新媒體時(shí)代廣電傳播力構(gòu)建研究

◎梁 偉

(江西廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330046)

廣電的發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與政治方向，并且需要多關(guān)注時(shí)代的重大課題，深入分析熱點(diǎn)話題，避免其對(duì)大眾的思想產(chǎn)生不利影響。面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)，有明確的指向，及時(shí)做好跟進(jìn)報(bào)道，逐漸成為受眾獲取資訊的關(guān)鍵途徑。新媒體時(shí)代下，廣電需要積極探索轉(zhuǎn)型、升級(jí)途徑，做到與時(shí)俱進(jìn)，從而全面提升廣電在行業(yè)中的傳播力與影響力。

一、新媒體時(shí)代下廣電傳播力構(gòu)建的意義

(一)推動(dòng)廣電的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

新媒體時(shí)代，廣電在發(fā)展期間受到比較大沖擊，受眾和廣告等多方面呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。越來越多的新媒體形式受到關(guān)注，吸引大量的受眾。針對(duì)這個(gè)情況，廣電應(yīng)結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況做到與時(shí)俱進(jìn)，注重提升廣電傳播力，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

(二)滿足信息要求的新變化

新媒體時(shí)代，信息給人們的日常生活帶來很多便利。然而，信息中摻雜一些虛假和不健康的內(nèi)容，對(duì)受眾的思路和體驗(yàn)感帶來很大影響。廣電應(yīng)避免出現(xiàn)這個(gè)問題，在信息傳遞過程中，充分展現(xiàn)出真實(shí)性、權(quán)威性特征。注重提高廣電在行業(yè)中的傳播力，合理引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向、積極發(fā)揚(yáng)正能量，有利于促進(jìn)廣電的可持續(xù)發(fā)展[1]。

(三)滿足建設(shè)先進(jìn)文化的要求

廣電傳播力構(gòu)建，更好承擔(dān)自身職責(zé)，準(zhǔn)確傳遞信息、并為我國(guó)文化建設(shè)作出巨大的貢獻(xiàn)。為了滿足建設(shè)先進(jìn)文化的要求，應(yīng)構(gòu)建完善的廣電傳播力策略，在此基礎(chǔ)上，全面提升廣電的傳播力、提高人們對(duì)于社會(huì)文化的關(guān)注度、積極傳播我國(guó)先進(jìn)文化，從而滿足人們精神文化需求[2]。

二、新媒體時(shí)代廣電傳播力構(gòu)建策略

(一)構(gòu)建全網(wǎng)傳播模式

廣電實(shí)施全網(wǎng)信息傳播模式，通過多端進(jìn)行信息發(fā)布，主要包含：廣電頻道與頻率資源；基于三微一端、網(wǎng)站等平臺(tái)開展全網(wǎng)發(fā)布。通過多樣化信息采集模式，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建公告平臺(tái)，拓寬傳播渠道。應(yīng)用多終端形式，開展擴(kuò)散業(yè)務(wù)，并在工作中注重豐富工作內(nèi)容、合理安排工作、優(yōu)化設(shè)計(jì)選題等，確保工作質(zhì)量基礎(chǔ)上，媒體端、電視客戶端同步進(jìn)行，能夠?qū)崿F(xiàn)無時(shí)差信息連接目標(biāo)。改造升級(jí)客戶端期間，以發(fā)展理念作為導(dǎo)向，提升廣電聚合力、給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。廣電發(fā)展過程中，應(yīng)積極開展突破與創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)廣電以及新媒體自身優(yōu)勢(shì)，做好優(yōu)化整合工作，全面提升廣電的傳播力與影響力[3]。

針對(duì)一些特別板塊，廣電應(yīng)注重優(yōu)化和完善，對(duì)互動(dòng)版塊進(jìn)行合理設(shè)置，加強(qiáng)與聽眾的有效互動(dòng)。具體內(nèi)容為：實(shí)時(shí)新聞消息、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)評(píng)論、視頻直播、獨(dú)家觀點(diǎn)等多種方式。遇到重大會(huì)議期間，實(shí)施多層次、全方位的方式體現(xiàn)出會(huì)議的嚴(yán)肅性特征。廣電應(yīng)合理實(shí)施全網(wǎng)傳播模式，注重培養(yǎng)自身互動(dòng)思維，對(duì)廣電傳播流動(dòng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，并明確了解廣電傳播屬性、新媒體發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新廣電傳播模式，充分挖掘新媒體資源、及時(shí)捕捉節(jié)目精彩瞬間。加強(qiáng)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，打造廣電的專屬品牌，可以很好順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展[4]。

