地方新聞節(jié)目在傳播鄉(xiāng)村振興聲音中的經(jīng)驗(yàn)分析

卜洪漩，尹子如

（巢湖學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國現(xiàn)代社會(huì)居民的生活質(zhì)量及思想意識不斷提高，同時(shí)，伴隨著我國推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思想不斷深入，我國大部分社會(huì)居民將時(shí)事新聞的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，而地方電視臺的新聞節(jié)目便是能夠讓現(xiàn)代社會(huì)居民掌握鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要途徑。

1 地方性新聞在傳播鄉(xiāng)村振興聲音中存在的問題

1.1 地方電視臺發(fā)展后勁不足

據(jù)筆者調(diào)查研究顯示，現(xiàn)階段我國地方電視臺已經(jīng)超過2000家，但發(fā)展較好的地方電視臺較少，普遍收視率較低。地方電視臺的主要功能是為社會(huì)居民傳遞信息，以滿足現(xiàn)代社會(huì)居民對實(shí)事信息的掌握需求，促使區(qū)域社會(huì)居民能夠了解當(dāng)?shù)亍业陌l(fā)展?fàn)顩r以及政策。但就目前情況而言，我國大部分地方電視臺的發(fā)展前景不容樂觀，其主要原因包括兩個(gè)方面，一是由于電視臺經(jīng)費(fèi)不足，無法滿足其發(fā)展的需求，二是因?yàn)榈胤诫娨暸_播報(bào)的節(jié)目并不能夠被大眾所接受，故而收視率較低，雖然我國部分地方政府為了支持地方電視臺的發(fā)展，為地方電視臺的建設(shè)提供了良好的支持，但由于經(jīng)費(fèi)有限，地方電視臺依舊呈現(xiàn)發(fā)展后勁不足的問題。地方電視臺是我國媒體行業(yè)的重要組成部分，就目前情況而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展雖然給媒體行業(yè)帶來了不小的推動(dòng)力量，但同時(shí)也為其發(fā)展帶來了一定的阻礙，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙等新聞傳播方式受到了不小的沖擊，同時(shí)，伴隨著移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段我國大部分社會(huì)居民獲取實(shí)事信息的方式均來自于微博、微信等軟件，致使地方電視塔的新聞傳播發(fā)展較為緩慢[1]。

1.2 節(jié)目呈現(xiàn)克隆現(xiàn)象

地方電視臺若想在競爭激烈的媒體市場當(dāng)中脫穎而出，就必須有自己獨(dú)特的節(jié)目形式及內(nèi)容，才能夠吸引觀眾觀看，但就目前情況而言，我國大部分地方電視臺的節(jié)目形式單一，節(jié)目內(nèi)容缺少新意，很多節(jié)目只是抄襲、克隆其他電視臺的節(jié)目，這是限制地方電視臺發(fā)展的主要原因。地方電視臺若想得到良好的發(fā)展，就必須合理的規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐男侣勈录?，將其以文字、語音、播報(bào)、視頻等形式展現(xiàn)出來，從而幫助大眾還原事件真相，進(jìn)而才能夠吸引觀眾觀看。而照搬照抄的節(jié)目雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的目光，但長久以往則會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，毫無新意、特點(diǎn)的節(jié)目會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，最終會(huì)導(dǎo)致電視臺節(jié)目被觀眾拋棄。地方電視臺的新聞播報(bào)是關(guān)于當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的時(shí)事新聞，故而大部分地區(qū)的觀眾對地方電視臺的關(guān)注度較高，因此，地方電視臺應(yīng)抓住觀眾對于時(shí)事新聞案件的好奇心理，促使新聞播報(bào)節(jié)目具有地方特色及創(chuàng)新意識，進(jìn)而才能夠促使地方電視臺得到更好的發(fā)展[2]。

