全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及策略探討

◎蔡翠英

(鄆城縣融媒體中心，山東 鄆城 274700)

近年來，網(wǎng)絡科技的發(fā)展速度越來越快，新媒體行業(yè)隨之迅速崛起，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。廣大受眾非常喜歡處于發(fā)展階段的新媒體。而傳統(tǒng)媒體即使面臨著沖擊，但其擁有的獨特優(yōu)勢也是無可替代的?，F(xiàn)如今，媒體行業(yè)正在逐漸向著全媒體方向發(fā)展。通過跨媒體應用媒介資源來促成合作的順利開展，直至全媒體使用多重媒體手段對各種媒體形態(tài)進行有機的結(jié)合，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠互相彌補、互相融合、共同發(fā)展。全媒體的宗旨強調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補、互融，從而囊括所有的媒介形式，并且向全部的傳播受眾推廣。隨著全媒體時代的到來，電視新聞播音主持行業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時代對電視新聞播音主持行業(yè)的影響

隨著全媒體時代的到來，電視新聞播音主持行業(yè)遭受了很大的沖擊，同時對新聞播音主持的要求也更加嚴格。首先，網(wǎng)絡科技的發(fā)展速度不斷加快，受眾可以通過更多的傳播途徑來獲取各種新聞信息，而網(wǎng)絡傳播具有速度快、受眾廣的特點，更好地保證了新聞傳播的時效性，因而新媒體更為快捷方便。其次，隨著新媒體的快速興起，網(wǎng)絡平臺蓬勃發(fā)展，在網(wǎng)絡平臺上也能夠進行電視新聞播報，無形中增加了電視新聞的播放渠道。近些年來，無線網(wǎng)絡的發(fā)展速度不斷加快，移動終端的運用范圍也隨之越來越廣泛，同時愈加便捷，通過網(wǎng)絡平臺進行電視新聞傳播，可以確保人們及時獲取新聞信息。除此之外，在全媒體時代，電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展進程中存在著多重的、較為復雜的競爭關(guān)系。從傳統(tǒng)媒體的角度來分析，其與新媒體形成了競爭關(guān)系，不僅如此，在網(wǎng)絡平臺上播報電視新聞節(jié)目，還會與新媒體之間形成播放量的競爭。這些不同的競爭關(guān)系推動電視新聞播音主持行業(yè)產(chǎn)生了強烈的自我提升意識，以求得更好地為受眾提供服務。在全媒體時代背景下，受眾要求電視新聞播音主持能夠達到更高的水平，這也在一定程度上有助于推動播音主持不斷地增強自身的綜合能力。

二、全媒體時代下電視新聞播音主持行業(yè)受到的挑戰(zhàn)

(一)觀念挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持是單方面的，播報的是提前準備好的固定稿件，主持人與受眾之間沒有交流，同時播報的信息不得脫離審定的稿件，很少詳細解讀相關(guān)的新聞信息，也不需要為受眾進行評論。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞播報形式已經(jīng)與受眾的實際需求不相符。在全媒體時代，人們獲取新聞信息不再是被動的，渴望參與討論，對新聞信息表達自己的觀點，并且與媒體甚至是其他受眾展開溝通交流。在全媒體時代背景下，通過網(wǎng)絡平臺進行新聞投放，使得人們有了參與討論的平臺，也能夠成為新聞傳播中的一分子，在彼此之間的互動中尋求情感共鳴。此時，新聞媒體不再擁有絕對的單方面的話語權(quán)，受眾可以通過利用網(wǎng)絡平臺發(fā)表自己的觀點和參與探討。因此，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)面臨著很大的觀念挑戰(zhàn)。

(二)專業(yè)挑戰(zhàn)

隨著全媒體時代的到來，對于新聞播音主持人們也有了新的要求。對于主持人的職業(yè)技巧，人們并沒有多高的要求，同時對主持人的個人素養(yǎng)也并不苛刻，而是對新聞播報的多樣化給予了高度的關(guān)注，并且重視節(jié)目的播出形式。此外，受眾對節(jié)目的設(shè)計也產(chǎn)生了濃厚的興趣，渴望傳統(tǒng)的電視新聞播音主持能夠與新媒體的優(yōu)勢進行有機的融合。受眾的上述需求要求主持人具有更高的水平。因此，電視新聞播音主持人必須要順應時代的發(fā)展潮流，對各個媒體的傳播特征進行全面深入的了解，注重知識的積累，熟知并運用好全媒體時代中的各項專業(yè)技術(shù)，同時對新媒體的運作形式了然于心，在自己的工作中有機地融合這些時代元素，遵循真實、科學的原則，把優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)的電視新聞播音擁有絕對的話語權(quán)，擁有很強的權(quán)威性，風格偏向于科學嚴肅，不具備其他特色。隨著全媒體時代的開啟，為了更好地滿足各個年齡層次受眾的需求，應該在一定程度上改變播報風格，增強新聞播報的多樣性，從而激發(fā)不同受眾對新聞節(jié)目的興趣。對于受眾而言，網(wǎng)絡平臺是極為自由的，能夠選擇性地接手感興趣的新聞信息，或者是在搜索引擎中進行搜索，網(wǎng)絡平臺會依照大數(shù)據(jù)推送的受眾喜愛的新聞內(nèi)容，對不同年齡的受眾播放針對性的新聞信息，可以為各種播報方式的順利呈現(xiàn)提供便利，為電視新聞播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

