新媒體編輯如何打造新媒體產(chǎn)品的細(xì)節(jié)

◎趙 軍

(重慶忠縣融媒體中心，重慶 404300)

新媒體編輯與傳統(tǒng)編輯相比，其具備更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性，特別是在媒體產(chǎn)品制作、編輯風(fēng)格和內(nèi)容題材選擇上，通常能更加符合受眾群體的實(shí)際心理需求，也會(huì)吸引更多受眾的目光。在當(dāng)今高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體平臺(tái)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也迎來了重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展節(jié)點(diǎn)。現(xiàn)階段因?yàn)橄嗤瑑?nèi)容反復(fù)出現(xiàn)在不同媒體平臺(tái)，廣大受眾很容易出現(xiàn)審美疲勞，所以作為新媒體產(chǎn)品，為彰顯其獨(dú)特魅力，要求新媒體編輯重點(diǎn)打磨細(xì)節(jié)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體的主要特征

新媒體作為信息時(shí)代發(fā)展的重要產(chǎn)物，其具有分眾性、交互性等特點(diǎn)，在一定程度上提高了信息的獲取和傳播效率，具體來講，其特征主要體現(xiàn)在以下兩大方面。

第一，信息傳播速度較快。新媒體不僅改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，而且基于不斷升級(jí)發(fā)展的各類平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播信息的渠道，豐富了受眾群體的選擇，極大地增強(qiáng)了信息獲取的便捷性。廣大受眾能依據(jù)個(gè)人的需求選擇平臺(tái)。而作為傳播者也可以利用各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)整合并選擇最佳的傳播方式，拓展信息傳播范圍。

第二，突破空間和時(shí)間限制。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的新媒體，因?yàn)槠溥\(yùn)行依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以獲取信息能突破空間、時(shí)間的限制，特別是傳播突發(fā)性事件具有更快的速度。

總之，在新媒體支持下的信息發(fā)布、傳播途徑極為高效和豐富，在滿足受眾傳播需求的同時(shí)，擴(kuò)大了其覆蓋面積。

二、新媒體編輯的角色轉(zhuǎn)變方向

(一)由參與轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造

在傳統(tǒng)媒體語境下，編輯往往以“配角”形式存在，編輯的工作內(nèi)容雖然重要，可其僅是產(chǎn)出新聞的參與者。通常情況下，傳統(tǒng)媒體編輯多是進(jìn)行幕后工作，例如把控文字、審核內(nèi)容、策劃版面等。而對(duì)于越來越快的信息傳播速度，從發(fā)現(xiàn)、采編信息以至后期整理都需要表現(xiàn)為一體化，這就需要在整個(gè)信息產(chǎn)出的各個(gè)環(huán)節(jié)中新媒體編輯的介入?；诖耍庉嫅?yīng)該適時(shí)轉(zhuǎn)變身份，并在報(bào)道策劃中充分考慮到報(bào)道最終的表現(xiàn)形式，由此協(xié)調(diào)好攝像、采編、美工等其他技術(shù)人員。在制作新聞期間，編輯應(yīng)重視撰寫和美化工作，為此要求其具備較強(qiáng)的內(nèi)容整合能力，可以創(chuàng)作可讀性強(qiáng)的文章，再依據(jù)各平臺(tái)特征加以推廣，不斷強(qiáng)化傳播效果。

