能動與破圈：我國華北四省地市級黨報融合發(fā)展進路

黃楚新 薛德岳 陳智睿

【摘要】黨報作為傳統(tǒng)紙媒的重要組成部分，是黨的思想宣傳陣地。作為中央級、省級、縣級黨報之外的地市級黨報，卻經(jīng)常被忽視。華北地區(qū)作為我國經(jīng)濟文化的重要地帶，探究其地市級黨報的發(fā)展尤為重要。通過梳理我國華北地區(qū)地市級黨報媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)實問題，并由此提出地市級黨報未來發(fā)展的對策建議，以期實現(xiàn)對我國地市級黨報媒體融合的觀照。

【關(guān)鍵詞】地市級黨報;媒體融合;全媒體傳播;華北地區(qū);智能化

2021年11月3日發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。”而地市級黨報的媒體融合作為國家四級融合發(fā)展布局的中間環(huán)節(jié)，在推動媒體融合的進程中出現(xiàn)了發(fā)展“不平衡、不充分”問題，甚至面臨進退兩難和生存之憂。

華北地區(qū)是我國經(jīng)濟、政治、文化等領(lǐng)域的重要地區(qū)，包含北京市、天津市、河北省、山東省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)6個行政單位，這一區(qū)域的媒體深度融合發(fā)展是深刻反映我國媒體發(fā)展全局的重要樣本。本研究通過《地市級黨報媒體融合評價指標體系》數(shù)據(jù)庫成果，對我國華北地區(qū)47家地市級黨報的平臺運維能力、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、機構(gòu)競爭能力、可持續(xù)發(fā)展能力等媒體融合成效進行綜合考察，客觀分析現(xiàn)階段我國華北地區(qū)地市級黨報媒體融合現(xiàn)狀和問題，以期為華北地區(qū)地市級黨報順利進入深融時代構(gòu)建理論基礎(chǔ)。

一、我國華北地區(qū)地市級黨報媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

實施平臺化戰(zhàn)略是我國地市級黨報突破同質(zhì)化競爭、構(gòu)建傳播優(yōu)勢、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的精神內(nèi)核。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，我國華北地區(qū)的黨報按照各自定位，運用先進技術(shù)不斷推動融合向縱深發(fā)展，基本構(gòu)建起資源配置一體化、多媒體內(nèi)容集成化、分發(fā)渠道多元化、服務(wù)終端精準化的全媒體平臺，黨報引導(dǎo)力、傳播力、競爭力和影響力顯著提升。

（一）華北地區(qū)地市級黨報的基本情況

華北地區(qū)河北、山東、山西、內(nèi)蒙古四?。ㄗ灾螀^(qū)）地市級黨報總計47家，其中河北省11家、山東省16家、山西省11家、內(nèi)蒙古自治區(qū)9家（見表1）。

在一級指標體系之下，本研究聚焦華北地區(qū)四?。▍^(qū)）地市級黨報在平臺搭建、平臺運維、用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容互動、融媒產(chǎn)品、技術(shù)支撐、技術(shù)應(yīng)用、機構(gòu)合并、資源整合、跨界融合、廣告營收、多元產(chǎn)業(yè)、社會治理等融合關(guān)鍵要素，以多重視角全方位、立體化地評價華北地區(qū)地市級黨報媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）黨報屬性進一步明確，地方性黨媒聲音不斷壯大

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新興傳播媒介的普及，新媒體逐漸成為思想的集散地和輿論的主戰(zhàn)場，黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)也在與時俱進。[1]當下，我國信息平臺眾多，信息過剩造成權(quán)威信息埋沒，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足。地市級黨報以宣傳黨的方針政策為主要任務(wù)，作為權(quán)威信息的發(fā)布者和傳達者，具有其他自媒體所不具備的先天優(yōu)勢，應(yīng)主動承擔滿足公眾知情權(quán)的重任，及時發(fā)聲，引導(dǎo)輿論走向。華北地區(qū)地市級黨報在媒體融合進程中，秉持了黨的新聞輿論工作“五個事關(guān)”的重要性，把握職責使命，將新興媒體建設(shè)和傳統(tǒng)媒體建設(shè)放在同等重要的位置，實現(xiàn)了一體化發(fā)展。例如山西省《呂梁日報》，開發(fā)推出“一指呂梁”APP、系列微信公眾號等新媒體，大力發(fā)展集互動、服務(wù)、體驗于一身的信息服務(wù)矩陣，實現(xiàn)了報社傳統(tǒng)媒體、新興媒體并駕齊驅(qū)，較好履行了地方黨媒輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播責任。

