媒介融合背景下“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展路徑探究

薛若怡

（內(nèi)蒙古大學(xué) 創(chuàng)業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

媒介融合的概念誕生于20 世紀(jì)80 年代的美國(guó)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，媒介融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程。在媒介融合的大背景下，報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)越來(lái)越趨同，各種媒介朝著多功能、一體化的方向發(fā)展［1］。21 世紀(jì)初，隨著大數(shù)據(jù)走進(jìn)傳媒領(lǐng)域，以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為代表的世界知名媒體，最早開(kāi)始大數(shù)據(jù)新聞的探索，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)成功實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的融合，精準(zhǔn)把握數(shù)據(jù)的開(kāi)放性特點(diǎn)，走出了一條“開(kāi)放式新聞”新模式的成功之路。

一、媒介融合與“開(kāi)放式新聞”發(fā)展引起傳媒業(yè)變革

“開(kāi)放式新聞”是大數(shù)據(jù)媒介融合背景下誕生的新模式，是大數(shù)據(jù)技術(shù)和媒介融合的具體體現(xiàn)，同時(shí)又具備不可替代的積極作用，與媒介融合共同推進(jìn)傳媒業(yè)變革。

（一）媒介融合與大數(shù)據(jù)接軌，賦予傳媒業(yè)新特點(diǎn)

媒介融合指報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等通過(guò)信息化技術(shù)中介，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)平臺(tái)整合的目的。媒介融合背景下，各種傳統(tǒng)媒介形式能夠?qū)崿F(xiàn)聚合，其相關(guān)要素、形態(tài)、功能、組織結(jié)構(gòu)等，都能夠從策略、信息采集、新聞表達(dá)、結(jié)構(gòu)等多角度實(shí)現(xiàn)融合。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為媒介融合的核心貫穿始終，大數(shù)據(jù)本身具有高速、多樣、大量等特點(diǎn)，能夠?qū)Ω鞣N富含意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和優(yōu)化，在實(shí)踐中體現(xiàn)最終價(jià)值。很顯然，媒介融合最大的特點(diǎn)之一就是與大數(shù)據(jù)接軌，從而引發(fā)對(duì)傳統(tǒng)媒體的革命性變革，賦予傳媒業(yè)新的特點(diǎn)。整體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)促使媒介經(jīng)營(yíng)與管理智能化和科學(xué)化，改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制。具體而言，媒體可以借助網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、搜索引擎、微博、移動(dòng)客戶(hù)端等不同渠道，對(duì)搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)、分析和挖掘，篩選出最具價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行精準(zhǔn)概括。值得注意的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠從海量數(shù)據(jù)中及時(shí)捕捉到符合用戶(hù)真實(shí)需求的數(shù)據(jù)，媒體據(jù)此可以制作符合用戶(hù)個(gè)性化需求的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在此基礎(chǔ)上，新聞生產(chǎn)形式更加多樣化，呈現(xiàn)出針對(duì)不同客戶(hù)需求的可視化效果，并以視頻、圖片、圖表、地圖等作為輔助，提高新聞的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)下的媒介融合浸透到各個(gè)領(lǐng)域，使傳媒滿(mǎn)足不同領(lǐng)域的用戶(hù)，尤其為普通大眾參與其中提供了更多機(jī)會(huì)和更加直接的渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向開(kāi)放。

