融媒體記者策劃及報(bào)道能力的提升策略

◎王 婷

(哈爾濱市方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150800)

目前，我國(guó)正處于融媒體時(shí)代。在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，必須轉(zhuǎn)變策劃觀念，增強(qiáng)新聞傳播的創(chuàng)新能力，保證新聞質(zhì)量，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)媒體業(yè)健康發(fā)展。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的主流新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，必須制作出更好的新聞作品。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁泻軓?qiáng)的策劃能力，把隱藏的信息資源充分挖掘出來(lái)，才能呈現(xiàn)出有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

一、融媒體時(shí)代記者工作中存在的一些問(wèn)題

(一)缺乏專業(yè)素養(yǎng)

作為新聞?dòng)浾?，要始終保持敏銳的觀察力，及時(shí)獲得最新的消息，深入挖掘熱點(diǎn)，在正確的價(jià)值觀指引下，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致、準(zhǔn)確的報(bào)道，利用熱點(diǎn)事件的社會(huì)價(jià)值正確地引導(dǎo)輿論。目前，很多媒體記者都是從事新聞一線的工作，但都或多或少地出現(xiàn)一些松懈的現(xiàn)象。而年輕記者缺乏職業(yè)經(jīng)歷、新聞策劃與報(bào)道能力，職業(yè)素質(zhì)有待進(jìn)一步提升。此外，有些新聞?dòng)浾呖浯笫聦?shí)，歪曲事實(shí)，以博取受眾的眼球，這種做法不但違反了職業(yè)操守，而且損害了新聞媒體的聲譽(yù)[1]。

(二)職業(yè)道德教育須加強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，新聞媒體面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。很多單位通過(guò)正常的媒體渠道來(lái)增強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，但是有些單位為了自己的利益而賄賂新聞?dòng)浾?，記者一旦無(wú)法抵御外部的誘惑，就會(huì)出現(xiàn)違反職業(yè)道德的行為。因此，必須加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德教育。

二、提高新聞?dòng)浾卟邉澓蛨?bào)道能力的意義

(一)有利于增強(qiáng)新聞的傳播效果

媒體肩負(fù)著傳播正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量提出了越來(lái)越高的要求。只有新穎的、有深度的新聞，才能引起受眾的注意。一篇老套、嚴(yán)肅、毫無(wú)亮點(diǎn)的新聞，是不可能被受眾所接受的，必然會(huì)在新聞的發(fā)展浪潮中被淹沒(méi)[2]。因此，新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵嵘约旱牟邉澓蛨?bào)道能力，才能使新聞更加具有深度和廣度，吸引更多受眾的注意，滿足受眾的需要，更好地發(fā)揮社會(huì)正能量，切實(shí)履行新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。

(二)滿足受眾的多元化需求

在融媒體發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著變革的考驗(yàn)，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的業(yè)態(tài)，使受眾能夠接收到海量的信息，對(duì)新聞的要求也越來(lái)越高。隨著受眾主體地位的提高，新聞傳播主體意識(shí)發(fā)生變化，新聞?dòng)浾呶ㄓ胁粩嗵岣咦约旱牟邉澓蛨?bào)道能力，才能適應(yīng)受眾的需要。對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾的忠誠(chéng)度降低，新聞節(jié)目的收視率也會(huì)隨之下降，從而使其發(fā)展陷入停滯狀態(tài)。只有提高新聞策劃和報(bào)道能力，才能讓新聞的亮點(diǎn)更加突出，讓節(jié)目能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而最大限度地滿足受眾的需要[3]。

(三)有利于培養(yǎng)專業(yè)新聞人才

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，媒體的環(huán)境相對(duì)寬松，導(dǎo)致從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，甚至存在得過(guò)且過(guò)的心理，從而導(dǎo)致工作懈怠、積極性降低，最終成為制約媒體發(fā)展的障礙。而在融媒體時(shí)代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，新聞媒體及其從業(yè)人員都要面對(duì)內(nèi)外的壓力，必須立足于“創(chuàng)新”，才能與時(shí)俱進(jìn)。新形勢(shì)對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力提出了更高的要求，新聞?dòng)浾咭獜亩喾矫姘l(fā)展自己，提高綜合素質(zhì)。提高新聞策劃水平可以有效地提高新聞質(zhì)量，提高新聞報(bào)道能力有助于提高新聞受眾的關(guān)注度[4]。新聞?dòng)浾呤切侣劜邉?、采訪報(bào)道的基本力量，加強(qiáng)新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)，有利于促進(jìn)媒體的健康發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代記者需要具備的技能素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是為受眾傳播信息的媒體，而記者在信息傳播中扮演著舉足輕重的角色。因此，記者必須樹(shù)立正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)自己的政治素養(yǎng)，堅(jiān)持維護(hù)黨和國(guó)家的利益，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞資源。新聞?dòng)浾咴谠鰪?qiáng)政治素養(yǎng)的同時(shí)，必須始終保持清醒的頭腦，準(zhǔn)確地處理社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，凸顯其價(jià)值。

(二)策劃意識(shí)

