淺談媒體融合視角下短視頻創(chuàng)作如何走心

◎王春苗

(浙江浙法傳媒集團(tuán)，浙江 杭州 310000)

在融媒體時(shí)代背景下，短視頻因其創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到廣泛歡迎和喜愛，成為新時(shí)代最重要的信息傳播載體之一，引發(fā)了創(chuàng)作熱潮。但是綜合分析當(dāng)前短視頻市場(chǎng)上的作品，能看出新聞獨(dú)創(chuàng)性不足、新聞內(nèi)涵比較單一、新聞同質(zhì)化問題嚴(yán)重，這些問題的存在都對(duì)短視頻信息傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的沖擊，不利于短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展。因此，為了能促進(jìn)短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)，真正創(chuàng)作能滿足受眾需求的走心短視頻作品，就要從媒體融合視角進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，不斷引入新的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作理念，提高短視頻創(chuàng)作的整體質(zhì)量，有效推動(dòng)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)的目標(biāo)。

一、媒體融合視角下走心短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀

從媒體融合的視角，針對(duì)短視頻創(chuàng)作進(jìn)行分析，能看出新時(shí)代背景下短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻在市場(chǎng)上能夠產(chǎn)生巨大的影響力，對(duì)新時(shí)代背景下的信息傳播具有重要的影響。但是針對(duì)走心短視頻的創(chuàng)作情況進(jìn)行分析，能看出在媒介融合的視角下開展走心短視頻創(chuàng)作的過程中仍然存在一定的問題，從而影響短視頻內(nèi)容傳播效果。其一，原創(chuàng)節(jié)目不足，短視頻創(chuàng)作中同質(zhì)化內(nèi)容比較多，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，短視頻質(zhì)量參差不齊，從而影響短視頻信息傳播效果。其二，短視頻創(chuàng)作與受眾需求關(guān)聯(lián)度不足，特別是新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作中，部分新聞平臺(tái)對(duì)受眾需求的分析較少，無(wú)法提升短視頻新聞的受眾黏度，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的成功轉(zhuǎn)化，從而影響短視頻信息傳播的后續(xù)發(fā)展。其三，短視頻創(chuàng)作模式比較單一，大量短視頻創(chuàng)作主體在創(chuàng)作短視頻的過程中，僅僅在單一的平臺(tái)傳播視頻內(nèi)容，對(duì)多元化傳播渠道的探索比較少，嚴(yán)重制約了短視頻新聞傳播的高效性，不利于信息的廣泛傳播。其四，短視頻創(chuàng)作方面的高素質(zhì)人才不足，在現(xiàn)有短視頻創(chuàng)作群體中，專業(yè)人才占比比較小，導(dǎo)致創(chuàng)作的短視頻專業(yè)性不強(qiáng)，出現(xiàn)大量低質(zhì)量的視頻內(nèi)容，不利于短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展。

二、媒體融合視角下走心短視頻創(chuàng)作的專業(yè)實(shí)踐

在媒體融合視角下，要想提高視頻創(chuàng)作的質(zhì)量，就應(yīng)該堅(jiān)持專業(yè)創(chuàng)作理念，制定合理化的創(chuàng)作方案，使短視頻創(chuàng)作體現(xiàn)出新的發(fā)展特色。下面，選取新聞?lì)愖咝亩桃曨l的創(chuàng)作作為研究案例，對(duì)媒體融合視角下新聞走心短視頻的創(chuàng)作進(jìn)行細(xì)化分析。

(一)堅(jiān)持原創(chuàng)，生成移動(dòng)高端視頻內(nèi)容

走心短視頻之所以能稱之為走心，比較重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持原創(chuàng)的理念，能生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻作品，生成高端視頻內(nèi)容，使視頻信息能讓受眾獲得積極的觀看體驗(yàn)和信息獲取體驗(yàn)。因此，在走心短視頻創(chuàng)作過程中，要把握媒體融合的影響，在創(chuàng)作中將堅(jiān)持原創(chuàng)作為前提和基礎(chǔ)，將“做移動(dòng)端高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”作為走心短視頻創(chuàng)作的基本理念和基本定位，在實(shí)際創(chuàng)作的過程中，重點(diǎn)突出短視頻的移動(dòng)性、高質(zhì)量，確保所有視頻信息都屬于原創(chuàng)。

