計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用探究

孟 丹

（遼陽職業(yè)技術(shù)學院 小教與設(shè)計學院，遼寧 遼陽 111000）

1 計算機平面設(shè)計中色彩語言的作用

計算機技術(shù)的快速發(fā)展，正在不斷地改變著人們的工作和生活方式。人們的精神和藝術(shù)追求也隨之不斷發(fā)生著變化，并提出了更高的要求。計算機技術(shù)與平面設(shè)計行業(yè)的有機結(jié)合，極大地促進了平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。但隨著社會的發(fā)展和人們審美需求的提高，新時期的計算機平面設(shè)計不僅要滿足人們對藝術(shù)的追求，還要滿足人們對其實用性和商業(yè)價值的要求[1]。色彩語言在計算機技術(shù)中具有非常重要的作用。將色彩語言合理應(yīng)用于計算機平面設(shè)計之中，通過設(shè)計者精心的搭配與實踐，能夠更好提升平面設(shè)計作品的視覺效果，提高平面設(shè)計作品的藝術(shù)美，也更容易讓消費群體接受，從而獲得良好的商業(yè)價值。

2 計算機平面設(shè)計與色彩語言的關(guān)系

隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展和信息化時代的到來，計算機平面設(shè)計行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代信息社會，人們對平面設(shè)計的作品要求更高，不僅要呈現(xiàn)出物質(zhì)特征，給人們留下深刻印象；而且還要具有藝術(shù)欣賞性，滿足人們的視覺審美。所以，計算機平面設(shè)計與色彩語言有著非常重要的關(guān)系。一方面正確應(yīng)用色彩語言，能夠讓計算機平面設(shè)計作品成功引起人們的關(guān)注，進而了解商品信息、選擇該項商品，為商家?guī)斫?jīng)濟效益。另一方面，如果計算機平面設(shè)計作品缺乏色彩語言，就很難形成良好的商業(yè)價值，影響到商品的銷售。因此，計算機平面設(shè)計要體現(xiàn)出良好的藝術(shù)審美，同時還要體現(xiàn)出商品的功能和特點，提高平面設(shè)計的適用性和商業(yè)性。

計算機平面設(shè)計中合理應(yīng)用色彩語言，設(shè)計工作者在設(shè)計過程中不斷對平面設(shè)計作品的色彩進行調(diào)試，包括色彩的透明度、清晰度、飽和度等，從而更加精準地應(yīng)用色彩，呈現(xiàn)出優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。以色彩語言成功烘托出商品的特征，并通過色彩的搭配以及明暗、輕重、對比色、過渡色等等專業(yè)手法的巧妙轉(zhuǎn)換，從而呈現(xiàn)出兼具藝術(shù)性、審美價值和商業(yè)價值的平面設(shè)計作品?？傊收Z言與計算機平面設(shè)計聯(lián)系緊密，要正確并合理應(yīng)用色彩語言。

3 色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用

色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，可以說計算機平面設(shè)計中的每個環(huán)節(jié)都涉及到色彩語言的運用。具體來說，色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1 廣告設(shè)計

