智媒時(shí)代主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展

賈哲生

（河南廣播電視臺(tái)公共頻道，河南 鄭州 450000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，加速了短視頻的傳播與發(fā)展，智媒的崛起勢(shì)不可擋。智媒時(shí)代下的短視頻具有傳播迅速更快、時(shí)效更強(qiáng)、更多元化的特點(diǎn)。作為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播重要窗口及輿論引領(lǐng)者的主流媒體，為適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，需融合智媒技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展新聞傳播途徑，促進(jìn)更好地傳播與發(fā)展，以滿足社會(huì)大眾的信息需求。智媒體時(shí)代下，主流媒體新聞不管是生產(chǎn)、傳播，還是大眾接收信息的方式上都產(chǎn)生了巨大的改變。[1]其傳統(tǒng)單向傳播狀態(tài)被打破，媒體話語(yǔ)權(quán)被解構(gòu)分流，出現(xiàn)了人人都是自媒體的新形式。為了適應(yīng)大眾變化的信息實(shí)際需求，各大媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型，探尋更高效、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出內(nèi)容及傳播渠道方式，以求與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)自身的發(fā)展。短視頻具有制作便捷、傳播速度快、呈現(xiàn)方式多樣、利于分享的特點(diǎn)，應(yīng)用到主流媒體新聞信息的生產(chǎn)和傳播上，能快速提升新聞資訊的傳播快捷性和靈活性，改變傳統(tǒng)信息傳播模式，使傳播發(fā)展方向向分發(fā)人際化及現(xiàn)場(chǎng)視感化邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使短視頻蓬勃發(fā)展，吸引了廣泛的觀眾群體。與傳統(tǒng)主流媒體比較，其擁有的信息量大、真實(shí)性強(qiáng)，能實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，在智媒時(shí)代下被廣泛應(yīng)用。主流媒體為適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的信息需求，獲得大眾關(guān)注，只有做好短視頻的傳播和發(fā)展，不斷優(yōu)化改進(jìn)傳播內(nèi)容及傳播方式，才能增強(qiáng)傳播效果，取得更好的發(fā)展。

1.智媒時(shí)代主流媒體短視頻的建構(gòu)特點(diǎn)及傳播優(yōu)勢(shì)

1.1 建構(gòu)特點(diǎn)

智媒體是信息技術(shù)發(fā)展下的新概念，是在大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體的應(yīng)用基礎(chǔ)上開發(fā)而來(lái)。[3]其直接動(dòng)力是人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。智媒即在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)智媒化，主流媒體利用智媒背景中的信息技術(shù)和智能技術(shù)，使其新聞在傳播中能與多媒介融合，讓多種智能技術(shù)為新聞傳播服務(wù)。不僅能提高新聞傳播效率，還能更吸引大眾用戶。智媒時(shí)代，智能技術(shù)不斷融合在傳統(tǒng)媒介中，促進(jìn)了傳媒生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化和重構(gòu)。傳統(tǒng)主流媒體在智能信息技術(shù)下只有不斷轉(zhuǎn)型、變革，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

1.2 傳播優(yōu)勢(shì)

1.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)豐富

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)在人工智能技術(shù)引領(lǐng)下，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣播電視等主流媒體新聞產(chǎn)業(yè)。主流短視頻抖音、快手平臺(tái)也引入了人工智能技術(shù)，推動(dòng)了短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)及普及，引領(lǐng)著傳媒行業(yè)的新變革。人工智能技術(shù)豐富了短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在智能化技術(shù)支持下，其內(nèi)容創(chuàng)新制作，有利于信息的傳播效果，不斷吸引大眾，擴(kuò)展用戶群體。如快手以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，在短視頻創(chuàng)新中推出了新穎的內(nèi)容制作模式，可把青年人形象轉(zhuǎn)換為老年人形象，或構(gòu)建互動(dòng)性游戲情境。有利于短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容更加豐富，使短視頻作品趣味性、互動(dòng)性更濃，更能展現(xiàn)大眾的精彩生活。

