新媒體技術(shù)助力紙媒采編創(chuàng)新

◎徐文娟

(安徽日報報業(yè)集團(tuán)安徽新聞網(wǎng)，安徽 合肥 230071)

新媒體的出現(xiàn)直接沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，紙媒要積極應(yīng)對由新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)，要求從業(yè)人員不斷強(qiáng)化采編能力，不斷地對自身定位進(jìn)行重新審視，從實際情況出發(fā)，挖掘自身潛在優(yōu)勢以此為制作優(yōu)質(zhì)報紙內(nèi)容提供堅實基礎(chǔ)。因為采編信息具備的報道價值、輿論導(dǎo)向正確與否等，都屬于影響內(nèi)容質(zhì)量的主要因素[1]。所以相關(guān)從業(yè)人員唯有提高采編能力并增強(qiáng)創(chuàng)新意識，在對新聞采編系統(tǒng)流程的科學(xué)創(chuàng)新中，融入時代發(fā)展潮流與趨勢，從而更好地適應(yīng)未來的發(fā)展需要。

一、新媒體背景下的新聞特征

(一)高效率性

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為基礎(chǔ)，可以及時呈現(xiàn)海量的新聞資訊內(nèi)容，從而進(jìn)一步加快新聞傳播速度，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的特征，與受眾群體的實際需求相符，其可以依據(jù)個人感興趣的內(nèi)容實施新聞搜索與快速瀏覽。因此，新聞體現(xiàn)出較強(qiáng)的實時性特點，對于新聞采編提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(二)強(qiáng)互動性

以往傳統(tǒng)媒體會以報紙等載體傳遞新聞，但這樣單調(diào)的信息傳播途徑難以滿足時代發(fā)展需求，而其所體現(xiàn)出的低互動性問題成為重點關(guān)注的對象。現(xiàn)階段，新聞傳播具有多元化的發(fā)展趨勢，人們可以在新聞欄目中及時發(fā)表評論，并通過網(wǎng)絡(luò)新聞平臺進(jìn)行溝通交流，由此實現(xiàn)受眾群體和新聞平臺之間的良好互動。

(三)更鮮明的內(nèi)容

處于信息時代，人們可以結(jié)合個人偏好，在互聯(lián)網(wǎng)平臺快速獲取信息資源，這也能在一定程度上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)閱讀方式，人們利用計算機(jī)、智能化設(shè)備等隨時隨地進(jìn)行閱讀。而為盡可能滿足受眾群體提出的個性化要求，一方面需要新聞內(nèi)容包含社會熱點，另一方面也要凸顯新聞內(nèi)容的特色和個性特點。

二、新媒體背景下紙質(zhì)媒體存在的問題及帶來的影響

(一)存在的問題

1.采編內(nèi)容需要創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體對比，無論在信息獲取還是內(nèi)容的多樣化、時效性等方面均存在很大缺陷，無法滿足受眾群體的實際需求。同時，在信息技術(shù)支持下的新聞信息井噴式增加，但是報紙新聞受限于版面，無法承載多元大量的新聞信息。

2.受眾數(shù)量持續(xù)降低

伴隨智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，孕育出“騰訊新聞”“今日頭條”等很多新媒體軟件，由此增強(qiáng)了新聞信息獲取的便捷性，以上軟件在互動、檢索等功能需求上均具有巨大優(yōu)勢，能夠吸引更多的受眾。但是報紙在此方面的缺點相對明顯，從而致使報紙銷量持續(xù)減少，影響到了市場中的紙質(zhì)媒體的占有率。

3.廣告收入逐漸下滑

報紙媒體過去是以承接廣告的形式獲得收益，可是因為受眾群體的逐漸流失，直接影響到報紙的廣告收入，這也會阻礙報紙行業(yè)的發(fā)展。而想要將流失的受眾喚回，報紙媒體則應(yīng)重視采編工作的創(chuàng)新。

4.缺少創(chuàng)新獎勵機(jī)制

當(dāng)前一些報社并沒有制定科學(xué)的獎勵機(jī)制，很難將采編人員的工作積極性激發(fā)出來，影響到采編創(chuàng)新環(huán)境的創(chuàng)設(shè)。在新媒體時代，忽視創(chuàng)新會對紙媒市場競爭力帶來嚴(yán)重影響。因此，想要調(diào)動采編人員的創(chuàng)新積極性，則有必要構(gòu)建完善的創(chuàng)新獎勵機(jī)制。