（三）注重跨平臺、多渠道運維，實現(xiàn)華北地區(qū)黨報“破圈”

通過對河北省地市級黨報進行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，11個地市級黨報在微信、微博、今日頭條、網(wǎng)站平臺、移動客戶端都已實現(xiàn)全覆蓋。在跨平臺運營層面，河北省各地市級黨報存在一定差異，但《石家莊日報》《唐山勞動日報》《邯鄲日報》《滄州日報》等黨報具備突出的優(yōu)勢情況，其中《石家莊日報》作為省會城市的地市級黨報，無論是從客戶端下載量1637877，還是從抖音粉絲數(shù)量438600，都反映出地市級黨報媒體融合的跨平臺共振與高觸達傳播。在多渠道運維層面，以《廊坊日報》為代表的地市級黨報充分抓住互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的發(fā)展趨勢，及時有效地接入各大媒體平臺，架構(gòu)起黨報媒體融合可見、觸達的基本要求。

此外，構(gòu)建全媒體傳播體系是實現(xiàn)媒體融合從“打造”到“做強”的重要路徑。結(jié)合詳盡的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)山東省地市級黨報在微信公眾號、微博、抖音等媒體平臺基本實現(xiàn)全覆蓋，但各個地市級黨報又在各個平臺之間各有側(cè)重，呈現(xiàn)出“多點開花”與“重點兼顧”的特點。例如，《煙臺日報》的微博粉絲數(shù)達1942537，抖音粉絲數(shù)達791200，在社交媒體與短視頻平臺形成較強的黨報影響力;《日照日報》的抖音粉絲量更是達到1612200，短視頻爆款、熱點頻出，借助優(yōu)質(zhì)、符合平臺調(diào)性的創(chuàng)作內(nèi)容鞏固優(yōu)勢平臺的黨報聲量。

（四）“兩微”傳播力增強，“一端”建設(shè)穩(wěn)步推進

根據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。[2]在新媒體沖擊下，我國黨報的年發(fā)行量出現(xiàn)較大波動，地市級黨報主要靠各黨政機關(guān)、企事業(yè)單位集體征訂，讀者人群較為固定、集中，不利于信息的實時動態(tài)傳遞。

華北地區(qū)地市級黨報近些年不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以短視頻生產(chǎn)能力建設(shè)作為突破口，對內(nèi)部資源進行整合，技術(shù)、人才、資金不斷向“兩微一端”傾斜。一些黨報還努力嘗試把“兩微一端”作為首發(fā)平臺，全員參與采、編、校、審、發(fā)工作，實現(xiàn)先網(wǎng)后報，有效推動報網(wǎng)融合。使得地市級黨報版面受限、新聞時效性差、閱讀人群固定的難題得以解決。例如《臨汾日報》在2020年2月，“兩微一端”推出疫情相關(guān)新聞5000多條，其中3件新聞原創(chuàng)作品點擊量突破10萬+，5萬+也成為常態(tài)，不僅緩解了地市級黨報在新媒體時代傳播力不足的困局，也有效發(fā)揮了地方黨媒在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中強大的輿論引導(dǎo)力。

同時，移動優(yōu)先是媒體發(fā)展的未來方向，山東省地市級媒體都已完成移動客戶端的搭建與運營，黨報官方網(wǎng)站能夠在移動端進行流暢瀏覽，充分適應(yīng)移動優(yōu)先的發(fā)展方向。以《邯鄲日報》的媒體融合實踐為例，《邯鄲日報》找準自身技術(shù)發(fā)展路徑，充分發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動區(qū)域發(fā)展的潛力，建設(shè)天工指數(shù)研究中心，圍繞“大數(shù)據(jù)應(yīng)用+文化產(chǎn)業(yè)+城市服務(wù)”的方向建立地市級媒體信息咨詢機構(gòu)，為社會治理、公共服務(wù)提供支持。

