重塑黨報(bào)集團(tuán)優(yōu)勢(shì) 壯大主流思想輿論

王甄

安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)

習(xí)近平總書記指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。

面對(duì)新的輿論生態(tài)和傳播格局，黨報(bào)等傳統(tǒng)主流媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，與黨和人民的要求期待相比還有很大差距。不負(fù)新時(shí)代，當(dāng)有新作為。建設(shè)新型主流媒體，黨報(bào)必須始終毫不動(dòng)搖地深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌?，?jiān)定站穩(wěn)政治立場(chǎng)，忠實(shí)履行職責(zé)使命，重塑黨報(bào)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的新成效，鞏固壯大主流思想輿論的新版圖。

一、讓“一張紙”成為一個(gè)平臺(tái)，深推媒體融合，重塑黨報(bào)傳播力優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記深刻指出，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

傳播力是基礎(chǔ)。只有擁有較強(qiáng)的傳播力，主流思想輿論的鞏固壯大才有堅(jiān)實(shí)根基。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，媒體融合程度有多深，傳播力量就有多大。緊跟時(shí)代步伐，黨報(bào)唯有加速推進(jìn)融合傳播，創(chuàng)新傳播方式，才能有效提升新聞?shì)浾搨鞑バ堋?/p>

重塑黨報(bào)傳播力優(yōu)勢(shì)，首要的是牢牢把握新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新變革，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，加速構(gòu)建全媒體傳播體系。要精準(zhǔn)把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化一體化發(fā)展理念和移動(dòng)優(yōu)先策略，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，不斷提升黨報(bào)傳播力。

安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委貫徹落實(shí)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加強(qiáng)制度設(shè)計(jì)，結(jié)合集團(tuán)“十四五”規(guī)劃，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)施全媒體傳播體系建設(shè)工程。以“安徽黨媒云”為基礎(chǔ)運(yùn)行和保障平臺(tái)，以集團(tuán)融媒發(fā)展中心為總調(diào)度，以移動(dòng)端、PC端、報(bào)刊端為全媒體傳播系統(tǒng)，著力打造一張上連黨心、下接民心的“精品黨報(bào)”，讓“一張紙”拓展成為一個(gè)一體化傳播的平臺(tái)，將“集團(tuán)媒體集群、平臺(tái)矩陣”打造成適應(yīng)時(shí)代要求的新型主流媒體。

2021年，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開展“走向復(fù)興——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”大型全媒體報(bào)道。全媒體報(bào)道小組從大別山出發(fā)，赴上海、浙江嘉興一大會(huì)址等地，與解放日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等媒體合作，尋訪紅色故事，開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道。全媒體報(bào)道活動(dòng)被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國記協(xié)網(wǎng)以《突出四個(gè)“融合”講好黨史故事》為題推介。中央有關(guān)部門《每日要情》重要信息欄目刊發(fā)《安徽日?qǐng)?bào)組織骨干記者探訪紅色革命舊址》。

□ 2021年4月12日，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“走向復(fù)興——慶祝建黨100周年”大型全媒體報(bào)道小分隊(duì)，來到金寨縣沙河鄉(xiāng)樓房村下樓房周氏老宅，這里是劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山前方指揮部舊址。

安徽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出《總書記點(diǎn)贊黨史上的安徽》系列融合報(bào)道，選取習(xí)近平總書記多次肯定、贊揚(yáng)的百年黨史中安徽發(fā)生的重要事件和重大變革，推出《小車這樣“推”動(dòng)歷史車輪》《鄂豫皖蘇區(qū)“二十八年紅旗不倒”》等融合作品，聚焦黨史學(xué)習(xí)教育，推出《從“三個(gè)第一”到星火燎原》《在黨50年永遠(yuǎn)跟黨走》《徽之華光》等系列融合報(bào)道，既有歷史縱深感，又有鮮明時(shí)代感，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)，凸顯了黨報(bào)融合傳播的巨大優(yōu)勢(shì)。

二、讓正能量成為“大流量”，精準(zhǔn)設(shè)置議題，重塑黨報(bào)引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。