（二）“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展淵源和重大意義

媒介融合給新聞生產(chǎn)帶來(lái)極大便利，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合大力發(fā)展的同時(shí)，重塑了新聞采編、生產(chǎn)等業(yè)態(tài)模式。隨著平面媒體轉(zhuǎn)型為全媒體，新興媒體融合如火如荼，新聞信息的生產(chǎn)模式已經(jīng)不再是一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮尾杉?、多次發(fā)布、多平臺(tái)多媒體的新型模式。新聞采集突破時(shí)間和空間的限制，初步具備24 小時(shí)全天候、立體化采集數(shù)據(jù)信息的能力［2］。這種新聞采編、生產(chǎn)模式也與大數(shù)據(jù)技術(shù)的開(kāi)放性一脈相承，“開(kāi)放式新聞”的開(kāi)創(chuàng)性模式逐步誕生。追根溯源，“開(kāi)放式新聞”模式是《衛(wèi)報(bào)》于2012 年最先實(shí)施的，并明確提出“開(kāi)放式新聞”的概念［2］?！伴_(kāi)放式新聞”的發(fā)展并非偶然，《衛(wèi)報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型并踐行媒介融合的“先鋒”，自21 世紀(jì)初就預(yù)測(cè)到了媒介融合的開(kāi)放趨勢(shì)，從開(kāi)放數(shù)據(jù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)到開(kāi)放式新聞，實(shí)現(xiàn)了從平臺(tái)、模式到內(nèi)容的開(kāi)放，用銳意進(jìn)取的改革舉措證明了“開(kāi)放式新聞”模式的正確性。首先，“開(kāi)放式新聞”是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)空間延伸的內(nèi)在要求，對(duì)媒體的輿論引導(dǎo)力和品牌宣傳力具有重要作用，可以說(shuō)承擔(dān)著一定的歷史使命。其次，“開(kāi)放式新聞”從傳播方式、內(nèi)容建構(gòu)到媒體格局，掀起了傳媒界自我革命，為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型和媒介融合提供良好的機(jī)遇。同時(shí)，“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展模式能夠驅(qū)動(dòng)新聞團(tuán)隊(duì)整體提升職業(yè)素養(yǎng)，肅清負(fù)面風(fēng)氣，起到正本清源的作用。

二、媒介融合背景下《衛(wèi)報(bào)》探索“開(kāi)放式新聞”的成功經(jīng)驗(yàn)

《衛(wèi)報(bào)》是世界范圍內(nèi)率先開(kāi)始探索“開(kāi)放式新聞”的傳統(tǒng)媒體之一，在業(yè)績(jī)逐年下滑的情況下，迎難而上，積極引入先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)理念、先進(jìn)策略，開(kāi)辟了一條改革成功之路。

（一）借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，使數(shù)據(jù)資源社會(huì)化

大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)需要面對(duì)的課題和改革工具。大數(shù)據(jù)深入到傳媒行業(yè)，使媒體呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的社會(huì)化趨勢(shì)。2009年，《衛(wèi)報(bào)》開(kāi)始探索數(shù)據(jù)新聞，大刀闊斧引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，最早成立數(shù)字新聞中心，積極開(kāi)發(fā)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，將新聞通過(guò)數(shù)據(jù)化形式呈現(xiàn)?！缎l(wèi)報(bào)》在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“數(shù)據(jù)商店”版塊，涵蓋“大數(shù)據(jù)”“數(shù)據(jù)博客”等小版塊，用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)站就能夠一目了然看到自己所要了解的模塊?！缎l(wèi)報(bào)》結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的探究式運(yùn)用，給受眾帶來(lái)極大便利，同時(shí)也看到大數(shù)據(jù)不可替代的高速化、開(kāi)放化特點(diǎn)，毫不吝嗇地將數(shù)據(jù)平臺(tái)開(kāi)放，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)下載區(qū)，讓受眾能夠從網(wǎng)站上看到新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源，有興趣的還可以下載之后查證數(shù)據(jù)是否權(quán)威或者真實(shí)，資深用戶(hù)還可以通過(guò)數(shù)據(jù)探索隱藏的新聞和價(jià)值。值得注意的是，《衛(wèi)報(bào)》運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)放性的特征，開(kāi)設(shè)了評(píng)論平臺(tái)，受眾可以在評(píng)論平臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)新聞的看法、質(zhì)疑、新發(fā)現(xiàn)等，持有不同看法的受眾還能夠在平臺(tái)上自由對(duì)話，甚至是辯論，提升大眾思辨能力的同時(shí)，無(wú)形中使全媒體時(shí)代的氛圍更加濃厚，在推進(jìn)數(shù)據(jù)資源社會(huì)化的同時(shí)，保證民眾的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)出媒介融合的深層次意義。

（二）堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”和“免費(fèi)內(nèi)容”策略，推進(jìn)新型內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制構(gòu)建