（五）突出多端活躍與多平臺在線，主動占領(lǐng)華北地區(qū)輿論高地

地市級黨報實現(xiàn)媒體融合高觸達是重要一步，在各大媒體平臺實現(xiàn)高活躍度、強影響力是主要追求方向。河北省地市級黨報社地理位置靠近北京、天津等媒體融合重鎮(zhèn)，其黨報媒體融合呈現(xiàn)出多樣、活躍的特征，多端活躍與持續(xù)在線可以高度凝練概括河北省地市級黨報的現(xiàn)實特點。多端在線主要體現(xiàn)在地市級黨報在各大媒體平臺的發(fā)文、發(fā)視頻的總數(shù)上，在抖音、微信公眾號等重點平臺，河北省地市級黨報都具備多端在線的特征，輔之以報紙紙質(zhì)版、報紙電子版、移動客戶端等形式的全覆蓋，共同構(gòu)成多端在線的黨報媒體融合局面。

持續(xù)在線則主要體現(xiàn)在華北地區(qū)地市級黨報在各大媒體平臺的發(fā)文、發(fā)視頻的頻率上，《石家莊日報》《保定日報》《廊坊日報》《太原日報》等黨報在各大平臺持續(xù)活躍，日均發(fā)文量均保持較高水平，保持內(nèi)容的持續(xù)輸出與高可見性，主動占據(jù)輿論高地。

二、我國華北地區(qū)地市級黨報媒體融合存在的問題

（一）新媒體傳播矩陣搭建不完善，新媒體平臺空殼化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使移動網(wǎng)民成為新聞傳播的核心用戶，新媒體已成為媒介傳播領(lǐng)域中的強勢媒體?；诖吮尘埃ㄟ^統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，當前我國華北地區(qū)地市級黨報在全媒體傳播格局建設(shè)上仍存在問題，部分地市級黨報并未形成全媒體傳播矩陣，只在部分新媒體平臺建立官方賬號對其進行運營，視野相對狹窄，存在用力不均情況。

例如山西省的《臨汾日報》，其在抖音注冊的官方賬號已積累粉絲數(shù)13.9萬，累計獲贊157.3萬，但《臨汾日報》在微博端官方賬號粉絲數(shù)僅為2115人，轉(zhuǎn)評贊總數(shù)46，其在微博端最新一條內(nèi)容的推送日期為2013年7月31日，目前處于停更狀態(tài)。內(nèi)蒙古自治區(qū)的《赤峰日報》同樣存在類似問題，《赤峰日報》在微博端注冊官方賬號粉絲數(shù)已達20.7萬，但《赤峰日報》在抖音客戶端所注冊的官方賬號粉絲數(shù)僅為300人，作品總數(shù)也只有168個，累計獲贊815個，最近一條視頻的推送日期為2021年8月2日。

綜上所述，華北地區(qū)在新媒體傳播矩陣搭建工作中仍存在問題，未實現(xiàn)新聞報道生成分發(fā)多元化，缺少作為地市級黨報在新媒體戰(zhàn)線當中應(yīng)有的活力;部分官方賬號運營出現(xiàn)停滯、內(nèi)容斷更，當?shù)厝罕姛o法及時在這些主流新媒體平臺獲取信息、發(fā)表評論，有違新型主流媒體初衷。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)存在誤區(qū)，華北地方特色開發(fā)不充分

大部分華北地區(qū)地市級黨報只是機械地增加報紙的電子版，開通門戶網(wǎng)站，推出官方微博、微信、移動客戶端等新媒體產(chǎn)品的數(shù)量，將新媒體簡單當作傳統(tǒng)媒體新的報刊內(nèi)容的傳播載體和平臺，在媒體融合中只有物理現(xiàn)象，未產(chǎn)生化學反應(yīng)。有的黨報甚至只在內(nèi)容數(shù)量上下功夫，未在如何盤活存量上下功夫，無法凸顯與其他地市級黨報的差異化優(yōu)勢，更多采取橫向展開，而非縱向深入。

例如內(nèi)蒙古自治區(qū)的《烏海日報》，截至2021年10月9日，其在微信公眾號官方賬號總發(fā)文數(shù)已達到519篇，在華北地區(qū)47家地市級黨報中的發(fā)文數(shù)上位居首位，但其微信公眾號平均閱讀數(shù)量卻只有239人，位居47家地市級黨報倒數(shù)第三位。這也凸顯出華北地區(qū)部分地市級黨報在新媒體領(lǐng)域存在盲目發(fā)力問題，對于地方特色等領(lǐng)域的關(guān)注較少，缺乏大眾喜聞樂見的內(nèi)容，無法吸引本地受眾，未形成有效的良性融合。