在平面設(shè)計的廣告設(shè)計中，應(yīng)用色彩語言最為廣泛。計算機平面設(shè)計工作者在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)通過色彩語言的合理運用，使廣告設(shè)計更具特色，更具藝術(shù)感，更能體現(xiàn)廣告內(nèi)容的特點。在廣告設(shè)計中，應(yīng)用讓人感到興奮的色彩語言，使消費者受到強烈的視覺沖擊，引起消費者的高度注意，并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如在體育用品的廣告平面設(shè)計中，為了凸顯主題就要多選用對比較強的純色[2]，比如紅色、黃色、綠色等。這樣就會使設(shè)計給人以活力、舒適和積極向上的感覺，符合體育用品的主題。在應(yīng)用色彩語言的過程中還應(yīng)遵循一定的原則，例如色彩統(tǒng)一性原則、色彩過渡性原則等。而且，在計算機平面設(shè)計中應(yīng)用色彩語言，還要注意突出主題的原則，不管怎樣運用色彩語言進行設(shè)計，都要體現(xiàn)出鮮明的主題特征，要將商品優(yōu)勢最優(yōu)化進行展示，這樣才能體現(xiàn)出廣告設(shè)計的目的和內(nèi)涵。例如，在進行工業(yè)機電類廣告設(shè)計時，要明確這類商品的主題是展現(xiàn)其功能性和實用性。因此，在色彩語言的運用上就要多采用給人以沉穩(wěn)、樸實的紫色和灰色，同時添加一些稍顯明朗的黃色或者藍色，這樣會使廣告設(shè)計整體呈現(xiàn)出堅實耐用又具現(xiàn)代感的主題。而食品類廣告設(shè)計的主題是營養(yǎng)、美味與安全。對于這樣的主題在色彩運用上要多選用一些接近食品本身的顏色，通過色彩讓人產(chǎn)生聯(lián)想，體會到美味誘人，通過色彩的聯(lián)想刺激消費者的食欲和購買欲，實現(xiàn)廣告設(shè)計的目的。

3.2 包裝設(shè)計

色彩主要是對人們的視覺進行刺激，進而形成不同的感受，留下不同的印象。因此，計算機平面設(shè)計工作者在進行包裝設(shè)計過程中，要注重色彩語言的運用，要通過鮮明的色彩一下子就能給人留下深刻的印象，通過強烈的視覺沖擊達到設(shè)計所要實現(xiàn)的效果[3]。在包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩語言要能夠在選擇商品時，先通過視覺感受就能產(chǎn)生對商品的關(guān)注，進一步選擇購買商品，從而實現(xiàn)商品包裝設(shè)計的目的。例如，在進行化妝品外包裝設(shè)計時，可以根據(jù)需要采用粉紅色、淡綠色或者奶黃色等，通過這些色彩給人以健康、清香和溫柔的感覺，讓消費者通過包裝的色彩就能直觀感受到化妝品的質(zhì)量安全可靠、可以放心購買。

3.3 情感表達

色彩語言通過人們的視覺感受進而形成一定的情緒體驗。在特定的情境中，色彩也被賦予了特定的意義，影響甚至決定著平面設(shè)計作品的主題和情感。這就需要計算機平面設(shè)計工作者在進行色彩語言應(yīng)用過程中要充分了解每一種色彩所代表的情緒特征。例如，被人們所熟知的：紅色代表著熱烈與奔放，綠色代表著生命與活力，黑色代表著沉悶與壓力，白色代表著純潔與美好等等。正因為不同的色彩代表著不同的情緒特征，所以運用不同的色彩也表達著不同的情感。因此，在進行色彩語言應(yīng)用時，要合理的運用，適當?shù)倪M行搭配，通過一種或幾種顏色的濃淡、深淺、滲透、交融等來表達出設(shè)計的主題和內(nèi)涵，表現(xiàn)出所要表達的情緒和情感，給人們帶來不同的視覺效果和情感體驗。通過計算機平面設(shè)計中色彩語言的應(yīng)用，引發(fā)人們的情感共鳴，進而實現(xiàn)計算機平面設(shè)計的效果。

3.4 滲透性應(yīng)用

在計算機平面設(shè)計中應(yīng)用色彩語言，充分發(fā)揮色彩語言的滲透性作用，使人們獲得情感共鳴和情緒體驗，從而增強設(shè)計作品的商業(yè)價值，獲得良好的經(jīng)濟效益。計算機平面設(shè)計工作者要深入了解色彩語言的滲透性作用，掌握色彩語言應(yīng)用的重要性，并在實踐中認真進行探究與分析，使色彩語言的運用為平面設(shè)計的作品服務(wù)，提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)性和適用性。

