金華日報報業(yè)傳媒集團：“金”視角 暖新聞 萌呈現(xiàn)

葉 挺

（作者單位：金華日報報業(yè)傳媒集團）

“新春走基層”是金華日報報業(yè)傳媒集團春節(jié)期間重磅打造的欄目之一，金報集團通過紙媒、新媒體共刊發(fā)、推送相關(guān)作品近千篇。集團全盤統(tǒng)籌、全員而動、全媒參與，推出各類群眾喜聞樂見的爭先、創(chuàng)新報道，全方位展示金華各地欣欣向榮的耕耘場景，描繪全市上下人勤春早的奮斗群像。

一、鎖定“金”視角“走”出新花樣

“新春走基層”年年推，如何舊瓶裝新酒、“走”出新意，為此，金報集團緊扣當前市委市政府主要工作，鎖定報道“金”視角，“走”出新花樣。

（一）聚焦復(fù)工復(fù)產(chǎn)，蓄力新發(fā)展。春節(jié)期間，金報集團開設(shè)相關(guān)專欄，圍繞市委市政府的中心工作，進行大篇幅、高密度報道，截至2月15日，刊發(fā)相關(guān)稿件100余篇，閱讀量30 萬+。正月初一，記者徐朝暉抵達“義新歐”金東平臺，撰寫《春節(jié)不打烊 一天發(fā)六列 金華開出長三角虎年首趟中老國際貨運列車》，展現(xiàn)了金華有關(guān)部門扛旗爭先的精神狀態(tài)。推出《浙中“鋼鐵駝隊”虎年添虎力》《全省首張RCEP對韓出口證書在義烏簽發(fā)》《新春趕工忙 沖刺開門紅》《新年訂單生產(chǎn)忙》《浦江全力助企搶開局穩(wěn)增長》等亮點報道，提振社會發(fā)展信心。

（二）關(guān)注“留金過年”，展示八婺溫情。因為疫情影響，留金過年成為主流，圍繞“留金過年”主題，金報集團推出一批有顏值、有故事的精品視頻。如《今年過年 我在金華》《我們的家鄉(xiāng) 我們的年味》《難忘“金”宵 年味十足》等三個創(chuàng)意精品短視頻。《今年過年 我在金華》邀請10余名留金過年的新金華人用家鄉(xiāng)話向全市人民問好；《我們的家鄉(xiāng) 我們的年味》混剪金華全市各地美景、美食、非遺元素，展現(xiàn)年味金華；《難忘“金”宵 年味十足》則兼具年味與潮流，將城市夜景與花燈結(jié)合，呈現(xiàn)不一樣的“金”宵年味。據(jù)統(tǒng)計，三個視頻累計點擊量突破10萬。

（三）展示家鄉(xiāng)新變化，聚焦新風(fēng)貌。金報集團推出“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)變化”，結(jié)合人文領(lǐng)域“新春走基層”，以視頻直播的方式，講述金華各地推進共同富裕的新變化。該視頻從正月初一推出，推出7期，在金華新聞客戶端、金華日報等平臺同步宣傳，融合呈現(xiàn)。

金報集團金義新區(qū)分社聯(lián)合金東區(qū)融媒體中心，繼續(xù)推出“生活風(fēng)景線·我們這一年”融媒主題報道。2021年初，選取10位背景不同、經(jīng)歷不盡相同的人，請他們談?wù)勥^去一年的生活。2022年，繼續(xù)跟蹤報道這10戶家庭，從他們的點滴講述觸摸時代的脈搏。從正月初一開始，用圖文、短視頻的形式，在微信公眾號、金華新聞客戶端等渠道進行推送。

（四）“曉金看冬奧”，報道有“金”味。2022年2月2日（正月初二），金報集團特派記者趙曉、王志金出發(fā)前往北京，兩人在高鐵上就開始發(fā)稿，首發(fā)金華人“心舞”參與火炬?zhèn)鬟f的消息。至2月15日共發(fā)回52篇（組）報道，圖文視頻并茂，現(xiàn)場感十足，金華元素滿滿。

金華新聞客戶端在首頁首屏開設(shè)“一起看冬奧”專題，及時轉(zhuǎn)發(fā)人民日報、新華社等權(quán)威媒體的重頭報道、本報記者赴北京采訪的一線報道，在開幕式前推出踩點、探館報道，開幕式后發(fā)布賽事看點、奪金快訊、賽場內(nèi)外等訊息，為盛會營造熱烈喜慶的輿論氛圍，激起全市上下的文化自信和運動熱情。