(二)注重全媒介要素傳播

新媒體時(shí)代，廣電應(yīng)合理進(jìn)行大型直播、大型活動(dòng)、短視頻、微電影等，有序開展信息傳播工作，全面提升廣電在行業(yè)中的影響力，逐漸擴(kuò)大廣電覆蓋力。廣電應(yīng)適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播流程，更好地滿足聽眾信息需求。廣電積極探索節(jié)目方式、充分挖掘新聞?lì)}材、注重媒介要素整合，可以優(yōu)化廣電傳播模式與節(jié)目?jī)?nèi)容。在廣電傳播流程中，合理融入多樣化傳播形式，具體包含了：短視頻、微電影等形式。將新媒體與廣電進(jìn)行有效結(jié)合，靈活應(yīng)用自媒體傳播模式、大數(shù)據(jù)技術(shù)，有利于創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播模式。此外，廣電傳播力構(gòu)建期間，需要充分挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，注重整理與收集數(shù)據(jù)資料，做好資源整合工作，能夠確保工作效率與質(zhì)量?；趧?chuàng)新廣電傳統(tǒng)傳播模式，逐漸擴(kuò)大受眾群體、提高節(jié)目的關(guān)注度。新媒體時(shí)代下，發(fā)展方向?yàn)槎嗲馈⒍嘟橘|(zhì)、多終端。因此，廣電在發(fā)展期間，需要對(duì)新媒體特性做好界定，優(yōu)化整合新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，以此作為廣電傳播力構(gòu)建依據(jù)，有序開展媒體格局規(guī)劃工作。通過構(gòu)建良性內(nèi)容生產(chǎn)格局，可以促進(jìn)廣電的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展[5]。

(三)注重全時(shí)傳播

全時(shí)性作為新媒體時(shí)代新聞傳播期間非常顯著的一個(gè)特征，因此廣電應(yīng)打破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，實(shí)現(xiàn)全時(shí)傳播目標(biāo)。廣電在發(fā)展期間，注重應(yīng)用新媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出全時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞，有利于受眾及時(shí)獲取最新社會(huì)新聞?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，聽眾及時(shí)了解新聞信息，防止新聞出現(xiàn)滯后性的問題。報(bào)道事故現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，廣電記者不僅應(yīng)做到不辭辛勞、恪盡職守，同時(shí)應(yīng)對(duì)新媒體進(jìn)行合理應(yīng)用，提升新聞信息傳播速度，不僅體現(xiàn)出廣電媒體的實(shí)力和責(zé)任，并展現(xiàn)出信息全時(shí)性的特征，有利于逐漸成為聽眾首選的信息源[6]。

(四)構(gòu)建全員賦能人才培養(yǎng)模式

對(duì)于全員賦能而言，主要是指每個(gè)人實(shí)際滿足崗位要求基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自己職業(yè)夢(mèng)想。通過充分挖掘每個(gè)人的自身才智和潛能，有利于全面提升工作效率和質(zhì)量。新媒體時(shí)代，作為一名合格的廣電媒體人，不僅應(yīng)具備良好職業(yè)道德素養(yǎng)，還應(yīng)全面提高新興文化的職業(yè)技能與動(dòng)態(tài)思維。廣電所有工作人員應(yīng)在日常工作期間，積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新思維，自主學(xué)習(xí)更多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與用戶心態(tài)等，有利于更好滿足聽眾的信息需求。廣電傳播力構(gòu)建期間，需要將宣傳報(bào)道、重構(gòu)營(yíng)銷、節(jié)目設(shè)計(jì)規(guī)劃等多方面內(nèi)容有效結(jié)合，確保節(jié)目的質(zhì)量。與此同時(shí)，應(yīng)注重掌握更多技能，會(huì)制作、會(huì)寫稿、會(huì)拍照，實(shí)際滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，確保自身專業(yè)素養(yǎng)更好勝任崗位工作。通過工作人員日常工作中，自主積累和學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，并提高自身判斷力，可以更好整合信息內(nèi)容，給聽眾提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣電在發(fā)展期間，應(yīng)引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)媒體人才，提升工作人員專業(yè)素質(zhì)。對(duì)于人才而言，作為廣電發(fā)展過程中不可或缺的組成部分，新媒體人才直接影響了廣電節(jié)目的播出質(zhì)量。人才作為寶貴的資源，廣電應(yīng)全面分析自身發(fā)展情況，招聘更多優(yōu)秀新媒體專業(yè)人才，為提高廣電傳播力打下良好基礎(chǔ)。然而，結(jié)合實(shí)際可以了解到，目前廣電缺乏很好優(yōu)秀專業(yè)人才，廣電運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中缺乏新鮮血液，個(gè)別員工沒有全面掌握新媒體技術(shù)以及沒有及時(shí)更新新媒體思維，這些情況導(dǎo)致廣電沒有很好適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展步伐。廣電為了獲取長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)充分展現(xiàn)出新媒體時(shí)代特征，全面提升廣電媒體團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)新老員工全面了解新媒體信息和互聯(lián)網(wǎng)信息，引導(dǎo)老員工多學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識(shí)內(nèi)容，只有這樣在工作中才能將新媒體技術(shù)與廣電節(jié)目進(jìn)行有效融合。廣電充分意識(shí)到人才對(duì)于自身發(fā)展的重要性，吸引和培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，才能打破傳統(tǒng)媒體存在的發(fā)展限制。廣電合理構(gòu)建傳播力，全面提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)，有序開展人才建設(shè)，加強(qiáng)培養(yǎng)工作人員互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、新媒體意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣電節(jié)目的融合，從而為提升廣電傳播力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[7]。