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直處于國(guó)際傳媒前列，1999 年建立內(nèi)容網(wǎng)站“衛(wèi)報(bào)無(wú)限”，成為英國(guó)瀏覽量最大的報(bào)紙網(wǎng)站。因此，《衛(wèi)報(bào)》“趁熱打鐵”，實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”策略，第一時(shí)間將新聞發(fā)布在網(wǎng)站平臺(tái)，不再與報(bào)紙出版保持同步，最大限度保證了獨(dú)家新聞的時(shí)效性。與此同時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》摒棄以往的“付費(fèi)墻”模式，堅(jiān)持“免費(fèi)內(nèi)容”策略，在新媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，供用戶(hù)免費(fèi)觀看，既保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的瀏覽量，更加穩(wěn)固了《衛(wèi)報(bào)》品牌在世界用戶(hù)心目中的地位。事實(shí)上，《衛(wèi)報(bào)》通過(guò)此方式，為新型內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，首次推出付費(fèi)會(huì)員制度，將會(huì)員細(xì)分為不同層級(jí)，隨著支付費(fèi)用依次遞增，所享受的增值服務(wù)也越來(lái)越多。僅從2016年推出到2017 年，《衛(wèi)報(bào)》自愿付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)到20 萬(wàn)，2019 年突破100 萬(wàn)，用戶(hù)付費(fèi)帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告收益。然而，《衛(wèi)報(bào)》新型內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制更加成功之處體現(xiàn)在其能夠?yàn)闀?huì)員提供的服務(wù)極具體驗(yàn)價(jià)值，緊隨“知識(shí)付費(fèi)”的時(shí)代潮流，有非常強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)屬性，并且將讀者支持的重要性灌輸于網(wǎng)站和新聞中，成功得到用戶(hù)大力支持，形成了新型內(nèi)容付費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。

（三）秉承媒介融合理念，靈活運(yùn)用多種可視化技術(shù)

媒介融合理念對(duì)“開(kāi)放式新聞”的指導(dǎo)意義不言而喻?！缎l(wèi)報(bào)》最初目標(biāo)就是探索最徹底的媒介融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，“開(kāi)放式新聞”只是現(xiàn)階段的一種模式。《衛(wèi)報(bào)》大膽開(kāi)創(chuàng)“開(kāi)放式新聞”，本身就是對(duì)媒介融合理念的認(rèn)可和堅(jiān)持，讓媒介融合理念先入為主，從全面判斷新聞價(jià)值出發(fā)，運(yùn)用可視化技術(shù)探索新的新聞生產(chǎn)模式。早在2011 年，《衛(wèi)報(bào)》就運(yùn)用數(shù)據(jù)分析手段，將熱力圖、數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線、交互性圖表等運(yùn)用于新聞報(bào)道中，使不同類(lèi)型的新聞呈現(xiàn)不同的效果。比如，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的新聞，讀者可以通過(guò)數(shù)據(jù)地圖看到立體化場(chǎng)景，在網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能看到傷亡人數(shù)，體驗(yàn)在現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)；關(guān)于政府、企業(yè)開(kāi)支的報(bào)道，讀者可以在動(dòng)態(tài)圖、靜態(tài)圖上清晰地看到支出比例，體驗(yàn)到明顯的參與感?？偠灾?，《衛(wèi)報(bào)》實(shí)現(xiàn)了可視化技術(shù)的靈活運(yùn)用，使媒體傳播更加客觀、直觀、清晰、簡(jiǎn)明，還因此獲得首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”，開(kāi)啟了媒介融合、數(shù)據(jù)新聞、新聞開(kāi)放的大門(mén)。

（四）緊抓新聞開(kāi)放機(jī)遇，通過(guò)專(zhuān)業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)，傾聽(tīng)用戶(hù)聲音