(二)帶來的影響

積極發(fā)展與廣泛推廣使用的新媒體技術(shù)，可以滿足當(dāng)下的信息傳播需求，而新媒體是在進(jìn)行各種基本信息收集和整合中所運用的一條實踐途徑。相關(guān)調(diào)查表明，報紙出版物的銷量近些年呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢，但是在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活過程中新媒體帶來的影響力呈現(xiàn)出持續(xù)提高的趨勢。不斷進(jìn)步發(fā)展的新媒體技術(shù)，依托對“聲”“景”和“像”等相關(guān)信息因素的整合體現(xiàn)，可以精確、全面閱讀吸收多元化的信息要素，從而提供有效且堅實的技術(shù)資源支持條件[2]。紙媒行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展，需要采取針對性措施發(fā)揮并突出紙媒的權(quán)威性、時代性和獨家品牌優(yōu)勢。深入探索紙媒在新媒體背景下的發(fā)展道路，旨在面對激烈的行業(yè)競爭，在打造新聞采編精品化路線的同時，提高紙質(zhì)媒體原有的社會影響力。應(yīng)能深入了解并正確認(rèn)識紙媒在傳播新聞信息過程中起到的關(guān)鍵作用，通過紙媒與新媒體的融合與互動，彌補在內(nèi)容數(shù)量與實效性方面媒體形態(tài)存在的不足。面對這一現(xiàn)實情況，傳統(tǒng)報紙媒體存在創(chuàng)新性、時效性和豐富性不足的現(xiàn)象，需要有關(guān)從業(yè)人員予以足夠的重視。紙媒行業(yè)若想在新媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要順應(yīng)時代發(fā)展提出的現(xiàn)實要求，切實增強(qiáng)市場競爭力并推進(jìn)媒體融合。應(yīng)該在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，不斷提高采編人員的綜合素質(zhì)，還應(yīng)著眼于用戶需求實現(xiàn)報紙新聞的個性化采編。

三、以新媒體技術(shù)創(chuàng)新紙媒采編工作的相關(guān)路徑

(一)轉(zhuǎn)換以往文字語言方式，靈活引用新媒體語言

現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了信息時代，不管是誰或是處在何種工作崗位，均能利用相關(guān)平臺表達(dá)個人聲音和看法[3]。紙媒應(yīng)符合時代發(fā)展趨勢，通過改革創(chuàng)新適應(yīng)與新媒體技術(shù)相融合的新目標(biāo)和新道路，從而適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的互動化、社交化?；诖耍删幦藛T應(yīng)該學(xué)習(xí)盡可能多的新媒體文字語言方式，了解怎樣在紙媒中有效運用新媒體文字語言方式。深入研究例如微博、微信等相關(guān)新媒體，全面分析并了解受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)、興趣愛好和閱讀習(xí)慣。對于年齡段不同的受眾安排不同的內(nèi)容，文字語言也需盡可能接地氣，力求風(fēng)格生動簡潔，通過這樣的方式，不僅可以提高新聞內(nèi)容的可讀性與激發(fā)閱讀興趣，而且能夠有效拉近新聞和受眾之間的距離。

由于受到當(dāng)前新媒體技術(shù)的沖擊，紙媒采用文字這種單一手段深入分析與專業(yè)表達(dá)某一熱點，要求讀者具有較高的文學(xué)素養(yǎng)，而且讀者會花費一定的時間認(rèn)真閱讀。可從實際情況來看，多數(shù)讀者會選擇進(jìn)行碎片化閱讀，并且閱讀場景往往無法自主選擇。面對這樣的情況，采編人員要通過短視頻、圖標(biāo)、音頻等技術(shù)，把大量的文字轉(zhuǎn)換成圖片或是視頻，依托不同手段同樣能達(dá)到深度表達(dá)的目的。以往紙媒具備的特點為“我說你聽”，及單向性的教育作用，明顯與現(xiàn)代的新媒體傳播理念不符，也無法滿足受眾進(jìn)行平臺交流、思想觀點分享的需求。為此，紙媒在兼顧“宏大敘事”的同時也可以娓娓道來，盡可能使用幽默卻又不失風(fēng)雅的語言[4]。采編人員可利用一些熱門網(wǎng)絡(luò)語言，拉近與受眾群體之間的距離，以此讓紙媒語言煥發(fā)巨大活力。例如，某市的廣播電視報，在官方微博、微信公眾號等新媒體平臺中發(fā)布有關(guān)新聞內(nèi)容的即時評論，會選擇一些網(wǎng)絡(luò)新詞，順應(yīng)時代潮流讓新聞更加年輕化，通過這種文字語言形式，讓廣大年輕受眾形成一種親切感，還有利于拉近與受眾群體之間的距離。同時，文章標(biāo)題也可以選擇某時期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)詞語，以吸引更多受眾，充分調(diào)動閱讀興趣。有關(guān)新聞發(fā)布，要精心挑選符合主題新聞的照片，爭取圖文密切配合避免枯燥的文字閱讀。一方面有助于降低閱讀疲勞感，另一方面也可增強(qiáng)社會對傳統(tǒng)紙媒的認(rèn)同感。

