農(nóng)民畫色彩文化元素對當代農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的啟示

蔣松辰　陳烈勝

關(guān)鍵詞：農(nóng)民畫 農(nóng)產(chǎn)品 色彩元素 提取分析 包裝設計

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）01-0140-03

引言

在當代的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計過程中，色彩元素發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它不僅能夠體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色，更是能夠提升商品的辨識度。早在上個世紀五六十年代，我國就興起了能夠展現(xiàn)農(nóng)民生活模式的畫作風格，隨著農(nóng)民畫的不斷發(fā)展，最終形成了三大種類，分別為：第一、江蘇邳縣農(nóng)民畫;第二、陜西戶縣農(nóng)民畫;第三、上海金山農(nóng)民畫。實際上，農(nóng)產(chǎn)品的設計感與農(nóng)民畫的淳樸感之間存在著很大的關(guān)聯(lián)，通過將農(nóng)民畫的色彩元素運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝中，能夠創(chuàng)設一種獨一無二的視覺特色。本研究主要借助色彩分析手段來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析，并最終結(jié)合當前農(nóng)產(chǎn)品包裝的審美需求，探究將農(nóng)產(chǎn)品包裝設計與農(nóng)民畫色彩元素緊密融合的方式方法。

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計存在的問題

如今隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品得以走入人們的視野。雖然近年來農(nóng)產(chǎn)品在包裝設計過程中都對品牌意識引起了足夠的重視，并在設計中有效體現(xiàn)天然感與淳樸感。但是筆者認為，其仍然存在著幾點不容忽視的問題，分別為：第一、包裝上的文字內(nèi)容編排混亂;第二、創(chuàng)新度低，存在大量同類包裝;第三、農(nóng)產(chǎn)品包裝農(nóng)民畫色彩文化元素對當代農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的啟示THE ENLIGHTENMENT OF THE COLOR AND CULTURAL ELEMENTS OF FARMER'S PAINTING ONCONTEMPORARY AGRICULTURAL PRODUCT PACKAGING DESIGN的色彩搭配較為生硬。上述這些問題不僅會大大降低產(chǎn)品的辨識度，更是會導致產(chǎn)品的美感大大降低。因此，要想解決上述問題，就需要設計工作者在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設計的過程中，有效融入商品的地域特色，這就要求工作人員充分吸收代表地域文化的文化色彩元素，從而達到提升產(chǎn)品美感的目的。

二、色彩元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的作用

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵以及品牌度

實際上，在任何商品的包裝設計中，色彩元素都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，好的色彩搭配能夠有效刺激客戶的視覺感官，提升產(chǎn)品的價值。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于產(chǎn)品中的其他設計元素（文字設計或形態(tài)造型），色彩元素具備一定的信息識別特性，其更容易吸引人們的目光。因此，只有在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中有效使用色彩元素，才能夠達到提升品牌度，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵的目的。

（二）地域性色彩有利于激發(fā)包裝設計的心理認同感

實際上，如果一個農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計中蘊含著大量的地域特色，那么其更能夠引發(fā)購買者對文化的聯(lián)想。不僅如此，通過觀察色彩元素產(chǎn)生的第一印象在人們的腦海中形成的記憶更長久，特定的色彩搭配能夠有效激發(fā)購買者的深層記憶，并將眼前的商品與熟悉的視覺記憶進行聯(lián)系，這樣的聯(lián)系能夠激發(fā)購買者對農(nóng)產(chǎn)品的心理認同感。

三、農(nóng)民畫色彩風格及特征提取方法

（一）農(nóng)民畫色彩意象風格不同于其他類型的畫作，大多數(shù)農(nóng)民畫都不會受到專業(yè)繪畫原則的束縛，其主要是由農(nóng)民根據(jù)自己的想象進行創(chuàng)作，并沒有接受過專業(yè)訓練。因此，農(nóng)民會依據(jù)自身的主觀感受，通過使用大膽的色彩元素來對其日常生活情景進行還原與表達。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)民畫中都具有這樣的群體共性，那就是：鄉(xiāng)土氣息濃厚。農(nóng)民畫經(jīng)歷長久的發(fā)展與變遷后，逐漸形成獨特的配色技巧——紅靠黃，亮晃晃;要想精，加點青。因此，農(nóng)民畫具有強烈的地域特色、筆者通過觀察大量的農(nóng)民畫色彩搭配后發(fā)現(xiàn)，其主要有以下特征，分別為：第一、色彩豐富;第二、色彩間的對比更加強烈。