新聞開(kāi)放是媒介融合下可遇不可求的機(jī)遇?！缎l(wèi)報(bào)》最早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并將“開(kāi)放式新聞”的理念融入實(shí)踐中，成立了專(zhuān)業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)，改變各自為政的傳統(tǒng)工作模式，加強(qiáng)傳統(tǒng)部門(mén)與新媒體部門(mén)的團(tuán)結(jié)協(xié)作，技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、新媒體、用戶(hù)體驗(yàn)、商業(yè)以及編輯部門(mén)，定期舉行跨部門(mén)工作會(huì)議，發(fā)表對(duì)“開(kāi)放式新聞”發(fā)展現(xiàn)狀的看法，總結(jié)用戶(hù)體驗(yàn)效果，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題提出解決方案，并對(duì)下一步的工作提出可行性計(jì)劃［3］。值得注意的是，《衛(wèi)報(bào)》先后設(shè)立“開(kāi)門(mén)”“自由評(píng)論”等欄目，給讀者提供極大的發(fā)言空間?！伴_(kāi)放式新聞”的理念和實(shí)踐，更讓讀者深入?yún)⑴c新聞制作全過(guò)程，讀者在平臺(tái)上自行討論，有參考價(jià)值的會(huì)被正式報(bào)道，讓新聞開(kāi)放落到實(shí)處，也使《衛(wèi)報(bào)》團(tuán)隊(duì)從中收益良多，取得雙贏效果。

三、媒介融合背景下我國(guó)“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展路徑

媒介融合背景下的“開(kāi)放式新聞”發(fā)展模式是一場(chǎng)國(guó)際革命。相較于西方國(guó)家，我國(guó)“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展面臨困境，必須克服數(shù)據(jù)源不足、傳統(tǒng)商業(yè)模式裹足不前、可視化手段流于形式和交互性不足等困難，探求發(fā)展新道路。

（一）改變數(shù)據(jù)源不足現(xiàn)象，搭建媒體共享數(shù)據(jù)庫(kù)

媒介融合的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)融合，數(shù)據(jù)融合是媒介融合的靈魂，其真實(shí)、客觀和權(quán)威的屬性是傳媒時(shí)代下不能丟棄的要素。我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞起步較晚，發(fā)展步伐一直落后于大數(shù)據(jù)技術(shù)，導(dǎo)致大多數(shù)媒體的數(shù)據(jù)都是政府報(bào)告、官方媒體，甚至是企業(yè)報(bào)表等已經(jīng)發(fā)布過(guò)的二手?jǐn)?shù)據(jù)。權(quán)威機(jī)構(gòu)和組織在公布一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，已經(jīng)有一定的滯后性，或者相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)據(jù)因?yàn)樯婕啊皺C(jī)密”，并未公之于眾，這必然造成二手?jǐn)?shù)據(jù)陳舊、過(guò)時(shí)、狹隘等，違背了新聞的時(shí)效性和新穎性要求。數(shù)據(jù)源不足，大大阻礙了我國(guó)媒介融合之路，使得媒體可拓展報(bào)道的新聞?lì)I(lǐng)域受限較大。長(zhǎng)此以往，受眾需求與媒體數(shù)據(jù)之間的鴻溝加大，“開(kāi)放式新聞”的發(fā)展模式極有可能停滯不前。當(dāng)務(wù)之急，我國(guó)媒體應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，正視問(wèn)題的根本，明晰數(shù)據(jù)新聞下“開(kāi)放式新聞”的新趨勢(shì)，尤其是主流媒體，應(yīng)及時(shí)與政府、企業(yè)進(jìn)行溝通，保證能夠獲取最新數(shù)據(jù)。更重要的是，媒體自身改進(jìn)技術(shù)，虛心學(xué)習(xí)和借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)學(xué)習(xí)知名互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)成立數(shù)據(jù)庫(kù)，可以先嘗試將數(shù)據(jù)庫(kù)向國(guó)內(nèi)民眾開(kāi)放，開(kāi)放多種渠道聽(tīng)取業(yè)界專(zhuān)家的建議，待成熟之后逐步擴(kuò)大開(kāi)放區(qū)域，通過(guò)全面開(kāi)放共享數(shù)據(jù)庫(kù)擴(kuò)大其影響力。

