商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突視角下的商號權(quán)保護(hù)

摘 要：商號權(quán)承載著企業(yè)的發(fā)展文化，其價值不亞于品牌的價值，對企業(yè)的發(fā)展有很大的意義。而隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有一些專門通過鉆法律的空子來將他人的馳名商標(biāo)注冊為商號或者是其他對商標(biāo)所有人或者商號所有者造成侵權(quán)來為自己牟取利益，這種情況的發(fā)生勢必導(dǎo)致被侵犯了商標(biāo)權(quán)利的主體因此承受一定的經(jīng)濟(jì)損失，不利于自身企業(yè)的發(fā)展，甚至還可能會讓消費(fèi)者混淆，影響自己的品牌聲譽(yù)。文章針對我國目前商號權(quán)在法律保護(hù)方面存在的不足提出相關(guān)的建議，希望這些對策能夠給我國的商號權(quán)的法律保護(hù)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：商號權(quán);商標(biāo)權(quán);法律沖突

中圖分類號：F271 ????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）01-0068-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.068

2020年我國GDP首超100萬億元，同比增長2.3%。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，貿(mào)易中人們的自由度也越來越大，關(guān)于商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突逐漸增加，引起了人們的廣泛關(guān)注。我國針對商標(biāo)權(quán)保護(hù)已經(jīng)制定了《商標(biāo)法》，但對商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間的沖突應(yīng)當(dāng)如何解決，如何平等地保護(hù)商號權(quán)已經(jīng)成為目前急需解決的現(xiàn)實問題。故文章以商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突為視角，研究商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間之所以造成沖突的表現(xiàn)形式和造成沖突的原因，據(jù)此提出對應(yīng)法律保護(hù)對策以更好地保護(hù)商號權(quán)。

1 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)概念

1.1 商號權(quán)的概念

商號權(quán)是指商事主體在特定的范圍內(nèi)對自己注冊登記的商號依法獨自享有使用、轉(zhuǎn)讓、許可的權(quán)利。商號權(quán)必須要經(jīng)過核準(zhǔn)登記才能生效。在我國，商號權(quán)并不能夠自然產(chǎn)生，需要企業(yè)的經(jīng)營主體去登記才能夠擁有，企業(yè)要想擁有商號權(quán)，就必須依照企業(yè)登記條例或者公司法進(jìn)行注冊登記，才有自己的商號專有使用權(quán)。且商號權(quán)擁有專有性，即商號權(quán)專為權(quán)利人所有，只能注冊人進(jìn)行使用，其他人、其他企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得使用，如果未經(jīng)注冊人授權(quán)同意就擅自使用的，構(gòu)成商號權(quán)侵權(quán)，對比于專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，商號權(quán)的專有性更強(qiáng)，在商號權(quán)的專有性上不適用商標(biāo)權(quán)的合理使用、強(qiáng)制許可這些條款。同時商號權(quán)還有有限性以及無限期存續(xù)效力，即商號權(quán)只能在指定范圍內(nèi)以及指定行業(yè)內(nèi)使用。商號權(quán)存在跟隨企業(yè)的生存而生存，擁有無限期存續(xù)效力。

1.2 商標(biāo)權(quán)的概念

商標(biāo)權(quán)指注冊商標(biāo)所有人對注冊商標(biāo)所享有的一種排他性權(quán)利，是一種無形財產(chǎn)權(quán)，可以轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人使用其商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)有有限期，一般是注冊后保護(hù)期10年，期滿后可決定是否再行續(xù)展，沒有續(xù)展次數(shù)限制。商標(biāo)權(quán)僅在注冊國家有效，具有地域性。

2 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的表現(xiàn)形式及原因

2.1 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的表現(xiàn)形式

商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突指不同商號權(quán)人和商標(biāo)權(quán)人使用近似或相同商品代表符號而導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為兩者有著特定的某種聯(lián)系，導(dǎo)致誤購商品或接受服務(wù)，給兩者帶來權(quán)利沖突。其沖突表現(xiàn)形式主要有以下三種。

2.1.1 商號化使用商標(biāo)

這種是指將和他人注冊商標(biāo)相似或相同文字作為企業(yè)名稱一部分登記使用產(chǎn)生的權(quán)利沖突。如早已注冊的知名商標(biāo)“華倫天奴”“金利來”被一些商家利用，將其作為自己的商號從事商業(yè)活動，在商品上印上“華倫天奴”“金利來”等商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，“華倫天奴”在2003年就已經(jīng)退出中國市場了，但我國服飾市場中帶有“華倫天奴”字樣的服飾品牌卻高達(dá)160多個，由此可見濫用的嚴(yán)重。

2.1.2 商標(biāo)化使用商號

這種是指將和他人相同或相似商號文字當(dāng)作商標(biāo)注冊使用而引發(fā)的權(quán)利沖突。如上海張小泉刀剪總店商號“張小泉”就和1997年認(rèn)定的“杭州張小泉剪刀廠”馳名商標(biāo)的“張小泉”商標(biāo)產(chǎn)生沖突。