4 色彩語言的情感特點

色彩運用的最終目的是感情的傳遞。不同的色彩代表著不同的情緒和情感，進而引發(fā)人們不同的視覺感受和情感體驗。因此，掌握色彩的情感特點，并在計算機平面設(shè)計中進行合理的應(yīng)用，可以充分展示計算機平面設(shè)計作品的主題和內(nèi)涵，引發(fā)人們的情感共鳴，進而獲得良好的商業(yè)價值。但是，同一種色彩在不同地域卻代表著不同的情感，在不同時期也代表著不同的情感。所以，計算機平面設(shè)計工作者要熟悉色彩的地域特征，正確應(yīng)用色彩進行平面設(shè)計[4]。比如，藍色可以代表著天空、海洋，但同時也代表著憂郁、沉靜；黃色代表著活力、熱烈，但在某些特定環(huán)境下也代表著悲傷、憤怒；紫色代表著高貴、典雅，但有時也代表著迷茫等等。色彩語言蘊含著豐富的情感，在進行計算機平面設(shè)計時，一定要充分考慮到色彩語言的情感特征，再結(jié)合商品設(shè)計的主題進行恰當?shù)膽?yīng)用，才能有效提高平面設(shè)計作品的視覺效果，帶給人們良好的情感體驗，從而提高商品的商業(yè)價值。

5 色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用技巧

5.1 重視情感表達

計算機平面設(shè)計需要工作者自身具有一定的專業(yè)能力，同時還要善于運用色彩語言理念進行創(chuàng)作。在創(chuàng)作和設(shè)計的過程中，不僅要考慮到色彩的情感、情緒，更重要的是要考慮到商品的特征，以及如何應(yīng)用色彩來表現(xiàn)商品的主題，突出商品特性。因此，計算機平面設(shè)計工作人員要根據(jù)商品的不同、設(shè)計要求的不同以及表現(xiàn)主題的不同恰當?shù)剡\用色彩語言理念，呈現(xiàn)出完美的設(shè)計作品。比如，同一商品但表現(xiàn)主題不同時，計算機平面設(shè)計者要根據(jù)不同的主題要求，選擇不同的色彩。要表現(xiàn)環(huán)保主題就要多運用綠色，而表現(xiàn)干凈主題則要多運用白色等。與此同時，在計算機平面設(shè)計中還要充分考慮到色彩語言的情感特點，要根據(jù)所設(shè)計的商品的不同而選擇不同的顏色。尤其是其中大面積應(yīng)用的顏色一定要選擇最能代表商品主題情感的顏色。然后再根據(jù)設(shè)計需要選擇其他的色彩進行搭配，要使顏色與其他設(shè)計元素相互呼應(yīng)，呈現(xiàn)出藝術(shù)效果與商業(yè)價值，在給人強烈的視覺沖擊的同時，展現(xiàn)最佳設(shè)計效果，從而大大提升商品的經(jīng)濟效益。

5.2 強化色彩語言內(nèi)涵的表達

計算機平面設(shè)計包括諸多要素，而其中最基礎(chǔ)的三個元素就是圖形語言、文字語言和色彩語言。而色彩語言又是平面設(shè)計中最具視覺效果的因素。恰當?shù)剡\用色彩語言，將其豐富的聯(lián)想功能與象征功能應(yīng)用在平面設(shè)計作品中，能夠讓平面設(shè)計作品呈現(xiàn)出最佳表現(xiàn)效果。所以，在進行計算機平面設(shè)計中應(yīng)用色彩語言，要在掌握色彩語言情感特征的同時，深入了解色彩語言的文化內(nèi)涵。只有這樣才能在平面設(shè)計中恰當?shù)匕l(fā)揮出色彩語言的重要作用，才能真正提升計算機平面設(shè)計作品的設(shè)計效果。