(二)由專項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿?/h3>

傳統(tǒng)媒體編輯往往具有比較單一的功能，具體任務(wù)是處理文本和編排綜合信息。可在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不斷進(jìn)步的信息技術(shù)正在改變著人們的閱讀方式和載體，現(xiàn)階段也更加偏向于采用“小屏化”的閱讀方式。因此，在內(nèi)容安排方面也出現(xiàn)了改變的需求，應(yīng)該結(jié)合一些視頻、圖片等元素豐富內(nèi)容。為滿足受眾群體的閱讀需求，媒體編輯要由“專項(xiàng)”朝著“全能”轉(zhuǎn)變，即除了要具有較強(qiáng)的文字基礎(chǔ)能力，還應(yīng)扎實(shí)掌握制作圖片、剪輯視頻等其他技術(shù)，掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式，發(fā)布信息時(shí)利用各平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)達(dá)到融媒體傳播的效果。除此之外，新媒體編輯還應(yīng)該強(qiáng)化自身的意識(shí)，主動(dòng)進(jìn)行全能發(fā)展。處在信息爆發(fā)的時(shí)代，應(yīng)拓展編輯的知識(shí)面，在做好信息鑒別、挖掘整合的同時(shí)，提供有效的信息。

(三)由媒體人轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)人

從某種角度而言，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)改善了媒介與受眾之間的關(guān)系，受眾不僅可以享有更大的選擇權(quán)，而且具有更多的選擇途徑。因此，媒介編輯應(yīng)從“媒體人”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)人”的角色，即利用網(wǎng)絡(luò)思維來制造媒介產(chǎn)品。具體來講，網(wǎng)絡(luò)思維要求編輯重視受眾并立足其實(shí)際需要，在媒介融合的高度生產(chǎn)媒體內(nèi)容，這樣受眾才會(huì)增強(qiáng)媒體黏性?；诖耍庉嫅?yīng)在全面了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，精確掌握市場(chǎng)，積極參與到生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品的整個(gè)過程中。同時(shí)，媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，加快了革新速度。媒體生存發(fā)展的根本在于創(chuàng)新，同時(shí)也是衡量編輯個(gè)人能力的一個(gè)指標(biāo)。媒體編輯在5G 時(shí)代，已經(jīng)不能僅滿足于成為新聞“搬運(yùn)工”，而且需要從新的立意、視角吸引受眾的關(guān)注[1]。

三、新媒體產(chǎn)品重視打造“細(xì)節(jié)”的重要性

(一)有利于增強(qiáng)趣味性

與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品相比，新媒體產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)與時(shí)代的融合，在制作媒體產(chǎn)品初期，考慮怎樣與受眾展開交流互動(dòng)，依托互動(dòng)反饋調(diào)整與修改產(chǎn)品。但是傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芟抻趥鞑デ琅c方式，與受眾的交流溝通阻礙重重，所以受眾反饋存在一定的滯后性，而且修改作品也顯得更為遲緩。但是新媒體在產(chǎn)品創(chuàng)作與傳播環(huán)節(jié)，在重視和受眾互動(dòng)交流的基礎(chǔ)上，關(guān)注青年群體提出的審美訴求。針對(duì)大多數(shù)年輕受眾而言，在其瀏覽產(chǎn)品時(shí)，一方面希望獲得所需的新聞信息，另一方面在了解的同時(shí)感受其中的趣味性。因此，內(nèi)容的趣味性逐漸成為判定新媒體產(chǎn)品優(yōu)劣的一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)[2]。基于此，新媒體產(chǎn)品如果想彰顯其趣味性，應(yīng)重視細(xì)微之處的打造與打磨。

(二)有利于減少產(chǎn)品差錯(cuò)

新的傳播媒介在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擁有諸多傳播契機(jī)，這在一定程度上擴(kuò)大了新媒體的領(lǐng)域，從而也會(huì)影響到人們的價(jià)值觀念和思想認(rèn)識(shí)。新媒體產(chǎn)品如果是在宣傳推廣的階段出現(xiàn)偏差，就會(huì)因快速發(fā)酵而迅速轉(zhuǎn)化為負(fù)面輿情，甚至?xí)蓴_到正常社會(huì)運(yùn)行秩序。但現(xiàn)階段，一些新媒體產(chǎn)品確實(shí)在宣傳、推廣階段出現(xiàn)了很多問題，這主要是由于其未關(guān)注對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打造與打磨[3]。比如，在獲得新聞消息之后并未對(duì)其嚴(yán)格審核，而只確定其社會(huì)影響力的程度高低，信息發(fā)表后是否達(dá)到了預(yù)期點(diǎn)擊率等，從而選擇貿(mào)然發(fā)布新聞消息，而該消息如果內(nèi)容不實(shí)會(huì)形成消極的社會(huì)負(fù)面影響。為此在產(chǎn)品的制作環(huán)節(jié)，編輯人員應(yīng)該做到對(duì)報(bào)道質(zhì)量嚴(yán)格把控，并為了報(bào)道內(nèi)容更完善應(yīng)更加重視細(xì)節(jié)，對(duì)于其中可能存在爭(zhēng)議的部分，需要進(jìn)行進(jìn)一步求證之后播出。