1.3 存在著用語失衡現(xiàn)象

用語失衡問題也是限制我國地方電視臺發(fā)展的主要原因之一，在地方電視臺用語失衡問題中，最主要的便是方言問題。就目前情況而言，我國大部分地方電視臺普遍采用的是普通話轉(zhuǎn)播時(shí)事新聞，但也有一部分地方電視臺的部分新聞節(jié)目采用的是方言，雖然方言能夠體現(xiàn)出該地區(qū)的特色，促使當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的社會(huì)居民更有親切感，但采用方言播放的方式僅適用于當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的社會(huì)居民觀看，存在較大的局限性。同時(shí)，由于方言語速、語調(diào)的限制，其新聞素材的選擇范圍也大幅度縮減，這就導(dǎo)致新聞節(jié)目在內(nèi)容上存在欠缺，故而不利于新聞節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)，據(jù)筆者調(diào)查研究顯示，觀看方言新聞節(jié)目的觀眾普遍為中老年觀眾，而鄉(xiāng)村振興的主要責(zé)任應(yīng)放在青少年的手中。因此，方言類的新聞節(jié)目也就會(huì)導(dǎo)致地方新聞節(jié)目無法良好的體現(xiàn)傳播鄉(xiāng)村振興的功能。同時(shí)，在用語失衡問題中，語言低俗的問題也是關(guān)鍵性問題。就目前情況而言，部分地方新聞節(jié)目存在用詞不當(dāng)、語言低俗的問題，這不僅不利于時(shí)事新聞的傳播，還會(huì)給鄉(xiāng)村振興思想的傳播帶來限制與阻礙[3]。

1.4 新聞深度與創(chuàng)新匱乏

新聞價(jià)值是促進(jìn)地方電視臺新聞節(jié)目能夠得到良好發(fā)展的關(guān)鍵，但就目前情況而言，大部分地區(qū)的地方電視臺新聞節(jié)目新聞價(jià)值較低，并未深度挖掘新聞的內(nèi)容，致使播報(bào)的新聞只是停留在基礎(chǔ)層次，大部分觀眾無法領(lǐng)略到新聞的內(nèi)涵，不能從眾感悟出鄉(xiāng)村振興的重要思想，故而導(dǎo)致新聞節(jié)目并不能夠發(fā)揮出其真正的功能與價(jià)值。現(xiàn)階段，大部分地區(qū)的地方電視臺在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，只是將新聞事件的內(nèi)容、流程轉(zhuǎn)述給觀眾，只是運(yùn)用簡答的語句、語言潤色將新聞事件描述出來，告知觀眾起因、經(jīng)過、結(jié)果，但并未對新聞事件進(jìn)行深層挖掘，新聞事件的內(nèi)涵、播報(bào)的意義并沒有真正的展現(xiàn)出來，進(jìn)而導(dǎo)致新聞節(jié)目無法發(fā)揮其引領(lǐng)觀眾產(chǎn)生鄉(xiāng)村振興思想的功能。同時(shí)，由于我國大部分地方電視臺的工作人員專業(yè)技能水平較低，大部分新聞節(jié)目套用同一個(gè)流程，新聞節(jié)目形式過于單一，很多事件描述的詞匯、形式均采用同一種方式，長久以往會(huì)導(dǎo)致觀眾失去對新聞節(jié)目的觀看興趣，致使地方電視臺的新聞節(jié)目無法得到良好的發(fā)展。

1.5 部分節(jié)目存在同質(zhì)化的問題

民生新聞一直是地方電視臺新聞節(jié)目的主要素材，但大部分地區(qū)的地方新聞播報(bào)的民生新聞形式、內(nèi)容基本一致，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，致使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，久而久之就會(huì)導(dǎo)致地方電視臺新聞節(jié)目的收視率嚴(yán)重下降。同時(shí)，還有一部分地區(qū)的地方電視臺為了提升新聞節(jié)目的收視率，選擇在新聞節(jié)目中與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容，致使新聞節(jié)目偏離了預(yù)期軌道，內(nèi)容低俗，這將會(huì)潛移默化的影響觀眾的心理，這就導(dǎo)致在地方電視臺的新聞節(jié)目中無法有效的傳播鄉(xiāng)村振興的重要思想[4]。

