山西文旅融合發(fā)展的思路與對(duì)策研究

文旅融合是新時(shí)代下提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要措施?，F(xiàn)如今，山西省根據(jù)自身文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出將文化嵌入到旅游產(chǎn)業(yè)中，順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，深入挖掘優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，真正滿足社會(huì)居民對(duì)精神生活的長(zhǎng)遠(yuǎn)需求。本文在了解文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義后，以山西地區(qū)文化旅游與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演藝融合發(fā)展面臨的主要問題，深層探討新時(shí)代下文旅融合發(fā)展的主要思路和有效對(duì)策。

不管是從理論角度上看，還是從實(shí)踐角度上看，文化旅游都屬于相得益彰的兩個(gè)行業(yè)。在政府成立文化和旅游部門后，我國(guó)更加注重研究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合渠道，文旅融合開始圍繞社會(huì)居民對(duì)美好生活的向往，逐步提升人們的精神消費(fèi)水平。由于文旅融合不是直接疊加在一起，而是要明確融合發(fā)展的主要模式和具體途徑，真正明確文化旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，所以有學(xué)者在研究中提出了多種融合模式，比如說創(chuàng)造型、再現(xiàn)型、體驗(yàn)型、開發(fā)型等，也有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)融合角度提出了重組型、延伸型、滲透型等多種模式。于刃剛作為我國(guó)最早研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的專家學(xué)者，在實(shí)踐研究中主要從三次產(chǎn)業(yè)分類角度入手進(jìn)行了深層研究，并從實(shí)踐發(fā)展角度確定了文旅融合發(fā)展的主要思路和有效措施，為新時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了有效依據(jù)。

1 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

1.1 滿足政府的政策要求

讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺址、書寫在古籍里的文字都活起來。在2018年10月，陜西省文化和旅游廳正式掛牌成立，其目的在于緊密關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，建設(shè)推廣具有區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，既要保障當(dāng)?shù)匚幕Y源得到充分運(yùn)用，又要與旅游發(fā)展得到深度融合。根據(jù)我國(guó)提出的“第十四個(gè)五年規(guī)劃”和《2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》分析可知，新時(shí)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須要關(guān)注山西地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，只有這樣才能更好滿足政府部門提出的政策要求[1]。與此同時(shí)，山西省各級(jí)政府針對(duì)文旅融合發(fā)展的主要思路，在改善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，完善了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，以此滿足當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枰?/p>

1.2 滿足人民的精神需求

在現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)發(fā)展中，我國(guó)社會(huì)發(fā)展矛盾逐漸轉(zhuǎn)變成人民日益增加的美好生活需求和發(fā)展不平衡問題。其中，美好生活代表人們擁有豐富資源，而發(fā)展不平衡是指城市建設(shè)和物質(zhì)資源之間的供需關(guān)系出現(xiàn)問題。尤其是在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，社會(huì)居民的生活質(zhì)量越來越高，行業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)水平不斷上升，人們對(duì)文化產(chǎn)品的形式、質(zhì)量等提出了較高要求[2]。從社會(huì)發(fā)展的供需角度來看，人們對(duì)精神生活的需求越來越多，但社會(huì)可以提供的內(nèi)容卻很少，這必然會(huì)影響文旅產(chǎn)業(yè)融合步伐，因此有學(xué)者在研究中提出要讓兩者在有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方面要基于文化產(chǎn)業(yè)獲取豐富文化，另一方面要基于旅游產(chǎn)業(yè)獲取宣傳載體，只有這樣才能更好實(shí)現(xiàn)供需平衡。現(xiàn)如今，山西地區(qū)的文化資源開發(fā)力度較低，直接限制了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，而將文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合到一起，能充分調(diào)動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，由此獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，真正滿足人們對(duì)精神生活和自我實(shí)現(xiàn)的基本需求。

1.3 增強(qiáng)自信的必然選擇

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是增強(qiáng)我國(guó)文化自信的主要途徑，既可以提供多樣化的文化傳播載體，又能給予旅游行業(yè)發(fā)展的生命力。根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)建設(shè)發(fā)展提出的要求來看，如何讓旅游項(xiàng)目成為人們?cè)鰪?qiáng)文化自信的過程，是各級(jí)政府研究探討的主要問題。因此當(dāng)?shù)卣块T越發(fā)重視文旅融合發(fā)展途徑，將其看作是提高山西省文化自信的有效手段，為傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和提高當(dāng)?shù)匚幕泴?shí)力創(chuàng)建了有利條件。比如，山西省文化和旅游廳主辦的“華夏古文明·山西好風(fēng)光”——山西文旅進(jìn)校園活動(dòng)，不僅運(yùn)用豐富唯美的宣傳片、剪紙表演、特色民歌、詩(shī)歌朗誦等形式，向中華學(xué)子呈現(xiàn)了黃河風(fēng)情、宗教古建、世界遺產(chǎn)等豐富文化，還帶來了獨(dú)具韻味的旅游資源和風(fēng)俗民情，讓更多參與活動(dòng)的學(xué)生真正走進(jìn)山西體會(huì)華夏文化的獨(dú)特魅力和自然風(fēng)光。