不僅如此，農(nóng)民畫中蘊含的色彩元素還具有一定的裝飾特性。在農(nóng)民畫中最常出現(xiàn)的場景就是勞作場景，農(nóng)民在對這一場景進行描繪時，一般會使用大量的色彩元素以及較為夸張的表現(xiàn)形式，通過這樣的方式不僅能夠體現(xiàn)出農(nóng)民對淳樸勞作生活的情感，更是反映了農(nóng)民對生活的向往之情。綜上所述，農(nóng)民畫在色彩表現(xiàn)風格上主要具有以下特征，分別為：第一、突破傳統(tǒng)繪畫的色彩搭配原則，采用大膽、夸張的色彩進行搭配;第二、使用豐富的色彩元素來表達自身的主觀感受;第三、具有極大的藝術(shù)張力。

（二）色彩元素的提取辦法

1.色彩提取技術(shù)介紹

實際上，我國農(nóng)民畫主要具備兩大典型的藝術(shù)特色，分別為：圖案以及色彩。因此，大多數(shù)學者在對農(nóng)民畫進行分析的過程中，主要是從這兩個方面來進行基礎(chǔ)的描述性分析，并沒有利用色彩提取技術(shù)來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行共性分析。通過查閱近五年文獻資料可以發(fā)現(xiàn)，當前很多學者在對農(nóng)民畫的色彩特征進行分析時，主要是使用色彩相關(guān)圖法、色彩直方圖等方法進行色彩提取與分析，這樣的分析方式側(cè)重于研究色彩元素的提取技術(shù)，但是利用色彩元素進行二次設計的相關(guān)研究卻較少。

因此，為了彌補行業(yè)空缺，本研究主要使用較為成熟的色彩提取方法來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析，從而為后續(xù)的二次設計奠定良好的基礎(chǔ)，進而根據(jù)分析結(jié)果提出農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計建議。本研究中使用的色彩分析軟件為CorelDRAW ，該軟件能夠精確搜集農(nóng)民畫中的色彩信息，并將這些信息最終匯總形成色彩數(shù)據(jù)庫，因此，相比于其他色彩提取技術(shù)，CorelDRAW具有一定的科學性和準確性。不僅如此，這一色彩提取技術(shù)不僅能夠?qū)畏r(nóng)民畫中的色彩進行提取與分析，更是能夠同時對多幅農(nóng)民畫進行色彩特征分析。因此，在進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計人員就可以使用這一軟件對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取，進而得出科學的色彩搭配方式，最終將農(nóng)民畫中蘊含的文化內(nèi)涵傳承下去。

2.單幅農(nóng)民畫的色彩提取方法

通過使用CorelDRAW軟件來對單一的農(nóng)民畫進行色彩分析，能夠詳細地分析出這一幅農(nóng)民畫中包含的色彩特征，從而為后續(xù)厘清色彩搭配關(guān)系奠定良好的基礎(chǔ)。單幅農(nóng)民畫色彩提取技術(shù)主要是使用聚類算法建立該幅農(nóng)民畫的色彩數(shù)據(jù)庫，并從數(shù)據(jù)庫中選擇幾個色彩進行初始聚類分析，不僅如此，該軟件還是用RGB 色彩值來將聚類色彩值與該幅農(nóng)民畫中的其他色彩值進行對比分析，進而將有相似特征的色彩元素聚為一類，最終得到完善的色彩分析結(jié)果。

筆者通過對圖一所示的單幅農(nóng)民畫進行色彩分析后發(fā)現(xiàn)，其主要包含五大基礎(chǔ)色彩，由于這五大基礎(chǔ)色彩能夠包含畫作中的大多數(shù)色彩元素，因此，將這五種基礎(chǔ)色彩定為該幅農(nóng)民畫的主色。分析結(jié)束后，軟件會利用長方形色塊的大小來代表五種基礎(chǔ)色彩在農(nóng)民畫中的比例。通過圖1能夠發(fā)現(xiàn)，該幅農(nóng)民畫中的五種主色的占比分別為：10%、25%、19%、17%以及29%。值得注意的是，在色彩網(wǎng)絡圖，每一主色代表的圓點都存在一個圓環(huán)，二者之間的間隔意味著這一提取主色在原農(nóng)民畫中的離散度，如果二者之間的間隔較小，那么就說明這一主色代表的色彩更加集中;反之，如果二者之間的間隔較大，那么就說明這一主色代表的色彩在原農(nóng)民畫中更加分散。不僅如此，通過觀察色彩網(wǎng)絡圖可以發(fā)現(xiàn)，圓點與圓點之間存在連線，且線條的長度粗細不一。這一線條能夠說明兩個主色在農(nóng)民畫中的分布位置是相鄰的，且該線條越粗意味著這兩個色彩在農(nóng)民畫中的連接程度更大。因此，線條的粗細可以直觀地反映該農(nóng)民畫中的不同色彩的搭配方式。因此，設計人員在對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行設計的過程中，就可以使用該色彩提取軟件，對軟件中的色彩網(wǎng)絡圖進行詳細的分析，從而了解不同色彩之間的搭配方式與原則，從而為二次設計奠定基礎(chǔ)。