(三)有利于產(chǎn)品宣傳點(diǎn)的打造

現(xiàn)階段，市場(chǎng)當(dāng)中雖然擁有豐富的新媒體平臺(tái)，但是時(shí)事熱點(diǎn)與新聞事件相對(duì)有限，面對(duì)同一條熱點(diǎn)新聞，往往會(huì)有很多新媒體平臺(tái)追蹤報(bào)道，類型雷同的新聞產(chǎn)品較多，而為了能夠脫穎而出則應(yīng)重視宣傳，因?yàn)樾麄鞴ぷ鞑坏轿粫?huì)影響到受眾的了解欲望，受眾認(rèn)為已經(jīng)了解了該新聞事件，而且其他產(chǎn)品大同小異，所以不會(huì)愿意花費(fèi)更多的精力和時(shí)間瀏覽類型相似的產(chǎn)品。新媒體在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果忽視打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品沒有宣傳的獨(dú)特點(diǎn)則很難脫穎而出，進(jìn)而影響到新媒體平臺(tái)的壯大發(fā)展。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)情況，新媒體要進(jìn)一步加大宣傳力度，盡可能讓受眾主動(dòng)認(rèn)識(shí)和了解新媒體產(chǎn)品。編輯在產(chǎn)品中有效使用細(xì)節(jié)元素，不僅能為宣傳新媒體產(chǎn)品提供素材支撐與參考方向，而且注重對(duì)細(xì)節(jié)的打磨，能放大想要的內(nèi)容部分，特別是受眾群體了解意愿強(qiáng)烈的內(nèi)容，可以預(yù)見此類產(chǎn)品會(huì)成倍地增強(qiáng)其吸引力，一方面調(diào)動(dòng)受眾了解產(chǎn)品內(nèi)容的欲望，另一方面突出細(xì)節(jié)宣傳的現(xiàn)實(shí)價(jià)值[4]。

(四)有利于全方位展現(xiàn)媒體產(chǎn)品

媒體行業(yè)在“信息大爆炸”的今天發(fā)生了巨大的變革，更加豐富的信息交流、傳播途徑出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化信息，新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比依然不夠成熟，存在較大的產(chǎn)品差距。但通過打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)，有利于彰顯新媒體產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢(shì)，也能從不同視角展示這些優(yōu)勢(shì)，一方面吸引大量受眾，另一方面增強(qiáng)其影響力。另外，合理運(yùn)用細(xì)節(jié)可以補(bǔ)充寬泛展示的不足，在提升產(chǎn)品質(zhì)感的同時(shí)，展現(xiàn)其綜合價(jià)值。

四、打造新媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)的相關(guān)策略

(一)深入探究，認(rèn)識(shí)到應(yīng)用細(xì)節(jié)的重要性

當(dāng)前，人們擁有極為豐富的信息獲取途徑，而且各類傳媒為了能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，均選擇通過變革探尋發(fā)展新契機(jī)。針對(duì)新媒體產(chǎn)品來講，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，新媒體編輯應(yīng)重新認(rèn)識(shí)新媒體產(chǎn)品的功能，在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的深度，即通過細(xì)節(jié)進(jìn)行表達(dá)。而想達(dá)到這一目標(biāo)，首先應(yīng)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品報(bào)道的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，在其核心層通過細(xì)節(jié)表達(dá)將價(jià)值意義凸顯出來，從而體現(xiàn)其精神價(jià)值所在[5]。

