新媒體環(huán)境下的藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展

文/劉嵩

（湖南城建職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南湘潭 411101）

1.新媒體技術(shù)下藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特征

1.1 傳播速度快、范圍廣

新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，自出現(xiàn)后就展現(xiàn)出了顯著的消解力量，在合理利用自身科技優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，消除傳統(tǒng)媒介存在的產(chǎn)業(yè)邊界、社會(huì)邊界等問(wèn)題，保證信息接收者與發(fā)送者之間進(jìn)行有效的信息傳播。因此，從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，新媒體技術(shù)的這一優(yōu)勢(shì)會(huì)被進(jìn)一步放大。

1.2 具有更強(qiáng)的交流互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體中的信息交流模式有著明顯的局限性，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)則有效解決了改局限性問(wèn)題。借助自身強(qiáng)大的雙向信息交互能力，新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息反饋，這一點(diǎn)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)具有積極影響。

2.新媒體技術(shù)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)

2.1 多元化成為藝術(shù)設(shè)計(jì)的新思路

在新媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)人員在藝術(shù)設(shè)計(jì)中可以充分挖掘新媒體技術(shù)的各種優(yōu)勢(shì)，解決傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中存在的設(shè)計(jì)內(nèi)容過(guò)于局限的問(wèn)題。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師主要依托紙、筆、尺，采用手工繪圖的方法，設(shè)計(jì)內(nèi)容簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)流程單一。一旦設(shè)計(jì)方案中出現(xiàn)錯(cuò)誤，設(shè)計(jì)師還要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行修改。在新媒體環(huán)境中，上述問(wèn)題得到了解決：在數(shù)字化技術(shù)的支持下，設(shè)計(jì)師可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)完善設(shè)計(jì)作品，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的優(yōu)化與改進(jìn)。同時(shí)，新媒體技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計(jì)的展示提供了必要的支持。設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的虛擬場(chǎng)景，可以隨時(shí)評(píng)估設(shè)計(jì)結(jié)果并進(jìn)行調(diào)整。這種設(shè)計(jì)方法可以讓作品更具人性化。

2.2 實(shí)現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的拓展

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境，使藝術(shù)設(shè)計(jì)作品可以通過(guò)更加豐富、多樣化的形式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，如基于虛擬技術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及電腦繪圖技術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)等。在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)媒介變革的基礎(chǔ)上，藝術(shù)設(shè)計(jì)中可以賦予更多的文化內(nèi)涵，新媒體的藝術(shù)展示平臺(tái)也唄逐漸擴(kuò)大。例如，廣泛存在于人們生活中的手機(jī)、平板電腦等，都是藝術(shù)設(shè)計(jì)展示的重要組成部分。由此，全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)流程走上歷史舞臺(tái)，并在多元化表現(xiàn)功能的基礎(chǔ)上對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整。在這種情況下的藝術(shù)設(shè)計(jì)擁有更廣闊的表現(xiàn)空間，設(shè)計(jì)人員可以隨機(jī)將自己的藝術(shù)情感應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中。

2.3 豐富了藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)人員而言，在設(shè)計(jì)中賦予作品更多的藝術(shù)元素已經(jīng)成為提高藝術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵。得益于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境與對(duì)象等均發(fā)生明顯改變，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員將藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體以及數(shù)字化技術(shù)手段相結(jié)合，利用上述技術(shù)具有的補(bǔ)充微小細(xì)節(jié)的功能營(yíng)造出不同的藝術(shù)體驗(yàn)。例如，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以添加水聲、喘息聲、風(fēng)聲、雨聲等營(yíng)造出不同的藝術(shù)氛圍；或者在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)，添加更多具有人性化的元素，改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念下藝術(shù)設(shè)計(jì)視野狹窄等問(wèn)題。

3.新媒體技術(shù)下藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)例

3.1 動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)目標(biāo)

作為信息時(shí)代的代表性技術(shù)，新媒體技術(shù)更加強(qiáng)調(diào)了信息的傳輸及多樣化展示。這一點(diǎn)與藝術(shù)設(shè)計(jì)中的海報(bào)設(shè)計(jì)存在互補(bǔ)性，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。①高效傳遞信息資料。一個(gè)具有極高藝術(shù)性的海報(bào)可以在不用文字表達(dá)的情況下，通過(guò)形象、準(zhǔn)確的信息表達(dá)方式來(lái)傳遞出相應(yīng)的信息，這是藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)。所以，在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)盡量運(yùn)用最短的時(shí)間完成信息資料傳輸。這就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)人員可以在對(duì)主題進(jìn)行概括后，優(yōu)化整個(gè)信息傳遞過(guò)程，使受眾可以自行提煉出其中的關(guān)鍵元素，并產(chǎn)生感官刺激效果，確保各類(lèi)信息傳遞更加有效。②強(qiáng)化視覺(jué)傳輸效果。在新媒體技術(shù)的支持下，動(dòng)態(tài)海報(bào)具有了“動(dòng)”的可能，并且在受眾眼中的畫(huà)面信息也會(huì)產(chǎn)生變化。藝術(shù)設(shè)計(jì)人員通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)方案來(lái)形成感官刺激作用，利用動(dòng)態(tài)變化的圖像來(lái)吸引受眾。

3.2 動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)新

目前，在新媒體技術(shù)下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)新模式在海報(bào)上的應(yīng)用較為常見(jiàn)。動(dòng)態(tài)海報(bào)也成為依托新媒體技術(shù)快速發(fā)展而來(lái)的一種藝術(shù)形式，主要形式包括：

