關(guān)于電視新聞與新媒體融合的思考

◎劉亞萍

(甘肅省廣播電視總臺，甘肅 蘭州 730010)

新媒體在近年來呈現(xiàn)出了裂變式的發(fā)展趨勢，這一信息傳播媒介的迅速發(fā)展，給以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代背景下，社會受眾的身份由以往的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者。這一現(xiàn)象極大程度地降低了傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性，甚至一些地方性的傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在競爭異常激烈的背景下逐漸被邊緣化，在實(shí)際運(yùn)營中只能力求不被淘汰。在此背景下，電視新聞在發(fā)展中，與新媒體進(jìn)行全面融合，是電視新聞未來必然的發(fā)展走向，只有將其與新媒體進(jìn)行全面融合，方能夠使電視新聞行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一、電視新聞與新媒體的融合原則

(一)因時(shí)而動，主動融合

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使我國進(jìn)入到了一個(gè)全新的媒體時(shí)代。將電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，不僅是源于國家意志，也并非為了壟斷話語權(quán)，而是傳統(tǒng)電視新聞媒體在嚴(yán)峻的發(fā)展形勢下的必然選擇。因此，在將電視新聞與新媒體進(jìn)行融合的過程中，必須秉承因時(shí)而動、主動融合的原則，只有這樣，方可保障傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠抓住全媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而抓住搶先發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

(二)創(chuàng)新觀念，技術(shù)先導(dǎo)

傳統(tǒng)電視新聞在進(jìn)行融合與轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)秉承創(chuàng)新觀念、技術(shù)先導(dǎo)的原則。首先，應(yīng)摒棄以往信息傳播領(lǐng)域中的固定思維，采用當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中所形成的互聯(lián)網(wǎng)思維，有效規(guī)避傳統(tǒng)電視新聞存在的僵化呆板、單向傳播等一系列缺陷，將互聯(lián)網(wǎng)思維中的受眾交互性、技術(shù)先導(dǎo)性、增值服務(wù)性等多種先進(jìn)思維與理念全面滲透在電視新聞運(yùn)營中，并通過現(xiàn)代信息技術(shù)，豐富新聞的傳播手段，拓寬新聞傳播渠道。

(三)量力而為，逐步推進(jìn)

在電視新聞與新媒體進(jìn)行融合的過程中，不能過于簡單粗暴。兩個(gè)不同類型的信息傳播媒介在融合過程中需要一個(gè)動態(tài)發(fā)展的過程。因此，在融合中應(yīng)秉承量力而為、逐步推進(jìn)的原則，并以擴(kuò)大新聞輻射面、鎖定受眾群體、提升電視新聞的影響力作為融合目標(biāo)，通過循序漸進(jìn)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者之間的全面融合。

二、電視新聞與新媒體融合的必要性

(一)理論層面

1.產(chǎn)業(yè)融合理論昭示電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢

現(xiàn)階段，通過不同類型的信息技術(shù)之間的有機(jī)融合，能夠衍生出全新的技術(shù)。這些技術(shù)的不斷發(fā)展與優(yōu)化，重新定義了大眾傳媒市場的實(shí)際需求、信息傳播媒介的產(chǎn)業(yè)需求，以及社會受眾的生活理念，由此引發(fā)出不同需求之間的融合，以及行業(yè)市場內(nèi)部的融合。因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合，在一定程度上也是技術(shù)發(fā)展所推動的。這一現(xiàn)象對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游的產(chǎn)品與服務(wù)的配置都會產(chǎn)生不同程度的影響。由此可見，在技術(shù)融合推動產(chǎn)業(yè)融合的整個(gè)發(fā)展過程中，可形成一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)調(diào)整與自我強(qiáng)化的運(yùn)行機(jī)制，該機(jī)制在運(yùn)行中，能夠有力助推不斷優(yōu)化創(chuàng)新的技術(shù)與實(shí)際市場需求、產(chǎn)業(yè)需求之間的耦合。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)具有非常典型的產(chǎn)業(yè)融合特征，其具體表現(xiàn)為代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒介的新媒體已經(jīng)出現(xiàn)，并對傳統(tǒng)電視新聞造成了非常嚴(yán)重的威脅，傳統(tǒng)電視新聞領(lǐng)域也在不斷向著其他媒體領(lǐng)域進(jìn)行滲透。這些因素，都對傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展提出了現(xiàn)實(shí)要求。

