我國(guó)區(qū)域品牌研究進(jìn)展的可視性分析

陳平 吳潤(rùn)佳 楊佳旋

摘要：文章將運(yùn)用信息可視化軟件CiteSpace，擬對(duì)CNKI數(shù)據(jù)庫中2002～2019年區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，把握我國(guó)區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)向。結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究已從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展;廣大專家學(xué)者跨單位、跨學(xué)科的科學(xué)合作較少。近年來該領(lǐng)域研究可主要?dú)w結(jié)為四大熱點(diǎn)內(nèi)容，區(qū)域品牌理論與經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌、生態(tài)文化旅游區(qū)域品牌，且研究熱點(diǎn)的演化已從區(qū)域旅游品牌與農(nóng)業(yè)品牌研究并行階段轉(zhuǎn)入?yún)^(qū)域農(nóng)旅品牌相融合的研究階段。未來該領(lǐng)域應(yīng)加強(qiáng)研究學(xué)者間與研究機(jī)構(gòu)間的交流合作;研究視角更應(yīng)朝多元化發(fā)展，尋求新的研究切入點(diǎn)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新;研究方法則應(yīng)更多采用多種方法交叉應(yīng)用的方式。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌;CiteSpace;可視化

一、引言

區(qū)域品牌通過整合跨區(qū)域資源，塑造統(tǒng)一形象，形成具有一定影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌，具有促進(jìn)區(qū)域資源開發(fā)和產(chǎn)品宣傳擴(kuò)展的作用。在如此巨大的市場(chǎng)價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，區(qū)域品牌化戰(zhàn)略被不少國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)推行與實(shí)施。近幾十年國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的奮發(fā)崛起，也引起了學(xué)者的廣泛關(guān)注與研究。本文針對(duì)國(guó)內(nèi)2002～2019年區(qū)域品牌相關(guān)研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析，梳理國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究的熱點(diǎn)內(nèi)容與演進(jìn)趨勢(shì)，以期能夠?qū)?guó)內(nèi)區(qū)域品牌發(fā)展的理論研究與實(shí)踐推進(jìn)提供一定借鑒意義。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來源

本文依托于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊CNKI的中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫與中國(guó)博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，以“區(qū)域品牌”為主題、“2002～2019年”為時(shí)間進(jìn)行檢索，檢索日期為2021年1月31日，為保證數(shù)據(jù)的有效性與準(zhǔn)確性，進(jìn)一步剔除重復(fù)的、與主題不相關(guān)的和下載量低的新聞報(bào)道、會(huì)議通知、政策解讀與文獻(xiàn)后，確定有效文獻(xiàn)201篇作為最終樣本。

（二） 研究工具及方法

本研究采用陳超美教授基于JAVA應(yīng)用程序開發(fā)的信息可視化軟件CiteSpace進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，以多元、動(dòng)態(tài)的可視化語言對(duì)科學(xué)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，通過知識(shí)圖譜集中展現(xiàn)研究領(lǐng)域的演進(jìn)歷程，進(jìn)而跟蹤研究熱點(diǎn)并探測(cè)研究發(fā)展動(dòng)向。國(guó)內(nèi)于2005年引入該研究方法后，學(xué)者們將其廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、信息科學(xué)等六十多個(gè)領(lǐng)域。本研究采用的CiteSpace版本為5.7.R3，其合作網(wǎng)絡(luò)分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)與聚類分析、時(shí)區(qū)視圖等功能，有利于各專業(yè)探究研究領(lǐng)域的知識(shí)演進(jìn)過程，發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)與前沿。

三、 國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究特征分析

（一）發(fā)文時(shí)間與數(shù)量分析

研究領(lǐng)域內(nèi)歷年文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量的變化趨勢(shì)可反映出研究領(lǐng)域的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域年文獻(xiàn)發(fā)表量進(jìn)行可視化分析，得到結(jié)果如圖1所示的2002～2019年發(fā)文數(shù)量圖，說明國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究總體經(jīng)歷了由高速增長(zhǎng)到平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展過程，具體可將其發(fā)展歷程分為三個(gè)階段，如圖 1所示。

1. 初始研究階段（2002～2004年）。區(qū)域品牌在此階段引起了國(guó)內(nèi)一定數(shù)量學(xué)者的關(guān)注，學(xué)術(shù)界發(fā)布的文獻(xiàn)數(shù)量從2002年的2篇發(fā)展至2004年的5篇，此階段研究總量少，發(fā)文數(shù)量波動(dòng)小，基本呈現(xiàn)緩慢攀升的趨勢(shì)。

