數(shù)字時(shí)代背景下健身直播的發(fā)展機(jī)遇、制約因素、路徑探索

吳萬一 荊立新

(1.哈爾濱體育學(xué)院研究生院;2.哈爾濱體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150008)

2022年春節(jié)過后，國(guó)內(nèi)在短期內(nèi)出現(xiàn)大量病例，抗疫迎來了兩年間最艱難的時(shí)期。盡管當(dāng)前疫情已得到較好遏制，但世界范圍內(nèi)的病毒傳播情況依舊嚴(yán)峻。隨著政策改革的深入推進(jìn)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和移動(dòng)5G技術(shù)的蓬勃興起，健身類直播平臺(tái)呈現(xiàn)出線上流量紅利、用戶規(guī)模增長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量提升明顯等良好態(tài)勢(shì)。在疫情防控常態(tài)化下，健身直播是推進(jìn)健身場(chǎng)景數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，也已成為數(shù)字時(shí)代背景下智慧抗疫的重要組成部分。臺(tái)灣藝人劉畊宏在上海居家隔離期間，因創(chuàng)編本草綱目版毽子操，在抖音開設(shè)健身直播而人氣直線飆升，迅速登上各大網(wǎng)絡(luò)媒體的頭條“出圈”榜，在短時(shí)間內(nèi)成為全網(wǎng)關(guān)注的核心焦點(diǎn)，截至2022年5月24日，其抖音粉絲數(shù)量已突破6900萬。

在日益劇增的全民健身氛圍中，抖音、快手等平臺(tái)邀請(qǐng)?bào)w壇運(yùn)動(dòng)健將、演藝明星、優(yōu)質(zhì)健身博主接續(xù)推出如快手暴汗健身房、冠軍健身課等直播活動(dòng)，這將預(yù)示著一大批以線上健身指導(dǎo)為主的數(shù)字運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮將再次大范圍興起。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)線下健身房的運(yùn)營(yíng)模式受到了挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健康線上化的趨勢(shì)在不斷地增強(qiáng)，越來越多線下的傳統(tǒng)健身房公司也開始試圖向線上轉(zhuǎn)型，居民的健身消費(fèi)和線下健身品牌也開始加速線上布局，健身房通過直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來增強(qiáng)現(xiàn)有客戶的黏性，打響品牌，線上運(yùn)作已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 數(shù)字時(shí)代背景下健身直播的發(fā)展機(jī)遇

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

隨著我國(guó)供給側(cè)改革的不斷深入，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從量短缺的低級(jí)供求矛盾逐步向高層次供需矛盾轉(zhuǎn)化。體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是指在新發(fā)展理念指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化、效益最佳化與價(jià)值最大化的有機(jī)結(jié)合，形成投入低，資源配置效率高，資源環(huán)境成本低，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益好的質(zhì)量型發(fā)展［1］。體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展過程中與其他行業(yè)相結(jié)合，培育新型經(jīng)營(yíng)管理方式，以適應(yīng)大眾體育消費(fèi)的不斷提升，而健身直播是將互聯(lián)網(wǎng)和體育技術(shù)相結(jié)合的一種新型模式，巧妙借助線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供絕佳的鍛煉場(chǎng)所，不僅拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，還滿足了當(dāng)前特殊時(shí)期群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的需求。

1.2 相關(guān)政策的接續(xù)推進(jìn)

健身直播的迅速發(fā)展離不開政策的大力支持。早在2014年國(guó)務(wù)院就下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》［2］，首次提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年7月，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》［3］中提到2025 年網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。緊接著2016年國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》［4］以及國(guó)家體育總局頒發(fā)的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》［5］等文件中提出要引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”戰(zhàn)略。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳相繼下發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》［6］《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》［7］等文件明確提出，要順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式。在突發(fā)的疫情面前，國(guó)家把人民的生命和身體健康放在第一位并呼吁大家居家抗疫，國(guó)家體育總局印發(fā)的《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》［8］《科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動(dòng)推動(dòng)體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》［9］一系列文件也為疫情防控期間利用移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開展體育活動(dòng)搭建了理論堡壘。