(三)形式挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持局限于單一的播報形式，嚴格遵守既定的播放時間，一旦邁入全媒體時代就會出現(xiàn)較多的矛盾。在全媒體時代，新聞的傳播形式越發(fā)多樣化，不僅僅能夠進行圖文展現(xiàn)，而且還可以通過視頻、移動設(shè)備等形式進行播放，甚至還能夠通過車載播放器等設(shè)備獲取新聞。受眾接收新聞信息不再只依賴于傳統(tǒng)媒體，打破了空間和時間的局限性，可以使用不同的渠道來獲取新聞，同時還能參與互動討論。這樣的新聞播放形式更為便捷，為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的體驗。因此，給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。

三、電視新聞播音主持行業(yè)存在的問題

(一)重視關(guān)注勝過內(nèi)容

從商業(yè)化的角度來看，電視新聞節(jié)目主持人很有可能會為了自身的利益，片面地重視節(jié)目效果，因而使用不適宜的主持風格。一些主持人為了獲得更好的節(jié)目效果，降低了對節(jié)目內(nèi)容的要求，通過營銷的方法來吸引更多的關(guān)注，但無法為受眾提供有價值的節(jié)目內(nèi)容，對行業(yè)風氣造成了不利的影響。同時，一些節(jié)目只重視形成獨特的主持風格，同樣降低了對節(jié)目內(nèi)容的要求，無法通過節(jié)目為受眾帶來有價值的信息，導致節(jié)目無法實現(xiàn)自身的價值，對受眾形成錯誤的引導。一旦這種華而不實的風格為節(jié)目帶來可觀的商業(yè)價值，行業(yè)內(nèi)就會出現(xiàn)更多同樣類型的節(jié)目，行業(yè)風氣將會偏離，不利于播音主持行業(yè)的發(fā)展，與行業(yè)發(fā)展的初衷背道而馳。

(二)播音主持人的能力有待提高

新聞類節(jié)目要求播音主持人具有較強的專業(yè)性，而傳統(tǒng)播音主持的信息獲取渠道有限，無法關(guān)注到具有時代特點的事物，不能對自身的知識進行有效的更新。隨著全媒體時代的到來，受眾對于新聞類節(jié)目的期待值不斷提高，希望通過新聞類節(jié)目接收更多的內(nèi)容。在這種情況下，隨著節(jié)目內(nèi)容的豐富，一部分播音主持人會在實際工作中暴露出經(jīng)驗不足、理論無法指導實踐以及應變能力不足等方面的問題，導致他們無法適應新的工作環(huán)境，影響播音主持效果。例如，在新聞類節(jié)目中，播音主持人無法有效地結(jié)合新聞內(nèi)容的時效性與政治性，就會對節(jié)目效果產(chǎn)生不利影響。同時，對于新入行的播音主持人而言，他們的年齡與閱歷有限，對于世界的認知仍然存在局限性，可能會在工作過程中受到社會不良風氣的影響，出現(xiàn)急功近利、急于求成的問題。另外，一些培訓機構(gòu)以盈利為目的，開設(shè)播音主持培訓班，這種培訓一般采用“填鴨式”教育的方式，將理論知識強行灌輸給學員，雖然能夠讓他們快速掌握一部分播音主持技巧，但在培訓過程中無法形成完善的教學體系，學員只能掌握空泛的形式，在實踐能力方面存在較大的缺險，無法勝任播音主持工作。

(三)新聞內(nèi)容眾口難調(diào)

隨著社會的飛速發(fā)展，受眾對電視節(jié)目的要求也在不斷提高。然而由于電視節(jié)目的受眾十分廣泛，在選用新聞內(nèi)容時無法滿足所有人的需求。例如，喜好政治新聞的受眾不愿意觀看娛樂新聞節(jié)目，同樣的，喜歡民生新聞的受眾也不會對此產(chǎn)生興趣。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，存在上述情況是在所難免的。同時，電視新聞播音主持必須要遵守既定的時間，并且時長也是有限的。但是網(wǎng)絡平臺的媒體就不會受到這些問題的制約，受眾可以隨時隨地、自由地選擇觀看自己喜歡的新聞。此外，受眾使用的新聞客戶端還會進行大數(shù)據(jù)分析，從而為使用者推送他們感興趣的新聞類型。傳統(tǒng)電視新聞播音主持的行業(yè)壟斷局面被打破，受眾能夠利用不同的新聞APP 觀看新聞，并且網(wǎng)絡平臺提供的新聞信息內(nèi)容也非常豐富，讓受眾可以自行選擇，因而更受歡迎。除此之外，在網(wǎng)絡平臺上，受眾能夠進行在線留言，以此參與新聞的探討，與其他受眾進行溝通交流。上述情況導致了傳統(tǒng)電視新聞播音主持的受關(guān)注度下降。

