論報紙美術(shù)編輯如何適應(yīng)媒體融合新環(huán)境

◎于 暐

(青島日報社，山東 青島 266071)

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，以數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型傳媒興起，形成了繼報紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)四大傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。新媒體信息傳播的低成本是獨(dú)一無二的，即時性、交互性、共享性、個性化、社會化等特征也使其迅速發(fā)展，進(jìn)而促使各種媒介逐漸實(shí)現(xiàn)融合。各大傳統(tǒng)媒體完成了群體調(diào)整和媒介融合，力求在全新的新聞傳播環(huán)境中占有一席之地，逐步形成了擁有話語權(quán)和強(qiáng)烈輿論導(dǎo)向能力的新一代主流傳媒。全新的新聞宣傳形態(tài)，給傳統(tǒng)平面媒體工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)。其中，報紙美術(shù)編輯也需要緊跟形勢，盡快適應(yīng)媒介相互融合的全新環(huán)境。

一、融媒體時代報紙美術(shù)編輯的定位

自20世紀(jì)90年代報業(yè)正式采用自籌資金模式以來，對自身版面設(shè)計尤為重視。根據(jù)市場反應(yīng)，新穎的版面設(shè)計確實(shí)能贏得更多受眾的關(guān)注。報業(yè)立足于以往的社會現(xiàn)實(shí)，致力于報刊的全面改版，使報刊由最初的簡單文字描述形式，逐步地具有了當(dāng)今圖文并茂的特色和豐富多彩的藝術(shù)內(nèi)涵。如今，不僅報紙的版面多以彩色為主，中間還有大圖承印物。此外，報刊的主要信息都可在其名稱上得知。21世紀(jì)，隨著報刊改版產(chǎn)生了三種發(fā)展趨勢，三大版式的特點(diǎn)也隨之形成，即“泡沫布局”“跟風(fēng)布局”和“過度包裝”。其中，“泡沫板”的最大特征就是充分利用艷麗的顏色，用突出的視覺抓住了人們的目光。由于一些新聞圖片純屬擺設(shè)，與一般新聞報道不相干，從而導(dǎo)致報刊版面與一般新聞的內(nèi)容觀念發(fā)生沖突?！案L(fēng)版”是在“泡沫版”的基礎(chǔ)上派生起來的，大多是在其他報刊中發(fā)現(xiàn)新穎特色的新聞版面之后就盲目跟風(fēng)。這樣的盲目跟風(fēng)，非但沒有提升受眾對報刊的認(rèn)可度，反而使受眾感覺到傳統(tǒng)報業(yè)的敷衍與創(chuàng)新力不足。

至于“過度包裝”，首先是指編者在設(shè)計報刊版面的過程中采用了大量的讀者色彩，甚至刊載的很多照片不僅與報刊的內(nèi)容完全無關(guān)，而且還嚴(yán)重影響了讀者閱讀，從而造成版面設(shè)計的逆向，產(chǎn)生了壓倒受眾的效果。其次則是指在新興媒介年代，人們閱讀習(xí)慣普遍深受網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，漸漸產(chǎn)生了碎片化的閱讀習(xí)慣。所以，傳統(tǒng)報紙的長篇報道形式難以符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣。盡管傳統(tǒng)報刊的新聞篇幅往往也與現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式相悖，但它還是擁有著網(wǎng)絡(luò)新聞所不具備的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)報刊的長篇新聞，雖然能夠更明確地傳達(dá)事情的來龍去脈，但讀者卻仍需要借助傳統(tǒng)紙媒的深入采訪報道，才能清晰把握事件的動向。因此，傳統(tǒng)紙媒介的美術(shù)編排正好能夠借助這方面的優(yōu)點(diǎn)，來引導(dǎo)受眾深入解讀，并能夠按照視覺的相關(guān)原則對畫面加以適當(dāng)處理。總之，相關(guān)圖片的運(yùn)用應(yīng)該最終服務(wù)于新聞信息。比如，圖片的視覺內(nèi)容，雖然也可美化版面，但不能分散受眾的注意力。因此，相關(guān)圖像的使用必須要確保與報道的主要內(nèi)容一致。而對于新聞的文字處理，針對新聞報道的主次內(nèi)容，美術(shù)編輯也可采用不同的文字或圖形進(jìn)行突出體現(xiàn)，但也必須注重與文字使用的一致性，不然會引起讀者的視覺疲勞進(jìn)而放棄閱讀。