2.媒介融合的協(xié)同效應(yīng)有利于傳播效果最大化

不同信息傳播媒介的融合不單純局限于不同媒介形式之間的融合，而是與其構(gòu)建一個(gè)長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)不同信息傳播媒介之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。因此，不同媒介在融合以后，會形成一種相互促進(jìn)的協(xié)同關(guān)系，進(jìn)而使其自身原有的信息傳播優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，同時(shí)還能夠汲取其他信息傳播媒介的運(yùn)營與應(yīng)用優(yōu)勢，最終使每個(gè)信息傳播媒介的新聞傳播效果都能夠得到有效提升。電視新聞媒體與新媒體在發(fā)展與運(yùn)營的過程中，都具有各自獨(dú)特的優(yōu)勢和根本上的缺陷。新媒體在運(yùn)營中具有無國界、交互性、兼容性、實(shí)效性等多種優(yōu)勢，而其自身的缺點(diǎn)則是缺乏寬帶資源、信息資源，且權(quán)威性與公信力也相對較弱。而傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢在于超高的真實(shí)性、超強(qiáng)的影響力，以及廣大受眾收視習(xí)慣易養(yǎng)成等，但其也存在根本上的劣勢，即單向傳播性、不易保存性等。因此，通過將電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行全面融合，能夠?qū)崿F(xiàn)二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)而使雙方都能夠得到最理想的信息傳播效果。

3.轉(zhuǎn)換經(jīng)營方式推動電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)徹底的融合發(fā)展

將電視媒體與新媒體進(jìn)行全面融合，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的資源協(xié)同，進(jìn)而產(chǎn)生比較理想的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)。從交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來說，電視新聞在融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型的過程中，需要依賴融合以后的媒體系統(tǒng)。通過融媒體系統(tǒng)的經(jīng)營與運(yùn)行，方能夠?qū)崿F(xiàn)對相關(guān)產(chǎn)品或者資源的有效管理。這一發(fā)展趨勢，會導(dǎo)致電視新聞媒體在與新媒體融合以后產(chǎn)生額外的管理成本。雖然融合發(fā)展的運(yùn)行成本可能會高于傳統(tǒng)電視媒體單項(xiàng)業(yè)務(wù)的成本，但隨著業(yè)務(wù)數(shù)量的不斷增加，電視媒體所得到的經(jīng)濟(jì)收入也會大幅度提升。對于我國傳統(tǒng)電視新聞來說，當(dāng)前的電視新聞媒體產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化管理水平相對較低。因此，將其與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，能夠有效實(shí)現(xiàn)電視媒體的規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)營方式，對于其穩(wěn)定發(fā)展能夠起到重要作用。

(二)現(xiàn)實(shí)層面

1.助推落實(shí)國家戰(zhàn)略部署

《中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)〈深化文化體制改革實(shí)施方案〉的通知》《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(中辦發(fā)〔2014〕48 號)等這些國家發(fā)布的文件中，都明確提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的重要意義，并針對融合方式與融合策略制定了具體的計(jì)劃與方案。這些國家政策的發(fā)布，為電視新聞與新媒體的融合發(fā)展明確了全新的發(fā)展方向，也使傳統(tǒng)電視新聞明確了自身的發(fā)展目標(biāo)。因此，將電視新聞媒體與新媒體之間進(jìn)行全面融合，不僅有助于傳統(tǒng)電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展，而且也是貫徹我國國家戰(zhàn)略部署的重要途徑，是全面適應(yīng)新時(shí)代背景下媒體格局的重要舉措。

2.技術(shù)進(jìn)步的必然走向

在近年來信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)不斷完善，并且成為了不同類型的信息傳播媒介之間的融合助力。在數(shù)字技術(shù)的不斷優(yōu)化過程中，也逐漸衍生出了多元化的信息傳播平臺，不同的信息傳播媒介在運(yùn)行中也在進(jìn)行著內(nèi)容之間的互動。各種媒介在進(jìn)行信息傳播的過程中，能夠結(jié)合廣大受眾群體對信息的實(shí)際需求，并結(jié)合自身的信息傳播特征，對新聞信息進(jìn)行重組與制作，這也促進(jìn)了整個(gè)信息傳播領(lǐng)域中的新聞內(nèi)容，以及產(chǎn)品向著多元化的方向不斷發(fā)展。在此背景下，將電視新聞與新媒體之間進(jìn)行全面融合，已經(jīng)不再是一道選擇題，而是在技術(shù)不斷更新的時(shí)代背景下的必然發(fā)展方向。