引導(dǎo)力是關(guān)鍵。實(shí)踐證明，越是眾聲喧嘩、信息紛雜，越是要求主流媒體勇敢發(fā)聲，凝聚共識(shí)，引導(dǎo)輿論，以強(qiáng)大的引導(dǎo)力凝聚人心、凝聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一些熱點(diǎn)話題和事件往往很快發(fā)酵、走偏，這就迫切需要主流媒體開展導(dǎo)向正確、有力有效的輿論引導(dǎo)。

重塑黨報(bào)引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)，重要的是提高輿論引導(dǎo)的質(zhì)量和水平，把握好時(shí)度效，創(chuàng)新手段和載體，增強(qiáng)吸引力和感染力。要始終強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)戰(zhàn)略定力、站穩(wěn)政治立場(chǎng)，在“亂花漸欲迷人眼”的誘惑干擾面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，讓正確輿論成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“粘合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。

安徽日?qǐng)?bào)圍繞熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)輿情，及時(shí)介入、科學(xué)回應(yīng)，善于設(shè)置議程、注重傳播技巧，取得較好的引導(dǎo)效果。開設(shè)“黨報(bào)幫你忙”專欄，聚焦群眾“急難愁盼”，開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，做到件件有回音，切實(shí)解決群眾的煩心事、揪心事。2020年高考期間，歙縣遭遇暴雨，原定語文、數(shù)學(xué)科目考試延期舉行，安徽日?qǐng)?bào)記者及時(shí)報(bào)道權(quán)威信息，持續(xù)傳遞當(dāng)?shù)攸h委政府的應(yīng)對(duì)舉措，穩(wěn)定社會(huì)情緒，有力引導(dǎo)了輿論走向。全媒體端口常年推出“百姓問政”“熱點(diǎn)透視”等專題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，贏得黨委政府、基層群眾“兩個(gè)滿意”，以不斷提升的受眾滿意度、點(diǎn)贊率，彰顯黨報(bào)引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)。

三、讓主旋律成為“主心骨”，提升受眾黏性，重塑黨報(bào)影響力優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出，輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

影響力是核心。沒有影響力，建設(shè)新型主流媒體、壯大主流思想輿論就無從談起。新聞?shì)浾撐?、?dòng)員公眾，其強(qiáng)大的影響力是通過新聞作品的吸引力、感染力來實(shí)現(xiàn)的。在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中，質(zhì)量一般的新聞產(chǎn)品會(huì)迅速被淹沒；只有那些有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作才能成功走進(jìn)公眾視野、贏得公眾認(rèn)同、喚起公眾熱情，產(chǎn)生強(qiáng)大影響力。

重塑黨報(bào)影響力優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)才能最終贏得影響力優(yōu)勢(shì)。主流媒體要贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，決定性的因素在于作品敘述的事實(shí)真實(shí)過硬、塑造的形象生動(dòng)鮮活、蘊(yùn)含的道理嚴(yán)謹(jǐn)精辟、傳遞的感情真摯溫暖。新聞精品久久為功、不斷刷屏，媒體就會(huì)擁有用戶黏性，獲得受眾認(rèn)同。因此，必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，找準(zhǔn)黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，找準(zhǔn)宣傳主題與新聞元素的契合點(diǎn)，更好地把宣傳黨的主張和反映人民呼聲有機(jī)結(jié)合起來，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

安徽日?qǐng)?bào)緊緊圍繞打造新型主流媒體目標(biāo)，一方面加大主題宣傳策劃力度，壯大主流輿論，唱響時(shí)代主旋律，推出一批有分量的新聞精品，反映中央及省委重大決策部署落地生根；另一方面加強(qiáng)評(píng)論和理論闡釋力度，創(chuàng)新方法手段，讓黨的創(chuàng)新理論家喻戶曉深入人心。推出慶祝建黨百年百版大型主題特刊《走向復(fù)興》，從江淮大地翻天覆地的變化，印證中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民取得的偉大成就，生動(dòng)詮釋了中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會(huì)主義為什么“好”。系列理論宣傳微視頻《跟著總書記振興鄉(xiāng)村》，聚合思想性、藝術(shù)性和寫實(shí)性，全景呈現(xiàn)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實(shí)踐。2021年10月下旬，安徽省第十一次黨代會(huì)期間，省委委托黨報(bào)開展“走好趕考路、奮進(jìn)新征程”迎接黨代會(huì)建言獻(xiàn)策活動(dòng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各媒體在報(bào)、網(wǎng)、微、端等平臺(tái)共計(jì)22個(gè)渠道顯要位置全媒體、多維度發(fā)布消息。安徽日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮“開門辦報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，放大“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)效應(yīng)，安徽日?qǐng)?bào)客戶端開設(shè)“拳拳之心系江淮 一計(jì)一策總關(guān)情——我為省黨代會(huì)建言獻(xiàn)策”專題，分“奮力推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展”“打造生態(tài)文明建設(shè)安徽樣板”等十個(gè)篇目，刊載精心整理的精彩留言。參與者不僅有省內(nèi)干部群眾，還有不少關(guān)注安徽發(fā)展的外地讀者，建言質(zhì)量高、受眾參與度高、民生話題占比高，活動(dòng)共收到建言獻(xiàn)策千余條，為省委民主決策、科學(xué)決策提供了重要參考，同時(shí)有力提升了黨報(bào)影響力。