二、媒體融合時代對報紙美術(shù)編輯的全新要求

(一)基于多個角度提升審美能力

隨著時代的發(fā)展，受眾的審美能力有了明顯提高。作為一名審美編輯，應(yīng)該以美為核心進(jìn)行研討，提高鑒賞能力，將自己的作品與對美的理解結(jié)合起來，滿足受眾的審美需求。藝術(shù)編輯的作品不能是靜態(tài)的，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計不同風(fēng)格的內(nèi)容。只有這樣，才能創(chuàng)作出好的作品?！熬庉媰?nèi)容的質(zhì)量主要取決于標(biāo)題和版式?！睂τ陂喿x過程來說，首先映入讀者眼簾的是閱讀材料的布局，所以布局的效果非常重要。一定要美觀易讀，否則會降低出版物的可讀性?；诖耍佬g(shù)編輯要重視圖文的排版，從審美的角度來設(shè)計圖文?？偟膩碚f，這種剪輯設(shè)計方式專業(yè)性很強(qiáng)，需要美術(shù)剪輯具備較高的專業(yè)素質(zhì)，比如扎實(shí)的美術(shù)功底和良好的色彩感知能力。隨著自媒體融合時代的到來，受眾獲取信息的渠道越來越多，對信息內(nèi)容的要求也越來越高。美編在排版時，從審美角度很難滿足受眾的閱讀需求。因此，美術(shù)編輯要不斷提高自己的美術(shù)技能，通過不同的平臺瀏覽各類美術(shù)作品，也要盡快了解時尚資訊，判斷讀者的閱讀興趣，多與業(yè)內(nèi)人士交流，取長補(bǔ)短?？傊?，美術(shù)編輯要從不同的角度運(yùn)用時尚元素，也應(yīng)該著力提升自身的審美能力和設(shè)計感知能力，充分展示閱讀材料的藝術(shù)價值。

(二)重點(diǎn)突出時代和行業(yè)特色

美術(shù)編輯是一種編輯行為，是紙媒策劃的主要內(nèi)容之一。美術(shù)編輯的質(zhì)量非常關(guān)鍵，甚至決定了紙質(zhì)媒體內(nèi)容表達(dá)的效果。由于紙質(zhì)媒體的不同屬性，在編輯過程中，需要了解編輯內(nèi)容如何受到媒體融合時代的影響，判斷美術(shù)編輯內(nèi)容是否能夠滿足讀者和行業(yè)的需求。在新媒體時代，美術(shù)編輯要創(chuàng)新創(chuàng)作理念，結(jié)合美術(shù)編輯工作的基本框架，使編輯工作由二維向立體化、由原來的靜態(tài)編輯向動態(tài)編輯轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的編輯創(chuàng)作過程中，設(shè)計主要圍繞報紙平面展開。隨著新媒體時代的到來，為突出行業(yè)特色，美術(shù)編輯應(yīng)創(chuàng)新創(chuàng)作理念，了解新環(huán)境下受眾的審美需求，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新美術(shù)編輯的方法。美術(shù)編輯在剪輯時，應(yīng)將圖文有效地結(jié)合起來，使板塊配置更加科學(xué)合理。由于審美價值的二次創(chuàng)造，報刊內(nèi)容具有更強(qiáng)的可讀性，便于讀者理解文章。

(三)加強(qiáng)對多種編輯表現(xiàn)手法的應(yīng)用

隨著媒體融合時代的到來，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，改變了人們的閱讀習(xí)慣，接受信息的方式也變得多樣化。例如，過去的社論內(nèi)容以大尺寸文字為主，但在媒體融合時代，人們在獲取和閱讀網(wǎng)絡(luò)社論內(nèi)容時，會接觸到大量豐富的圖片。這是因?yàn)殡S著時代的變遷，人們的生活方式已經(jīng)明顯不同，工作和生活節(jié)奏明顯加快。在這種形勢下，人們獲取信息的步伐也加快了，快速閱讀成為了主旋律。對于美術(shù)編輯來說，為了滿足受眾快節(jié)奏閱讀的實(shí)際需求，在編輯工作中，要了解受眾的喜好，采用他們愿意接受的形式，有效整合文本內(nèi)容，并科學(xué)合理地滲透藝術(shù)門類，包括但不限于圖片、文字、聲音等，這樣可以更好地呈現(xiàn)編輯內(nèi)容，提高紙媒的影響力。