1.2.2 參與互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體更關(guān)注與人們生活的貼近，短視頻話題內(nèi)容多以大眾所關(guān)注的話題來(lái)激發(fā)大眾的閱讀興趣。所以，不管是當(dāng)下較流行的綜藝節(jié)目，還是新聞?lì)惞?jié)目，均以捕捉大眾用戶的審美為發(fā)展趨勢(shì)，以提高大眾的關(guān)注及接受度。從目前智媒時(shí)代短視頻的發(fā)展來(lái)看，其內(nèi)容選題多與大眾的生活相關(guān)，在新聞報(bào)道中盡量避免嚴(yán)肅敏感話題，以互動(dòng)性、參與性的呈現(xiàn)方式營(yíng)造出輕松氛圍，讓受眾更能輕易接受和理解。尤其經(jīng)智能化篩選，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中熱點(diǎn)話題結(jié)合，能極大地增加大眾的關(guān)注度。短視頻在解說(shuō)中也盡量向平民化定位，使用年輕人喜愛及較能接受的話語(yǔ)來(lái)分析對(duì)新聞事件的看法，以更好地迎合大眾，滿足其心理需求，引發(fā)其情感共鳴。

1.2.3 更顯虛擬、娛樂性

主流媒體通過(guò)圖文、音視頻并茂的優(yōu)勢(shì)，給大眾帶來(lái)了不一樣的視覺感官體驗(yàn)，并向趣味性及娛樂性發(fā)展。智媒時(shí)代，大眾經(jīng)虛擬環(huán)境接收短視頻的信息傳播，使大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴習(xí)慣越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越希望在身心放松的情景中觀看短視頻信息。傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)下大眾的現(xiàn)代個(gè)性化信息需求?！秺蕵分了馈窌兄赋觯瑢?duì)社會(huì)現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展追求中，唯有娛樂性不變，這種追求使文化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵肺枧_(tái)。[4]主流媒體短視頻制作中，其內(nèi)容通過(guò)智能化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抓住大眾的社會(huì)熱點(diǎn)話題、娛樂事件、趣味性需求，以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，增強(qiáng)瀏覽收視效果。

1.2.4 廣闊的應(yīng)用前景

人工智能的應(yīng)用在疫情期間得到了廣泛普及，因受居家限制影響，眾多主流媒體新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)用了疫情報(bào)道機(jī)器人、視頻制作機(jī)器人、字幕生成機(jī)器人、直播機(jī)器人等智媒技術(shù)。人工智能不僅能參與到疫情新聞生產(chǎn)、制作、發(fā)布中，還能自動(dòng)生成疫情地圖，虛擬主持人的播報(bào)。對(duì)偏離現(xiàn)實(shí)的新聞，人工智能技術(shù)能及時(shí)辟謠，使主流媒體新聞傳播潛力和應(yīng)用前景廣闊。如科大訊飛的人工智能主播小晴，新浪的直觀性疫情數(shù)據(jù)地圖，人民網(wǎng)合作的AI公司，均為大眾提供了智能化的新聞推送服務(wù)。

2.智媒時(shí)代主流媒體短視頻的探索方向

2.1 內(nèi)容深度化

在智媒時(shí)代，對(duì)新聞信息的采集是經(jīng)傳感器5G 技術(shù)，進(jìn)行全面、實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確地采集獲取。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的人工信息采集方式。這些采集到的信息和數(shù)據(jù)可通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能算法進(jìn)行加工處理，形成智能媒體，自動(dòng)化信息播報(bào)，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播更智能化。如應(yīng)用無(wú)人機(jī)，其飛行器上的傳感器可對(duì)視頻信息進(jìn)行精準(zhǔn)采集，尤其是對(duì)那些災(zāi)難性的現(xiàn)場(chǎng)新聞信息采集具有明顯優(yōu)勢(shì)。如2019年武漢的疫情報(bào)道，新聞可視化程度高，能將實(shí)時(shí)信息快速、直觀地帶給大眾，實(shí)現(xiàn)交互式的傳播。

2.2 制作智能化

人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，使新聞生產(chǎn)得以應(yīng)用AI技術(shù)。智媒時(shí)代，智能機(jī)器人不僅可應(yīng)用到新聞寫作方面，還可應(yīng)用到新聞視頻制作方面。面對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的信息會(huì)通過(guò)圖片或視頻的形式進(jìn)行傳播和存儲(chǔ)。人工智能在視覺領(lǐng)域中的發(fā)展較成熟，可基于AI 技術(shù)分析視頻內(nèi)容，以解決內(nèi)容分析性能低的問(wèn)題，避免人為操作引發(fā)的技術(shù)錯(cuò)誤。人工智能能為新聞傳媒行業(yè)提供高效率的生產(chǎn)制作，經(jīng)人工智能編輯技術(shù)，能快速地生產(chǎn)視頻，將傳媒視頻生產(chǎn)推入智能時(shí)代。