金報集團還推出各類新媒體冬奧會作品，設(shè)計制作盤點冬奧亮點長圖，推出《冬奧會催熱磐安冰雪經(jīng)濟》等冰雪運動落地報道。圍繞冬奧故事，“金華日報”“金華有意思”微信公眾號主動出擊，聯(lián)系采訪冬奧會上的金華元素等，推出《“這就是中國人的浪漫！”冬奧開幕式刷屏的二十四節(jié)氣倒計時，這一幕來自東陽！》等原創(chuàng)推文。

二、奠定“暖”基調(diào) 譜寫新氣象

（一）做好暖新聞，展示金華群像。過節(jié)也是過關(guān)，面對疫情防控、持續(xù)雨雪天氣，金報集團積極寫好金華好人新篇，致敬一線堅守者、褒揚見義勇為者，傳播正能量。

報紙版面圖

“金華新聞”客戶端截圖

這個春節(jié)，當個防護虎

新媒體活動豐富多彩本文圖片由作者提供

1.致敬一線堅守者。自農(nóng)歷除夕至正月初七，金報集團推送疫情防控、雨雪天氣報道總計超600條，其中“金華新聞”客戶端推出超400條，點擊量超215萬，致敬堅守在疫情防控、應(yīng)對低溫雨雪一線的人們?！敖鹑A新聞”客戶端在頭條顯著位置設(shè)置“戰(zhàn)疫有你”專題，每日滾動更新，及時回應(yīng)群眾關(guān)切?！敖鹑A發(fā)布”聚焦春節(jié)堅守崗位主題，策劃推出系列報道，《風(fēng)雪中的堅守!金華這些身影比雪景更美》等報道聚焦交通、農(nóng)業(yè)、電力、消防、志愿者等各個領(lǐng)域堅守在風(fēng)雪一線的金華人。

2.褒揚見義勇為者。春節(jié)期間，婺城區(qū)乾西鄉(xiāng)上陳楊村村民陳敬奮力救起一位不慎掉進池塘的老人，金報集團第一時間推出《正月初二，最暖心一跳！婺城人陳敬：勇敬落水老人，彰顯平凡英雄擔當》。經(jīng)推送，中新社刊發(fā)《浙江金華男子春節(jié)期間救落水老人》。19歲安金華一頭沖進“暴雨”關(guān)閉消火栓閥門、交警章林軍在高速路口狂奔60多米幫助司機換漏氣輪胎、浦江浦陽街道群生村陳逢坑自然村六旬老人張栽跳入池塘救起七旬老人、不會游泳的快遞員韋明昆在永康古山鎮(zhèn)古山一村救起跳河女子……時值寒冬，八婺大地的動人故事卻不斷上演，金報集團第一時間報道春節(jié)期間金華的暖心事，讓讀者感知金華溫度。

3.關(guān)心更需關(guān)懷者。除夕，金報集團金華開發(fā)區(qū)分社記者走進集中隔離點、金西高速出口暖心服務(wù)點、湯溪中學(xué)等，與疫情防控人員、新疆班學(xué)生同吃團圓飯；東陽分社春節(jié)報道突出暖字，采寫了《匿名溫暖！東陽江北派出所民警收到春節(jié)第一杯奶茶》等稿件。農(nóng)歷正月初一，東陽分社記者隨東陽退役軍人事務(wù)局工作人員來到東陽90歲獨居烈屬家中，陪老人包餃子、過春節(jié)，采寫了《今年的餃子格外熱乎！東陽90歲獨居烈屬的別樣團圓》新春走基層稿件。

（二）服務(wù)有提前量，貼心新聞料多量足。《金華日報》《金華晚報》均推出春節(jié)特刊，為市民在衣食住行各方面提供全面服務(wù)。

《金華晚報》在春節(jié)前夕重磅打造春節(jié)特刊，強化服務(wù)類報道。如《留金過年 去賞燈》介紹了春節(jié)期間金華花燈擺展情況，《今年春運 金華這樣安排》介紹了鐵路客運、公路客運、公交客運春運期間的安排、注意事項等。1月28日，《金華晚報》推出7個版的《新春寶典》，內(nèi)容涉及春節(jié)期間的便民服務(wù)、美食制作、疫情防控注意事項和核酸檢測點情況、如何在家門口尋找詩與遠方、影視攻略等內(nèi)容，服務(wù)性很強。節(jié)后，加強招工等服務(wù)信息推送，截至2月15日，推送相關(guān)稿件50余篇，如《永康有一個移動“就業(yè)超市”》《助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 義烏蘇溪鎮(zhèn)開啟新春招聘會》《金華開發(fā)區(qū)新春招聘會啟幕！想找工作，這兩天機會多多》。