(二)善于發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，豐富信息采集途徑

網(wǎng)絡(luò)上的信息擁有較快的更新速度，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺能讓熱點新聞實現(xiàn)“爆炸式”傳播。尤其是近年來，在微信、微博等平臺中的新聞源顯著增多，人們知曉新聞的速度不斷加快，那么傳統(tǒng)紙媒有必要在采集信息、評價互動等相關(guān)環(huán)節(jié)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成合理及時的熱點爆料。例如，城市報紙中設(shè)置“城事”報道專欄，針對某一城區(qū)進(jìn)行深度報道，新聞信息可以采集網(wǎng)絡(luò)中的熱點新聞并在第一時間趕往事發(fā)地點，針對該事件實施深度采訪。再如，輿論監(jiān)督板塊的專稿，信息來源也可以是網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)投訴，在引發(fā)高度重視的基礎(chǔ)上派遣記者進(jìn)行采訪，然后將成品稿件發(fā)布到微信公眾號，也可以在文章中添加采訪視頻，旨在達(dá)到有理有據(jù)的效果，這樣能在段時間內(nèi)引起人們的高度重視，還可以提高后續(xù)報道關(guān)注的程度。

傳統(tǒng)紙媒通過新媒體技術(shù)手段，所具備的新聞時效性可以準(zhǔn)確把握人們關(guān)注的熱點事件。有關(guān)新媒體技術(shù)還具備“及時反饋”的獨有優(yōu)勢，針對新聞爆點可以依據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)量、點擊率以及評論數(shù)等，正確判斷新聞線索是否具備報道價值，從而防止出現(xiàn)錯漏[5]。與傳統(tǒng)紙媒相比，一些新媒體在發(fā)布消息時經(jīng)常出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、片面甚至是虛假的問題。由此，傳統(tǒng)紙媒依托新媒體技術(shù)尋求爆點，絕對不可以單純追求關(guān)注度、點擊量等，報紙采編人員必須具備去偽存真的能力，不可以為博取眼球降低自身的職業(yè)操守。除此之外，針對采編人員而言，還應(yīng)通過新媒體技術(shù)建立信息集合平臺，轉(zhuǎn)變紙媒以往采取的信息生產(chǎn)模式。例如，增加“微話題”專欄，即通過微博平臺發(fā)放問卷調(diào)查人們對話題的感興趣程度，在此基礎(chǔ)上就這些話題展開深度解剖，了解該熱點能夠滿足哪些讀者需求，同時依據(jù)該需求安排相應(yīng)的信息采集任務(wù)，編寫該熱點話題的專題報道，內(nèi)容短小精悍，同時不會失去新聞性。如果受眾針對某篇報道持有不同的意見，可直接利用該平臺實時反饋，此舉有利于紙媒樹立良好的親民形象。

(三)依托新媒體技術(shù)提供貼心服務(wù)

傳統(tǒng)紙媒要想更好地與新媒體相融合，需要為受眾提供更為舒適、貼切的服務(wù)。例如，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)搭建電子購物平臺，在這一平臺可以整合當(dāng)?shù)卮罅可虡I(yè)資源，一方面滿足購買到低價格、高品質(zhì)商品的需求，另一方面通過結(jié)合新媒體向受眾介紹產(chǎn)品信息并分享使用心得。而且在平臺門戶網(wǎng)站中的新聞專版，會定期推選各商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，還專門開設(shè)“購物達(dá)人”這一專欄，依托線上訪談分享自己的健康消費理念與良好的生活方式。而通過對報紙上提供的二維碼進(jìn)行掃描可獲得采訪音頻，或是建立分享交流微信群，在群中能與購物達(dá)人展開互動交流和分享。通過新媒體技術(shù)與報紙相結(jié)合，可以提供與以往不同的社交服務(wù)模式，人們能轉(zhuǎn)變單一的傳統(tǒng)紙媒認(rèn)知，也會博取到更多的關(guān)注。另外，還可以改變紙媒的傳統(tǒng)盈利方法，由銷售量盈利朝向通過電商、平臺等多樣性盈利方式轉(zhuǎn)變。針對廣大平臺用戶而言，不管是依賴性或是使用性均獲得顯著提升，從而使紙媒平臺獲得大量的忠實粉絲，從不同途徑盈利，取得一舉多得的理想效果。