2 山西文旅融合發(fā)展的主要思路和有效對(duì)策

2.1 深層挖掘山西文旅四大業(yè)態(tài)

首先，民宿經(jīng)濟(jì)。這種業(yè)態(tài)形式是鄉(xiāng)村旅游的重要產(chǎn)物，也是新時(shí)代下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)研究探討的核心內(nèi)容。通過提出具有市場(chǎng)化、信息化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展目標(biāo)，明確行業(yè)發(fā)展的主要方向，從建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)再到技能要求，制定全方位和全流程的規(guī)范管理體系，能更好滿足新時(shí)代下消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展水平[3]。同時(shí)，合理運(yùn)用社會(huì)資源擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，引入專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)和民宿品牌，組建專業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管行業(yè)創(chuàng)新，能為山西文旅融合發(fā)展創(chuàng)建有利條件。

其次，特色小鎮(zhèn)。這項(xiàng)業(yè)態(tài)形式屬于產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)內(nèi)容，能引導(dǎo)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)快速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。在建設(shè)發(fā)展特色小鎮(zhèn)時(shí)，要將文化看作核心內(nèi)容，將旅游看作主要載體，積極推廣具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，開發(fā)挖掘多樣化的旅游產(chǎn)品，配備適宜的文化主題和服務(wù)設(shè)施，能使文化旅游深度融合?，F(xiàn)如今，要優(yōu)化布局一批突顯山西區(qū)域特色和發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢(shì)的特色小鎮(zhèn)，注重在實(shí)踐發(fā)展中繼續(xù)挖掘其中蘊(yùn)含的自然資源和技術(shù)資金，優(yōu)化當(dāng)?shù)毓不A(chǔ)設(shè)施和交通運(yùn)輸?shù)膬?nèi)容，以此提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，智慧旅游。在科技技術(shù)革新發(fā)展的背景下，山西文旅融合發(fā)展逐漸進(jìn)入到5G時(shí)代和“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，掌握了豐富的技術(shù)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為新時(shí)代文旅融合提供了全新思路。隨著新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的新興科技，在文化旅游產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛運(yùn)用，實(shí)踐推廣范圍越來越大，為景觀管控、旅游住宿、旅游安全、文化宣傳等行業(yè)領(lǐng)域帶來了全新變革。既可以提高旅游管理的綜合水平，又能進(jìn)一步豐富文化服務(wù)的認(rèn)知水平，對(duì)傳承傳統(tǒng)文化和文理融合發(fā)展具有重要作用[4]。

最后，研學(xué)旅游。這種業(yè)態(tài)形式屬于歷史文化旅游的重要組成部分，是創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)文旅融合發(fā)展背景的重要途徑，能促進(jìn)文化旅游與傳統(tǒng)劇目演繹融合創(chuàng)新發(fā)展。在深層發(fā)掘研學(xué)旅游的精品路線時(shí)，創(chuàng)建以紅色文化、晉商文化、黃河文化為主題的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)多樣化的研學(xué)旅游示范工程基地，為中外學(xué)者和各地旅游提供豐富學(xué)習(xí)平臺(tái)，能引領(lǐng)更多游客學(xué)者認(rèn)識(shí)了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景[2]。

2.2 全面落實(shí)文旅融合五項(xiàng)舉措

第一，在明確本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，深入探討京津冀等省外需求，注重構(gòu)建完善健全的文旅融合發(fā)展市場(chǎng)。一方面，利用文旅消費(fèi)券、網(wǎng)紅打卡、紀(jì)錄片等多種方式，增強(qiáng)山西文旅融合發(fā)展的品牌影響力，組織參與多樣化的文旅品牌實(shí)踐活動(dòng)，能進(jìn)一步促進(jìn)本地需求；另一方面，制定適宜的優(yōu)惠政策，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)入門檻，吸引京津冀等省外游客旅游消費(fèi)，鼓勵(lì) 大中小型企業(yè)參與文旅融合市場(chǎng)創(chuàng)新，以此獲取更多市場(chǎng)主體投資建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大省外文化旅游服務(wù)體系。