2 利用地方新聞節(jié)目傳播鄉(xiāng)村振興聲音的有效策略

2.1 發(fā)揮地域優(yōu)勢，強(qiáng)化傳播技巧

地方電視臺的優(yōu)勢便是地域優(yōu)勢，地方電視臺能夠及時(shí)獲取當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的時(shí)事新聞事件，在新聞素材收集的效率及豐富性上都具有著獨(dú)特的地域優(yōu)勢，因此，地方電視臺應(yīng)當(dāng)抓住這一優(yōu)勢，強(qiáng)化自身的傳播技巧，結(jié)合黨和國家的新思想、新政策，從而促使地方新聞節(jié)目更加豐富，進(jìn)而才能夠促使地方新聞節(jié)目能夠很好的推動(dòng)鄉(xiāng)村振興思想的傳播。

例如，地方電視臺可以委派新聞采訪部門深入農(nóng)村調(diào)查，通過面對面訪談、交流的形式與當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的農(nóng)村社會(huì)居民溝通，并挖掘周邊的新聞節(jié)目素材，及時(shí)掌握周邊社會(huì)居民的思想與行動(dòng)，并將素材撰寫為新聞節(jié)目內(nèi)容，從而促使地方電視臺的新聞節(jié)目不僅具有新意，同時(shí)還能夠切合實(shí)際，進(jìn)而提高觀眾的觀看興趣。在第一時(shí)間獲取新聞素材之后，電視臺可以經(jīng)過簡單的加工與整理將其投放在新聞客戶端上，并合理的設(shè)計(jì)其標(biāo)題，以圖片、文字的形式將其推送至熱文，促使觀眾能夠第一時(shí)間掌握新聞。同時(shí)，所報(bào)道的新聞要具有持續(xù)性，不可報(bào)道一次便不再關(guān)注，需要工作人員跟蹤新聞事件，尤其是關(guān)于鄉(xiāng)村振興方面的新聞，需要相關(guān)工作人員通過不斷的轉(zhuǎn)播農(nóng)村地區(qū)社會(huì)居民的心理變化、行為變化來全方位的體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興思想的傳播效果，通過持續(xù)播報(bào)的方式促使新聞內(nèi)容更加富有深度和內(nèi)涵，從而才能夠吸引觀眾的注意力，進(jìn)而促使新聞節(jié)目能夠潛移默化的影響觀眾的心理，促使當(dāng)?shù)赜^眾能夠很好的接受鄉(xiāng)村振興的思想[5]。

2.2 遵循傳播規(guī)律，承擔(dān)地方主流媒體責(zé)任

傳播規(guī)律是地方新聞節(jié)目的特色之一，也是實(shí)現(xiàn)對新聞節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新，在地方新聞節(jié)目中，需要地方電視臺深入了解民情、考察民意，根據(jù)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的社會(huì)居民對新聞節(jié)目的實(shí)際需求合理的設(shè)計(jì)傳播方式，并在新聞節(jié)目中增加一些趣味性內(nèi)容，從而達(dá)到豐富節(jié)目內(nèi)容的目的。

首先，電視臺需要考慮到傳播者與受眾者之間的關(guān)系，在地方新聞節(jié)目當(dāng)中，大部分觀眾關(guān)注的是當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)居民的實(shí)際需求，而若想地方新聞節(jié)目能夠良好的傳播鄉(xiāng)村振興的思想，則需要充分考慮當(dāng)?shù)氐貐^(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)的發(fā)展，深入當(dāng)?shù)氐貐^(qū)貧困地區(qū)調(diào)查，通過記錄片的形式記錄貧困地區(qū)社會(huì)居民的生活狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)，促使觀眾能夠與扶貧政策產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而才能夠促使鄉(xiāng)村振興思想得到良好的傳播。