2.3 推送個(gè)性化

大數(shù)據(jù)信息的收集及分析算法技術(shù)在智媒背景下不斷完善，主流媒體平臺(tái)服務(wù)也越來(lái)越智能化，為大眾用戶構(gòu)建了智能平臺(tái)。智能平臺(tái)經(jīng)收集信息及大眾用戶的反饋，系統(tǒng)跟進(jìn)和分析用戶的閱讀喜好及習(xí)慣，精確制定出與用戶匹配的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的智能平臺(tái)，較大地吸引和留住用戶。如主流媒體短視頻生產(chǎn)平臺(tái)新京報(bào)的“我們視頻”于2019年就實(shí)現(xiàn)了500億的全網(wǎng)流量。經(jīng)算法分發(fā)技術(shù)，提供用戶個(gè)性化的新聞視頻分發(fā)內(nèi)容推送，使用戶閱讀更精準(zhǔn)性，用戶黏度更強(qiáng)。

2.4 體驗(yàn)沉浸式

主流媒體新聞報(bào)道的傳統(tǒng)模式多以文字為主，媒體融合時(shí)代，文字報(bào)道結(jié)合了圖片、音頻，提高了大眾用戶感官體驗(yàn)。智媒技術(shù)能讓用戶沉浸式的體驗(yàn)新聞，參與到新聞事件中。如VR、AR 技術(shù)，真實(shí)地還原新聞事件，讓用戶可身臨其境的參與到新聞事件中，以第一視角解讀新聞內(nèi)容。如央視新聞對(duì)2019年4月的重慶脫貧攻堅(jiān)工作報(bào)道中，經(jīng)VR 技術(shù)對(duì)石柱縣華溪村進(jìn)行全景新聞直播，讓大眾用戶有了全方位的體驗(yàn)，具有沉浸式觀感，了解了地區(qū)的真實(shí)全貌，讓用戶離新聞事件更“近”，更能高效了解新聞內(nèi)容，引發(fā)共情。

3.智媒時(shí)代主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容，滿足大眾多元化需求

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，大眾對(duì)信息需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。智媒使其獲取信息的成本降低，大眾可輕易獲得各種渠道信息，對(duì)其瀏覽的耐心逐漸減低。對(duì)這種智媒下的新形式，主流媒體短視頻應(yīng)加大內(nèi)容上的改良和創(chuàng)新，以更好地提升競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

3.1.1 生動(dòng)表達(dá)內(nèi)容，貼合大眾習(xí)慣

與傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播相比較，主流媒體短視頻有所區(qū)別，其視頻多是剪輯成60 秒左右的短視頻。這種精短的視頻不僅能使新聞信息的輸出頻率加快，使新聞新鮮度增加，精煉的內(nèi)容能迅速吸引捕獲大眾注意力，及時(shí)有效地把新聞內(nèi)容傳遞給大眾。如央視的“主播說(shuō)聯(lián)播”，在2020年6月的報(bào)道中，李梓萌以北京疫情通報(bào)為開端，提到一外賣騎手被確診病毒感染，表示點(diǎn)外賣的安全性，大眾看到這位外賣騎車每天不懼炎熱，辛苦配送50 單的活動(dòng)軌跡，說(shuō)明其努力工作的精神值得大家學(xué)習(xí)。隨后李梓萌又強(qiáng)調(diào)為保大眾安全，對(duì)外賣人員一直在進(jìn)行全面嚴(yán)格的排查，提醒大家同時(shí)要做好自我防護(hù)，不要造成恐慌心理。最后李梓萌還不忘通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言“生活就像粽子般可鹽可甜”給大家送來(lái)端午節(jié)的祝福。這條僅有80 多秒的短視頻，不僅生動(dòng)表達(dá)出了熱點(diǎn)社會(huì)新聞內(nèi)容，還傳遞了溫馨的節(jié)日祝福，融入了當(dāng)下流行語(yǔ)言“可鹽可甜”，其創(chuàng)新的內(nèi)容更貼合大眾的接受習(xí)慣。