3.多幅農(nóng)民畫色彩特征提取

通過對多幅農(nóng)民畫作進行分析，能夠得到農(nóng)民畫中典型的色彩搭配特征，從而為后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品包裝設計奠定基礎(chǔ)。因此，為了能夠在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中進行科學、合理的色彩搭配，就可以對多幅農(nóng)民畫中的色彩信息進行提取，并將其進行分析與匯總，最終得出更加全面的農(nóng)民畫色彩搭配方式，進而為后續(xù)的二次創(chuàng)作提供模板。本研究主要是從陜西戶縣農(nóng)民畫數(shù)據(jù)庫中隨機選取了20幅作品，并利用色彩提取軟件來對對20幅陜西戶縣農(nóng)民畫進行了綜合分析，從而探究這些農(nóng)民畫中蘊含的地域特征。值得的注意的是，相比于單幅農(nóng)民畫的色彩特征提取分析，多幅農(nóng)民畫的色彩特征提取分析更加復雜，且其包含的色彩種類更加繁多，因此，在軟件分析的過程中，需要根據(jù)實際情況增加提取的主色數(shù)量。以本研究分析的20幅作品為例，筆者設置了10個提取色，通過這樣的方式能夠更好地反映這些農(nóng)民畫中的色彩特征。具體結(jié)果如圖2所示，在對20幅農(nóng)民畫作進行色彩提取后發(fā)現(xiàn)，其包含了200個色彩元素，將這些色彩元素進行整理與匯總后就得到了一張色彩集合圖，在該集合圖中的每一行均由十個色塊組成，不僅如此，每一行都代表了一幅農(nóng)民畫的色彩提取結(jié)果。由于色彩集合圖只是將這20幅作品中包含的色彩元素進行簡單匯總，因此結(jié)果依然十分混亂。這就需要對該結(jié)果進行聚類分析，在對其進行進一步聚類分析后得到了十個主色。通過設定連接閾值，能夠建立配色網(wǎng)絡模型，具體結(jié)果如圖3所示。

圖3中十個圓點代表了提取的十個主色，不僅如此，圓點與圓點之間的連線能夠說明這兩個配色在一幅農(nóng)民畫中出現(xiàn)。因此，通過觀察配色網(wǎng)絡模型中的不同圓點間的連線數(shù)量，就能夠發(fā)現(xiàn)這些色彩在多幅農(nóng)民畫中的同時存在的概率。因此，圓點與圓點之間的連線能夠間接說明多幅農(nóng)民畫中的整體色彩搭配關(guān)系。由于本研究選擇的20幅陜西戶縣農(nóng)民畫，因此，配色網(wǎng)絡模型能夠說明關(guān)中地區(qū)的繪畫風格與色彩搭配特征，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，關(guān)中地區(qū)的農(nóng)民畫主要是使用對比強烈、更加艷麗的單色進行繪畫，通過這樣的方式不僅能夠使人們感受到眼前一亮的快樂，更是形成了一種獨特的裝飾性。因此，通過對圖3進行觀察能夠發(fā)現(xiàn)，在這20幅陜西戶縣的農(nóng)民畫中，作者主要是使用深色調(diào)色彩來進行繪制，這代表了關(guān)中地區(qū)農(nóng)民畫的一種地域特色。綜上所述，通過使用CorelDRAW軟件來對對多幅農(nóng)民畫進行色彩分析，能夠從繁雜的色彩信息中匯總到該地區(qū)農(nóng)民畫的整體色彩搭配特征。因此，設計人員在開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中，可以使用農(nóng)民畫中色彩搭配的共性特征來進行二次設計，從而使農(nóng)產(chǎn)品包裝更加符合地域特色。

四、農(nóng)民畫色彩在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的應用方法

（一）拓展農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的色彩表現(xiàn)

通過對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取分析后，能夠幫助設計者更好地將這些色彩搭配方式融入至農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計過程中，進而使農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)出強烈的地域特色。本研究通過對四個地域（浙江秀洲、上海金山、陜西戶縣、山東青州）的上百幅農(nóng)民畫進行主色提取后，將最終的主色結(jié)果以圖4的形式進行記錄。

值得的注意的是，農(nóng)產(chǎn)品包裝并不是將農(nóng)民畫中的色彩元素進行簡單拼接，而是應當根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容需求以及審美需求，選擇農(nóng)民畫中恰當?shù)纳蔬M行設計，只有通過這樣的方式才能夠設計出令人耳目一新的農(nóng)產(chǎn)品包裝。圖5展示了農(nóng)民畫中色彩的運用原則。