（三）報社人員結(jié)構(gòu)不平衡，積極性有待優(yōu)化提高

黨的十九大報告指出，人才是實現(xiàn)民族振興、贏得國際競爭主動的戰(zhàn)略資源。無論是我國縣級媒體融合還是地市級黨報媒體融合，復(fù)合型人才匱乏與人員結(jié)構(gòu)不均衡一直是各級融媒體中心的痛點。作為地市級黨報，懂新媒體技術(shù)的人才尤為匱乏。再加之青年人才近些年大量流向一線及新一線城市媒體，致使地市級黨報在媒體融合進程中無法持續(xù)輸入新鮮血液。例如烏蘭察布日報社近年來向社會公開招聘青年大學生50余人，進入采編部門為媒體進一步融合發(fā)展助力，但受工作壓力、發(fā)展前景以及薪資結(jié)構(gòu)等實際因素影響，5年時間大部分人員流失。目前烏蘭察布日報社的采訪部門由十幾名記者承擔起了領(lǐng)導(dǎo)活動、日常采訪和后期編輯等各種繁重任務(wù)，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)造成較大阻礙，再加之人員結(jié)構(gòu)中中年人居多，50歲以上職工占總職工數(shù)的43.4%，46歲以上職工占總職工數(shù)的56.5%。報社雖積極采取“以老帶新”等方式培養(yǎng)青年一代，但由于黨媒的特殊性，政治經(jīng)驗更需要長時間積累，新老交替產(chǎn)生的矛盾和問題日益凸顯。

（四）傳統(tǒng)黨報管理機制未徹底轉(zhuǎn)型，媒體融合缺乏頂層統(tǒng)籌

華北地區(qū)地市級黨報在自有平臺搭建與其他平臺運營上都已初步實現(xiàn)傳播效果、輿論聲量、融合格局的切實成效，但其實際發(fā)展并未受到頂層設(shè)計的深度指導(dǎo)。我國現(xiàn)有的媒體融合政策與規(guī)劃基本都將重心落在中央級、省級與縣級媒體的融合發(fā)展之上，對地市級媒體的融合政策與支持呈現(xiàn)“腰部空缺”的狀態(tài)。

在具體實踐中，各大地市級黨報都基于自身既有經(jīng)驗進行媒體融合發(fā)展，雖然目前已取得部分成就，但仍舊缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力，例如《青島日報》在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營方面取得突出成就，推出“觀海”“青島觀”兩個移動客戶端，針對不同使用需求進行精準平臺搭建，充分發(fā)揮地市級黨報的樞紐作用，但山東省其他地市級黨報卻在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營方面存在不足之處，出現(xiàn)服務(wù)模塊閑置、淺表融合等顯著問題，地市級黨報優(yōu)質(zhì)媒體融合經(jīng)驗未獲得頂層設(shè)計層面的有效提煉與推廣。

（五）前沿技術(shù)應(yīng)用與媒體內(nèi)容生產(chǎn)脫節(jié)，無法發(fā)揮技術(shù)潛力

在媒體融合發(fā)展過程中，前沿媒體技術(shù)始終是繞不開的話題，華北地區(qū)地市級黨報在前沿媒體技術(shù)與媒體生產(chǎn)的結(jié)合方面存在不足之處，面臨著技術(shù)落后與低效應(yīng)用的現(xiàn)實問題。例如河北省、山東省的部分規(guī)模較小的地市級黨報，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等新技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量基本為零。在地市級黨報媒體融合指標數(shù)據(jù)中，這類媒體的媒體融合指數(shù)處于劣勢狀態(tài)，技術(shù)潛能并未被有效發(fā)掘。表現(xiàn)在微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與運營實踐中，河北省地市級黨報大部分僅是對傳統(tǒng)新聞報道的網(wǎng)上搬運，“文字+圖片”“文字+視頻”的簡單組合并不能充分展現(xiàn)媒體融合過程中的技術(shù)力量。《石家莊日報》在前沿技術(shù)應(yīng)用與媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面進行過相應(yīng)探索，其推出的VR頻道“VR視界”初步展現(xiàn)其內(nèi)容科技的發(fā)展雄心與展望，但在具體實踐過程中，截至2021年10月20日，《石家莊日報》石家莊新聞網(wǎng)在2021年4月21日發(fā)布VR新聞《[春風行動·公益助農(nóng)]脆甜多汁的紅富士蘋果急盼好心人選購》后便停止了VR新聞的生產(chǎn)與發(fā)布，內(nèi)容科技的應(yīng)用陷入停滯狀態(tài)，無法發(fā)揮技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的賦能作用。