3.1.2 觀點(diǎn)隨熱點(diǎn)客觀傳遞思想

主流媒體是我國(guó)權(quán)威性的媒體形式，具有一定的輿論引導(dǎo)力、公信力和影響力，其發(fā)展好壞直接影響社會(huì)需求。新時(shí)代主流媒體在觀點(diǎn)的傳遞和輿論引導(dǎo)上要客觀地緊跟熱點(diǎn)。如在對(duì)第23 屆全國(guó)常委會(huì)會(huì)議中涉港的有關(guān)報(bào)道，“主播說(shuō)聯(lián)播”通過(guò)短視頻強(qiáng)調(diào)了對(duì)“禍港殃民者”的迎頭痛擊，傳遞了正確的輿論引導(dǎo)觀點(diǎn)。主流媒體短視頻這種觀點(diǎn)經(jīng)高頻輸出，實(shí)現(xiàn)了客觀思想的正確傳遞，使主流價(jià)值觀思想在實(shí)例背景下深入人心。

3.1.3 建立品牌內(nèi)容，樹立權(quán)威

主流媒體節(jié)目的口碑產(chǎn)生于品牌。智媒背景下，不論是主流媒體新聞官方社交平臺(tái)，還是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)引領(lǐng)企業(yè)，都離不開權(quán)威平臺(tái)及官方品牌的支持。如“主播說(shuō)聯(lián)播”是對(duì)央視“新聞聯(lián)播”的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展解讀。主流媒體作為我國(guó)重要的新聞資訊、政策傳播平臺(tái)及窗口，其自身具有專業(yè)性及權(quán)威性，制作的新聞內(nèi)容也就具有引領(lǐng)性，是大眾心里重要的、不可撼動(dòng)的媒體?！爸鞑フf(shuō)聯(lián)播”就是借助主流媒體的這種優(yōu)勢(shì)，打出了品牌效應(yīng)，所以，自“主播說(shuō)聯(lián)播”上線便受到大眾的關(guān)注。

3.2 創(chuàng)新傳播方式，促進(jìn)傳播，提升影響力

技術(shù)促生了新媒體平臺(tái)，平臺(tái)又加速了新媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的大規(guī)模發(fā)展不僅改變了媒體環(huán)境，還改變了大眾獲取資訊的方式及習(xí)慣。傳統(tǒng)主流媒體借助了網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新短視頻形式，以滿足大眾對(duì)信息的多元需求，在此過(guò)程中也注入了自身新的活力。在智媒時(shí)代下，要不斷創(chuàng)新主流媒體的傳播方式，以提升傳播效率，增大影響力。

3.2.1 可拓展傳播矩陣，以擴(kuò)大傳播范圍

智媒時(shí)代，新媒體矩陣是關(guān)注度較高的媒體融合模式，能最大限度發(fā)揮各媒體平臺(tái)的特色和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳播效果。[5]主流媒體短視頻的實(shí)踐發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體傳播的固有模式。通過(guò)借助微博、公眾號(hào)、抖音、B 站等形成了新的傳播矩陣，使傳播體量更短小精練、內(nèi)容更多元多彩、話語(yǔ)更接地氣。這種傳播矩陣不僅使大眾能隨時(shí)隨地的接收、觀看新聞信息，打破時(shí)間地域限制，收獲各年齡階段的群體用戶，還能大大拓寬信息的傳播有效范圍，增加大眾的互動(dòng)性和黏性。主流媒體短視頻“主播說(shuō)聯(lián)播”自開播以來(lái)，就獲得了超90 億的微博話題閱讀量，微博討論超過(guò)了200 萬(wàn)，抖音同名話題視頻播放量超過(guò)57 億，足以說(shuō)明拓展傳播矩陣對(duì)擴(kuò)大傳播的影響極大。[6]

3.2.2 改變呈現(xiàn)方式，以增加傳播效果

新媒體背景改變了大眾的媒介使用習(xí)慣。豎屏短視頻的風(fēng)潮解構(gòu)了大眾傳統(tǒng)的視頻觀看模式，提供了更全新的觀看視域空間。常規(guī)的主流媒體新聞播報(bào)中，兩位主播端坐著用嚴(yán)肅的語(yǔ)言進(jìn)行新聞播報(bào)，易使大眾感到枯燥乏味?！爸鞑フf(shuō)聯(lián)播”這類短視頻新聞播報(bào)中，貼近主播，取景一位主播的播報(bào)畫面，較順應(yīng)當(dāng)下社交媒體平臺(tái)中的視頻傳播流行趨勢(shì)。且其畫面呈現(xiàn)方式為豎屏加大字幕，在無(wú)形中強(qiáng)化了主播的個(gè)人形象，讓大眾更易親近新聞主播，拉近了心理距離。此外，還改變了短視頻中的字幕形式，對(duì)重點(diǎn)詞匯運(yùn)用了突出、差異性處理，細(xì)節(jié)化之處還運(yùn)用了手勢(shì)動(dòng)作，強(qiáng)化了內(nèi)容的傳遞效果，使其影響力更明顯。