(二)科學(xué)策劃，精確定位細(xì)節(jié)打造視角

針對(duì)產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)做好事先規(guī)劃十分重要。打造新媒體產(chǎn)品時(shí)應(yīng)首先做好策劃，一方面確定整體產(chǎn)品規(guī)劃，另一方面明確設(shè)置的細(xì)節(jié)元素，具體包含使用的位置、數(shù)量等，旨在充分發(fā)揮產(chǎn)品細(xì)節(jié)的價(jià)值。同時(shí)，打造細(xì)節(jié)應(yīng)與產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合，細(xì)節(jié)部分的表現(xiàn)力能有效彌補(bǔ)新媒體產(chǎn)品的不足，而其主要強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充原有的新媒體產(chǎn)品信息、放大部分情景，即具備“畫龍點(diǎn)睛”的功能。

(三)立足時(shí)代需求，有效提煉細(xì)節(jié)表達(dá)

碎片化閱讀現(xiàn)已成一種閱讀潮流。面對(duì)生活節(jié)奏變快及高壓的工作背景，越來越多的媒體產(chǎn)品選擇快餐式的呈現(xiàn)方式。時(shí)代的發(fā)展催動(dòng)需求變化，因此在打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)應(yīng)重視提煉內(nèi)容，通過精細(xì)化的表現(xiàn)技術(shù)展示核心內(nèi)容。以往注重描寫的內(nèi)容細(xì)節(jié)表達(dá)形式，無法滿足當(dāng)前受眾的閱讀需求，而應(yīng)在新媒體產(chǎn)品中運(yùn)用一句話或者是一張圖將產(chǎn)品價(jià)值升華。新媒體編輯要清楚時(shí)代發(fā)展對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)提出的具體要求，了解細(xì)節(jié)要素運(yùn)用的價(jià)值內(nèi)涵。在創(chuàng)作與編排作品的過程中，立足于全局觀念和市場(chǎng)需要，選取恰當(dāng)?shù)募?xì)節(jié)表現(xiàn)部位、比重和表現(xiàn)形式，同時(shí)應(yīng)把研究重點(diǎn)放在作品如何培養(yǎng)其內(nèi)核力量上，以便通過深層次的細(xì)節(jié)幫助人們了解市場(chǎng)狀況，如此才能保證為新媒體作品的生存發(fā)展創(chuàng)造必要條件[6]。

(四)革新媒體編輯思維模式

新媒體編輯，應(yīng)該在新媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造的過程中注意角度選擇，有些錯(cuò)誤或者普通的選擇角度無法滿足需要，不但會(huì)損害新媒體編輯的形象，而且產(chǎn)品也會(huì)損害自身的品牌價(jià)值，為此新媒體編輯必須予以高度重視。在具體的選題方式上體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，盡可能研究不同側(cè)重點(diǎn)，保證選題的創(chuàng)意性，防止內(nèi)容千篇一律。因此，新媒體編輯應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，改變以往思維模式，重視在內(nèi)容中打造新特色和差異性，比如適時(shí)采用一些互聯(lián)網(wǎng)熱詞突出時(shí)代特點(diǎn)。