(五)合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展過程中，廣電在此背景下獲得更多發(fā)展機(jī)遇。廣電應(yīng)注重豐富廣電節(jié)目?jī)?nèi)容、提高信息傳播速度，有利于擴(kuò)大受眾群體，使更多聽眾關(guān)注節(jié)目。新媒體時(shí)代，廣電科學(xué)運(yùn)用新媒體技術(shù)，有序開展廣電傳播力構(gòu)建，逐漸擴(kuò)大廣電在行業(yè)中影響力。為了實(shí)現(xiàn)提升廣電傳播力與影響力目標(biāo)，需要明確意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，及時(shí)更新互聯(lián)網(wǎng)思維，將廣電節(jié)目、新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行相互融合，可以給廣電傳播力的構(gòu)建打下良好基礎(chǔ)。廣電基于媒體融合的方式，合理構(gòu)建微信公眾號(hào)、開通微博賬號(hào)，能夠拓寬廣電傳播節(jié)目的渠道。當(dāng)前，微信和微博作為人們?nèi)粘＋@取信息和交流的主要軟件，廣電合理應(yīng)用微信和微博，可以擴(kuò)大自身傳播力與影響力。對(duì)于傳統(tǒng)廣電節(jié)目在播放期間，會(huì)受到時(shí)間的限制，針對(duì)這個(gè)問題，通過實(shí)施軟件模式，實(shí)際解決時(shí)間局限性的問題。用戶通過軟件可以及時(shí)獲取最新新聞資訊，有利于不斷提升廣電的節(jié)目傳播力與關(guān)注度[8]。

(六)拓寬資金渠道

為了促進(jìn)廣電的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)獲取足夠資金支持，以促進(jìn)廣電可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。廣電及時(shí)更新軟件和儲(chǔ)備更多高素質(zhì)人才的前提是：拓寬資金渠道。積極拓寬資金的渠道，有利于積極構(gòu)建新媒體發(fā)展平臺(tái)，在基礎(chǔ)上全面提升廣電的傳播力與影響力。廣電只有獲取充足資金以后，才能將廣電節(jié)目與移動(dòng)化、視頻化等新媒體功能進(jìn)行充分結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)、引進(jìn)更多優(yōu)秀專業(yè)人才等目標(biāo)。因此，拓寬資金的渠道，作為廣電在發(fā)展期間應(yīng)值得思考的一個(gè)問題。

(七)強(qiáng)化時(shí)間引導(dǎo)，突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)

新媒體時(shí)代，廣電傳播力和影響力出現(xiàn)明顯下降情況，為了更好解決這個(gè)問題，需要合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，與此同時(shí)堅(jiān)持客觀性和真實(shí)性的原則，逐漸提升廣電在行業(yè)中的公信力。廣電在“3·15” 將假冒偽劣的產(chǎn)品公布于眾，同時(shí)在日常發(fā)布的廣告中保證產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)定打假態(tài)度，可以使聽眾心服口服。廣電在倡導(dǎo)綠色GDP 過程中，制作大量說服力、感染力優(yōu)秀節(jié)目，把握好時(shí)代課題，緊抓時(shí)代熱點(diǎn)話題，作為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，廣電需要注重攻克社會(huì)輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)，積極探索攻克難點(diǎn)的途徑。工作中避免出現(xiàn)避重就輕、輕描淡寫，應(yīng)引發(fā)聽眾共鳴，才能提升輿論引導(dǎo)功效。