2.1.3 交叉注冊沖突

該沖突類型較新，這種情況還比較少。比如將他人商標(biāo)登記為企業(yè)名稱字號，并簡化使用企業(yè)名稱，經(jīng)營與他人相同服務(wù)或產(chǎn)品?；蛘咦运松烫枮樽约旱纳虡?biāo)，經(jīng)營相同產(chǎn)品或服務(wù)。又或者將他人馳名商標(biāo)注冊在不同行業(yè)或不同產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)名稱上。相關(guān)沖突形式較多，所以引發(fā)的問題也比較多，需要多加關(guān)注、制定相應(yīng)解決對策。

2.2 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的原因

造成商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突的原因有很多，有立法上的原因也有管理上的原因，主要有以下幾個方面。

2.2.1 商號權(quán)法律地位不明確

當(dāng)前我國法律分別對不同的商事主體給予了不同的稱謂，例如對于企業(yè)法人就用“名稱”，個體工商戶使用“字號”，企業(yè)法人擁有對自己企業(yè)名稱使用、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，但是無論是我國的《企業(yè)名稱登記管理條例》還是《公司登記管理條例》《民法典》都沒有對這方面的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)定，就連定義性的商業(yè)名稱和商號的規(guī)定也沒有，所以商號在法律中的地位、在法律中所擁有的法律性質(zhì)以及法律對商號的保護(hù)等問題都沒做明確規(guī)定，相關(guān)條款制定的也比較模糊。

“同行業(yè)、分級登記”是目前企業(yè)名稱登記常用的登記方法，這種登記方法的目的是減少相同企業(yè)名稱的出現(xiàn)，讓不同的商事主體能夠擁有自己專享的企業(yè)名稱，但是這種規(guī)定導(dǎo)致了事實上商號權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生。目前法律上并沒有明確商號權(quán)獨立民事權(quán)利的法律地位，所以就容易導(dǎo)致商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間產(chǎn)生沖突。對于商號權(quán)的認(rèn)定，能否用“在先權(quán)”來阻止后面的商標(biāo)注冊這一問題上還存在很多爭議。

2.2.2 商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的相似性

商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)存在一定程度上的相似性，雖然它們在法律適用、構(gòu)成要素、取得程序和時間限制上有著很多的不同，但是它們之間的共同點還是不少的。如構(gòu)成要素文字都可以采用漢字、外文或者是少數(shù)民族文字等，若文字商標(biāo)和企業(yè)商號使用的是近似或相同詞匯，就容易引發(fā)雙方?jīng)_突。且這兩者功能具有一定的相似性，都是企業(yè)識別標(biāo)志，并無本質(zhì)區(qū)別。企業(yè)常會在產(chǎn)品標(biāo)示上突出商號，或者是在外包裝、廣告、宣傳冊等進(jìn)行突出標(biāo)示，以引導(dǎo)消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇。尤其是服務(wù)行業(yè)的服務(wù)商標(biāo)，對消費(fèi)者有著很大的引導(dǎo)作用，因可用作商業(yè)標(biāo)記的符號、名稱相對有限，且本質(zhì)上商標(biāo)商號不是互相排斥的，所以客觀上就會出現(xiàn)不同經(jīng)營者商標(biāo)和商號近似或混同的現(xiàn)象。

2.2.3 管理體制差異

商號在我國是實行各級工商行政管理局分級登記制度，即企業(yè)在登記區(qū)域行使商號權(quán)，工商行政管理局無需查詢申請登記商號是否和他人商標(biāo)相同或近似，或企業(yè)名稱商號是否和他人商標(biāo)相同或相似。且我國商標(biāo)管理采用全國統(tǒng)一注冊行使，商標(biāo)權(quán)授予機(jī)關(guān)國家商標(biāo)局也未明確禁止他人將商號作為注冊商標(biāo)使用，即商號領(lǐng)域并未保護(hù)除了馳名商標(biāo)以外的商標(biāo)，商標(biāo)領(lǐng)域不保護(hù)商號。商號和商標(biāo)是工商部門兩條不同業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)的，部門內(nèi)缺乏信息共享和溝通協(xié)調(diào)，商號與商標(biāo)間也缺乏有效聯(lián)機(jī)檢索，故不可避免地就會產(chǎn)生商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突。