(五)靈活使用產(chǎn)品創(chuàng)作技巧

第一，精心設(shè)計(jì)標(biāo)題。融媒體產(chǎn)品的細(xì)節(jié)要體現(xiàn)在標(biāo)題上，新媒體編輯應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。一是產(chǎn)品標(biāo)題要突出重點(diǎn)，即受眾從標(biāo)題中便可以掌握內(nèi)容重點(diǎn)，此舉同時(shí)會(huì)要調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣。新媒體產(chǎn)品如果相對(duì)抽象，建議通過數(shù)字的形式表達(dá)。二是恰當(dāng)修飾標(biāo)題，比如合理設(shè)置重點(diǎn)字詞增強(qiáng)代入感，讓受眾群體形成探究興趣?；蛘咴O(shè)置部分沖突表現(xiàn)其擬人化特征，以激發(fā)受眾的好奇心，吸引更多的受眾。三是密切結(jié)合社會(huì)時(shí)事，增強(qiáng)產(chǎn)品的話題性和時(shí)效性。比如，設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)添加熱門電影中的臺(tái)詞等，也可以將產(chǎn)品緊密結(jié)合受眾的日常生活。但是要注意不可以生搬硬套，即不要添加與產(chǎn)品無關(guān)的內(nèi)容。

第二，做好配圖排版。成熟的融媒體產(chǎn)品包含著有特點(diǎn)的配圖排版，為此新媒體編輯應(yīng)通過一些編輯軟件，選取精美圖片增加產(chǎn)品的細(xì)節(jié)色彩。首先，在產(chǎn)品配圖方面，編輯應(yīng)該保證使用的配圖與內(nèi)容緊密相連，無論是比例尺寸還是色調(diào)冷暖均要保持與產(chǎn)品風(fēng)格相一致。新媒體編輯一般會(huì)反復(fù)加工其中的配圖，然后將其在產(chǎn)品中運(yùn)用[7]。其次，內(nèi)容排版方面，針對(duì)產(chǎn)品當(dāng)中的文案部分，應(yīng)該嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)范要求，調(diào)整字號(hào)、顏色、行間距等要素，若未提出明確要求，編輯便可以結(jié)合內(nèi)容選擇合適的排版形式，彰顯個(gè)人的編輯風(fēng)格，一方面形成良好的品牌效益，另一方面融媒體產(chǎn)品能有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)增強(qiáng)新媒體編輯的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終不斷增強(qiáng)新媒體自身的影響力。

第三，拓展寫作風(fēng)格。在進(jìn)行融媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造時(shí)，新媒體編輯應(yīng)盡可能豐富個(gè)人寫作風(fēng)格，力求寫作風(fēng)格符合產(chǎn)品需求并追求自然性。一是作為編輯要正確認(rèn)識(shí)到使用新媒體的重要性，而且在融媒體平臺(tái)能把各種媒體優(yōu)勢(shì)相整合，這樣新媒體產(chǎn)品便能綜合體現(xiàn)不同媒體的利益。二是寫作風(fēng)格一定要避免傳統(tǒng)模式那樣的生硬枯燥，應(yīng)追求使用平民化的語言，與受眾處在相同水平面上，這也是新媒體編輯必須高度重視的，保證新媒體產(chǎn)品與受眾的需求更加契合。三是面對(duì)生活節(jié)奏的逐漸加快，新媒體編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展碎片化處理語言表達(dá)，通過更為簡(jiǎn)潔的語言呈現(xiàn)受眾所需的信息內(nèi)容，這樣的寫作風(fēng)格才會(huì)做到與時(shí)俱進(jìn)。以300 字左右的文案為例，在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面可以對(duì)2 個(gè)側(cè)重點(diǎn)與1 個(gè)重點(diǎn)展開簡(jiǎn)要描述，從而在保障文案內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，使有限的篇幅中包含更加豐富的信息[8]。

五、結(jié)語

針對(duì)全新的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，新媒體編輯要清楚時(shí)代發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)品提出的各項(xiàng)要求，深刻認(rèn)識(shí)新媒體產(chǎn)品重視細(xì)節(jié)元素使用的現(xiàn)實(shí)意義。在創(chuàng)作和編輯作品的環(huán)節(jié)中，首先要求新媒體編輯具有全局觀，立足產(chǎn)品需求，明確細(xì)節(jié)表達(dá)的形式、數(shù)量和位置。同時(shí)，通過產(chǎn)品核心力的升級(jí)，借助不同的細(xì)節(jié)方法，幫助受眾了解新聞產(chǎn)品，這樣新媒體產(chǎn)品才會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。