探析數(shù)字化時代動畫交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計的研究

在互聯(lián)網(wǎng)和計算機等高新科技的影響下，數(shù)字化動畫應運而生。隨著數(shù)字化動畫的元素和素材的不斷創(chuàng)新，其形式呈現(xiàn)出多元化的風格，動畫交互體驗與創(chuàng)意發(fā)生了重大變化。數(shù)字化動畫的發(fā)展對市場營銷理念產(chǎn)生了巨大的影響，當前的營銷理念從以產(chǎn)品為主導逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹鲗?，而?shù)字化動畫則是目前營銷方式的主流形式。在數(shù)字化動畫中，更加強調(diào)受眾的反饋溝通和自主探索，在媒體環(huán)境和信息渠道多元化的背景下，數(shù)字化動畫憑借交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)勢，成為了企業(yè)打造特色企業(yè)形象的主要方式，同時也讓營銷產(chǎn)業(yè)走進了創(chuàng)新時代。

數(shù)字化時代?動畫交互體驗??創(chuàng)意設(shè)計?研究

中圖分類號：TP393???文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2022）02（a）-0000-00

Research on Interactive Experience and Creative Design of Animation in the Digital Age

Abstract：?Under the influence of the Internet and computers and other high-tech technologies， digital animation has come into being. With the continuous innovation of elements and materials of digital animation， its form presents diversified styles， and the interactive experience and creativity of animation has changed significantly. The development of digital animation has a huge impact on the marketing concept， the current marketing concept gradually changes from product-oriented to audience-oriented， and digital animation is the mainstream form of the current marketing method. In digital animation， more emphasis is placed on audience feedback communication and independent exploration. Under the background of diversified media environment and information channels， digital animation， with the advantages of interactive experience and creative design， has become the main way for enterprises to create a characteristic corporate image， and at the same time， the marketing industry has entered the era of innovation.

Key Words： Digital age; Animation interactive experience; Creative design; Research

在商業(yè)場景中，數(shù)字化動畫主要應用于企業(yè)的商業(yè)宣傳，其播放時間相對較短，已經(jīng)成為企業(yè)的主要營銷手段之一。數(shù)字化動畫的表現(xiàn)具有一定的夸張性，動畫情節(jié)不僅僅局限于現(xiàn)實素材，而是加入了幻想元素，創(chuàng)作成品更具有感染力。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播方式變得逐漸多元化，因此受眾也變得更加主動，不再以單方面以被動接收為主，而是主動分享和探索更加有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容。隨著媒體的多元化發(fā)展，數(shù)字化時代對于動畫的傳播方式和創(chuàng)意表現(xiàn)提出了更高的要求。在此背景下，需要充分做好數(shù)字化時代動畫交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計，為企業(yè)創(chuàng)造出更加新穎的商業(yè)宣傳方式。

1數(shù)字化時代動畫面臨的新挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字信息化時代更快地進入到人們的生活當中，各種新媒介如雨后春筍一般走進人們的視野。其中社交軟件的出現(xiàn)，讓受眾在信息接收方面變得更加主動，也加速了信息的傳播。在現(xiàn)階段的社交平臺中，用戶具有一定的話語權(quán)，會主動傳播信息，甚至能夠依托社交平臺創(chuàng)造新的生活方式。在此過程中，用戶的應用體驗直接影響了信息的傳播。因此，在數(shù)字化時代可以借助數(shù)字技術(shù)，以嵌入多媒體的方式實現(xiàn)受眾、數(shù)字化動畫和企業(yè)產(chǎn)品的交互。在受眾話語權(quán)不斷被重視的情況下，進一步通過交互體驗和動畫設(shè)計做好企業(yè)宣傳，是數(shù)字化時代動畫發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。

2數(shù)字化時代動畫的交互體驗

動畫在交互形式和交互手段上應該提升創(chuàng)新度，利用數(shù)字技術(shù)和動畫特效打造具有情景互動和沉浸體驗的交互模式，以更好地滿足受眾需求，讓受眾通過碎片化信息獲取方式加深對品牌的印象，對品牌產(chǎn)生更好的認同感。

2.1 趣味性體驗，引導受眾主動探索

趣味性體驗是區(qū)別于傳統(tǒng)體驗的一種體驗方式，當受眾接收到動畫信息后，尤其在人機交互情況下會產(chǎn)生一種精神上的喜悅感?；谌の缎泽w驗對環(huán)境有一定的需求，因此數(shù)字化動畫需要進行趣味性、人性化的視覺表達，為趣味性體驗創(chuàng)造特定環(huán)境，讓受眾群體能夠在信息環(huán)境下體驗到跟深層次的交互，達到信息傳播的目的。個案舉例：天然氣泡水品牌Perrier，其宣傳由蓬皮杜藝術(shù)中心負責，在進行創(chuàng)意宣傳時，將Perrier融入現(xiàn)代藝術(shù)作品中，創(chuàng)造出了生動且具有一定藝術(shù)風格的動畫作品。同期制作的動畫片《與蓬皮杜的不期而遇》，在動畫中展示了受眾的參與，觀眾可以上傳自己的照片，并和卡通形象融為一體，成為動畫中的人物，更具有趣味性。在數(shù)字化時代，數(shù)字動畫的交互體驗，為宣傳提供了更多途徑。