第二，鼓勵(lì)支持政府部門、課堂企業(yè)、銀行等多主體參與融合發(fā)展，注重建立完善的投入機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制。首先，政府部門要針對(duì)山西文旅融合發(fā)展的主要途徑，組建專項(xiàng)資金管理方案，增加行業(yè)企業(yè)的政策支持力度，鼓勵(lì)文旅企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，制定規(guī)范完善的經(jīng)費(fèi)管理使用機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。同時(shí)，要鼓勵(lì)企業(yè)在重組并購(gòu)中組建文化旅游類投資企業(yè)，將具體項(xiàng)目看作主要載體，全面控制企業(yè)融資的技術(shù)難度，加快企業(yè)革新發(fā)展步伐。另外，要支持銀行機(jī)構(gòu)改善和調(diào)整貸款利率和具體政策，增加企業(yè)融合創(chuàng)新的投資力度，優(yōu)化新型融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)的管理模式，以此提高融資擔(dān)保服務(wù)的質(zhì)量水平。

第三，注重創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)機(jī)制，培養(yǎng)創(chuàng)意型、技能型、綜合型的優(yōu)秀人才，全面落實(shí)技術(shù)創(chuàng)新和工匠精神。根據(jù)近年來山西地區(qū)文化旅游和傳統(tǒng)劇場(chǎng)演藝融合發(fā)展累積經(jīng)驗(yàn)來看，要從文旅融合發(fā)展角度入手，積極培養(yǎng)高級(jí)導(dǎo)游、文化創(chuàng)意、旅游策劃、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等多方面專業(yè)人才，注重為不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更多動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合目標(biāo)。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)馗咝?、社?huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)行業(yè)等要構(gòu)建良好的合作關(guān)系，組織推廣多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，更好滿足市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的人才需求，增強(qiáng)民間藝術(shù)傳人、非遺文化傳承者的幫扶力度，鼓勵(lì)支持年輕群體傳承宣揚(yáng)優(yōu)秀文化，科學(xué)解決傳統(tǒng)文化和工藝技術(shù)面臨的傳承問題，提高我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合水平。

第四，積極培養(yǎng)企業(yè)革新的市場(chǎng)理念，注重提高企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力，是山西文旅融合發(fā)展的主要思路。通過完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，持續(xù)擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額，加大文化產(chǎn)品開發(fā)研究力度，與文化館、博物館、旅游景區(qū)等構(gòu)建良好的合作關(guān)系，創(chuàng)建具有山西文化特色的企業(yè)品牌，能將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成文旅融合的基礎(chǔ)力量。

第五，明確各部門員工的權(quán)利和職責(zé)，優(yōu)化內(nèi)部員工的管理機(jī)制，逐步提升實(shí)踐工作效率。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)革新發(fā)展中，面對(duì)融合創(chuàng)新帶來的機(jī)遇挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外文旅融合發(fā)展思路，持續(xù)優(yōu)化我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，科學(xué)控制創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)入的制度成本，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)主體的參與興趣，以此激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的主要活力[5]。因此，在明確山西地區(qū)文化行業(yè)和旅游行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)后，要整合以往研究探討累積經(jīng)驗(yàn)，明確文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，在全面整合分散的市場(chǎng)資源后，將原本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以此積極弘揚(yáng)太行精神，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面落實(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，使兩者在融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，提高山西省在全國(guó)和全球市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)水平，進(jìn)而加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)下，面對(duì)文化旅游融合發(fā)展的大背景，山西省要根據(jù)自身掌握的豐富資源，創(chuàng)建具有區(qū)域特色的文旅品牌，以此推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合縱深發(fā)展。雖然在山西文旅融合發(fā)展中面臨諸多問題，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷提升，專業(yè)人才培養(yǎng)體系越發(fā)晚上，企業(yè)產(chǎn)品類型越來越多，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)融合途徑越發(fā)豐富，產(chǎn)業(yè)深度融合步伐越來越快，有助于當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

引用

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[4] 江金波.論客家文化旅游及其產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新——?jiǎng)?chǎng)化、園區(qū)化與產(chǎn)品的整合升級(jí)[J].熱帶地理，2009，29（2）：167-171+204.

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作者簡(jiǎn)介：裴歆悅（1972—），女，陜西西安人，本科，就職于中國(guó)東方演藝集團(tuán)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。