（二）構(gòu)建科學的農(nóng)產(chǎn)品包裝配色方法

在對農(nóng)產(chǎn)品包裝進行色彩搭配的過程中，設計人員需要對兩大色彩引起足夠的重視，分別為：第一、主色;第二、輔色。二者對最終的色彩搭配效果同等重要，主色能夠確定整個農(nóng)產(chǎn)品包裝的整體色調(diào)，輔色則用于襯托主色，從而使包裝上的色彩更加豐富但不繁瑣。因此，只有找到科學的主色與輔色搭配關(guān)系，才能夠設計出一個更加完善的農(nóng)產(chǎn)品包裝。值得注意的是，主色與輔色之間的搭配關(guān)系不是一成不變的，不同的主色輔色搭配方式能夠產(chǎn)生不同的包裝效果。因此，設計人員可以從豐富的農(nóng)民畫中借鑒色彩搭配的方式方法，從而將其有效地運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中，具體有以下兩種操作方式，分別為：第一、從單幅農(nóng)民畫中找靈感。運用色彩提取技術(shù)將單幅農(nóng)民畫中的色彩特征進行提取與分析，從而獲取到該幅農(nóng)民畫的主色，并根據(jù)配色網(wǎng)絡模型來判斷不同色彩之間的相鄰關(guān)系，進而確定色彩之間的搭配方案，通過這樣的方式能夠?qū)r(nóng)民畫中的色彩元素進行二次設計，最終滿足農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求。第二、從多幅農(nóng)民畫中吸取色彩搭配經(jīng)驗。這就要求設計人員篩選出風格相似的多幅農(nóng)民畫作品，并分析這些農(nóng)民畫作品所包含的共性特征。農(nóng)民畫中的共性特征指的是：同一類型作品中幾種色彩的多次出現(xiàn)，最終給人留下的綜合印象。因此，通過對多幅農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取，就能夠獲取到具有一定規(guī)律特征的配色網(wǎng)絡模型，并最終根據(jù)模型中連線的數(shù)量來判斷不同色彩之間的配合度，最終選出最佳的主色與輔色。值得注意的是，每一幅農(nóng)民畫作品中的色彩特征都具有一部分共性特征，但是除去這一部分共性，其根據(jù)作者的表現(xiàn)需求又具有一部分差異。因此，如果只是根據(jù)單幅農(nóng)民畫作品中的色彩元素來對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設計，那么勢必會具有一定的局限性。通過將批量農(nóng)民畫作品進行色彩分析能夠得到色彩搭配間的共性特征，這樣的設計思路更加符合大眾審美。另外，在具體的包裝設計過程中，設計師還需要根據(jù)個人經(jīng)驗以及農(nóng)產(chǎn)品類別來對色彩搭配方式進行改良，最終達到優(yōu)化的配色方案。圖6展示了農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的具體配色方法。

（三）展示農(nóng)產(chǎn)品包裝中的地域文化特色

在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計人員還需要對農(nóng)產(chǎn)品代表的地域特色引起足夠的重視，并將其有效地融入至包裝中，只有通過這樣的方式才能夠使消費者在看到包裝后了解農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，最終達到刺激消費的作用。農(nóng)民畫中的色彩元素就蘊含著濃厚的地域文化特色，人們在看到一幅農(nóng)民畫作品后，能夠迅速根據(jù)其色彩的表現(xiàn)方式了解到其創(chuàng)作背景。因此，通過在農(nóng)產(chǎn)品包裝中融入農(nóng)民畫的色彩搭配方式，不僅能夠增強地域識別性，更是能夠展示出不同農(nóng)產(chǎn)品的文化價值，從而激發(fā)消費者的文化認同感[17-18] 。

結(jié)語

如今隨著創(chuàng)新意識、品牌意識的逐步提升，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品在進行包裝設計的過程中注重提升其文化特色。通過將農(nóng)民畫中的色彩特征融入至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中，能夠有效塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌認知度，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的有效結(jié)合。文章主要是利用色彩提取技術(shù)來對農(nóng)民畫中的色彩元素進行提取與分析，并最終根據(jù)色彩網(wǎng)絡模型得出不同色彩之間的搭配方式，從而有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品包裝的思路，大大提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的色彩搭配效率。最終發(fā)現(xiàn)，將農(nóng)民畫的色彩特征運用至農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中，不僅能夠增加消費者的文化認同感，更是能夠提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的差異化，從而體現(xiàn)出不同農(nóng)產(chǎn)品的地域特色。

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