1.3 智能技術(shù)的有力支撐

2019年，5G技術(shù)的問世將催生直播行業(yè)的創(chuàng)新與格局變化，未來隨著5G技術(shù)的全面普及以及VR直播、8K超清等新技術(shù)的成熟發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會(huì)成為新媒體時(shí)代最大的受益產(chǎn)業(yè)之一［10］。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，通過智能手段改變了體育活動(dòng)原本對(duì)時(shí)間和空間的依賴［11］。目前，智能信息技術(shù)正處于蓬勃發(fā)展的階段，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及率得到有效提升，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源持續(xù)擴(kuò)充，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)流量占比逐年升高，城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距繼續(xù)縮小等現(xiàn)狀都為健身直播的順利開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.4 人民群眾的健康需求

受室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所暫停關(guān)閉等因素的制約，人們不能再像往常一樣進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。大部分人居家時(shí)間延長(zhǎng)，活動(dòng)空間有限，社會(huì)交流頻率降低，長(zhǎng)時(shí)間久坐，極易引起脖子酸痛、腰背疼痛、肥胖、焦慮等身體不適癥狀。健身直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它從靜態(tài)的圖片文字到雙向互動(dòng)的視頻直播，讓更多人通過“云健身”獲得健康與幸福，巧妙地將健身場(chǎng)地從戶外“搬到”室內(nèi)，在疫情防控期間充分發(fā)揮其獨(dú)特的功能。關(guān)注、點(diǎn)贊、發(fā)送彈幕等都為直播用戶提供了表達(dá)窗口，建立起與觀眾之間的良好互動(dòng)關(guān)系，觀看直播時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)討論，可以讓自身在“流”形態(tài)中滿足動(dòng)態(tài)陪伴的需要，在有效豐富居家健康生活的基礎(chǔ)上，健身直播逐漸成為不可缺少的運(yùn)動(dòng)處方。

2 數(shù)字時(shí)代背景下健身直播的制約因素

2.1 政策細(xì)節(jié)內(nèi)容有待挖掘與深化

從整體上講，我國(guó)頒布的各類全民健身、數(shù)字體育、智慧體育、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等文件中關(guān)于健身直播相關(guān)內(nèi)容提及較少，主要是針對(duì)政策制定、政策對(duì)比和政策分析的論述，而缺少全面的數(shù)字技術(shù)與體育行業(yè)整合發(fā)展的總體策略與規(guī)劃，這部分有待進(jìn)一步拓展和細(xì)化。相關(guān)部門對(duì)很多新的發(fā)展方向研究不夠，重視不夠，缺少相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，難以使數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展落到實(shí)處。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播打賞對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)道德造成了較大的負(fù)面影響，一些健身直播平臺(tái)在疫情防控期間為增加觀眾的關(guān)注度，讓主播衣著暴露，用博眼球的方式來吸引觀眾的注意力，有的還會(huì)把三無商品出售給大眾，對(duì)消費(fèi)者的正當(dāng)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

2.2 教學(xué)質(zhì)量與用戶體驗(yàn)感難以保證

由于健身類直播平臺(tái)剛剛開始興起，平臺(tái)上培訓(xùn)內(nèi)容與流程的真實(shí)和直觀性缺乏科學(xué)均衡，自身經(jīng)營(yíng)宣傳的模式也正處于摸索階段，不少健身直播存在經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式同質(zhì)化、教學(xué)內(nèi)容單調(diào)、課堂品質(zhì)不高、教學(xué)服務(wù)價(jià)格不太合理透明等一系列突出的問題，無形中制約著未來行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。由于教學(xué)環(huán)境與線下體驗(yàn)的差異可能會(huì)導(dǎo)致學(xué)員親身體驗(yàn)感不強(qiáng)，初學(xué)者很難在較短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)多種健身動(dòng)作，難以與健身教練進(jìn)行一對(duì)一的有效交流。在這種情況下，用戶的健身效果并不理想，健身博主即便有詳細(xì)的講解，也不能全時(shí)段給予觀眾回應(yīng)。另外，一些健身平臺(tái)存在操作復(fù)雜，使用卡頓等問題，這就降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力，從而降低了鍛煉的時(shí)效性。