三、提高報紙美術(shù)編輯工作水平的措施

(一)提升專業(yè)能力

1.加強(qiáng)專業(yè)技能學(xué)習(xí)，提高編輯技術(shù)水平

時效性是新聞的命脈，在大眾傳播、聯(lián)合發(fā)布和互動傳遞的時代，新聞記者和編輯要迅速制作并傳播受眾所感興趣的信息，利用短時間的時事新聞所產(chǎn)生的視覺效果。傳統(tǒng)報刊的編排方法主要在平面空間上創(chuàng)造和表現(xiàn)視覺藝術(shù)，最終體現(xiàn)在報紙的布局中。在媒介融合時代，美術(shù)編輯人員只有擁有更全面、更嫻熟的計算機(jī)軟件操作能力，才能夠在有限的時間里迅速完成新媒體的美術(shù)包裝工作，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時地發(fā)布新聞消息，這就必須提升報紙美術(shù)編輯的技術(shù)水平。

2.適應(yīng)多端口發(fā)布，手法更具專業(yè)性

一個媒體內(nèi)容需要針對多種發(fā)送終端，要兼顧各個發(fā)送終端的不同形式與顯示功能，從而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和處理。例如，手機(jī)顯示屏大小和報刊的幅面大小不一致，那么報刊顯示的圖像與版面無法充分滿足手機(jī)顯示屏的要求，必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)，在變更形式時，相關(guān)內(nèi)容需要添加或縮減來滿足新終端的應(yīng)用要求?！侗本┩韴蟆返摹靶侣劗媹蟆卑鍓K，整版以原創(chuàng)圖文解讀內(nèi)容，視覺強(qiáng)烈，經(jīng)常需要調(diào)整。近日，由《北京晚報》藝術(shù)部制作的“北京模特故事”插畫系列，提前考慮了各個出版平臺各有大小，使這些插圖的尺寸不僅適合手機(jī)屏幕，而且也適合在報紙和移動設(shè)備上接收和閱讀。

3.增強(qiáng)圖形制作的原創(chuàng)性

美術(shù)編輯要完成制圖以及插圖繪制工作，在時間緊迫的情況下，編輯會從簽約站點(diǎn)下載或購買現(xiàn)成的。符合新聞信息的圖像通常是動畫，但是在時間允許的前提下，對于新聞信息必須采用具有針對性的數(shù)字、表格、動畫等美術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行解讀，這就要求美術(shù)編輯必須做好原創(chuàng)畫面的編輯工作。同時，美術(shù)編輯也需要迅速瀏覽信息并獲得可視化數(shù)據(jù)，選擇最適宜的信息表達(dá)方式，重新構(gòu)思并設(shè)計圖像內(nèi)容，高速高效完成一幅高質(zhì)量的新聞藝術(shù)作品?！侗本┩韴蟆范囝惏鎵K長期堅持原創(chuàng)圖形制作，與文章相得益彰，成為各版面的點(diǎn)睛之筆，其中的副刊類版面插圖更儼然成為了讀者，以及作家與編輯之間交流反饋的交叉點(diǎn)與情感的重要落腳點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，知識侵權(quán)案例層出不窮，由于知識產(chǎn)權(quán)法的普及，受眾都更加關(guān)注于知識維權(quán)。為了降低不必要的經(jīng)濟(jì)損失，同時也為了建立新媒體品牌形象，美術(shù)編輯們要堅持將圖像制作原創(chuàng)化，并做到不要隨便從網(wǎng)絡(luò)扒圖片就用，制作圖形要有自己的思考，這樣制作出來的作品才有自己的特點(diǎn)、有新意和針對性。

(二)重視能力突破

美術(shù)編輯人員要重視自身專業(yè)素質(zhì)的提高和專業(yè)知識的積累，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新需要以專業(yè)水平的提高做保證。無論是媒體平臺還是媒體階段，審美水平始終是推進(jìn)美術(shù)編輯工作的最基本要求。在每一個媒體時代，美術(shù)編輯都需要觀察了解人們的審美情趣，將人們的需求與其獨(dú)特的審美意識和藝術(shù)成就相結(jié)合，創(chuàng)作出兼具藝術(shù)性和媒體特色的新聞報道。從美術(shù)編輯的角度來看，還需要掌握各種編輯技巧。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展變化的全媒介環(huán)境下，美術(shù)編輯技術(shù)水平的提升也將為藝術(shù)創(chuàng)新作品的創(chuàng)作提供更多的可能，只有在多種藝術(shù)的影響下，再結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)處理方法，美術(shù)編輯作品才會有更多樣化的表現(xiàn)力，才能展現(xiàn)創(chuàng)新能力。