（二）警惕傳統(tǒng)商業(yè)模式紅利消退，結(jié)合內(nèi)容與數(shù)據(jù)平臺(tái)改革運(yùn)營(yíng)機(jī)制

商業(yè)模式重塑是媒介融合的難點(diǎn)和重點(diǎn)，關(guān)系到媒體運(yùn)營(yíng)。媒介融合背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體、報(bào)業(yè)的主要收入依舊來(lái)源于廣告，傳統(tǒng)商業(yè)模式與媒介融合的運(yùn)營(yíng)機(jī)制無(wú)法實(shí)現(xiàn)完全匹配，我國(guó)媒體必須警惕傳統(tǒng)商業(yè)模式紅利隨時(shí)消退的風(fēng)險(xiǎn)。隨著5G 時(shí)代來(lái)臨，2020 年全面進(jìn)入全球數(shù)據(jù)化時(shí)代，媒介融合數(shù)據(jù)平臺(tái)一體化趨勢(shì)更加明顯，媒體運(yùn)營(yíng)成本降低、效率提升的同時(shí)，必然對(duì)傳播內(nèi)容提出更高要求。此種情況下，媒體必須注重提高資源、信息、技術(shù)等水平，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商和專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的合作與資源共享，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更快速度上傳、編輯，在不同平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，供用戶(hù)更方便快捷地下載和反饋，通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)參與媒體運(yùn)營(yíng)，承擔(dān)責(zé)任并從中受益，共同促進(jìn)內(nèi)容與數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成新型運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

（三）摒棄流于形式的可視化手段，以創(chuàng)新意識(shí)指導(dǎo)可視化新聞呈現(xiàn)

媒介融合時(shí)代，可視化技術(shù)運(yùn)用的意義之一是能夠使新聞更具有可讀性，能夠擴(kuò)大新聞傳播的范圍和力度。我國(guó)媒介融合“開(kāi)放式新聞”對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、可視化技術(shù)的依賴(lài)程度高于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)構(gòu)建了大量類(lèi)似圖表秀、地圖者等可視化平臺(tái)，然而，媒體濫用可視化手段的現(xiàn)象導(dǎo)致可視化技術(shù)徒有其形，湮沒(méi)了新聞本身的價(jià)值。換言之，我國(guó)當(dāng)前的“開(kāi)放式新聞”缺乏形式與內(nèi)容的統(tǒng)一性，導(dǎo)致所謂的開(kāi)放只是視覺(jué)觀感，視覺(jué)上給觀眾新鮮感、參與感。當(dāng)務(wù)之急，我國(guó)媒體應(yīng)拓寬視野，思想上進(jìn)行創(chuàng)新，切忌給新型大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)嵌入傳統(tǒng)、保守的內(nèi)容內(nèi)核，將可視化技術(shù)運(yùn)用于評(píng)論區(qū)、數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)真正意義上的開(kāi)放。只有將可視化手段真正融于新聞制作、生產(chǎn)過(guò)程中，才能夠推動(dòng)新聞開(kāi)放發(fā)展，樹(shù)立中國(guó)品牌。

（四）吸取交互性不足的教訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)與互動(dòng)能力

媒介融合更加強(qiáng)調(diào)新聞交互性。我國(guó)媒體應(yīng)在實(shí)踐中加深對(duì)新聞交互性重要意義的認(rèn)識(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)大力開(kāi)放與讀者的互動(dòng)途徑，轉(zhuǎn)變“讀后分享”的單一模式。讀者通過(guò)微信公眾號(hào)、App、微博等平臺(tái)閱讀完新聞之后，可以發(fā)表留言，或者分享到朋友圈等私人空間，但大多數(shù)讀者的留言并不會(huì)入選。長(zhǎng)此以往，讀者找不到自身“存在”價(jià)值，與媒體的黏性降低，互動(dòng)會(huì)越來(lái)越少，會(huì)影響媒體對(duì)熱點(diǎn)和用戶(hù)需求的準(zhǔn)確把握。因此，我國(guó)媒體應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)環(huán)境下，“開(kāi)放式新聞”的必然趨勢(shì)，數(shù)據(jù)輔助是關(guān)鍵因素，用戶(hù)主動(dòng)參與互動(dòng)，本身就是最有效的數(shù)據(jù)。我國(guó)媒體應(yīng)全方位提升團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)，包括數(shù)據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、采編團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等，分工明確、通力合作，從各個(gè)環(huán)節(jié)增加開(kāi)放渠道，充分傾聽(tīng)讀者心聲，獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)［4］。據(jù)此，媒體獲取數(shù)據(jù)更加容易，且能保證數(shù)據(jù)真實(shí)、客觀、全面，也能緩解當(dāng)前數(shù)據(jù)匱乏、滯后的困境，使媒體專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒏嗑ν度氲介_(kāi)放互動(dòng)平臺(tái)中，從根本上提升互動(dòng)能力。