3.迎合受眾消費(fèi)變遷

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展與滲透，現(xiàn)階段社會受眾在日常生活中的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。在其日常生活中，娛樂生活已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)線性節(jié)目的收看，多樣化的網(wǎng)絡(luò)視頻、移動手機(jī)終端中的個(gè)性化信息傳播終端已經(jīng)成為社會受眾的重要選擇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為社會受眾提供了多元化的選擇，不再是單一的信息接收者，而是信息的選擇者，其在信息瀏覽過程中，能夠按照自己對信息的需求和關(guān)注點(diǎn)，快速定位自己感興趣的節(jié)目或者新聞。并且新媒體在運(yùn)行中更加重視對社會受眾推送個(gè)性化的新聞信息，以及人性化的用戶體驗(yàn)，這些都是傳統(tǒng)媒體不具備的功能。因此，將傳統(tǒng)電視新聞與新媒體進(jìn)行融合，不僅是適應(yīng)新時(shí)代新環(huán)境，而且也能夠滿足社會受眾的消費(fèi)新需求。

三、電視新聞與新媒體融合的有效策略

(一)設(shè)立全媒體指揮中心，整合媒介資源

要想實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體之間的全面融合，傳統(tǒng)電視新聞媒體在運(yùn)行中應(yīng)借助自身在該領(lǐng)域中所積累的人力資源、技術(shù)資源、品牌資源，以及與新媒體之間形成的長期合作關(guān)系，結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞的市場發(fā)展規(guī)律，以及自身的實(shí)際發(fā)展需求，積極尋找能夠與其進(jìn)行全面融合的潛在對象。并且在對融合對象進(jìn)行考察與選擇的過程中，必須考察潛在融合對象的資源情況，使其能與自身的資源形成互補(bǔ)。在確定融合媒體以后，應(yīng)制定全媒體戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并結(jié)合兩種不同信息傳播媒介的運(yùn)營特點(diǎn)，遵循扁平設(shè)計(jì)、垂直管理的管理理念，創(chuàng)設(shè)一個(gè)高效的、全面的、符合時(shí)代發(fā)展的全媒體運(yùn)行中心，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體資源的集約與融合。

(二)明確各傳播終端的定位

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)重點(diǎn)對廣大受眾群體的個(gè)性化需求以及分眾化需求進(jìn)行縱深挖掘，并且在此基礎(chǔ)上為社會受眾建構(gòu)不同類型的信息傳播媒介以及信息播放終端，并為廣大受眾群體提供個(gè)性化、多元化的增值服務(wù)。通過這種融合方式能夠?qū)V大受眾群體進(jìn)行有效鎖定，全面提升電視新聞采訪和后期節(jié)目制作的針對性，并且能夠有效規(guī)避新聞內(nèi)容與市場上的其他產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，在電視新聞與新媒體進(jìn)行融合以后，除了電視新聞中滾動播出的新聞事件，電視、新媒體等不同的信息傳播媒介都需要對自身有一個(gè)明確的定位，將每個(gè)信息傳播媒介的個(gè)性化特征全面凸顯出來，最終在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)“圍繞中心，同題競技，差異表達(dá)，形成合力”。