(四)新聞采編人員不斷提高專業(yè)素養(yǎng)

采編人員需保證價值取向的正確性，敢于擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，始終堅持真實報道新聞事件，讓新聞信息能將正確科學(xué)的價值觀傳播給受眾。因此，紙媒采編人員唯有提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，才會為提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容予以保障。為能達(dá)到此目標(biāo)，需重點關(guān)注以下幾點。首先，采編活動源自生活也會服務(wù)于日常生活，采編人員應(yīng)著眼于實際情況，走進(jìn)基層以及百姓生活，使普通受眾也能成為新聞報道的主體，運用新媒體技術(shù)增強(qiáng)媒體的互動性。依據(jù)不同的采訪類型，針對性地提高自身修養(yǎng)，確保新聞報道的真實有效。一方面要提高思考與觀察能力，另一方面要提高敏感性。采編人員不能只看到事件表象，還要對背后內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘。其次，通過數(shù)字化技術(shù)做好編排工作，以多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，同時讓受眾能在碎片化時間中掌握資訊內(nèi)容。最后，新聞采編人員要重視道德修養(yǎng)的提升，尤其是社會責(zé)任感。唯有采編人員具備較強(qiáng)的道德素養(yǎng)能力，才會讓新聞素材更好地傳播正能量，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。同時，采編人員通過提升思想道德水平，也會為新聞報道的公正性提供保障。

(五)突出紙媒特色，強(qiáng)化自身優(yōu)勢

首先，采編人員應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)等信息途徑時刻把握社會的主流發(fā)展趨勢，精心選取關(guān)注程度較高的專題策劃新聞，提高紙媒公信力。通過新媒體技術(shù)，在新聞報道中融合文字、圖片、聲音等因素，讓受眾可以清楚地掌握新聞發(fā)展整個過程。同時，在報道的關(guān)鍵字詞中添加超鏈接，這樣受眾可以在鏈接中了解與新聞事件有關(guān)的內(nèi)容，在滿足受眾需求的同時開擴(kuò)視野。其次，采編人員有必要進(jìn)行深度報道，盡可能收集值得深思且有價值的新聞事件信息，防止報道信息流于形式，進(jìn)一步挖掘隱藏在新聞事件之后的故事，及其可能帶來的社會影響，以此讓新聞報道更有價值。最后，采編人員應(yīng)重視新聞主題的選擇，并將其作為展開其他工作的基礎(chǔ)，進(jìn)行持續(xù)的獨家報道，利用網(wǎng)絡(luò)平臺媒體發(fā)布新聞，同時關(guān)注受眾群體對于新聞主題的態(tài)度和反饋，由此對采編方向進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，或是把反饋內(nèi)容編入后續(xù)內(nèi)容中，旨在突出報紙具備的輿論作用，在增強(qiáng)其影響力的同時打造獨家品牌。

總之，傳統(tǒng)紙媒在以往發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗，應(yīng)將這些經(jīng)驗遷移應(yīng)用到日常工作中，并與新媒體時代下的紙媒采編工作有機(jī)結(jié)合，從而推動其實現(xiàn)多元化發(fā)展。作為采編人員，需清楚新媒體與紙媒的優(yōu)缺點，通過創(chuàng)新思維助力雙方實現(xiàn)互補融合，一方面彌補各自的不足，另一方面彰顯其優(yōu)勢，為紙媒在新媒體時代提供一條可持續(xù)發(fā)展之路。另外，豐富并創(chuàng)新新聞傳播渠道，例如通過紙媒官網(wǎng)或是微信公眾號等獲取粉絲，將新聞內(nèi)容在平臺上及時更新，或在平臺上發(fā)布相關(guān)熱點消息。

四、結(jié)語

進(jìn)入數(shù)字化、信息化時代，紙媒行業(yè)如果想占據(jù)一席之地，增強(qiáng)市場競爭能力，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，采取針對性的創(chuàng)新措施，積極與新媒體有機(jī)融合。在開展新聞采編工作時，采編人員應(yīng)力求新聞資料的可靠性和真實性，清楚掌握受眾的具體需求，努力提高個人思想道德與綜合素養(yǎng)水平。同時，采編人員要樹立良好的服務(wù)理念，加大傳播方法和經(jīng)營模式創(chuàng)新力度，靈活運用新媒體技術(shù)，從不同渠道挖掘熱門話題，彰顯報紙新聞的魅力，逐漸增強(qiáng)紙媒的市場競爭優(yōu)勢。