健身直播主要有三大痛點(diǎn)。其一是缺少氛圍感。健身環(huán)境會(huì)影響健身效果，在健身房健身有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍感，很有感染力。居家健身就面臨著缺少氛圍感的尷尬，雖然也會(huì)放音樂，也會(huì)跟著節(jié)奏進(jìn)行鍛煉，但健身者總認(rèn)為沒有健身房健身的感覺好。其二是自我控制很難。都說健身很容易，但難就難在堅(jiān)持。人們選擇健身，或者選擇去健身房健身，主要是借助教練的指導(dǎo)、督促，甚至是鞭策，來克服自我控制困難的問題。如果在家跟著直播鍛煉，剛開始會(huì)充滿好奇心，保持新鮮感，但一段時(shí)間后，就很難繼續(xù)堅(jiān)持自我控制。其三是場(chǎng)景和技術(shù)限制。其實(shí)健身直播的互動(dòng)過程，就如同一個(gè)“情緒場(chǎng)”，手機(jī)屏幕很難營(yíng)造健身房那種沉浸式的氛圍，大多數(shù)手機(jī)容易達(dá)成的往往只是部分視覺沉浸，在涉及更多感官調(diào)動(dòng)時(shí)，手機(jī)交互的局限性就顯而易見。

2.3 易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定

直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳的速率要求和網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性方面的技術(shù)要求都極高，衛(wèi)星信號(hào)的覆蓋范圍和各互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商采用的直播業(yè)務(wù)模式在各方面都有所不同。目前，手機(jī)5G 還沒有完全普及，手機(jī)拍照很難長(zhǎng)時(shí)間保持畫面流暢度和細(xì)節(jié)清晰度。如果設(shè)想自己正處于4G 的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，跟主播或者健身教練一起運(yùn)動(dòng)，這時(shí)候如果對(duì)方突然掉線，之前的健身節(jié)奏被迫打斷，難免對(duì)此產(chǎn)生苦惱。如果用戶在2G/3G 的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，則更難完整觀看健身直播，可能看不清楚教練的動(dòng)作，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定和掉線等故障。除了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以外，硬件顯示器的尺寸大小也會(huì)直接影響觀眾參與健身直播的整個(gè)流程與細(xì)節(jié)。換言之，通信技術(shù)本身以及通信硬件技術(shù)的快速發(fā)展將直接影響到健身直播的可擴(kuò)展性和直播人數(shù)的上限。

2.4 欠缺創(chuàng)新型領(lǐng)域高層次人才

在體育與互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展的進(jìn)程實(shí)踐中，創(chuàng)新型領(lǐng)域的高層次專業(yè)人才隊(duì)伍就顯得尤為重要。健身直播服務(wù)人員目前可分為以下三大類：健身教練、健身直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)人員、健身直播平臺(tái)研發(fā)與市場(chǎng)人員。由于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，我國(guó)許多院校缺少創(chuàng)新人才培養(yǎng)的思路模式，加上國(guó)內(nèi)各大體育營(yíng)銷公司和體育網(wǎng)絡(luò)軟件的研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司之間資源整合程度相對(duì)較低，在體育項(xiàng)目研發(fā)、課程培訓(xùn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理等方面緊缺復(fù)合型人才，商業(yè)模式還不夠成熟，盈利方式相對(duì)單一?！度窠∩碛?jì)劃》實(shí)施以來，雖然受到廣大群眾的積極響應(yīng)，但目前群眾的科學(xué)運(yùn)動(dòng)意識(shí)仍然相對(duì)偏弱，如何提高群眾健身興趣，幫助合理規(guī)劃科學(xué)鍛煉方法，培養(yǎng)和充盈群眾對(duì)體育健身的歸屬感是值得思考的問題。