美麗的雅畈

工業(yè)遺存里的蘭溪日子

圍繞過平安健康年，“金華新聞”客戶端推出《【金報動畫】這個春節(jié)選擇這樣過！》《【金報海報】這個春節(jié)，當個防護虎！》及《【金報長圖】疫情期間做好這6件事，讓血壓“穩(wěn)穩(wěn)的”》，以不同形式的新媒體手段宣傳防疫知識，呼吁市民就地過年。

三、講究“新”玩法 報網(wǎng)萌呈現(xiàn)虎虎生風(fēng)

在紙媒濃墨重彩報道之余，金報集團利用新媒體傳播特性，加強策劃，推陳出新，推出一系列“新春走基層”新媒體作品。有別于傳統(tǒng)媒體，新媒體“新春走基層”更注重與讀者、用戶的互動與交流，讀者和用戶不單單是被采訪者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，他們主動參與，成為金報集團“新春走基層”的主角。梳理金報集團新媒體“新春走基層”作品，活動多、玩法新是一大亮點，報網(wǎng)萌呈現(xiàn)虎虎生風(fēng)。

（一）虎年畫虎“天天見”。從正月初一到初六，金報集團特別策劃“虎年畫虎”，每日一推，從虎字成語到木版年畫虎圖，從剪紙虎畫到虎的文物，通過盤點不同時期不同藝術(shù)創(chuàng)作的“虎”形象，展現(xiàn)中國“虎”的魅力，營造虎年春節(jié)的節(jié)日氛圍。

（二）創(chuàng)意推文有意思。講好金華故事、虎年故事、春晚故事與冰雪故事。金報集團旗下“金華有意思”“金華日報”微信公眾號提前策劃，推出“有意思虎”紅包封面七天樂系列推文、家門口的“遠方”——金華全市景點云推介系列推文以及金華與虎有關(guān)的地名、金華人的春晚、“瑞雪兆豐年”攝影大片等一系列原創(chuàng)推文。以“有意思虎”紅包封面七天樂為例，設(shè)計了囊括尖峰山、婺江鯉魚噴泉、金華老火車站、世貿(mào)雙塔、萬佛塔、八詠樓、保寧門、智者寺等具有代表性的金華元素以及七只小老虎形象的“七虎”紅包封面，在除夕當晚首推《點開！6點6分6秒，福到，紅包到→》，通過派發(fā)福利紅包、集齊紅包封面、瓜分紅包等環(huán)節(jié)，以今年最熱門的微信紅包封面為由頭，持續(xù)推送，引來眾多市民參與。

（三）互動活動有創(chuàng)意。“新春走基層”不僅記者在“走”，更要讓普通市民、讀者加入進來，成為創(chuàng)作的主體。為加強互動，金報集團各平臺推出一系列豐富多彩的互動活動。除夕，推出“年夜飯里的金華年味”，邀請網(wǎng)友留言說說自己家里的特色菜，開展有獎互動；正月初一，推出“穿新衣、話吉祥”有獎互動，邀請網(wǎng)友說一說虎年的新年心愿，留言最高的送出獎品；推出“我在金華過大年”新春隨手拍活動，面向網(wǎng)友有獎?wù)骷汗?jié)期間的隨手拍美照；元宵節(jié)，通過微信公眾號端口，讀者可點擊燃放孔明燈、在金華地標萬佛塔前燃放煙花、領(lǐng)取金華人專屬的元宵限定紅包封面、宅家云賞花燈。一系列互動活動，不僅為讀者帶來了豐富的閱讀體驗，也收獲了一大波粉絲。

四、結(jié)語

綜合來看，金報集團“新春走基層”報道在深度、力度、廣度和新鮮度方面，均有一定亮點，但也仍存在一些短板。盡管金報集團新春走基層報道大量利用了新媒體傳播，但仍有相當一批作品以文字稿為主，且以紙媒端發(fā)稿為主，傳播力受到一定限制。記者在一線采訪時，可多拍短視頻，符合更多人的閱讀習(xí)慣，同時在推送平臺方面，除了客戶端、微信公眾號，還可以在抖音等短視頻平臺進行推送，在更大范圍內(nèi)傳播，真正形成報網(wǎng)端微全媒體矩陣傳播，提升作品影響力。同時，金報集團“新春走基層”報道可以進一步加強互動性，多開展一些群眾喜聞樂見、參與度高的活動，讓普通市民、讀者成為報道的參與者和創(chuàng)作者。