在融媒體環(huán)境中，要不斷提升新聞信息的傳播能力。因此，在媒體發(fā)展的大背景下，記者要不斷地推出高質(zhì)量的報(bào)道，增強(qiáng)策劃意識(shí)，對(duì)事件本身進(jìn)行深度剖析，注重真實(shí)性，以滿足受眾對(duì)新聞的需求[5]。在新聞傳播過(guò)程中，記者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感性，從而更好地提高大眾的關(guān)注度。

(三)視覺(jué)化思維意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息內(nèi)容日益豐富，但其質(zhì)量還需要進(jìn)一步提高。記者要善于從大量的信息中發(fā)掘出有用的信息，并為新聞報(bào)道積累材料，因此必須具備判斷力。同時(shí)，要有視覺(jué)化的思維能力，在新聞編輯與報(bào)道中，要充分運(yùn)用視覺(jué)感官，對(duì)新聞材料進(jìn)行即時(shí)記錄，以凸顯其價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)新聞呈現(xiàn)效果。

(四)創(chuàng)新能力

在融媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。要想達(dá)到更好的傳播效果，必須把新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目[6]。這就需要記者不斷地提高自己的創(chuàng)作水平，進(jìn)行傳統(tǒng)新聞編輯與報(bào)道方式的創(chuàng)新，保持新聞的特點(diǎn)，并使之達(dá)到最佳的傳播效果。

(五)操作技能

新聞?dòng)浾弑仨毦邆潇`活運(yùn)用融媒體的能力，能夠?qū)β曇?、圖像進(jìn)行有效的處理。另外，還能熟練操作多種傳輸設(shè)備，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠及時(shí)地向受眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道，從而增強(qiáng)新聞的傳播效果。

四、提升記者的策劃和報(bào)道能力的策略

(一)尊重事實(shí)

在新聞策劃工作中，記者必須遵循實(shí)事求是的基本原則，對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行充分的報(bào)道。特別是在充分把握事實(shí)的前提下，進(jìn)行新聞策劃，不能摻雜個(gè)人情感。在新聞工作的每一個(gè)階段，記者都應(yīng)該遵循職業(yè)操守，采訪與寫作應(yīng)該圍繞著事實(shí)展開(kāi)。只有尊重事實(shí)，才能確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。記者應(yīng)仔細(xì)審查新聞的內(nèi)容，追根溯源，從事件中發(fā)掘價(jià)值本質(zhì)。時(shí)、度、效是新聞傳播的生命，“時(shí)”就是要及時(shí)，注重傳播的先聲奪人，要把握好國(guó)家的重大問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，謀定而后動(dòng)；“度”是指分寸，要求新聞策劃工作要堅(jiān)持新聞?dòng)^，嚴(yán)格避免失真、失范、失準(zhǔn)等問(wèn)題，深刻把握新聞的中心，把創(chuàng)新新聞工作理念與正確的政治方向有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提升新聞的傳播力[7]。

(二)充分挖掘新聞素材

要想提升新聞策劃質(zhì)量，就必須要集中思想，多聽(tīng)取意見(jiàn)。新聞?dòng)浾呖梢岳眯旅襟w技術(shù)，從微博、微信、貼吧等多種渠道收集新聞素材，深入挖掘受眾的需要。同時(shí)，記者要深入基層、貼近受眾，廣泛收集新聞線索，對(duì)收集到的資料進(jìn)行整理，構(gòu)成一條完整的新聞鏈。新聞素材的選取要綜合考慮社會(huì)發(fā)展、人民生活、思想潮流等因素，選用的材料要具有時(shí)代性、生活性、趣味性等，同時(shí)要保證報(bào)道內(nèi)容的深度，以凸顯熱點(diǎn)新聞的價(jià)值，引導(dǎo)的社會(huì)輿論。新聞要有清晰的政治立場(chǎng)，突出改進(jìn)政府工作、為人民服務(wù)等。比如，某城市正在進(jìn)行城市化建設(shè)，大批外來(lái)務(wù)工人員涌入，相關(guān)部門為外來(lái)務(wù)工人員設(shè)立臨時(shí)休息點(diǎn)，新聞?dòng)浾哚槍?duì)這一素材及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，引起了社會(huì)各界的熱烈討論[8]。因此，新聞素材的選取非常關(guān)鍵，新聞價(jià)值與社會(huì)反應(yīng)密切相關(guān)，能夠提高新聞的影響力。

(三)夯實(shí)專業(yè)能力

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨毦邆淞己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)，這是新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃與傳播的重要前提。新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦约旱膶I(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)工作能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)該從以下幾個(gè)方面提高自己的專業(yè)能力。