3 數(shù)字時(shí)代背景下健身直播的路徑探索

3.1 加強(qiáng)政府頂層設(shè)計(jì)：開發(fā)適應(yīng)于健身直播的配套服務(wù)

發(fā)揮政府和社會(huì)的調(diào)控功能，加大政府對(duì)健身公共服務(wù)的購(gòu)買力度，倡導(dǎo)多元素的服務(wù)內(nèi)容供給，讓非營(yíng)利組織、企業(yè)、社區(qū)等組織協(xié)同參與，形成多元化的供給主體制度。推動(dòng)大眾健身事業(yè)的社會(huì)化，吸取國(guó)外先進(jìn)的管理模式，加強(qiáng)培養(yǎng)專業(yè)技能指導(dǎo)人才，以公共體育設(shè)施的發(fā)展為機(jī)遇，根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，制定相應(yīng)的健身直播配套措施。以政策引導(dǎo)，切實(shí)貫徹實(shí)施，形成一套行之有效的健身直播監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系，既要滿足公眾的需要，又要采取多種方式來保障其科學(xué)、可持續(xù)的發(fā)展，正確地發(fā)揮其服務(wù)功能與職責(zé)。在這一過程中應(yīng)明確公共服務(wù)的傳播主體，依靠政府的強(qiáng)制性和權(quán)威性，企業(yè)獨(dú)特的創(chuàng)造性和開發(fā)性，共同開發(fā)出一套適應(yīng)于健身直播的配套服務(wù)。在數(shù)字時(shí)代背景下，國(guó)家還應(yīng)牽頭逐步以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村的傳輸光纖網(wǎng)、移動(dòng)通信基站等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)工程，確保廣大群眾可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上免費(fèi)收看健身直播，選購(gòu)網(wǎng)絡(luò)健身運(yùn)動(dòng)器材，參與直播互動(dòng)服務(wù)等。通過各種方式多組織民眾喜聞樂見的體育活動(dòng)，最大化地讓群眾參與，使體育意識(shí)能夠轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，通過體育參與帶來的良好體驗(yàn)和身體感受，進(jìn)一步強(qiáng)化體育鍛煉意識(shí)［12］。

3.2 創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容：增強(qiáng)模塊環(huán)節(jié)的迭代能力

創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是健身直播永葆生命力的核心關(guān)鍵。由于線上用戶的數(shù)量急劇上升，傳統(tǒng)健身直播內(nèi)容已不能適應(yīng)用戶對(duì)數(shù)量和質(zhì)量的要求，群眾對(duì)健身直播內(nèi)容的期待值也越來越高。在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中要有自己的教學(xué)資源和特色體系，就必須在內(nèi)容上做到垂直專業(yè)化，要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)健身直播內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，根據(jù)年齡和體質(zhì)水平劃分難度，對(duì)健身直播內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)分類和分層，增強(qiáng)單個(gè)健身直播模塊環(huán)節(jié)的迭代能力，從而讓用戶在健身過程中不斷獲得新鮮體驗(yàn)感，確保觀眾的滿意程度，讓用戶感知有用性、易用性、趣味性，在體驗(yàn)健身直播的過程中始終保持新鮮感，并且能夠更好地識(shí)別優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容和服務(wù)，助推高質(zhì)量體育服務(wù)供應(yīng)商從市場(chǎng)中脫穎而出，促進(jìn)健身直播的優(yōu)化升級(jí)。根據(jù)用戶喜好，適時(shí)調(diào)整內(nèi)容，使課程內(nèi)容與學(xué)習(xí)者的需求達(dá)到最大程度的匹配，通過直播數(shù)據(jù)建立客戶模型，分析市場(chǎng)風(fēng)向，提供更專業(yè)細(xì)致的定制化服務(wù)。注重市場(chǎng)營(yíng)銷，打造高檔健身直播市場(chǎng)生態(tài)，促進(jìn)健身直播文化形成，特別是將我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與健身直播環(huán)境相結(jié)合，加速傳統(tǒng)體育文化的更新，全方位深層次地進(jìn)行創(chuàng)新，主動(dòng)收集客戶群的反饋意見與改進(jìn)建議，不斷完善健身直播平臺(tái)上的各項(xiàng)服務(wù)。

