美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的滲透與應(yīng)用

趙雅鵬 山西工商學(xué)院

隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，社會(huì)物質(zhì)生活水平相較于之前大幅度提升，生產(chǎn)呈現(xiàn)供過于求的狀態(tài)，消費(fèi)者在這種情況下購(gòu)買產(chǎn)品擁有絕對(duì)的選擇權(quán)，作為供方的廠商要吸引消費(fèi)者的目光，將自己的產(chǎn)品推銷出去，就必須注重產(chǎn)品各方面設(shè)計(jì)，塑料包裝是消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后第一眼接觸到的東西。要吸引消費(fèi)者，廠商需要在塑料包裝設(shè)計(jì)上下功夫，將藝術(shù)設(shè)計(jì)理念滲透到塑料包裝設(shè)計(jì)之中，確保設(shè)計(jì)的美觀性和吸引力。

一、塑料包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

（一）概述

以前和現(xiàn)在塑料包裝對(duì)于人們有著完全不同的意義，在過去物質(zhì)比較匱乏的時(shí)候，塑料包裝對(duì)于人們來講只是一個(gè)承載產(chǎn)品的容器，且市面上的產(chǎn)品無論是數(shù)量還是種類都非常少，在這種情況下，人們所注重的是產(chǎn)品在功能性上的表現(xiàn)，對(duì)包裝并沒有精神層面的要求［1］。但是隨著物質(zhì)條件的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)關(guān)系逐步由過去的“供不應(yīng)求”轉(zhuǎn)化成為“供過于求”，市面上同品類的產(chǎn)品無論是數(shù)量還是種類都非常多，在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功能性要求就變成了基本要求，賣方要想使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有一席之地，就必須另辟蹊徑，開拓其他能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的途徑。包裝就是吸引消費(fèi)者的主要途徑［2］。

現(xiàn)下塑料包裝主要用在日用品包裝之中，常見的日用品包括洗發(fā)水、沐浴露、洗衣液、潤(rùn)膚露及洗面奶，上述這些日用品都屬于人們生活中的“剛需”。用塑料進(jìn)行包裝一方面是因?yàn)檫@些產(chǎn)品屬于“薄利多銷”的產(chǎn)品，廠商主要通過數(shù)量獲得收益，塑料的成本不高，同時(shí)使用者拿取也比較方便［3］。無論產(chǎn)品包裝如何精美，消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品在心中都會(huì)給出一定價(jià)位的預(yù)算，大部分消費(fèi)者的預(yù)算區(qū)間是相同的，在預(yù)算范圍內(nèi)，消費(fèi)者愿意為了產(chǎn)品的宣傳功效或是包裝設(shè)計(jì)買單，但是產(chǎn)品一旦超過消費(fèi)者心中的預(yù)算，消費(fèi)者是不會(huì)為額外的費(fèi)用（例如包裝材料及包裝設(shè)計(jì)）買單，賣方會(huì)因此喪失優(yōu)勢(shì)，反而得不償失，因此塑料包裝是最保險(xiǎn)的包裝材質(zhì)［4］。

（二）塑料包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

當(dāng)下塑料包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)具有非?？捎^的前景，因?yàn)樯钪泻芏嗳沼闷范紩?huì)用到塑料制品，產(chǎn)品包裝逐漸成為人們購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素之一。但是我國(guó)當(dāng)下專門進(jìn)行塑料包裝設(shè)計(jì)的人才數(shù)量非常少。市場(chǎng)上并沒有專門的塑料包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，高校產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)也很少會(huì)設(shè)置這門課程。塑料設(shè)計(jì)從業(yè)人員在設(shè)計(jì)市場(chǎng)上的位置非常尷尬，美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中盡管有一定滲透和應(yīng)用，但是因?yàn)槿狈I(yè)設(shè)計(jì)人員，美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用效果相對(duì)來講并不是非常理想。

二、美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的滲透

（一）美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)在日常生活中隨處可見，過去超市里的日用品包裝都非常簡(jiǎn)潔，顏色也大都以白色或是透明色為主，這是因?yàn)槿藗冞^去在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候主要考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，對(duì)于產(chǎn)品的效用追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于包裝追求，歸根結(jié)底是因?yàn)槲镔|(zhì)條件不富裕［5］。但是現(xiàn)下超市里的日用品包裝五花八門，在功效及產(chǎn)品層級(jí)上也根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了區(qū)分，產(chǎn)品可謂是琳瑯滿目，這就是美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的主要體現(xiàn)。美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的滲透主要體現(xiàn)在產(chǎn)品瓶身，但這并不是說美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在瓶蓋上就沒有任何體現(xiàn)。美觀性較強(qiáng)的塑料包裝無論是哪種風(fēng)格、色彩還是哪種形態(tài)，它一定是協(xié)調(diào)的［6］。