三、我國華北地區(qū)地市級黨報媒體融合未來發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）理念重塑：實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒經(jīng)營向深度融合經(jīng)營的“華北轉(zhuǎn)型”

媒體深度融合已成為中國新媒體發(fā)展的新格局，地市級黨報應(yīng)當在觀念上充分適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，摒棄條塊分割式的媒體發(fā)展思路，重塑全媒體傳播的媒體發(fā)展新理念。對于華北地區(qū)地市級黨報而言，首先應(yīng)當深刻抓住自身的區(qū)位優(yōu)勢，切實領(lǐng)會國家政策，將媒體自身發(fā)展與國家整體發(fā)展需要結(jié)合起來，實現(xiàn)整體化、專業(yè)化的地市級黨報向縱深發(fā)展。

另外，華北地區(qū)地市級黨報應(yīng)當抓住目前平臺化、集約化的發(fā)展趨勢，摒棄傳統(tǒng)的單一內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式。在積極搭建自有媒體平臺的基礎(chǔ)上，同其他各類媒體平臺進行深度融合，重塑精準化、場景化傳播的媒體發(fā)展新理念，這一理念可以集中表述為“智能互聯(lián)、場景計算”的媒體融合技術(shù)模式。在具體實踐中，華北地區(qū)地市級黨報應(yīng)當立足于全媒體傳播、多平臺協(xié)同、廣渠道創(chuàng)收，為地市級黨報重塑內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、市場開拓與運營、平臺搭建與發(fā)展的新理念提供走向參考。

（二）應(yīng)融俱融：構(gòu)建華北地區(qū)全媒體傳播網(wǎng)，實現(xiàn)差異化發(fā)展

在地市級黨報媒體融合的頂層設(shè)計上，要做到應(yīng)融俱融，在新媒體平臺官方賬號的設(shè)立上，要體現(xiàn)全面性、系統(tǒng)性，同時實現(xiàn)地方黨媒的差異化發(fā)展。地級市黨報媒體應(yīng)注重融合傳播實效，要有構(gòu)建全媒體傳播網(wǎng)的大局觀，不僅要積極構(gòu)建“兩微一端+社交平臺”的傳播體系，還要不斷拓展傳播空間與傳播領(lǐng)域，例如抖音、頭條、人民號等新興媒體。積極研究主流新媒體平臺的傳播模式、運營模式，根據(jù)不同新媒體平臺特性制定具有針對性的信息傳播策略。

同時，做好相關(guān)賬戶的運營維護，包括用戶轉(zhuǎn)、評、贊的實時互動與數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進行周期性總結(jié)并制定不同階段的運營策略，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象和平臺“空殼化”狀況的發(fā)生，以及用戶數(shù)與關(guān)注度“不增反減”的情況發(fā)生。牢牢樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以求呈現(xiàn)出多元、立體、全面的新媒體傳播網(wǎng)，不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的受眾觸達面，增強傳播力。

（三）真融實融：實現(xiàn)內(nèi)容融合，凸顯華北地區(qū)文化特色

在地市級黨報的媒體融合中，唯有做到“真融實融”方可解決內(nèi)容生產(chǎn)問題及地區(qū)文化等特色開發(fā)問題。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，“內(nèi)容為王”是亙古不變的道理，真融實融既要做到確保黨的價值觀的正確傳播，也要貼合群眾的閱讀取向。

華北地區(qū)地市級黨報在內(nèi)容融合中，應(yīng)注重地域文化資源的挖掘。經(jīng)過歷史沉淀，我國華北地區(qū)形成了獨特的地域文化，如長城文化、黃河文化、太行文化、草原文化等，為黨報的內(nèi)容生產(chǎn)提供了一座座“富礦”。在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，注重形式創(chuàng)新，體現(xiàn)華北地域文化，如內(nèi)蒙古自治區(qū)地市級黨報客戶端頁面可采用蒙古包做底色，用線條勾勒出馬頭琴、牛羊、牧民服飾等代表性元素，兼具美感與文化氣息。