例如，新京報(bào)在短視頻創(chuàng)作過程中，為了滿足受眾利用碎片化時(shí)間觀看視頻信息的需求，盡量將短視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在5 分鐘以內(nèi)，并且在短視頻信息創(chuàng)作中采用精練的情景劇模式，通過字幕和畫外音的輔助，使短視頻創(chuàng)作契合受眾的需求。同時(shí)，新京報(bào)在短視頻創(chuàng)作方面，還堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞策劃和新聞傳播理念，以硬新聞和深度報(bào)道為主選擇精品短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，在新媒體時(shí)代背景下主動(dòng)承擔(dān)起短視頻新聞傳播的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，使短視頻作品創(chuàng)作體現(xiàn)出人文性，體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)民生的關(guān)注。在短視頻創(chuàng)作過程中，還重視融入明確的把關(guān)意識(shí)，篩選和鑒別真實(shí)的新聞信息和新聞內(nèi)容，通過短視頻內(nèi)容的篩選和話語(yǔ)體系的構(gòu)建，在新聞信息傳播過程中表明客觀中立的媒體立場(chǎng)，使用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的傳播，為社會(huì)受眾報(bào)道真實(shí)、公正的新聞事實(shí)，發(fā)揮樹立新聞權(quán)威和新聞傳播公信力的作用。此外，新京報(bào)篩選短視頻內(nèi)容的過程中，還有意識(shí)地凸顯鮮明的特色，在特色內(nèi)容篩選方面進(jìn)行了相應(yīng)的探索，強(qiáng)調(diào)新聞信息的深度挖掘和創(chuàng)意短視頻產(chǎn)品的開發(fā)，增強(qiáng)了短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為新聞信息實(shí)現(xiàn)高效化傳播和高品質(zhì)傳播奠定了基礎(chǔ)。

(二)定位需求，多元矩陣延伸新聞廣度

數(shù)字化時(shí)代背景下的短視頻創(chuàng)作，要準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，結(jié)合受眾需求情況進(jìn)行分析，然后在短視頻新聞創(chuàng)作方面適當(dāng)構(gòu)建多元化的信息傳播矩陣，延伸新聞傳播的廣度，使新聞信息能實(shí)現(xiàn)高效化傳播和高質(zhì)量傳播的目標(biāo)。在實(shí)際工作中，應(yīng)該緊密結(jié)合受眾需求多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，重點(diǎn)針對(duì)短視頻創(chuàng)作的方向和要點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，嘗試構(gòu)建“金字塔”多元信息傳播矩陣，使信息傳播工作的開展能夠滿足受眾多元化的需求，能借助受眾的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高質(zhì)量、高效能傳播。

例如，蘭州晚報(bào)社組織創(chuàng)作的“早安蘭州”短視頻，高度重視對(duì)受眾需求的分析，在精準(zhǔn)定位受眾需求的基礎(chǔ)上選擇豐富的視頻內(nèi)容，形成了多元化和立體化的新聞傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高效化傳播?！霸绨蔡m州”短視頻創(chuàng)作過程中，重點(diǎn)分析《蘭州晚報(bào)》受眾和新媒體受眾的需求情況，采用短視頻的方式促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播，在新聞創(chuàng)作中堅(jiān)持“十幾秒觀天下，小畫面近世界”的發(fā)展理念，構(gòu)建了全媒體新聞傳播模式，不僅使新聞內(nèi)容契合《蘭州晚報(bào)》的受眾需求，還能增強(qiáng)視頻觀看者的互動(dòng)參與感和體驗(yàn)感，從而有效提升了新聞傳播質(zhì)量。例如，針對(duì)十一國(guó)慶節(jié)受眾對(duì)蘭州旅游關(guān)注度較高的情況，在創(chuàng)作短視頻的過程中就以此為主題思想，結(jié)合受眾需求的變化創(chuàng)作了“黃河之濱也很美”短視頻，將“十一假期”“中國(guó)·蘭州”“城市風(fēng)景”作為短視頻的標(biāo)簽，使短視頻創(chuàng)作與受眾需求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)有效對(duì)接，并且通過短視頻創(chuàng)作，調(diào)動(dòng)了受眾主動(dòng)傳播新聞信息的積極性，從而拓展了新聞傳播的廣度和范圍，使短視頻新聞傳播呈現(xiàn)出全新的發(fā)展特色，增強(qiáng)了新聞傳播的有效性[1]。