(三)構(gòu)建一體化新聞采集流程，提高采編與后期制作能力

在電視媒體與新媒體進(jìn)行融合以后，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行采編與制作過程中，應(yīng)運(yùn)用“確定課題，混編隊(duì)伍，統(tǒng)一采集，分開編播”的新聞制作方式，全面貫徹落實(shí)一體化的新聞采編工作流程。并且在將不同類型的信息傳播媒介的定位進(jìn)行明確以后，新聞制作人員應(yīng)對同一條新聞內(nèi)容，結(jié)合不同傳播媒介的特征進(jìn)行差異化表達(dá)，如此方能夠保障同一個(gè)新聞內(nèi)容能夠覆蓋更多的受眾群體。具體可按照以下工作流程來操作。首先，新聞信息的制作團(tuán)隊(duì)需在新聞信息采編之前，做好相應(yīng)的策劃方案，并且與前方采編人員進(jìn)行及時(shí)溝通，保障新聞素材的完整性與實(shí)時(shí)性。其次，集團(tuán)應(yīng)結(jié)合該項(xiàng)工作建構(gòu)相應(yīng)的管理機(jī)制，使同一個(gè)新聞內(nèi)容能夠在不同類型的信息傳播媒介中得到高效分配。在分配完畢以后，相關(guān)工作人員需要結(jié)合不同信息傳播媒介的特點(diǎn)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行后期制作。

(四)通過數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)資源共享

要想全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體之間的有機(jī)融合，還需依靠當(dāng)前先進(jìn)的存儲技術(shù)、搜索引擎技術(shù)、無線傳輸技術(shù)等多個(gè)技術(shù)集約在一起的數(shù)字化平臺。運(yùn)用該平臺，能夠?qū)⑾嚓P(guān)工作人員所采集到的各類信息、新聞素材、相關(guān)資料等多元化的數(shù)據(jù)全面納入到同一個(gè)信息平臺中，并且通過該平臺的轉(zhuǎn)碼功能以及實(shí)時(shí)傳輸功能，實(shí)現(xiàn)編輯人員與采編人員的有效協(xié)作。在此過程中，前方采編團(tuán)隊(duì)可將現(xiàn)場采訪的原始新聞內(nèi)容上傳至數(shù)字平臺，而后臺的新聞編輯制作團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)掌握第一手資源，并對其進(jìn)行后期加工與處理，進(jìn)而使統(tǒng)一的信息資源再經(jīng)過一次開發(fā)以后，能夠?qū)崿F(xiàn)多次生成并投放在不同傳播平臺上，最終全面提升新聞信息的時(shí)效性。

(五)整合新聞生產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)集成播控

要想全面實(shí)現(xiàn)同一新聞信息在不同信息傳播媒介中的有序分發(fā)，全媒體管理機(jī)構(gòu)應(yīng)面向傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體建構(gòu)一個(gè)相應(yīng)的播控中心。使新聞內(nèi)容能夠從最初的采集到最后的播放，呈現(xiàn)出沙漏狀。在實(shí)際操作過程中，需要新聞采編人員將所采集到的各類新聞素材匯集到數(shù)字平臺上，新聞處理與制作人員需對其進(jìn)行后期制作，使新聞內(nèi)容形成快訊、深度解讀等不同類型的新聞信息，隨后由播控中心將新聞信息投放到不同終端。在此過程中，制作完成的快訊或者深度解讀在播放以后，廣大受眾群體能夠?qū)υ撔畔⑦M(jìn)行檢索與評論，從而有效提升整個(gè)融媒體的公信力和社會影響力。在此需要注意的是，對于社會上出現(xiàn)的一些重大新聞，相關(guān)管理人員需運(yùn)用電視新聞媒體對其進(jìn)行首發(fā)報(bào)道，隨后通過不同的移動信息傳播媒介以及PC 網(wǎng)站等途徑，從不同角度對該事件進(jìn)行解讀與分析，為受眾提供良好的互動服務(wù)，積極鼓勵倡導(dǎo)廣大受眾群體積極參與到新聞信息的討論與互動中。通過對新聞進(jìn)行差異化的編輯與處理，能夠使同一條新聞信息以不同的角度呈現(xiàn)給廣大受眾，全面實(shí)現(xiàn)新聞信息的“水波紋”傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，將傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的過程。同時(shí)，也是保障傳統(tǒng)電視新聞在當(dāng)前時(shí)代背景下穩(wěn)定發(fā)展的重要舉措。在二者進(jìn)行融合的過程中，不能一蹴而就，而是需要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和先進(jìn)的發(fā)展理念，通過建構(gòu)一系列管理機(jī)制、采用相應(yīng)的融合舉措，保障二者之間的融合能夠循序漸進(jìn)地穩(wěn)定進(jìn)行，通過持續(xù)擴(kuò)大融合范圍，保障電視新聞穩(wěn)定發(fā)展。