如果一個(gè)產(chǎn)品的塑料包裝瓶身顏色和瓶蓋顏色反差非常大，除非特殊設(shè)計(jì)之外，那就是缺乏協(xié)調(diào)性。在市場(chǎng)同類產(chǎn)品數(shù)量和種類都非常多，產(chǎn)品本身具有非常強(qiáng)的可替代性的背景下，消費(fèi)者幾乎不會(huì)選擇包裝缺乏設(shè)計(jì)性的產(chǎn)品。這里就不得不提到塑料包裝的代表性。塑料包裝通常情況下被應(yīng)用在日用品的包裝上，這些產(chǎn)品盡管屬于生活必需品，但是價(jià)格并不是很高，銷售對(duì)象也是普通消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者對(duì)生活剛需品的要求并沒有太大區(qū)別，對(duì)于這類產(chǎn)品包裝的風(fēng)格也局限在舒服范圍內(nèi)，且用塑料產(chǎn)品包裝的商品主要以“量”取勝，“特立獨(dú)行”或是“過于大膽”的包裝很難獲得普通消費(fèi)者青睞［7］。

產(chǎn)品本身的性能會(huì)對(duì)消費(fèi)者選擇包裝造成一定影響，比如人們對(duì)于奢侈品的印象除了昂貴之外還包括“大膽”“獨(dú)特”等，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行奢侈品設(shè)計(jì)的時(shí)候可以“隨心所欲”，因?yàn)槠鋵?duì)應(yīng)的消費(fèi)者人群是特定的，這部分消費(fèi)者認(rèn)同奢侈品的價(jià)值。但是用塑料包裝的產(chǎn)品大多屬于日用品，日用品在人們生活中處于非常重要且微妙的地位，大部分消費(fèi)者都希望自己的生活能夠舒適愜意，將這種感覺投射到“承載”生活的日用品之中，消費(fèi)者自然也希望日用品的風(fēng)格也能夠與理想生活的感覺接近，這也是當(dāng)下市場(chǎng)中塑料包裝設(shè)計(jì)五花八門，但是大多數(shù)產(chǎn)品的顏色和設(shè)計(jì)非常柔和，設(shè)計(jì)風(fēng)格也基本以溫馨、簡(jiǎn)約和舒適為主的主要原因之一［8］。

除此之外，塑料材質(zhì)也是導(dǎo)致塑料產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格比較局限的主要原因之一。塑料的成本較低，一般被用來包裝批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，盡管這種材質(zhì)在成本上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但是在設(shè)計(jì)上并沒有太大優(yōu)勢(shì)，甚至?xí)癸@出材質(zhì)缺點(diǎn)，夸張的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及過于鮮艷的顏色都會(huì)顯得塑料制品過于廉價(jià)［9］。

（二）美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素主要包括顏色、字體、形態(tài)及大小等。設(shè)計(jì)者將美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在塑料包裝設(shè)計(jì)之中，最重要的就是協(xié)調(diào)。上述要素體現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品的塑料包裝設(shè)計(jì)之中，每一方面都要協(xié)調(diào)，符合塑料制品的設(shè)計(jì)要求。

設(shè)計(jì)是一件比較復(fù)雜的事情，協(xié)調(diào)僅僅是設(shè)計(jì)的基本要求，哪怕是過去僅僅只有白色塑料瓶黑字印刷的塑料包裝，也必須是協(xié)調(diào)的。這樣的要求明顯已經(jīng)與當(dāng)下社會(huì)發(fā)展要求及消費(fèi)者的要求格格不入，因此現(xiàn)下設(shè)計(jì)者進(jìn)行塑料包裝設(shè)計(jì)需要用到美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念。

一方面，美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念主要體現(xiàn)在色彩上，消費(fèi)者的審美眼光會(huì)受時(shí)尚趨勢(shì)的影響，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)選擇與塑料包裝設(shè)計(jì)相符合的顏色，將其應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)之中。例如，之前流行的“莫蘭迪色”，這些顏色的飽和度都比較低，與塑料制品的設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合，用在塑料制品上并不會(huì)顯得突兀。同時(shí)顏色的改變并不會(huì)耗費(fèi)太多成本。消費(fèi)者在一定預(yù)算內(nèi)，更愿意選擇這種看起來具有一定設(shè)計(jì)感且與時(shí)代流行趨勢(shì)相符合的產(chǎn)品。