5.3 改變傳統(tǒng)的色彩應(yīng)用觀念

隨著計算機平面設(shè)計中色彩語言理念的廣泛應(yīng)用，設(shè)計者逐漸形成了固定的模式，導(dǎo)致設(shè)計的作品大同小異，缺乏創(chuàng)新。分析其原因，主要是對色彩語言的應(yīng)用呈現(xiàn)出趨同性，很多計算機平面設(shè)計作品中色彩的運用缺乏合理性，甚至還存在和一定的抄襲作品。因此，改變傳統(tǒng)的色彩應(yīng)用理念是當前計算機平面設(shè)計中急需解決的問題。計算機平面設(shè)計工作者在工作中要善于觀察，拓寬思路，采用多種形式合理應(yīng)用色彩語言，使其為商品主題服務(wù)。例如，可以借助計算機技術(shù)將一些色彩進行調(diào)和，形成多元化的色彩語言；還可以大膽嘗試應(yīng)用一些平時不經(jīng)常使用的色彩語言，也許會呈現(xiàn)出意想不到的設(shè)計效果，從而提升平面設(shè)計作品的設(shè)計效果，以新意獲得人們的關(guān)注，帶動商品的銷售。

5.4 強化色彩語言理念的應(yīng)用

計算機平面設(shè)計中應(yīng)用色彩語言能夠有效提升設(shè)計作品的視覺效果和審美感受，使消費者獲得情感共鳴。通過在設(shè)計作品中恰當?shù)倪\用色彩語言，實現(xiàn)情感表達的目的，提高了設(shè)計作品的商業(yè)價值和藝術(shù)性。因此，計算機平面設(shè)計工作人員要根據(jù)設(shè)計產(chǎn)品的不同以及設(shè)計思路，合理選擇色彩進行設(shè)計與搭配，最大程度上提升設(shè)計作品的藝術(shù)性和適用性。在計算機平面設(shè)計中強化色彩語言理念的應(yīng)用要做到以下幾個方面：首先，計算機平面設(shè)計工作人員應(yīng)根據(jù)設(shè)計理念的要求定好整體基調(diào)，比如選擇冷色調(diào)還是暖色調(diào)、選擇哪個色系以及明暗調(diào)的定調(diào)等。其次，計算機平時設(shè)計工作人員要根據(jù)基調(diào)進行色彩的選擇與搭配，要思考選擇哪幾種色彩進行怎樣的搭配與設(shè)計才能突出主題與內(nèi)涵。再次，計算機平面設(shè)計工作人員還要充分考慮色彩的膨脹與收縮效果，形成最佳的視覺效果，進而提高設(shè)計的表現(xiàn)效果。最后，計算機平面設(shè)計工作人員還要重視對色彩搭配的選擇與控制，要做好色調(diào)光學的調(diào)度，呈現(xiàn)良好的藝術(shù)欣賞性，從而提升商品的商業(yè)效益。為了使計算機平面設(shè)計的效果最優(yōu)化，工作人員還要加強學習，不僅要進行專業(yè)知識和技能的學習，還要進行設(shè)計和藝術(shù)等相關(guān)方面知識的學習，不斷提升自己的專業(yè)設(shè)計能力和藝術(shù)審美素養(yǎng)，提高自己的綜合素質(zhì)和能力，從而設(shè)計出更優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。

6 結(jié)語

總之，色彩語言在計算機平面設(shè)計中具有非常重要的作用，通過合理運用色彩語言能夠提升平面設(shè)計作品的表達效果，引發(fā)消費者的情感共鳴，促進人們進行消費，從而實現(xiàn)設(shè)計價值和商業(yè)價值。計算機平面設(shè)計工作人員要重視色彩語言在計算機平面設(shè)計中的重要作用，認真分析色彩語言與計算機平面設(shè)計的關(guān)系，深入探究色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用及色彩語言的情感特點，合理使用色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用技巧，有效提高平面設(shè)計作品的質(zhì)量，從而提升商品的經(jīng)濟價值。