2. 顯著發(fā)展階段（2005～2010年）。此階段區(qū)域品牌已成為學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)內(nèi)容，此階段發(fā)文量大幅度上漲，年平均發(fā)文量為18篇，基本呈現(xiàn)波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)。發(fā)文數(shù)量從上一階段末2004年的5篇迅速提升至本階段初2005年的13篇，又持續(xù)攀升至2007年產(chǎn)生22篇的小高峰，經(jīng)歷下降后于2010年發(fā)表24篇再創(chuàng)新高。該階段研究總量較多，發(fā)展過程中波動(dòng)較大。

3. 平穩(wěn)發(fā)展階段（2011～2019年）。前期的高速發(fā)展已使區(qū)域品牌領(lǐng)域具備一定研究基礎(chǔ)，該階段則在此基礎(chǔ)上不斷拓展研究廣度與深度。文獻(xiàn)數(shù)量從2011年的9篇攀升至2016年的12篇，后又下降至2019年的8篇，基本在7～12篇之間浮動(dòng)，總體保持較為穩(wěn)定的文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量。

以上分析表明，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌的關(guān)注度較高，并已形成一定研究規(guī)模，預(yù)測(cè)未來幾年區(qū)域品牌相關(guān)研究的文獻(xiàn)發(fā)布數(shù)量總體仍將保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）發(fā)文作者分析

若同一篇論文中同時(shí)出現(xiàn)不同作者，說明幾位研究者之間存在科學(xué)合作。分析圖2的作者合作可視化圖譜，得到308個(gè)節(jié)點(diǎn)，212個(gè)連接，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0045，節(jié)點(diǎn)半徑越大則發(fā)文量越大，以上數(shù)據(jù)表明國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌的研究作者較為分散，研究者之間的合作關(guān)系并不密切。由表1頻次可知，發(fā)文量最多的研究者是李敏，發(fā)文量達(dá)5篇，其次是熊愛華為4篇，此外，黃俐曄、張輝和馬向陽發(fā)文量均為3篇。本研究中201篇文獻(xiàn)共304位作者，其中最高產(chǎn)作者5篇，排名前10位作者發(fā)文數(shù)量占總發(fā)文數(shù)量的13.93% ， 表明在國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域中，這些作者的相關(guān)研究已形成了領(lǐng)域內(nèi)的研究基礎(chǔ)。再依據(jù)普賴斯定律計(jì)算，發(fā)文量等于或大于2篇的作者便可視作核心作者，共有17位，發(fā)表論文42篇，占總文獻(xiàn)數(shù)的20.89%，低于普賴斯定律中核心作者發(fā)表50%文獻(xiàn)量的數(shù)值。這表明國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域內(nèi)作者集中度較低，核心研究學(xué)者群體的規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大，且該群體相關(guān)研究的深入性與持續(xù)性有待加強(qiáng)。

（三）發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

通過對(duì)發(fā)文作者所屬的機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析，可了解2002～2019年國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的核心機(jī)構(gòu)。分析圖3的可視化圖譜，得網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)共209個(gè)，連接線共46條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0021，上述數(shù)據(jù)表明研究機(jī)構(gòu)之間關(guān)系并不密切，合作關(guān)系薄弱，各研究機(jī)構(gòu)之間應(yīng)加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。表2為2002～2019年間國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量的前10家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，可知區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)主要為高校與科研院所，南開大學(xué)與武漢科技大學(xué)并列第一名，發(fā)表文獻(xiàn)皆為4篇;其次為中山大學(xué)、山東大學(xué)和天津大學(xué)，這些研究機(jī)構(gòu)成果數(shù)量皆為3篇;而排名以后的研究機(jī)構(gòu)如山東財(cái)政學(xué)院、長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等，成果數(shù)量皆為2篇，總體來說，各研究機(jī)構(gòu)成果數(shù)量差異較小。

四、國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)分析

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

由于關(guān)鍵詞是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容的高度概括，因此對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析便可討論研究領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)問題。圖4為通過CiteSpace對(duì)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析而得到的可視化圖譜，圖中關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)越大，表明出現(xiàn)頻率越高，受到學(xué)者關(guān)注越多。由分析結(jié)果可知，出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞有品牌建設(shè)、區(qū)域品牌，但因以上關(guān)鍵詞是進(jìn)行文獻(xiàn)檢索時(shí)設(shè)置的主題詞，所以單獨(dú)分析的意義甚小。而其他高頻關(guān)鍵詞如農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、旅游品牌、產(chǎn)業(yè)融合、文化品牌等，則很可能是不同時(shí)期內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