(三)拓寬美術(shù)編輯視野，實(shí)現(xiàn)媒體融合縱深發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，美術(shù)編輯需要從新的角度思考問題，重新審視美術(shù)編輯的工作。首先，需要改變傳統(tǒng)的思維方式，摒棄傳統(tǒng)的狹隘觀點(diǎn)。美術(shù)編輯需要具有接受新事物的能力，學(xué)會開放思考，跟上時代潮流。要想在設(shè)計上創(chuàng)造新的想法，就必須勇于創(chuàng)新，善于發(fā)現(xiàn)，將新技術(shù)與設(shè)計完美結(jié)合，了解市場發(fā)展規(guī)律及讀者的閱讀需求，進(jìn)一步拓展出版價值。第二，需要具有整合的思想。美術(shù)編輯過程復(fù)雜但有條不紊，需要組織和處理大量信息。尤其是在新媒體時代，信息與數(shù)據(jù)變得更加海量和復(fù)雜，美術(shù)編輯的內(nèi)容充斥著文字、照片、表格、音頻和視頻，美術(shù)編輯可以運(yùn)用整合思想，整合這些原本不連貫的元素，從而提升作品的價值。新媒體的快速發(fā)展使平面媒體行業(yè)陷入危機(jī)，這就要求紙媒行業(yè)了解自身的不足，突破視覺界限，借鑒新媒體圖形的屬性，提高設(shè)計質(zhì)量，確保內(nèi)容吸引讀者的眼球。一般來說，新媒體會對印刷媒體產(chǎn)生很大的影響，因?yàn)橛∷⒚襟w無法達(dá)到新媒體的互動體驗(yàn)效果。因此，在日常工作中，紙媒要立足自身優(yōu)勢，做好版面設(shè)計，鼓勵個體發(fā)展，注重視覺沖擊力，拓寬美術(shù)編輯的視野，融合文本編輯和美術(shù)編輯的需要。

(四)增強(qiáng)報紙美術(shù)編輯設(shè)計的藝術(shù)性

在當(dāng)今的信息時代背景下，報紙媒體需要采取更加多樣化的運(yùn)營方式，有效應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。與APP、微博、微信等新媒體產(chǎn)品競爭，報紙需要創(chuàng)新和改革。美術(shù)編輯在設(shè)計報紙版面時，應(yīng)朝“雜志設(shè)計”方面發(fā)展，提升報刊的文藝品位。其實(shí)，報刊的題材與刊物的形式十分相近?，F(xiàn)在不少紙質(zhì)刊物都選擇了借鑒新雜志優(yōu)美舒適的設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行重新編排，或者大膽地放大圖，使版面更加緊湊，表現(xiàn)出密度和有效性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的“大黑”美工編輯效果已經(jīng)跟不上時代的步伐，藝術(shù)性比較低。因此，在新媒體時代，報刊美術(shù)編輯應(yīng)該增強(qiáng)自身設(shè)計的藝術(shù)性，將報紙設(shè)計成為一件藝術(shù)品，例如目前市場上已經(jīng)設(shè)計出了具有“玫瑰香味”的新報刊，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)了刊物的藝術(shù)化，而讀者對于這種新型報紙的感受與體驗(yàn)，是傳統(tǒng)報紙所無法企及的。

四、結(jié)語

綜上所述，美術(shù)編輯是一種編輯行為，也是一種職業(yè)。對于美術(shù)編輯來說，其具有許多明顯的特征，如藝術(shù)性、新聞性和意識形態(tài)性。美術(shù)編輯的眼光不能停滯，否則自身乃至于媒體的發(fā)展將會受到限制。在媒體融合的時代，美術(shù)編輯應(yīng)該根據(jù)時代背景分析如何創(chuàng)新編輯方式，使新媒體環(huán)境與藝術(shù)編輯工作實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，從而提高美術(shù)編輯質(zhì)量。總而言之，隨著信息時代的到來，美術(shù)編輯要想適應(yīng)時代的發(fā)展，就應(yīng)該不斷提高自己的編輯能力。