（四）促融推融：人才引進培育與獎懲激勵機制并舉

促融推融，人才是關(guān)鍵。為適應(yīng)媒體深度融合的發(fā)展新形勢，華北地區(qū)地市級黨報必須加大力度實行人才引進戰(zhàn)略，構(gòu)造完善的人才培養(yǎng)體系、良好的獎懲激勵機制等，促進地市級黨報媒體融合發(fā)展。

首先，應(yīng)注重復(fù)合型人才的內(nèi)部培養(yǎng)，強化本領(lǐng)危機意識，并抽調(diào)編輯部骨干以及學界業(yè)界專業(yè)人士參與新媒體部人員的培養(yǎng)，推動傳統(tǒng)媒體記者向新媒體記者轉(zhuǎn)型。其次，不遺余力引進人才，與省內(nèi)和京津冀地區(qū)黨報形成戰(zhàn)略合作，互相扶持、交流經(jīng)驗，打造一支包含專家、學者、優(yōu)秀青年、業(yè)務(wù)骨干等成員的復(fù)合型融媒體隊伍。最后，建立與區(qū)域媒體融合發(fā)展相適應(yīng)的考核標準和獎懲激勵機制，實現(xiàn)優(yōu)勞優(yōu)酬。

（五）智融制融：汲取“天工指數(shù)研究中心”經(jīng)驗，加強地方智庫建設(shè)

地市級黨報媒體融合的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮媒體的人才與定位優(yōu)勢，在不遺余力引進人才與建設(shè)獎懲機制的基礎(chǔ)上加強地方智庫建設(shè)，這是實現(xiàn)黨報媒體融合進一步發(fā)展以及助力地方數(shù)字化、智能化治理的重要路徑。

首先，地市級黨報應(yīng)當更進一步鞏固自身信息樞紐的地位，構(gòu)建智庫建設(shè)“新聞+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的信息資源基礎(chǔ)。其次，地市級黨報應(yīng)當建設(shè)政務(wù)服務(wù)與輿情研判的專門機構(gòu)，將黨報職能與政府需求進行深度融合，建設(shè)面向未來數(shù)字化、智能化的媒體組織機構(gòu)。最后，也即是地方智庫成果產(chǎn)出方面，地市級黨報應(yīng)當在數(shù)據(jù)庫、政務(wù)服務(wù)、輿情研判等基礎(chǔ)上，加強對本地經(jīng)濟社會發(fā)展、民生改善等領(lǐng)域的深入研究，定期面向政府決策與社會治理提供智庫報告，并嘗試同地方政府合作召開相應(yīng)會議會展，擴大地方智庫及其研判成果的影響力。

媒體融合是時代所向，大勢所趨。地市級黨報作為一個地區(qū)主流媒體，注重民生問題，反映民聲民意，不僅是新時代新聞工作者的義務(wù)和責任，更是媒體堅持以人民為中心理念的題中應(yīng)有之義。[3]對于華北地區(qū)地市級黨報來說，融合之路漫長且具有挑戰(zhàn)性。只有在尊重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)差異化發(fā)展、凸顯地方特色、保障人才充裕，才能“華麗轉(zhuǎn)身”，實現(xiàn)應(yīng)融俱融、真融實融、促融推融和智融制融，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)供應(yīng)，吸引本地群眾的持續(xù)關(guān)注，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，從而推動華北地區(qū)地市級黨報發(fā)展不斷向前。

參考文獻：

[1]田智輝，吳夢瑤，黃楚新.論中國共產(chǎn)黨的新媒體領(lǐng)導(dǎo)力[J].出版發(fā)行研究，2021（7）：13-18.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R].2021-9-15.

[3]計明明.融媒體時代如何提升城市黨報民生新聞品質(zhì)[J].傳媒，2020（11）：32-33.

（黃楚新為中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任，研究員，博士生導(dǎo)師;薛德岳為上海大學新聞傳播學院碩士生;陳智睿為中國社會科學院大學新聞傳播學院碩士生）

編校：王志昭

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