（二）關(guān)鍵詞聚類分析

通過對(duì)分布在不同時(shí)期內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類合并，可提煉出國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。圖5為通過CiteSpace對(duì)高頻共現(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析的可視化圖譜，共7個(gè)聚類標(biāo)簽，包括#0產(chǎn)業(yè)集群、#1旅游品牌、#2農(nóng)產(chǎn)品品牌、#3農(nóng)產(chǎn)品、#4營(yíng)銷、#5品牌營(yíng)銷、#6經(jīng)驗(yàn)。本文根據(jù)聚類標(biāo)簽與區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的特點(diǎn)，將7個(gè)聚類標(biāo)簽提煉為4大研究領(lǐng)域，即2002～2019年國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)內(nèi)容。

1. 區(qū)域品牌理論與經(jīng)驗(yàn)：包括“#4營(yíng)銷”“#5品牌營(yíng)銷”“#6經(jīng)驗(yàn)”三大聚類，關(guān)鍵詞主要有區(qū)域品牌、品牌構(gòu)建、戰(zhàn)略定位、中介效應(yīng)、創(chuàng)新體系、嵌入性理論、實(shí)證分析、培植模式、建設(shè)路徑、保障措施等。區(qū)域品牌被國(guó)外學(xué)者定義為具有附加吸引力的品牌識(shí)別后，國(guó)內(nèi)學(xué)者如夏曾玉（2003）、蔣廉雄（2005）、孫麗輝（2010）等相繼對(duì)其進(jìn)行更為詳細(xì)的界定?；诖藝?guó)內(nèi)學(xué)者結(jié)合具體案例對(duì)區(qū)域品牌內(nèi)涵、構(gòu)建要素、傳播策略等進(jìn)行深入探討，從理論與經(jīng)驗(yàn)方面助力區(qū)域品牌更好地發(fā)揮其集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，以推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2. 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌：包括“#2農(nóng)產(chǎn)品品牌”“#3農(nóng)產(chǎn)品”兩大聚類，主要關(guān)鍵詞有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、綠色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易、煙臺(tái)蘋果、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、區(qū)域農(nóng)業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)、南豐蜜桔、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義。但在研究中發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌也存在著品牌基礎(chǔ)薄弱（李甲枚，2017）、品牌價(jià)值低（程關(guān)懷，2017）、品牌保護(hù)力度?。ㄓ芍緞偅?016）等問題，對(duì)此學(xué)者也從建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（李冰，2010）、加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳（田甜，2017）、樹立品牌意識(shí)（王溶花等，2013） 等方面提出相應(yīng)對(duì)策解決了部分問題。

3. 企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌：包括“#0產(chǎn)業(yè)集群”聚類，關(guān)鍵詞主要有產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌傘、企業(yè)集群、集群升級(jí)、精細(xì)化工、電子信息、區(qū)域會(huì)展品牌、品牌聯(lián)盟等。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌能夠提升集群的整體形象，使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得協(xié)同效應(yīng)并形成共同進(jìn)化機(jī)制，同時(shí)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（侯可，2007）。夏曾玉與謝?。?003）提出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)有賴于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚程度、行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與名優(yōu)產(chǎn)品的多寡，李永剛（2005）梳理了由產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展而形成的區(qū)域品牌的三種類型，并將其形成分為自發(fā)形成和地方政府推動(dòng)兩大類型。

4. 生態(tài)文化旅游區(qū)域品牌：包括“#1旅游品牌”聚類，關(guān)鍵詞主要有旅游品牌、文化旅游、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)系統(tǒng)、農(nóng)家菜、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、南方文物、旅游文化產(chǎn)業(yè)等。隨著國(guó)內(nèi)生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展，不少地區(qū)依托于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化資源建設(shè)區(qū)域品牌，成功創(chuàng)建許多極具品牌效應(yīng)的生態(tài)文化旅游區(qū)，基于此背景，張深（2003）、股柏慧（2004）、馬勇（1996）、曹詩（2003）、邱繼勤（2004）、梁明珠（2004）、李偉（2006）和趙振斌（2006）分別對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)，大武漢旅游圈、大三峽旅游固、川黔渝三角泛珠三角區(qū)、大香格里拉區(qū)域和三國(guó)文化旅游跨區(qū)的旅游合作及其發(fā)展機(jī)制進(jìn)行了研究。

（三）研究趨勢(shì)分析

為探討國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究的演進(jìn)情況，本研究通過CiteSpace對(duì)2002～2019年的區(qū)域品牌研究熱點(diǎn)進(jìn)行時(shí)區(qū)分析，從時(shí)間維度表示知識(shí)的演進(jìn)過程，所得結(jié)果如圖6所示，可看出國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)演進(jìn)大致可分為兩個(gè)階段。

