河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展研究*
——基于灰色關(guān)聯(lián)法

文/王靈利（鄭州科技學(xué)院 財(cái)經(jīng)學(xué)院）

游市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)張，因此僅傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、自然風(fēng)光等不再滿足人們高質(zhì)量的生活追求，人們對(duì)個(gè)性化、差異化、創(chuàng)意化的深度旅游需求量不斷增大，特別是一些民族文化、風(fēng)俗文化、創(chuàng)意文化等。文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立化發(fā)展也過(guò)于單一，受眾面較小，因此一些大型的文化演出、主體文化節(jié)等多種文化傳播方式，大都在旅游景區(qū)進(jìn)行，一些文化產(chǎn)品也在旅游區(qū)銷售。這既增添了旅游市場(chǎng)的形態(tài)，又提供了文化產(chǎn)業(yè)可呈現(xiàn)的平臺(tái)，豐富了旅游形式，進(jìn)一步滿足廣大群眾對(duì)精神生活的追求，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)多樣化、全局化的發(fā)展。因此就市場(chǎng)需求而言，大眾的需求推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

（三）政府政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

近年來(lái)，河南省政府一直在致力于打破文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動(dòng)二者的融合發(fā)展?！逗幽鲜　笆濉甭糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)施

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，人民的基本矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕叭嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，基本的物質(zhì)追求已經(jīng)不能滿足人們的需要，人們更加注重精神追求，因此文化和旅游成為人們追求的熱點(diǎn)。而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的特性表明，兩產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展更加符合市場(chǎng)的需求，達(dá)到互補(bǔ)的作用。

本文基于產(chǎn)業(yè)融合的理論基礎(chǔ)上，從國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)方面選取了旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)，以河南省2013-2019年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法進(jìn)行定量分析，從而分析河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議對(duì)策，為河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本條件

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)本身含有一定的文化內(nèi)涵，是一個(gè)多學(xué)科關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，特別是河南地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)多帶有一定的文化符號(hào)，旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展離不開文化元素的注入，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促使旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多新創(chuàng)意，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)多以文化產(chǎn)品為載體，以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，文化中的子行業(yè)中的文化娛樂(lè)業(yè)、廣播影視業(yè)等也與旅游業(yè)有著較強(qiáng)的聯(lián)系，如建業(yè)電影小鎮(zhèn)，就融洽地做到了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以文化促旅游，以旅游帶文化，打響了河南文化產(chǎn)業(yè)的品牌。就文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)而言，兩者融合發(fā)展，能促使文化和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更多新創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)新性品牌，從而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，因此文旅產(chǎn)業(yè)自身特征推動(dòng)兩者的融合。

（二）市場(chǎng)需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

隨著人民生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求量逐漸增大，旅“旅游+”戰(zhàn)略，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，挖掘古都、民俗、農(nóng)耕等文化元素，開發(fā)特色旅游區(qū)，創(chuàng)建國(guó)家人文旅游示范基地，進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。開拓旅游產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。2018年河南省文化旅游廳成功完成改組，標(biāo)志著文化與旅游業(yè)融合發(fā)展將成為必然。特別是2020年印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見（討論稿）》中提出，到2025年，要將河南打造成國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。由此可以看出，政府的相關(guān)政策成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)有力支持。

表1 無(wú)綱量化處理后的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

三、研究方法和指標(biāo)說(shuō)明

（一）指標(biāo)選取

指標(biāo)選?。罕疚奈幕a(chǎn)業(yè)指標(biāo)以文化產(chǎn)業(yè)增加值為參考指標(biāo)，用X0表示，且選取2013-2019年時(shí)間段，統(tǒng)一了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)口徑。旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)主要考察了國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的影響，主要選取了國(guó)內(nèi)旅游收入、創(chuàng)匯收入、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、入境旅游人數(shù)，用X1-X5表示。

（二）定量分析：灰色關(guān)聯(lián)法

灰色關(guān)聯(lián)法，也稱為鄧的灰色關(guān)聯(lián)分析模型，是反映兩個(gè)系統(tǒng)指標(biāo)的動(dòng)態(tài)相關(guān)程度的一種測(cè)度方法，主要處理步驟為以下幾步：

（1）搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，將相關(guān)數(shù)據(jù)形成反映特征的參考數(shù)列以及影響行為因素的比較數(shù)列。

ρ為分辨系數(shù)，一般在0～1之間，通常取0.5-0.6，本文取0.5。計(jì)算結(jié)果見表2。

表2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)