四、讓“好聲音”成為最強(qiáng)音，同心同向發(fā)力，重塑黨報(bào)公信力優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作者要增強(qiáng)黨的意識(shí)，盡職盡責(zé)為黨和人民事業(yè)服務(wù)。堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，說什么話、做什么事，都要符合黨的要求，過得硬、靠得住，真正做到“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”。

公信力是根本。有了公信力，黨報(bào)就有號(hào)召力。媒體公信力的形成須日積月累、長(zhǎng)期努力、持之以恒。在人民群眾心目中，黨報(bào)聲音代表黨和政府的聲音，這種信任彌足珍貴。推進(jìn)黨報(bào)公信力建設(shè)，是壯大主流思想輿論的必然要求。

重塑黨報(bào)公信力優(yōu)勢(shì)，必須堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則，自覺在大局下思考、在大局下行動(dòng)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位，做到服從服務(wù)于黨和國家大局不錯(cuò)位、黨和人民需要時(shí)不缺位，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題，以權(quán)威立公信，以客觀立公信，以公正立公信。只有這樣，黨報(bào)的公信力才能與日俱增，真正發(fā)揮黨和政府與人民群眾溝通的橋梁紐帶作用。

面對(duì)世紀(jì)疫情，安徽日?qǐng)?bào)勇?lián)h報(bào)職責(zé)，發(fā)出權(quán)威聲音，全媒體聯(lián)動(dòng)，準(zhǔn)確報(bào)道省委省政府和各地各部門應(yīng)對(duì)疫情的有效舉措，營(yíng)造眾志成城戰(zhàn)疫情的強(qiáng)大聲勢(shì)，消除群眾恐慌心理，提振人們戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信心，很好地起到了“定盤星”“壓艙石”的作用。

安徽日?qǐng)?bào)走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持“開門辦報(bào)”，深入基層、深入群眾，以帶著泥土氣息的新聞精品取得人民群眾的信任和喜愛。近期正在開展的全媒體大練兵活動(dòng)，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，結(jié)合“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)短新聞、短視頻大賽和“進(jìn)基層察民情辦實(shí)事”蹲點(diǎn)調(diào)研采訪為載體，進(jìn)一步拉近黨報(bào)與群眾的距離，用黨報(bào)為群眾服務(wù)的真心真情，換來受眾的點(diǎn)贊和認(rèn)可。安徽日?qǐng)?bào)文化新聞中心等單位倡議成立的安徽向日葵公益助學(xué)服務(wù)中心，先后開展陽光計(jì)劃、科學(xué)之旅、開心閱讀、點(diǎn)亮“微心愿”等公益活動(dòng)，直接幫助中小學(xué)生超過2000名，獲得安徽省直機(jī)關(guān)學(xué)雷鋒活動(dòng)示范點(diǎn)等多項(xiàng)榮譽(yù)。新安晚報(bào)開展“大皖陽光助學(xué)”行動(dòng)，每年資助100名品學(xué)兼優(yōu)但家庭困難的準(zhǔn)大學(xué)生，至今已經(jīng)持續(xù)14年，許多“陽光學(xué)子”參與助學(xué)行動(dòng)，反哺社會(huì)，接力黨報(bào)公益事業(yè)。

今天，黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民又踏上了實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新的趕考之路。我們要深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌?，牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，重塑黨報(bào)傳播力引導(dǎo)力影響力公信力優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固壯大主流思想輿論，在新時(shí)代新征程上展現(xiàn)新氣象新作為。