第一階段（2002～2014年），為區(qū)域旅游品牌與農(nóng)業(yè)品牌并行的研究階段，這一時(shí)期關(guān)鍵詞如旅游品牌、旅游目的地、旅游文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、合作社等紛紛顯現(xiàn)。改革開放以來，一方面，生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效產(chǎn)業(yè)組織形式，區(qū)域內(nèi)成功的旅游品牌不斷涌現(xiàn);另一方面，農(nóng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越呈現(xiàn)出由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，特別是在2010年后一段時(shí)期內(nèi)，中央“一號(hào)文件”圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展不斷提出新要求，使得區(qū)域旅游品牌與農(nóng)業(yè)品牌引起政府、學(xué)界等多方關(guān)注與研究。第二階段（2015～2019年），為區(qū)域農(nóng)旅品牌相融合的研究階段，不斷涌現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游、產(chǎn)業(yè)融合、大數(shù)據(jù)、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵詞。2017年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，越來越多學(xué)者專家關(guān)注通過整合農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品資源與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，而且隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等要素也引起學(xué)者大量關(guān)注，并愈加頻繁地被運(yùn)用于此階段研究，以期進(jìn)一步有效拉動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

五、研究評(píng)述與展望

（一）研究評(píng)述

本文借助信息可視化軟件CiteSpace，以中國(guó)學(xué)術(shù)期刊CNKI數(shù)據(jù)庫內(nèi)2002～2019年國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的201篇文獻(xiàn)為樣本，對(duì)其發(fā)文時(shí)間與數(shù)量、發(fā)文作者、發(fā)文機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞共現(xiàn)與聚類、關(guān)鍵詞演進(jìn)等進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論。

通過分析國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究特征后發(fā)現(xiàn)：首先，國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的發(fā)展已從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng)，具體發(fā)展歷程可分為初始研究階段（2002～2004年）、顯著發(fā)展階段（2005～2010年）與平穩(wěn)發(fā)展階段（2011～2019年）三大階段。其次，李敏、熊愛華、黃俐曄、張輝和馬向陽等人是國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌領(lǐng)域的引領(lǐng)者，但各研究學(xué)者間以及各研究機(jī)構(gòu)間的合作程度較弱。

通過分析國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：2002～2019年國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)主要為四大內(nèi)容，分別為區(qū)域品牌理論與經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌、生態(tài)文化旅游區(qū)域品牌，其演進(jìn)趨勢(shì)則可分為兩大階段，包括區(qū)域旅游品牌與農(nóng)業(yè)品牌并行的研究階段（2002～2014年）和區(qū)域農(nóng)旅品牌相融合的研究階段（2015～2019年）。

（二）研究展望

總體來說，國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌研究正處于學(xué)科大發(fā)展時(shí)期，研究?jī)?nèi)容正被學(xué)者們持續(xù)完善與充實(shí)，但也不可避免地存在一些不足，因此建議未來研究更重視以下三方面：

首先，針對(duì)研究學(xué)者間與研究機(jī)構(gòu)間聯(lián)系少的情況，今后研究中應(yīng)通過構(gòu)建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)等方法，加強(qiáng)政府、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、學(xué)者、民眾之間的交流與合作。

其次，目前學(xué)者對(duì)此領(lǐng)域的研究多采用大尺度大視角選擇研究對(duì)象，且更傾向于策略研究，而未來研究視角更應(yīng)朝多元化發(fā)展：多與地理信息系統(tǒng)、環(huán)境科學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等自然科學(xué)的學(xué)科交叉融合進(jìn)行研究;多與新媒體和傳播方式相結(jié)合，如進(jìn)行區(qū)域品牌數(shù)字化等新課題的研究。不應(yīng)局限于當(dāng)前研究方向，而應(yīng)對(duì)區(qū)域品牌的理論與實(shí)踐進(jìn)行更廣泛的研究，尋求新的研究切入點(diǎn)，突出理論創(chuàng)新的同時(shí)，提出解決實(shí)際問題的措施，促進(jìn)區(qū)域品牌研究在理論與實(shí)踐中的進(jìn)一步發(fā)展。

再次，我國(guó)區(qū)域品牌研究領(lǐng)域應(yīng)積極響應(yīng)習(xí)主席的號(hào)召，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域品牌文化相關(guān)研究，以進(jìn)一步幫助公眾堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化自覺，最終實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。

最后，針對(duì)研究方法，由于該研究領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者多采用定性方法進(jìn)行研究，未來則應(yīng)更追求多種方法的交叉應(yīng)用，如將訪談、討論等定性方法與數(shù)據(jù)分析的定量方法相結(jié)合，使區(qū)域品牌研究更為全面科學(xué)化，最終使區(qū)域品牌在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮更重要的作用。

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（作者單位：陳平、楊佳旋，廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;吳潤(rùn)佳，廣東工業(yè)大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院。楊佳旋為通訊作者）

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