(八)提高廣電節(jié)目質(zhì)量

廣電傳播力構(gòu)建期間，需要以本質(zhì)作為切入點(diǎn)，提高廣電節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量?；谛旅襟w時(shí)代背景下，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。淺閱讀、碎片化時(shí)代，人們針對(duì)節(jié)目質(zhì)量有著更高標(biāo)準(zhǔn)和要求，在此背景下，廣電工作人員不僅應(yīng)具備良好職業(yè)素養(yǎng)，并不斷提升新聞采集能力。工作中需要杜絕出現(xiàn)標(biāo)題黨類型新聞，確保新聞質(zhì)量。對(duì)于存在著不符合實(shí)際情況的新聞，工作人員應(yīng)守住立場(chǎng)和底線，充分展現(xiàn)出媒體人自身職業(yè)道德素養(yǎng)。通過走轉(zhuǎn)改，踐行“四力”等，制作出客觀、權(quán)威以及有思想的新聞報(bào)道與平臺(tái)。廣電通過制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，可以對(duì)聽眾起到思想判斷與價(jià)值引領(lǐng)的作用。因此，廣電在實(shí)際發(fā)展期間，應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況，注重資源整合，確保節(jié)目?jī)?nèi)容更具豐富性以及廣電節(jié)目質(zhì)量，為構(gòu)建廣電傳播力打下良好基礎(chǔ)。廣電應(yīng)把握好時(shí)度效。對(duì)于時(shí)度效而言，作為一個(gè)整體，提升節(jié)目的質(zhì)量，廣電應(yīng)及時(shí)了解現(xiàn)代人們對(duì)于信息的需求和變化，對(duì)時(shí)、度、效三者關(guān)系進(jìn)行有效處理。主流媒體應(yīng)合理把握節(jié)目?jī)?nèi)容，增添趣味性的內(nèi)容，有利于吸引更多聽眾關(guān)注。廣電需要適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，增加與聽眾的互動(dòng)，有序開展互動(dòng)性采訪報(bào)道以及一些短視頻等，實(shí)現(xiàn)走進(jìn)群眾、走進(jìn)生活的目標(biāo)。廣電基于新媒體時(shí)代下，順應(yīng)信息傳播趨勢(shì)，對(duì)先進(jìn)、科學(xué)的信息技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體在內(nèi)容制作、傳播技術(shù)、廣電管理制度和媒介功能等多個(gè)方面進(jìn)行深度融合，能夠在文化傳承、輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)等方面不斷提高自身影響力與感召力，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下提升廣電的影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，廣電應(yīng)優(yōu)化和完善節(jié)目制作內(nèi)容，對(duì)當(dāng)代人們對(duì)于信息關(guān)注度進(jìn)行充分了解，根據(jù)受眾喜好合理制作節(jié)目?jī)?nèi)容，可以確保廣電節(jié)目的質(zhì)量。值得注意的是，廣電應(yīng)注重培養(yǎng)工匠精神，有利于研發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目。處于新媒體時(shí)代下，廣電需要實(shí)際符合大眾文化欣賞水準(zhǔn)，確保節(jié)目品質(zhì)。例如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，吸引大量觀眾的關(guān)注，同時(shí)增加了很多廣告收入。因此，廣電應(yīng)積極培養(yǎng)工匠精神，制作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)品，有利于獲取更多綜合效益。保持堅(jiān)定決心，具有超前眼光，具備精雕細(xì)琢的工匠精神，才能給受眾制作更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文化類節(jié)目。在節(jié)目播出期間，受眾能夠感受到廣電媒體人的精益求精的堅(jiān)毅品質(zhì)，有利于提高廣電整體傳播力。節(jié)目?jī)?nèi)容作為人們非常關(guān)注的，也作為廣電發(fā)展的基礎(chǔ)，通過提高廣電節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目制作能力，有利于吸引更多聽眾的關(guān)注，全面提高廣電節(jié)目傳播力。對(duì)受眾喜好充分掌握基礎(chǔ)上，融入更多聽眾感興趣的內(nèi)容，實(shí)際滿足聽眾對(duì)于信息的需求，有利于提升節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平，給聽眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目[9]。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代，廣電需要注重傳播力構(gòu)建，制定明確發(fā)展戰(zhàn)略，充分展現(xiàn)出廣電媒體自身價(jià)值，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。廣電在發(fā)展期間，綜合性分析自身發(fā)展情況，積極探索提升傳播力和影響力的途徑，優(yōu)化與完善廣電傳播力構(gòu)建策略，有利于全面提升廣電在行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。