2.2 沉浸式交互，強化受眾對品牌的感知

通過沉浸式交互，可以對受眾進行更深層次的挖掘，并且通過一些技術(shù)讓受眾者正面認知產(chǎn)品的相關(guān)信息，進而激發(fā)其體驗欲望。在此過程中，受眾產(chǎn)生了控制欲和好奇心，并能夠和動畫人物進行交互行為，將信息自然地進行傳播。傳播的過程實際是通過一些電子設(shè)備等情況將數(shù)字化動畫以全景形式展現(xiàn)出來，讓受眾有身臨其境的感覺，并且能夠?qū)?shù)字化動畫進行主動接受，并將其進行分享。例如：快餐品牌麥當勞，其設(shè)計的“手牽手一起走”沉浸式互動體驗活動，受眾可以通過AR設(shè)備體驗動畫全景，體驗小麥的耕種過程。該活動通過主動引導受眾體驗麥當勞的產(chǎn)品生產(chǎn)過程，改變以往人們對于快餐的刻板印象。在這個案例中，數(shù)字動畫集合了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將產(chǎn)品、用戶體驗和動畫融為一體，并以此種形式提供沉浸式交互體驗，進一步加深對于品牌的認知，同時也增加了品牌黏合度。

3數(shù)字化時代動畫的創(chuàng)意策略

3.1跨界融合，構(gòu)建個性化的品牌內(nèi)容

想要做到數(shù)字化動畫的跨界融合則首先要做到了解目標用戶，在此基礎(chǔ)之上找到不同元素之間的聯(lián)系，同時也將視覺和內(nèi)在進行融合。數(shù)字化動畫的跨界融合與傳統(tǒng)思維有著較大的不同，并創(chuàng)造了差異化理念，并形成價值共鳴，以構(gòu)建個性化的品牌內(nèi)容。例如：Gucci的秋冬季產(chǎn)品宣傳動畫是動畫跨界融合的經(jīng)典案例，創(chuàng)作中運用細膩的手法實現(xiàn)了超現(xiàn)實環(huán)境，同時也將超現(xiàn)實美學繪畫風格融入其內(nèi)，呈現(xiàn)了新穎的感官體驗。插畫師在創(chuàng)作過程中選取了三大主要元素，即天空、海洋和大地，將以上元素作為中心，將其與品牌進行結(jié)果，在歷史故事和通話故事的結(jié)合下，體現(xiàn)了Gucci品牌勇于打破傳統(tǒng)的抽象概念，對“美”從另一角度進行了詮釋。動畫廣告對以往經(jīng)典品牌形象進行了創(chuàng)新，讓老品牌具有新的活力和生命。

3.2 虛實相生，以數(shù)字技術(shù)營造意境之美

在創(chuàng)意中，采用虛實相生的方法能夠充分展示品牌形象，通過數(shù)字技術(shù)讓受眾對品牌以及產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，做到情景結(jié)合、虛實結(jié)合的意境，讓受眾得到更好的體驗。在體驗過程中可以通過數(shù)據(jù)和創(chuàng)意和受眾進行深度溝通，并可以對受眾的需求進行深度挖掘。例如：飲料品牌“?佳得樂”推出電解質(zhì)飲品G-Active系列時，制作了一個關(guān)于水的數(shù)字化動畫。在這個動畫里，以小水滴做成一個人行跑步的形象，數(shù)字化動畫難度并不大，但是整個人形的特效并不是由數(shù)字合成，而是由攝影師拍攝的真實的、動態(tài)的水滴，逐幀制作而成，整體宣傳效果更好。

4結(jié)語

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是引領(lǐng)各行各業(yè)不斷前進的驅(qū)動力量。數(shù)字化時代動畫交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計需要使用更加先進的數(shù)字媒體技術(shù)，才能夠生產(chǎn)出更加豐富的動漫產(chǎn)品，以滿足人們對動畫體驗的新訴求。在數(shù)字化時代，數(shù)字化動畫已經(jīng)成為了品牌營銷理念的一部分，其著重強調(diào)受眾的自主探索和反饋溝通。面對繁雜的媒體環(huán)境和多元化信息獲取形式，數(shù)字化動畫交互憑借交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)勢，幫助企業(yè)打造更有創(chuàng)意的品牌形象，促進了企業(yè)營銷的發(fā)展。

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作者簡介：梁滌（1978—），女，碩士，講師，研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)與交互設(shè)計。

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