第一，增強(qiáng)創(chuàng)造性。觸屏的閱讀，不僅是知識(shí)的交流，而且是人們的一種生活方式。數(shù)字媒體在加速信息更新的同時(shí)，也在改變著人們的心態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革，新聞工作也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記在新聞工作會(huì)議上指出，要適應(yīng)新形勢(shì)，必須創(chuàng)新思想、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性[9]。這一點(diǎn)，明確了提高新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量和效率的方向。在融媒體時(shí)代，如何適應(yīng)新聞規(guī)律、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的主題，提升新聞?dòng)绊懥?，是新聞?bào)道工作面對(duì)的重要課題，也是主流媒體重點(diǎn)探索的問(wèn)題。提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率，必須與分眾化、差異化的傳播模式相適應(yīng)。一種語(yǔ)言很難唱遍世界，一種語(yǔ)言很難讓每一個(gè)人都感動(dòng)，在意識(shí)形態(tài)和文化融合的背景下，一個(gè)主題必須在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下，面對(duì)各種信息受眾，利用多種傳播渠道，形成情感共鳴，既能用銅琵琶唱出“大江東去”，又能用紅牙板吟誦“曉風(fēng)殘?jiān)隆?，在網(wǎng)絡(luò)上建立起全方位的宣傳體系。新聞?dòng)浾咭袝r(shí)代性，做到與時(shí)俱進(jìn)，必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容更有深度，更符合社會(huì)發(fā)展的要求。所以，媒體必須不斷地創(chuàng)新溝通方式，學(xué)會(huì)運(yùn)用新的媒體技術(shù)，增強(qiáng)新聞傳播能力。

第二，增強(qiáng)文化性。文化對(duì)于新聞媒體的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，沒(méi)有了文化，媒體就沒(méi)有了生存的土壤和資源[10]。文化對(duì)交流的行為產(chǎn)生了一定的影響，而文化自身又通過(guò)交流活動(dòng)不斷地傳承和創(chuàng)新。所以，新聞?dòng)浾咭粩嗟靥嵘陨淼奈幕刭|(zhì)。比如，擁有深厚文化基礎(chǔ)的新聞?dòng)浾?，能夠深刻地認(rèn)識(shí)到，在每一個(gè)老字號(hào)品牌的背后，都是一條文化的脈絡(luò)，它承載著一種厚重的美德，將華夏兒女的民族情感聯(lián)系在一起。在時(shí)代不斷變化發(fā)展的今天，如何堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的根脈，講好品牌的故事，是文化傳播的必要前提。在各級(jí)政府和社會(huì)各界的共同努力下，許多老字號(hào)企業(yè)牢記初心，大力打造文化一條街，這些與傳統(tǒng)文化有關(guān)的新聞，一定會(huì)引起人們的注意，也會(huì)引起社會(huì)的熱議。堅(jiān)持文化的根基，守護(hù)每一家老字號(hào)背后隱藏著的故事，最終會(huì)成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

第三，增強(qiáng)知識(shí)性。作為新時(shí)代的新聞?dòng)浾?，要解決自己經(jīng)驗(yàn)和能力不足問(wèn)題，認(rèn)真地學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，儲(chǔ)備足夠的專業(yè)知識(shí)，把理論運(yùn)用到新聞報(bào)道中，從而提高自身的素質(zhì)。記者的實(shí)踐能力和知識(shí)基礎(chǔ)有著密切的聯(lián)系。只要肯下功夫，就能做出有思想、有溫度、有質(zhì)量的新聞報(bào)道，就會(huì)贏得受眾的認(rèn)可。

(四)加強(qiáng)新聞選題策劃

新聞主題在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用，在尊重事實(shí)的前提下，新聞?dòng)浾邞?yīng)以科學(xué)、理性的方式選取新聞?lì)}材。在新聞?lì)}材的選取上，記者應(yīng)具有較強(qiáng)的新聞策劃意識(shí)，從而使其能夠適應(yīng)受眾的心理需要，提高傳播效果[11]。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞專題策劃時(shí)，必須具有高度的政治敏感性，將國(guó)家的有關(guān)政策、方針等信息傳達(dá)給受眾，從而讓受眾在觀看新聞的同時(shí)，及時(shí)了解國(guó)家的發(fā)展變化。比如，《我不是藥神》可以說(shuō)是一部轟動(dòng)全國(guó)的影片，是根據(jù)真實(shí)故事改編的。新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)劇中的人物，再結(jié)合近年來(lái)的假冒偽劣疫苗，將話題設(shè)計(jì)得井井有條，充分展現(xiàn)社會(huì)的方方面面，以此來(lái)提升受眾的關(guān)注度。

(五)提高媒體的傳播效率

5G 時(shí)代的到來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，傳媒行業(yè)也在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管越來(lái)越重要。為此，記者必須把握新時(shí)期的新聞發(fā)展態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，確保新聞發(fā)布的規(guī)范化，增強(qiáng)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的防范意識(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)的安全管理。同時(shí)，要充分利用5 G 時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，建立完善的信息交換平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的反饋，分析傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)，從而提高新聞傳播質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，媒體融合已成為必然，新聞?dòng)浾叩牟邉澟c報(bào)道能力越來(lái)越受到重視。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改革、創(chuàng)新，突出特色，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，新聞傳播質(zhì)量是記者賴以生存的根本。新聞?dòng)浾咭獦?shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，不斷提升自己的職業(yè)能力，增強(qiáng)使命感。同時(shí)，要善于站在人民群眾的角度，用通俗的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，拉近與受眾的距離，將社會(huì)的溫暖傳遞下去，把中國(guó)故事說(shuō)得更好，切實(shí)履行時(shí)代賦予記者的使命。