3.3 夯實(shí)人才之基，聚力人才之優(yōu)，弘揚(yáng)人才之功

直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)表面上是流量爭(zhēng)奪，實(shí)際上也是人才競(jìng)爭(zhēng)。怎樣有效發(fā)掘利用且留住高素質(zhì)人才，仍是目前健身直播業(yè)面臨最主要的問題之一，可從3 層面入手。一是夯實(shí)人才之基。所謂只有地基牢固，才能筑起高樓大廈。在這場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，健身直播業(yè)只有改變舊的人才管理模式，最大限度發(fā)揮人力資本價(jià)值，因地制宜把人才引進(jìn)到合適的崗位，才能更好地與健身直播業(yè)態(tài)現(xiàn)實(shí)情況所匹配?？梢赃m度擴(kuò)大高校招生范圍，圍繞以健身直播運(yùn)營(yíng)管理、健身直播科技研發(fā)、健身直播教練培訓(xùn)為中心，成立和培育健身直播人才孵化基地，提高對(duì)應(yīng)學(xué)科的教育經(jīng)費(fèi)，為畢業(yè)生創(chuàng)造更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。二是聚力人才之優(yōu)。從根本上緩解健身直播人才斷檔、領(lǐng)軍人才短缺、特殊人才匱乏的突出問題，就需要提升健身直播從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，可以通過媒體平臺(tái)與各單位組織牽頭，共同負(fù)責(zé)選拔具有代表性的健身休閑人才精品梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與健身事業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。三是弘揚(yáng)人才之功。僅僅夯實(shí)和選拔人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要懂得如何愛才和留才。這需要建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)一批健身直播領(lǐng)域內(nèi)作出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人進(jìn)行表彰，充分調(diào)動(dòng)人才積極性，增強(qiáng)干實(shí)事的信心與決心，給予足夠的物質(zhì)保障和關(guān)心關(guān)注，讓從業(yè)人員真正感受到工作有干頭、生活有甜頭、事業(yè)有奔頭、前程有盼頭，切實(shí)增強(qiáng)自身的認(rèn)同感、成就感和歸屬感。

3.4 拓寬智能裝備供給：加大可穿戴設(shè)備研制力度

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)不再局限于某些固定場(chǎng)所，而是向多樣化的線下場(chǎng)景甚至虛擬網(wǎng)絡(luò)空間拓展，從而極大地豐富運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的供給［13］。在健身直播成為大眾生活方式的當(dāng)下，越來越多的健身品牌開始推出占地面積較小且具有交互式功能的家庭智能健身裝備，利用現(xiàn)代人工智能、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多種現(xiàn)代智能科技手段，把運(yùn)動(dòng)娛樂、社交、競(jìng)技健身等多種生活場(chǎng)景完美整合在智能健身系統(tǒng)的各種硬件器材設(shè)備和應(yīng)用軟件程序中，既可以有效克服健身直播時(shí)間的碎片化、空間的私人化帶來的社交局限性問題，還可以借助健身直播數(shù)據(jù)信息的多樣化展示傳播形式。智能可穿戴設(shè)備的研制，不僅能滿足部分居民身體監(jiān)測(cè)的需求，而且有利于培養(yǎng)居民的健康習(xí)慣。因此，可以通過技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化處理和匹配，對(duì)參與健身直播的用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，積極推動(dòng)健身直播的供給方式，拓寬體育產(chǎn)品的銷售途徑，滿足人們?cè)谝咔槌B(tài)化時(shí)參與體育運(yùn)動(dòng)，弘揚(yáng)體育精神，享受健康生活的需求。