3 商號權(quán)的法律保護(hù)對策

3.1 明確商號權(quán)性質(zhì)與法律地位

要明確商號權(quán)的性質(zhì)和法律地位，堅持保護(hù)在先原則。保護(hù)在先原則是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域進(jìn)行各種權(quán)利沖突處理的基本原則。在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，對于不同權(quán)利之間產(chǎn)生的沖突，可以根據(jù)其權(quán)利產(chǎn)生時間的先后順利來確定哪個權(quán)利是先發(fā)生，哪個是后發(fā)生，分為先權(quán)利和后權(quán)利。而要注意的是這里的權(quán)利產(chǎn)生的客體是同一對象。但是基于理論角度，在法律保護(hù)方面并沒有區(qū)分不同權(quán)利產(chǎn)生的先后順利。但在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)的獨占性決定了不同的主體就相同的知識產(chǎn)品分享享有知識產(chǎn)權(quán)的不可容忍性。所以，當(dāng)發(fā)生權(quán)利沖突時，先發(fā)生的權(quán)利應(yīng)該受到保護(hù)，后發(fā)生的權(quán)利不能夠和已經(jīng)受到法律保護(hù)的先權(quán)利形成對抗。商號權(quán)也同樣如此，應(yīng)當(dāng)實行保護(hù)在先原則。

對于侵權(quán)人是否存在主觀惡意這一標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為侵權(quán)行為即使是在“善意”的情況下發(fā)生的侵權(quán)，但是侵權(quán)行為的發(fā)生也很有可能導(dǎo)致被侵權(quán)人出現(xiàn)損害，所以如果發(fā)生這種情況，應(yīng)該根據(jù)其行為發(fā)生導(dǎo)致被侵權(quán)人產(chǎn)生的損失，再結(jié)合侵權(quán)人是否存在主觀故意來進(jìn)行處罰，不能因沒有主觀惡意就避免處罰，適當(dāng)處罰還是有必要的，這才能遏制違法行為的發(fā)生。

在《企業(yè)名稱登記管理條例》《公司登記管理條例》《民法典》等相關(guān)法則中應(yīng)明確規(guī)定企業(yè)法人對其擁有的商號權(quán)獨自享有使用、轉(zhuǎn)讓等權(quán)利。對商號權(quán)的規(guī)定應(yīng)用保護(hù)在先原則來保證明確商號權(quán)的法律地位。

3.2 完善商號登記注冊制度，加強(qiáng)對商號和商標(biāo)的協(xié)調(diào)管理

要完善商號登記注冊制度，可建立全省乃至全國范圍的商號數(shù)據(jù)庫，全國聯(lián)網(wǎng)，各省工商行政管理局和國家工商行政管理總局要及時在數(shù)據(jù)庫中公布認(rèn)定商號并備案，定期更新維護(hù)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，依照行業(yè)規(guī)劃，定期出版商號名錄和所述企業(yè)名稱，以便各地工商行政管理機(jī)關(guān)審查、檢索，以真正地實現(xiàn)商號信息資源共享，修繕因注冊登記地不同導(dǎo)致的誤差。商號登記的救濟(jì)上可以借鑒商標(biāo)異議撤銷程序，也就是權(quán)利人在注冊登記商號后的一段時間內(nèi)，一般是三個月，可以向原登記機(jī)關(guān)提出異議，申請將不當(dāng)商號撤銷。對采用不正當(dāng)競爭手段或欺騙手段取得注冊商號的，個人和其他單位可以提出糾正意見，請求登記機(jī)關(guān)糾正，登記機(jī)關(guān)將非法獲取商號撤銷。

3.3 實行商號商標(biāo)一體化管理

當(dāng)前我國尚未有專門的商號權(quán)保護(hù)法律，現(xiàn)有針對商號保護(hù)的法律規(guī)定也比較分散。對此可借鑒商標(biāo)法，通過建立專門的商號保護(hù)法律體系來解決兩者出現(xiàn)的沖突，擴(kuò)大現(xiàn)有商標(biāo)法調(diào)整范圍，在商標(biāo)法中，將商號權(quán)納入其中對其進(jìn)行保護(hù)。

未來隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，商號權(quán)作用會進(jìn)一步凸顯，加強(qiáng)商號權(quán)保護(hù)是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)必不可少的一步，通過完善商號權(quán)法律保護(hù)才能構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]成磊，冷正珍.商號與商標(biāo)沖突的實例分析——以眼鏡行業(yè)為例[J].商場現(xiàn)代化，2020（17）：9-11.

[2]宋冠群.商用航空發(fā)動機(jī)公司的商標(biāo)管理工作思考[J].中華商標(biāo)，2020（7）：69-71.

[3]劉勇.淺談商業(yè)特許經(jīng)營中商號權(quán)的法律保護(hù)[J].法制與社會，2019（34）：68-69.

[4]奉曉政.論商業(yè)特許經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].智庫時代，2018（51）：4-6.

[5]吳琨.論商號權(quán)的法律保護(hù)[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（2）：31-33，60.

[6]張冀鵬.商號權(quán)與注冊商標(biāo)專用權(quán)沖突的成因及解決對策[J].河南科技，2018（6）：29-32.

[7]鄭立霞.商標(biāo)與商號沖突界定的考量因素[J].中華商標(biāo)，2017（8）：70-74.

[8]張迪.商號權(quán)的界定與保護(hù)[J].法制與社會，2017（18）：102-103.

[作者簡介]周德鴻（1997—），男，海南人，碩士，研究方向：民商法。

2454501186310