其次，針對扶持農(nóng)村農(nóng)業(yè)的新聞節(jié)目而言，需要深入了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)實(shí)際的農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，包括種植方式、種植規(guī)模及種植技術(shù)等，并為農(nóng)業(yè)發(fā)展較為落后的地區(qū)舉辦“振興農(nóng)業(yè)”“機(jī)械生產(chǎn)”等內(nèi)容的講座，為其講解機(jī)械化生產(chǎn)、統(tǒng)一化生產(chǎn)的重要性及對自身經(jīng)濟(jì)收益的影響，并拍攝一部分講座視頻作為新聞素材。隨后，需要全程跟蹤農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，記錄農(nóng)業(yè)發(fā)展的全流程，精心挑選記錄內(nèi)容作為新聞素材，結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，一同呈現(xiàn)給觀眾。通過這種長期的新聞拍攝，促使觀眾能夠及時(shí)掌握地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，促使其他地區(qū)的農(nóng)村社會(huì)居民能夠轉(zhuǎn)變種植技術(shù)與方式，從而帶動(dòng)地區(qū)整體農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

最后，當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目最重要的一點(diǎn)便是需要能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而才能夠促使鄉(xiāng)村振興思想能夠很好的傳播，因此，可增加一些“講述你身邊的故事”“主題演講”等節(jié)目，拉近觀眾與新聞節(jié)目的距離，同時(shí)也能夠豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，提升觀眾的參與度、體驗(yàn)感與認(rèn)同感，進(jìn)而才能夠促使新聞節(jié)目能夠走進(jìn)觀眾心理，促使觀眾了解到鄉(xiāng)村振興的重要作用，同時(shí)也促使觀眾了解到國家及政府為鄉(xiāng)村扶貧做出的貢獻(xiàn)，從而促使觀眾產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心理，這對于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興思想的良好傳播是尤為重要的。

2.3 基于平民視角，鏡頭對準(zhǔn)基層

若想當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目能夠得到良好的發(fā)展，就必須考慮對于新聞節(jié)目的需求，拉近觀眾與新聞節(jié)目的距離，從而才能夠提升觀眾的觀看興趣，因此，需要地方電視臺將平民作為主體，關(guān)注基層農(nóng)民的發(fā)展，將鏡頭對準(zhǔn)基層，從而才能夠促使地方新聞節(jié)目更具有傳播效果。

2.4 提高新聞撰寫水平，利用新媒體技術(shù)推動(dòng)地方新聞節(jié)目的發(fā)展

優(yōu)質(zhì)的地方新聞節(jié)目不僅需要有合適的素材，還需要撰寫工作人員具有高超的專業(yè)水平，能夠?qū)⒃究菰锏男侣剝?nèi)容賦予新的生命力，同時(shí)需要深度挖掘新聞素材的內(nèi)容，進(jìn)而才能夠推動(dòng)地方新聞節(jié)目的發(fā)展。眾所周知，我國社會(huì)已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時(shí)代，就目前情況而言，新聞事件傳播速度塊、傳播范圍廣，很多新聞事件在各類移動(dòng)終端軟件上都能夠快速的傳播，而這就給地方電視臺帶來的不小的壓力，而若想將這一壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，則需要地方電視臺的新聞撰寫工作人員提高自身的撰寫水平，當(dāng)獲取到新聞事件信息后，利用地域優(yōu)勢深入基層采訪，從而挖掘事件的本質(zhì)與內(nèi)涵，準(zhǔn)確抓取觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)及新聞事件的熱點(diǎn)，將新聞事件深度挖掘，并在新聞節(jié)目中展現(xiàn)出來，利用自身良好的撰寫技術(shù)使得整個(gè)新聞節(jié)目具有新意與內(nèi)涵，從而才能夠推動(dòng)推動(dòng)地方新聞節(jié)目的發(fā)展。