3.5 嚴(yán)厲打擊不良行為：建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督綜合治理體系

健身直播行業(yè)屬于新興行業(yè)，近幾年發(fā)展迅速，但同時(shí)也暴露出了許多行業(yè)監(jiān)管方面的問題。健身直播業(yè)要想良性發(fā)展，必須要有一個(gè)好的生態(tài)。鑒于種種亂象，管理部門應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)采取相應(yīng)的措施，進(jìn)行必要的規(guī)范。首先，應(yīng)該充分通過智能技術(shù)，識(shí)別出健身直播帶貨中的違法行為，讓有關(guān)部門引入數(shù)據(jù)監(jiān)管的法律法規(guī)，對(duì)數(shù)據(jù)造假、濫用數(shù)據(jù)等不良行為進(jìn)行嚴(yán)格的處理。其次，通過強(qiáng)化行業(yè)自我監(jiān)管，推動(dòng)健身直播信用體系的建立，保證線上商品的買賣與服務(wù)的安全性，維護(hù)用戶的合法權(quán)利。再次，一個(gè)合格的自媒體人，必須站在科學(xué)、客觀的角度，合理地利用專業(yè)知識(shí)，確保內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性，要有道德意識(shí)和法律意識(shí)，遵守行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。需定期對(duì)主播開展職業(yè)素養(yǎng)教育，以消除一些不良主播為牟利而惡意營(yíng)造低級(jí)趣味的行業(yè)亂象。除對(duì)主播資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核外，還要審核專業(yè)和學(xué)歷，任何劣跡藝人將被取消資格并拉入黑名單，對(duì)于健身直播中的違法行為進(jìn)行嚴(yán)懲，構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)治理制度，打擊健身直播中的不良環(huán)境，減少負(fù)能量互聯(lián)網(wǎng)熱詞的擴(kuò)散，設(shè)置健身直播門檻，強(qiáng)制實(shí)施實(shí)名注冊(cè)，維護(hù)廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益。

4 結(jié)語

目前來說，健身直播平臺(tái)，雖然還存在各種技術(shù)限制因素且面臨著運(yùn)營(yíng)難題，但同時(shí)平臺(tái)也為大眾運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買創(chuàng)造出了更多消費(fèi)空間和渠道，推動(dòng)了我國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展。依托網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的健身直播，體育明星們出現(xiàn)在大眾視線中的頻次更高了，“宅家”期間，體操奧運(yùn)冠軍楊威、跳水奧運(yùn)冠軍林躍等一批運(yùn)動(dòng)員跨界開啟線上體育課，傳授健身方法，拉近體育與大眾的情感聯(lián)系。除體育綜合服務(wù)電商平臺(tái)以外，垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的其他體育服務(wù)相關(guān)的應(yīng)用類軟件也紛紛開始推出體育直播應(yīng)用頻道，以求能在這個(gè)市場(chǎng)紅海里“分一杯羹”。健身直播帶來的價(jià)值不僅只限于一件“貨品”本身，它還可以提供多種付費(fèi)的健康私人定制服務(wù)，給希望擁有居家運(yùn)動(dòng)健康生活的群體帶來諸多便利。在數(shù)字時(shí)代背景下，健身直播的確成為一個(gè)新風(fēng)口。疫情終將過去，但新型消費(fèi)模式將會(huì)延續(xù)。隨著移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，健身直播將迎來嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)，要進(jìn)一步做大和做強(qiáng)，引領(lǐng)智能體育全民健身事業(yè)向著新時(shí)代發(fā)展方向不斷前進(jìn)，需要充分吸取經(jīng)驗(yàn)，在參與便捷，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，指導(dǎo)精準(zhǔn)，互動(dòng)監(jiān)督，產(chǎn)品供給等方面多下功夫，助力體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。