(三)拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳播

在短視頻創(chuàng)作過程中，傳播渠道的拓展和延伸會(huì)提升傳播效果，有助于促進(jìn)特色傳播模式的構(gòu)建，逐步實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)化傳播。因此，在積極探索短視頻創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該結(jié)合傳播渠道的拓展和延伸，打造多種類型的短視頻產(chǎn)品，有效促進(jìn)短視頻新聞信息的高效化和精準(zhǔn)化傳播，使短視頻在新聞信息傳播方面的影響力得到顯著提升，從而為新時(shí)代背景下新聞傳播工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

例如，短視頻新聞創(chuàng)作的主體在探索新聞短視頻走心創(chuàng)作的過程中，可以有意識(shí)地加強(qiáng)與騰訊平臺(tái)和新浪平臺(tái)的合作，在短視頻創(chuàng)作方面探索構(gòu)建“內(nèi)容—渠道”對(duì)接模式，依托新聞信息平臺(tái)彌補(bǔ)短視頻創(chuàng)作過程中內(nèi)容分發(fā)的局限性和運(yùn)營(yíng)體系的單一性，在微信、微博、抖音短視頻等的支撐下，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻新聞信息的高效化傳播，保障短視頻新聞信息的一鍵共享，形成完善系統(tǒng)的傳播體系，確保新聞傳播效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。具體而言，在短視頻創(chuàng)作過程中，可以嘗試借助新浪看點(diǎn)平臺(tái)，按照新浪新聞客戶端新聞發(fā)布需求、新浪網(wǎng)新聞發(fā)布需求、新浪微博新聞發(fā)布需求等，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻新聞的差異化創(chuàng)作，使創(chuàng)作的短視頻能滿足多渠道和多平臺(tái)新聞發(fā)布的需求，在新聞傳播平臺(tái)的支撐下改變傳統(tǒng)新聞信息單向傳播的特點(diǎn)，形成多元化和系統(tǒng)化的新聞傳播模式，有效促進(jìn)新聞信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的目標(biāo)，真正優(yōu)化短視頻新聞傳播的特色和效果，深度彰顯短視頻新聞創(chuàng)作的價(jià)值[2]。

(四)人才轉(zhuǎn)型，打造全媒體新聞團(tuán)隊(duì)

短視頻創(chuàng)作工作的開展需要高素質(zhì)人才的支持，特別是在新時(shí)代背景下，要想結(jié)合媒體融合探索走心短視頻的創(chuàng)作，使所創(chuàng)作的短視頻能得到受眾的認(rèn)同和肯定，在實(shí)際創(chuàng)作過程中，就應(yīng)該有意識(shí)地促進(jìn)人才的轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造全新的全媒體新聞團(tuán)隊(duì)，支撐短視頻創(chuàng)作的高質(zhì)量發(fā)展，提升短視頻新聞創(chuàng)作和新聞傳播的綜合影響力。

例如，央視在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中，就高度重視高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，在積極促進(jìn)現(xiàn)有新媒體新聞人才轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)上，在打造全媒體新聞團(tuán)隊(duì)方面進(jìn)行了相應(yīng)的探索和實(shí)踐，為走心短視頻創(chuàng)作工作的開展提供了有力的支持。在媒體融合的時(shí)代背景下，央視短視頻新聞主創(chuàng)人員一般是原有央視社會(huì)新聞組的記者和采編人員，他們的新聞采編策劃能力比較強(qiáng)，能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驍z影、出鏡和文字記錄的復(fù)合型全媒體記者，與短視頻新聞傳播要求的契合度相對(duì)較高。央視的主要做法是，對(duì)現(xiàn)有新聞傳媒人員實(shí)施積極的教育指導(dǎo)和培訓(xùn)，提高他們的短視頻新聞采編和創(chuàng)作能力，能創(chuàng)作出走心的短視頻，保障新聞內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，央視還積極開展跨界合作，引導(dǎo)和要求新聞直播領(lǐng)域、長(zhǎng)視頻新聞報(bào)道領(lǐng)域的新聞工作者參與到短視頻新聞的策劃和創(chuàng)作中，結(jié)合全媒體時(shí)代的影響，制定合理化的創(chuàng)作方案，力求在短視頻創(chuàng)作中凸顯時(shí)代特色，增強(qiáng)新聞報(bào)道的綜合效果。通過上述舉措，央視打造了經(jīng)驗(yàn)豐富、懂得拍攝和剪輯短視頻內(nèi)容的人才，顯著提高了新聞傳播的效率，有效促進(jìn)了短視頻新聞傳媒事業(yè)的高效發(fā)展[3]。

三、媒體融合視角下走心短視頻制作發(fā)展趨勢(shì)