3.2.3 提高傳播速度，加速更新信息頻率

智媒下的短視頻因其移動(dòng)特性，傳播速率更快、互動(dòng)性更強(qiáng)。這種新的傳播方式加快了社會(huì)信息交換速率，使輿論焦點(diǎn)能快速形成，有利于社會(huì)公共事件的正向發(fā)展和處理。主流媒體短視頻依托各社交媒體平臺(tái)，把新聞內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)控制在1 分鐘內(nèi)，內(nèi)容緊跟時(shí)事及社會(huì)熱點(diǎn)，快速地制作成片，主播播報(bào)語(yǔ)速稍微加快，于各社交媒體平臺(tái)擴(kuò)展傳播，以高頻輸出新內(nèi)容、新觀點(diǎn)。[7]這種具有網(wǎng)絡(luò)短視頻特性的新聞傳播，大大提高了信息高速、快捷的傳遞目的。此外，還體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體在智媒背景下做出的轉(zhuǎn)型和改變，更能適應(yīng)大眾的信息獲取新需求。

3.2.4 加強(qiáng)互動(dòng)反饋，以激發(fā)交互傳播

智媒時(shí)代不僅讓主流媒體的新聞傳播速率更高效，還建立了其與大眾間的溝通橋梁，以拉近媒體和大眾間的距離、改變大眾身份，使大眾從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?。[8]主流媒體的信息傳播渠道和方式隨著新媒體不斷增多，大眾對(duì)信息的接收有了更多的選擇。智媒時(shí)代下信息的體量小、碎片化、傳播便捷的特點(diǎn)激發(fā)了大眾的裂變式傳播或二次創(chuàng)作欲望。大眾可通過(guò)社交媒體平臺(tái)與主流媒體短視頻進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)操作。自媒體或個(gè)人也會(huì)對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行二次再創(chuàng)作，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。這種大眾互動(dòng)參與，能有效打破主流媒體以往固有的傳播局限，有利于傳播鏈中積極因素的調(diào)動(dòng)，使傳播活動(dòng)更活躍，傳播范圍更廣泛。

3.3 創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，貼近大眾生活

語(yǔ)態(tài)是指話語(yǔ)方式，即在新聞傳播中使用哪種語(yǔ)氣、態(tài)度、形式進(jìn)行新聞報(bào)道。[9]良好的語(yǔ)態(tài)能提升主流媒體新聞的傳播效果，增強(qiáng)其對(duì)大眾的影響力和感召力。在主流媒體短視頻中，首先要語(yǔ)氣活潑，帶有“網(wǎng)感”。語(yǔ)氣活潑是指要區(qū)別于傳統(tǒng)主流媒體的嚴(yán)肅播報(bào)語(yǔ)氣。如對(duì)疫情的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)中將武漢稱為“熱干面”，當(dāng)北京疫情來(lái)臨時(shí)，主播將北京稱為“炸醬面”，堅(jiān)定的表示“熱干面挺過(guò)來(lái)了，炸醬面也會(huì)好起來(lái)！”。將這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞語(yǔ)巧妙的融合運(yùn)用到時(shí)事新聞報(bào)道中，不僅能通過(guò)大眾化、地域化的語(yǔ)言讓內(nèi)容更具吸引力，拉近與大眾心理的距離，使大眾更覺新聞與自己的相關(guān)性，還能體現(xiàn)出主流媒體短視頻在智媒時(shí)代為創(chuàng)新傳播所作出的實(shí)踐突破。其次，態(tài)度親民但不失原則。智媒時(shí)代下，主流媒體短視頻的內(nèi)容選題應(yīng)貼近大眾的生活，選擇與其息息相關(guān)的要聞。如“十四五”規(guī)劃中提出的職業(yè)本科教育、職普通融，其關(guān)乎大眾教育問(wèn)題，但僅靠新聞聯(lián)播中的政策播報(bào)，信息過(guò)于籠統(tǒng)，大眾難以深入理解。在短視頻的內(nèi)容中，可對(duì)其使用簡(jiǎn)單易懂、通俗的語(yǔ)言結(jié)合實(shí)例進(jìn)行播報(bào)，更融入“香不香”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，把該項(xiàng)惠民政策更廣泛、細(xì)致地傳播，讓主播對(duì)政策的解讀更深入人心。