2.5 樹立品牌服務(wù)意識

地方新聞節(jié)目若想良好的推進(jìn)鄉(xiāng)村振興思想的傳播與發(fā)展，就必須打造自身獨(dú)特的新聞品牌，體現(xiàn)本土特色，制作特色地方新聞節(jié)目，該種方式不僅能夠很好的傳播地方風(fēng)土人情與當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗，促使其他地區(qū)的觀眾加深對當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的了解，同時(shí)，這種地方性的節(jié)目特色制作成本較低，當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的社會(huì)居民愿意配合錄制，因此節(jié)目制作難度較低。目前，很多地區(qū)的地方電視臺都有自身的新聞節(jié)目品牌，如湖南地區(qū)的《梨園春》，該節(jié)目收視率較高，且受到很多地區(qū)觀眾的喜愛，其成功的原因便是利用本土文化特色打造本土的新聞節(jié)目品牌，從而吸引更多的觀眾的觀看興趣，隨后通過在節(jié)目中附加一部分當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的民風(fēng)習(xí)俗的方式，不僅很好的推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興思想的發(fā)展，同時(shí)也能夠很好的弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的民族文化，這對于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是十分重要的。

2.6 構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)

節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)的整體專業(yè)素養(yǎng)是地方新聞節(jié)目得到良好生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是提升觀眾觀看體驗(yàn)感的重要力量，因此，構(gòu)建新聞節(jié)目的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造一批具有較高專業(yè)技能水平及職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

然而，要構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸引具有較高專業(yè)能力的人才，針對節(jié)目的形式、內(nèi)容、收視情況以及發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行專業(yè)的研究和開發(fā)，這樣才能夠保障新聞節(jié)目更加合理的發(fā)展，同時(shí)也可以提高電視臺新聞節(jié)目的形象，讓節(jié)目的收視率得到進(jìn)一步提升。首先，要完善溝通系統(tǒng)，以新聞?lì)l道為主體，記者要更好地開展采訪工作，切實(shí)保障新聞及時(shí)性和準(zhǔn)確性。其次，對于制作流程進(jìn)一步優(yōu)化，避免在操作中出現(xiàn)問題。再次，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引廣大受眾的注意力。

2.7 培養(yǎng)認(rèn)同感，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

認(rèn)同感是促使觀眾與新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴的主要方式，因此，地方新聞節(jié)目需要原觀眾培養(yǎng)認(rèn)同感，促使觀眾從心底里認(rèn)同新聞節(jié)目的思想與內(nèi)容，進(jìn)而才能夠促使地方新聞節(jié)目能夠很好的傳播鄉(xiāng)村振興思想。

例如，以《恩施開講》為例，創(chuàng)辦“三宣三講進(jìn)千村”特別節(jié)目的初衷是通過向農(nóng)民朋友以故事性的敘述、屋場院子聊天的方式宣傳介紹黨和國家關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的政策方針，傳播鄉(xiāng)村文化，提升農(nóng)民的認(rèn)同度，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的新局面?！抖魇╅_講》欄目做了大量的前期準(zhǔn)備，積極融人農(nóng)村、走進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)場，與“尖刀班”戰(zhàn)士、貧困戶同吃同住同勞動(dòng)，深度體驗(yàn)和參與到精準(zhǔn)脫貧之中，積極融人民間輿論場。

綜上所述，當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目在鄉(xiāng)村振興思想傳播中有著十分重要的作用，但就目前情況而言，我國大部分地區(qū)的地方電視臺新聞節(jié)目還存在諸多問題，這不僅限制了地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興思想無法順利傳播。因此，我國地方電視臺應(yīng)當(dāng)發(fā)揮地域優(yōu)勢，改進(jìn)自身的傳播技巧，遵循傳播規(guī)律，承擔(dān)地方主流媒體責(zé)任，同時(shí)需要基于平民視角，鏡頭對準(zhǔn)基層，提高新聞撰寫水平，利用新媒體技術(shù)推動(dòng)地方新聞節(jié)目的發(fā)展，并加強(qiáng)地方品牌新聞節(jié)目的建設(shè)，構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而夠促使地方新聞節(jié)目更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。