在媒體融合時(shí)代背景下，如何探索構(gòu)建走心短視頻的創(chuàng)作模式、優(yōu)化創(chuàng)作體系，成為了新時(shí)代背景下短視頻創(chuàng)作過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

(一)內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)逐漸受到重視

走心短視頻的創(chuàng)作和傳播能對(duì)信息傳播活動(dòng)的開展產(chǎn)生巨大的影響，有效促進(jìn)創(chuàng)作質(zhì)量的提升和傳播體系的優(yōu)化，形成良好的新聞傳播效應(yīng)。在新時(shí)代背景下，隨著短視頻事業(yè)的發(fā)展和全新短視頻創(chuàng)作理念的應(yīng)用，短視頻平臺(tái)開始嘗試提供“內(nèi)容付費(fèi)”服務(wù)，以吸引用戶訂閱付費(fèi)的短視頻內(nèi)容?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒和電視媒體等已經(jīng)在這方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型嘗試和探索，逐漸形成了多元化的經(jīng)營(yíng)模式。例如，第一財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)在創(chuàng)作走心短視頻時(shí)，就對(duì)“新聞+資訊+服務(wù)”的價(jià)值鏈拓展服務(wù)模式進(jìn)行了開發(fā)，力求能借助走心短視頻創(chuàng)作取得更大的經(jīng)濟(jì)效益；浙報(bào)集團(tuán)也在“新聞+服務(wù)”模式的改革方面進(jìn)行了相應(yīng)的探索，力求通過為受眾提供專業(yè)的短視頻新聞媒體服務(wù)，開發(fā)線下新聞大本營(yíng)、線上新聞事件揭秘特色產(chǎn)品等，打造收費(fèi)節(jié)目，拓展收入來(lái)源，使走心短視頻的創(chuàng)作能表現(xiàn)出市場(chǎng)化特征[4]。

(二)多元互動(dòng)模式不斷創(chuàng)新

在走心短視頻創(chuàng)作中，受眾參與是提高視頻傳播效果的重要基礎(chǔ)性工作。因此，要想提高新聞品質(zhì)，使短視頻內(nèi)容得到受眾的支持和認(rèn)可，在實(shí)際探索短視頻創(chuàng)新開發(fā)的過程中，創(chuàng)作主體與受眾多元互動(dòng)傳播模式的構(gòu)建，逐漸受到高度重視，并且現(xiàn)階段在增強(qiáng)短視頻的交互屬性方面已經(jīng)進(jìn)行了多元化的探索，使短視頻表現(xiàn)出多元互動(dòng)特征。一方面，在短視頻創(chuàng)作中為了能實(shí)現(xiàn)鞏固現(xiàn)有用戶、吸引潛在用戶的目標(biāo)，提升用戶滿意度，視頻創(chuàng)作者要重視與視頻受眾的互動(dòng)，在短視頻內(nèi)容中設(shè)置受眾互動(dòng)的板塊，引發(fā)受眾的共鳴，激發(fā)受眾參與評(píng)論和討論的興趣。另一方面，短視頻創(chuàng)作中可以利用社交平臺(tái)的端口，組織開展線上粉絲活動(dòng)，通過活動(dòng)的開展維護(hù)短視頻的品牌形象，強(qiáng)化受眾對(duì)短視頻的情感關(guān)聯(lián)，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，從而增強(qiáng)短視頻新聞傳播效果。在這一方面，央視頻在入駐抖音短視頻平臺(tái)的過程中，就打破了傳統(tǒng)官方視頻的刻板形象，在短視頻創(chuàng)作中重視與受眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾積極留言反饋信息，視頻賬號(hào)本身還會(huì)參與到與受眾的互動(dòng)交流中，不僅增強(qiáng)了視頻傳播效果，而且還推動(dòng)了和諧公共關(guān)系的構(gòu)建，使短視頻信息傳播呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介的融合對(duì)短視頻創(chuàng)作工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，使短視頻創(chuàng)作面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，新時(shí)期在短視頻創(chuàng)作過程中，要系統(tǒng)解讀媒介融合發(fā)展的影響，對(duì)短視頻創(chuàng)作的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，不斷嘗試開發(fā)和創(chuàng)作新的產(chǎn)品、構(gòu)建新的創(chuàng)作模式，確保能構(gòu)建矩陣式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成專業(yè)化的短視頻生產(chǎn)體系，使所生產(chǎn)的走心短視頻能得到受眾的支持和認(rèn)可，進(jìn)而在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和信息宣傳效益，借助短視頻的力量，實(shí)現(xiàn)信息的高質(zhì)量傳播。