3.4 做好短視頻的把關(guān)

傳統(tǒng)媒介傳播中，把關(guān)是涉及多環(huán)節(jié)的有組織過(guò)程。信息傳播中的傳播者和接收者關(guān)系是不平等的，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人對(duì)信息有決定權(quán)，決定著接收者接收哪種信息及哪種傳播形式。其可能是記者、編輯、制片、導(dǎo)演等對(duì)信息有一定控制權(quán)的人。傳統(tǒng)主流媒體的新聞報(bào)道多是經(jīng)記者進(jìn)行素材的加工，由編輯審核，層層把關(guān)后報(bào)道。但智媒時(shí)代，機(jī)器、物體、人工智能融合，形成了人機(jī)合一媒介。資訊類平臺(tái)經(jīng)算法計(jì)算構(gòu)建了高精度匹配模式，大數(shù)據(jù)采集分析場(chǎng)景中的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)信息，經(jīng)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)構(gòu)建行為主體關(guān)聯(lián)，形成大智移云時(shí)代。面對(duì)海量資訊，人工把關(guān)已無(wú)法適應(yīng)傳播環(huán)境，智媒把關(guān)向人機(jī)結(jié)合發(fā)展。機(jī)器把關(guān)是經(jīng)過(guò)算法實(shí)現(xiàn)，算法審核類似于傳統(tǒng)媒體審核工作，均是對(duì)信息的篩選過(guò)濾。同時(shí)也有區(qū)別，即算法是按大眾個(gè)性化需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選過(guò)濾，非人工編輯。算法對(duì)獲取的大眾信息及行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)判斷其興趣和偏好，推薦感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的分發(fā)，占把關(guān)主導(dǎo)地位。但自把關(guān)實(shí)質(zhì)看，算法也有社會(huì)系統(tǒng)制約局限。審核中，算法技術(shù)提供了個(gè)性化推薦技術(shù)支持，其系統(tǒng)內(nèi)有攔截庫(kù)，會(huì)根據(jù)攔截庫(kù)識(shí)別、判斷、攔截內(nèi)容，未被攔截的內(nèi)容會(huì)交人工編輯排查把關(guān)。所以，智媒時(shí)代對(duì)主流媒體短視頻的把關(guān)，多以算法和人工把關(guān)結(jié)合。而在對(duì)主流媒體短視頻的實(shí)際把關(guān)機(jī)制中，首先要對(duì)質(zhì)量進(jìn)行審核。此階段中不涉及推薦，由人工編輯和算法一起進(jìn)行短視頻內(nèi)容和質(zhì)量把關(guān)，不考慮大眾偏好及行為。對(duì)短視頻的傳播標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核篩選，包括內(nèi)容安全、視頻播放質(zhì)量。人工審核即審核崗位對(duì)作品進(jìn)行審核，機(jī)器審核是經(jīng)算法模式過(guò)濾，如敏感模型、三俗模型、涉密模型等。審核合格的短視頻進(jìn)入算法推薦的個(gè)性化分發(fā)，不合格的短視頻則退回。其次，進(jìn)行優(yōu)化推薦。此階段是二重把關(guān)，由算法主導(dǎo)。合格的短視頻進(jìn)入推薦系統(tǒng)，根據(jù)算法分析用戶偏好、標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推薦。個(gè)性化推薦即建立用戶模型，根據(jù)其閱讀習(xí)慣嵌入標(biāo)簽于算法中，經(jīng)這些標(biāo)簽抓取類似內(nèi)容進(jìn)行推薦，以匹配用戶需求，精準(zhǔn)推送。此外，要把握好把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。主流媒體的新聞內(nèi)容要符合社會(huì)大眾利益，遵循客觀、公正、真實(shí)原則，以保持主流媒體的權(quán)威性和公信力。

結(jié)語(yǔ)

智媒時(shí)代推動(dòng)著主流媒體的前進(jìn)步伐。主流媒體應(yīng)借助智媒的優(yōu)勢(shì)，做好創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。從傳播內(nèi)容、形式、語(yǔ)態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，以增大傳播范圍、傳播影響力，提升傳播效果。同時(shí)，做好短視頻的質(zhì)量把關(guān)，保持主流媒體的輿論引領(lǐng)力和導(dǎo)向力，延續(xù)其自身的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)主流媒體短視頻的健康持續(xù)發(fā)展。