（三）灰色關(guān)聯(lián)度結(jié)果分析

參考數(shù)列和比較數(shù)列關(guān)聯(lián)的強(qiáng)弱可用灰色關(guān)聯(lián)度來(lái)衡量?；疑P(guān)聯(lián)度Ri≥0.7時(shí)，則證明兩者關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，即高度相關(guān)；0.6≤Ri＜0.7，則證明兩者中高度相關(guān)；而0.5＜Ri ＜0.6證明兩者中低相關(guān)；Ri≤0.5時(shí)，則說(shuō)明兩者相關(guān)性較低。

表3數(shù)據(jù)表明，灰色關(guān)聯(lián)度均大于0.6，說(shuō)明河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，且除了星級(jí)飯店個(gè)數(shù)外，其余指標(biāo)均大于0.7，說(shuō)明河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都在中度或者高度相關(guān)。指標(biāo)的排序結(jié)果為：國(guó)內(nèi)旅游收入＞國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)＞旅游創(chuàng)匯收入＞入境旅游人數(shù)＞星級(jí)飯店個(gè)數(shù)。

表3 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度

從以上排序結(jié)果可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)中與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的指標(biāo)為國(guó)內(nèi)旅游收入，達(dá)到了0.8953，其次為國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)說(shuō)明國(guó)內(nèi)旅游收入，整體說(shuō)明國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度最強(qiáng)，影響最大，國(guó)內(nèi)旅游收入及人數(shù)的增加會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)。

因此要在國(guó)內(nèi)旅游吸引度較高的區(qū)域注入文化元素，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)相融合。創(chuàng)匯收入和入境旅游人數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度次之，說(shuō)明國(guó)外來(lái)國(guó)旅游者不及國(guó)內(nèi)游客對(duì)中國(guó)的文化元素追求高。星級(jí)飯店個(gè)數(shù)的灰色關(guān)聯(lián)度最低，究其原因，由于民宿、客棧等一系列的民間住宿+飯店模式興起，人們更加傾向于有文化氣息的休閑住宿方式，從側(cè)面反映文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)需求。

四、相關(guān)建議

從灰色關(guān)聯(lián)度的測(cè)度表明，河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。本文以文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合條件為基礎(chǔ)，結(jié)合河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有特點(diǎn)，給出以下建議：

（1）要充分利用本地文化與旅游資源，切實(shí)做好文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。深入挖掘河南省黃河流域文化旅游資源，在打造自然景觀的同時(shí)，注入相關(guān)文化元素，推出多功能休閑旅游文化區(qū)，打造亮點(diǎn)黃河文化旅游帶；推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展，建設(shè)以鄭州為中心，攜手開封、許昌、洛陽(yáng)，以快捷交通為依托，打造一體文化旅游區(qū)。強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳，除了強(qiáng)化宣傳已有的“老家河南”等品牌外，還要培育一批獨(dú)有本地特色的文旅品牌，進(jìn)一步打響河南文化旅游業(yè)。因此，利用好本地旅游文化資源，融合式發(fā)展，打造亮點(diǎn)。

（2）充分了解市場(chǎng)需求，提供創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品

從市場(chǎng)角度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，充分了解國(guó)內(nèi)外游客的不同市場(chǎng)需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)階段，文化產(chǎn)品的研發(fā)可代入旅游消費(fèi)者的偏好，擴(kuò)大文化產(chǎn)品受眾者的面積；旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)可注入相關(guān)文化元素，形成獨(dú)有的旅游創(chuàng)意，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。在產(chǎn)品的生產(chǎn)階段，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的組合要做到最優(yōu)，提供更加符合兩個(gè)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)的銷售階段，可在旅游地區(qū)提供具有文化元素的產(chǎn)品以及大型的文化演出，如開封的實(shí)景演出、鳳凰古城的篝火晚會(huì)，將景區(qū)融入文化元素，文化借助旅游平臺(tái)，提高兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。

（3）強(qiáng)化政府職能，提高公共服務(wù)水平

首先，強(qiáng)化政府職能，政府積極落實(shí)好各項(xiàng)政策，讓政策真正落到企業(yè)中去，發(fā)揮好引導(dǎo)和激勵(lì)作用，真正為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合而引路。其次，在資金方面加強(qiáng)扶持力度，適當(dāng)減免稅收、擴(kuò)大投融資渠道，為產(chǎn)業(yè)的融合解決資金問(wèn)題。最后，推動(dòng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通設(shè)施建設(shè)、旅游文化硬件設(shè)施建設(shè)，建設(shè)便利的旅游文化地區(qū)。要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，簡(jiǎn)化旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的審批手續(xù)；同時(shí)，完善文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系，提升酒店餐飲的服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步提升游客的觀感和體驗(yàn)。