四、電視新聞播音主持行業(yè)的科學發(fā)展策略

(一)樹立全新的傳播理念

在全媒體時代中，為了實現(xiàn)持續(xù)、健康穩(wěn)定發(fā)展，電視新聞播音主持行業(yè)必須要構(gòu)建全新的傳播理念，順應時代發(fā)展的潮流，把握住全媒體時代提供的機遇，合理融入新興媒體，把傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)的優(yōu)勢及新媒體的技術(shù)優(yōu)勢融合在一起。電視新聞播音主持與新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢進行有機結(jié)合之后，就能夠建立龐大的新聞信息數(shù)據(jù)庫，從而為受眾們進行新聞搜索提供便利。網(wǎng)絡平臺可以容納更多更廣泛的新聞內(nèi)容，同時不會受到時間和空間的制約，因此能夠提供給受眾多樣化的新聞信息，滿足不同受眾的需求。如果發(fā)生突發(fā)事件，播報重大新聞時可以在網(wǎng)絡平臺上進行即時投放，從而突破電視新聞播音主持的固定時間的制約。進入全媒體時代，電視新聞節(jié)目的主持人必須要提升自身的臨場直播能力，不斷積累更多的專業(yè)知識，善于總結(jié)工作經(jīng)驗，利用合理的方法提升自身現(xiàn)場應變能力。

(二)實現(xiàn)電視新聞播音主持傳播形式的多元化

在傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)中，主持人只能依賴電視進行新聞播報，在傳播媒介方面受到了極大的制約。而進入全媒體時代，各個媒體之間進行了合理的互補、互融，從而極大地豐富了電視新聞播音節(jié)目的傳播形式。因此，需要從主流媒體的優(yōu)勢和特點出發(fā)，大力開發(fā)新穎的新聞節(jié)目，從而激發(fā)受眾對電視新聞播音主持的興趣，滿足受眾的不同需求。新聞播音主持一定要堅守政治立場，堅持道德底線，進行正確的輿論引導，以此推動受眾更加深入地踐行社會主義核心價值觀。在全媒體時代背景下，新聞播音主持脫離了單一的、固定的傳播形式，構(gòu)建了受眾參與新聞探討、溝通交流的渠道，因此，主持人們必須要深度調(diào)查民生問題，掌握受眾的實際需求。

(三)大幅度提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，對播音主持人處理新聞稿件的要求是非常專業(yè)且嚴格的，主持人在進行播音的過程中，要求其必須深入理解新聞內(nèi)容，運用合理的語言表達方式，同時還應當表達出相應的情感。優(yōu)秀的主持人一定要擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，以更好地符合行業(yè)要求。進入全媒體時代，又對新聞播音主持人提出了新的要求，即互動性要求。受眾可以自行參與新聞的討論，面對這種轉(zhuǎn)變，電視新聞節(jié)目主持人必須要從受眾的角度出發(fā)考慮問題，了解受眾切實關(guān)心的問題，繼而播報出貼近受眾生活，滿足受眾實際需求的新聞信息。面對發(fā)生的突發(fā)事件，主持人必須要擁有高超的臨場應變能力，可以迅速組織好語言播報新聞，同時確保新聞傳播的客觀性和準確性。在傳統(tǒng)的電視新聞播音節(jié)目中，一般來說，主持人使用的是提前準備好的新聞稿件，致使很多主持人的臨場組織稿件的能力偏低。而進入全媒體時代，要求新聞播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)要更高，所以主持人們應該注意學習并積累更多的專業(yè)知識，不斷提升自身的專業(yè)能力。

(四)樹立優(yōu)質(zhì)的傳播品牌

隨著科技的飛速發(fā)展，信息傳播越來越便捷，在這個基礎(chǔ)上產(chǎn)生了全媒體，囊括了傳統(tǒng)的電視傳播媒體以及新興媒體，使得受眾能夠更加自由全面地接收信息。電視新聞行業(yè)具備強大的資源積累優(yōu)勢，因此在全媒體時代下，可以將自身的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚光大，從而樹立自身的優(yōu)質(zhì)傳播品牌，更好地滿足不同受眾的新聞需求。電視新聞播音主持行業(yè)樹立傳播品牌，應該根據(jù)新聞節(jié)目的實際情況，選用合理的網(wǎng)絡平臺，同時組建官方賬號，利用網(wǎng)絡平臺為受眾提供新聞，并且合理引導這些受眾去關(guān)注主流媒體。同時，電視新聞播音節(jié)目的主持人還可以利用現(xiàn)場連線的方式，請相應領(lǐng)域的專家對新聞焦點進行深入解讀，幫助受眾全面理解新聞內(nèi)容，進而加深受眾對正確社會價值觀的認識。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，電視新聞播音主持行業(yè)擁有了更多的機遇，同時也面對著更大的挑戰(zhàn)。新興媒體為傳統(tǒng)的電視新聞媒體提供了全新的發(fā)展思路，從而打破了傳統(tǒng)媒體的空間、時間的局限，通過網(wǎng)絡平臺播報新聞信息，可以更好地滿足受眾的需求，打造自身的傳播品牌。