另一方面，美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念還體現(xiàn)在文字和形態(tài)上，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行塑料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要確保產(chǎn)品形態(tài)符合消費(fèi)者日常認(rèn)知。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來講只是其購(gòu)買產(chǎn)品的影響因素之一，盡管當(dāng)下人們對(duì)產(chǎn)品包裝已經(jīng)提高了要求，但是過于繁復(fù)和夸張的形態(tài)設(shè)計(jì)仍然會(huì)給消費(fèi)者一種華而不實(shí)的感覺，從而降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。文字也是同理，過于夸張的字體或是過于鮮艷的文字顏色盡管在短時(shí)間內(nèi)會(huì)帶給消費(fèi)者一定的視覺沖擊，但這種視覺沖擊是屬于負(fù)面的，不僅不會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且廠商會(huì)因此耗費(fèi)大量不必要的人力及物力資源。

三、美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

以沐浴露塑料包裝設(shè)計(jì)為例，來探討美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

沐浴露是人們生活中十分常見的一種日用清潔產(chǎn)品，當(dāng)下沐浴露市場(chǎng)發(fā)展非常好，主要是因?yàn)殂逶÷兜墓π?、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品宣傳已經(jīng)形成了一個(gè)完整體系，但同時(shí)這也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因?yàn)樵谑袌?chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，創(chuàng)新已經(jīng)無法使整個(gè)行業(yè)迸發(fā)出新活力的背景下，產(chǎn)品能夠吸引普通消費(fèi)者（對(duì)產(chǎn)品功效沒有固定要求，隨機(jī)選擇）的亮點(diǎn)就在于其包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行塑料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要從以下兩點(diǎn)出發(fā)。

一方面，沐浴露并不是一種華而不實(shí)的產(chǎn)品，作為日用品，消費(fèi)者在購(gòu)買沐浴露時(shí)最先注意到的是產(chǎn)品的功效。因此設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行沐浴露設(shè)計(jì)的時(shí)候，要對(duì)沐浴露瓶的整體特征進(jìn)行全面了解，對(duì)比市面上所有沐浴露瓶的形狀和功能。沐浴露瓶設(shè)計(jì)主要包括瓶身和瓶蓋兩部分。

市面上比較常見的沐浴露主要有按壓和翻蓋兩種，廠商可以通過問卷調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)這兩種瓶蓋的偏好，依照產(chǎn)品質(zhì)地等因素進(jìn)行綜合判斷，選擇與本產(chǎn)品適配性最高的瓶蓋。瓶身和瓶蓋共同構(gòu)成一個(gè)完整的沐浴露瓶，設(shè)計(jì)人員在將美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在產(chǎn)品塑料包裝設(shè)計(jì)中的時(shí)候，不僅需要考慮到瓶身的美觀性、設(shè)計(jì)性、吸引力和瓶蓋使用的便捷性，還需要考慮到瓶身和瓶蓋之間的協(xié)調(diào)性［10］。這里的“協(xié)調(diào)性”指的不僅僅是美觀上的“協(xié)調(diào)性”，也指的是功能上的“協(xié)調(diào)性”，瓶身和瓶蓋不僅要看起來非常和諧，兩者之間的緊密性也要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品的密閉性，防止產(chǎn)品滲出。

另一方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行塑料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要對(duì)產(chǎn)品的各方面情況，例如產(chǎn)品功效、產(chǎn)品質(zhì)地及產(chǎn)品需求等進(jìn)行充分了解，在此基礎(chǔ)上結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的工程圖之中。工程圖是上述要求的具象呈現(xiàn)。此外，廠商將美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到塑料包裝設(shè)計(jì)中，主要是為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。換言之，廠商是希望優(yōu)秀的塑料包裝設(shè)計(jì)能夠刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而獲得更大利益，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中能夠占有一席之地。沐浴露塑料包裝要真正批量投入生產(chǎn)，不僅在美觀性上要符合消費(fèi)者要求和市場(chǎng)趨向，而且在成本控制上也要符合廠商真實(shí)狀況。吹塑成型及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法是沐浴露包裝設(shè)計(jì)中最常用到的方法，廠商需要根據(jù)發(fā)展?fàn)顩r選擇合適的制作工藝。

總而言之，在當(dāng)下國(guó)家發(fā)展進(jìn)入新階段，消費(fèi)者在供求關(guān)系中越來越占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候不僅要確保產(chǎn)品質(zhì)量，還要提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀性，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，繼而帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，充分發(fā)揮美術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在塑料包裝設(shè)計(jì)中的作用。