（1）插畫(huà)動(dòng)態(tài)海報(bào)。從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度來(lái)看，插畫(huà)風(fēng)格是主觀(guān)且獨(dú)特的存在，具有趣味性、夸張性的特征。在新媒體技術(shù)的支持下，插畫(huà)海報(bào)的展現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生明顯變化。設(shè)計(jì)人員在基礎(chǔ)元素繪畫(huà)中，可利用繪圖軟件繪制圖畫(huà)的主要內(nèi)容，再針對(duì)畫(huà)面中的視覺(jué)元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理。所以，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要先在繪圖軟件中完成初稿，再將畫(huà)面中需要“運(yùn)動(dòng)”的元素進(jìn)行逐幀繪畫(huà)，最后在Photoshop或After Effects等軟件中設(shè)定時(shí)間軸。設(shè)計(jì)人員可自行調(diào)整海報(bào)的動(dòng)態(tài)變化情況，選擇動(dòng)態(tài)效果在不同時(shí)間段的出現(xiàn)或消失變化（見(jiàn)圖1）。

圖1 插畫(huà)動(dòng)態(tài)海報(bào)示意圖

（2）三維動(dòng)態(tài)海報(bào)。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，三維動(dòng)態(tài)海報(bào)往往具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。所以，設(shè)計(jì)人員可以利用新媒體技術(shù)構(gòu)造三維動(dòng)態(tài)海報(bào)。該技術(shù)的主要特征就是，可以營(yíng)造出不同于現(xiàn)實(shí)情況的寫(xiě)實(shí)場(chǎng)景，其藝術(shù)表達(dá)更有趣味性（見(jiàn)圖2）。在藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員在對(duì)原素材進(jìn)行建模后，可根據(jù)圖像的運(yùn)動(dòng)軌跡，在平面空間中營(yíng)造出不同的視覺(jué)效果。

（3）攝影類(lèi)動(dòng)態(tài)海報(bào)。此類(lèi)海報(bào)主要被用在電影及廣告市場(chǎng)中。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，為了更加精準(zhǔn)地表現(xiàn)出內(nèi)容主旨，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)影像的方法來(lái)客觀(guān)顯示日常生活中的事物。就目前而言，每個(gè)攝影類(lèi)動(dòng)態(tài)海報(bào)都是獨(dú)一無(wú)二的。在利用素材對(duì)海報(bào)內(nèi)容進(jìn)行加工后，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)電腦制作等方法形成畫(huà)面演繹，從而展現(xiàn)出多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容。

3.3 海報(bào)的投放形式

在新媒體技術(shù)的支持下，藝術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)投放形式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。新形勢(shì)下的創(chuàng)新形式主要包括以下幾個(gè)方面。①網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道。作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，用戶(hù)在登錄網(wǎng)站后可以隨時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的海報(bào)及資訊，并綜合運(yùn)用信息采集、資料展示等技術(shù)。②電視新媒體。電視新媒體主要包括IPTV及數(shù)字電視兩種類(lèi)型。與傳統(tǒng)電視相比，電視新媒體可以根據(jù)用戶(hù)的喜好和日常使用習(xí)慣等選擇節(jié)目?jī)?nèi)容。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，電視新媒體這種全新的新媒體形式，可以針對(duì)特定的用戶(hù)受眾進(jìn)行傳播。

4.新媒體技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的發(fā)展分析

4.1 合理分析受眾喜好

新媒體本身具有強(qiáng)力的信息傳播功能，在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中不可避免地會(huì)面臨群體方面的差異性——受眾被動(dòng)地接受藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)果，這也是藝術(shù)設(shè)計(jì)往往不被大眾接受的主要原因。但這一問(wèn)題在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后得到明顯改善，這是因?yàn)椋涸谛旅襟w環(huán)境下，年輕人逐漸登上舞臺(tái)，此時(shí)如果想要保證藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，則需要利用新媒體技術(shù)主動(dòng)迎合年輕人的喜好。例如：在藝術(shù)設(shè)計(jì)前嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布設(shè)計(jì)樣品，使受眾群體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成樣品鑒賞，并從不同的角度來(lái)發(fā)表自己的看法，使設(shè)計(jì)人員更好地了解受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的喜愛(ài)程度，從而引導(dǎo)后續(xù)設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展。

4.2 新媒體技術(shù)在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，受眾時(shí)間感的改變主要分為以下兩種情況。①受眾在新媒體藝術(shù)沉浸式場(chǎng)景活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，卻渾然不知，如體驗(yàn)式藝術(shù)設(shè)計(jì)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)展覽、電影或演出等。②瞬間決定成敗或?qū)λ俣扔袠O高要求的作品，要求設(shè)計(jì)人員必須分秒必爭(zhēng)。上述設(shè)計(jì)觀(guān)念也直接影響了新媒體技術(shù)的應(yīng)用方法。例如，在某款以摩托車(chē)比賽為主題的設(shè)計(jì)中，為凸顯整個(gè)游戲的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)人員在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中借助3D圖像屏幕，展示摩托車(chē)在街道上風(fēng)馳電掣的場(chǎng)景。而在新媒體技術(shù)的支持下，上述場(chǎng)景可以在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)同步。受眾通過(guò)調(diào)整移動(dòng)端的位置，模擬駕駛摩托車(chē)的過(guò)程，便可在移動(dòng)端感受到3D場(chǎng)景變化。

5.結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更多樣化的展現(xiàn)形式，具有可行性。因此，相關(guān)人員需要在掌握新媒體環(huán)境下傳播特征的基礎(chǔ)上，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)模式進(jìn)行完善與拓展，從而更好地使用新媒體環(huán)境，最終全面提升藝術(shù)設(shè)計(jì)水平，使新媒體成為促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作全面開(kāi)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>