全新媒體時代電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

◎葉冬梅

(靖江市融媒體中心，江蘇 靖江 214500)

新媒體時代的到來，給各行各業(yè)都帶來了不小的影響，改變了很多行業(yè)的管理方式和管理理念，特別是電視媒體行業(yè)，受到新媒體帶來的猛烈沖擊，同時也面臨更多的發(fā)展機會。因此，電視媒體想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，與新媒體相融合。目前，電視媒體遇到的問題是受眾群體在不斷減少，嚴(yán)重威脅其發(fā)展，所以只有不斷探索新的發(fā)展思路和模式，才能在全新媒體時代增強行業(yè)競爭力。而電視媒體與新媒體融合發(fā)展是實現(xiàn)創(chuàng)新的重要途徑。

一、新媒體的概念

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的全新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的特點。新媒體最突出的特點就是它的消解能力，即消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界等。新媒體可以與受眾真正地建立關(guān)系，同時它還具有交互性和跨時空的特點，給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式[1]。

二、新媒體對電視媒體的影響

社會在發(fā)展進步，全新媒體時代的到來也是社會發(fā)展進步的一大表現(xiàn)。新媒體的發(fā)展，對于電視媒體而言產(chǎn)生了極大的影響。首先，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式。每個人都能成為媒體信息的發(fā)布人或傳播者，受眾也不再是被動地接收信息。如今，新媒體的受眾群體不僅是年輕人，絕大部分的中老年人獲取信息的方式也是通過新媒體。漸漸地電視媒體的受眾群體越來越少，這給電視媒體的生存與發(fā)展帶來了極大的困擾。

新媒體相較于電視媒體而言，在信息傳播的方式和效率上都有著極大的優(yōu)勢，只要所在的地方有網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以隨時獲取到豐富多彩的信息，這種便捷的方式使新媒體在受眾中的存在感越來越強，受到受眾的一致好評。因此，電視媒體想要在這種全新的媒體時代鞏固自己的地位，需要做到與時俱進，把握受眾的需求，緊跟時代發(fā)展的腳步，根據(jù)自身的情況，對管理方式和思維進行改革創(chuàng)新，找到融合發(fā)展的途徑。在不丟失自身特色的同時，推動與新媒體的融合發(fā)展，這樣才能滿足受眾的需求，使電視媒體發(fā)展得越來越好。

三、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

目前，隨著5G 技術(shù)的普及，新媒體的發(fā)展非常迅速。與之相反的是，電視媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，所以電視媒體必須重視這個問題。當(dāng)前，受眾獲取信息和娛樂的首選方式是手機終端，其市場影響力非常大，電視媒體面對這種情況，需要對自身的發(fā)展進行創(chuàng)新，打開管理格局，探索新的發(fā)展思路，增強自身在全新媒體時代下的競爭力，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中得以生存。因此，電視媒體需要積極促進與新媒體的融合發(fā)展，對電視媒體的傳播內(nèi)容和傳播方式進行創(chuàng)新。同時，還要增強傳播內(nèi)容的時效性和感染力，并利用對受眾的影響力提高電視媒體的附加值，為受眾及時傳播最新的新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾關(guān)注電視媒體，增強電視媒體的影響力[2]。

四、電視媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)存的不足

(一)缺乏健全的監(jiān)督機制

新聞傳播最主要的目的是為受眾提供真實的新聞內(nèi)容，讓受眾能夠第一時間了解國內(nèi)外發(fā)生的事情，從而對事情有自己的判斷。但是，目前，有的單位沒有重視電視媒體與新媒體融合中把關(guān)人缺失的問題，導(dǎo)致監(jiān)督管理機制不完善，而正是由于缺少完善的機制，讓待機而動的虛假信息鉆了空子，致使虛假信息誤導(dǎo)受眾對事情的判斷。由于可見，電視媒體與新媒體融合發(fā)展，需要單位領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，也需要建立完善的監(jiān)督管理機制。

(二)信息傳播的時效性不夠

在新媒體時代下，信息的溝通和傳播變得更加方便迅速，在新媒體平臺上大量的信息以最快的速度在用戶之間傳播。而電視媒體與新媒體相比，傳播速度不夠快，因此也影響到了新聞的時效性。究其原因，主要是傳統(tǒng)的電視媒體的制作流程和手續(xù)比較煩瑣。電視媒體首先需要對提交的信息進行篩選和審核，在節(jié)目播出之前也要經(jīng)歷層層的審查，制作節(jié)目內(nèi)容同樣也需要花費很長的時間，所以這些復(fù)雜的步驟使電視媒體的新聞內(nèi)容不夠及時，也讓很多忠實的受眾開始放棄通過電視媒體了解新聞事實，從而轉(zhuǎn)向新媒體平臺去獲取信息[3]。

(三)獲取信息的方式比較單一

由于新媒體時代的到來，受眾對于電視媒體的要求越來越高，顯然電視媒體單一的信息獲取途徑已滿足不了受眾的需求。目前電視媒體獲取新聞內(nèi)容的方式主要是新聞采訪，顯然這種方式過于單一，不利于電視媒體和新媒體的融合發(fā)展。另外，電視媒體的播放內(nèi)容也不夠豐富，難以滿足新媒體時代下人們的精神需求。因此，想要讓電視媒體與新媒體的融合有更好的發(fā)展，電視媒體應(yīng)該正視自身的不足，要從多種渠道去獲取信息，加大對新聞信息的投入力度，為受眾制作出更豐富、更精彩的新聞，滿足受眾對電視新聞的需求，做到切切實實為受眾服務(wù)。

五、全新媒體時代電視媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

(一)擴大受眾群體

隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體不僅在發(fā)展上受到了新媒體帶來的沖擊，在節(jié)目創(chuàng)作上也沒有找到突破口，使節(jié)目內(nèi)容停滯不前。因此，電視媒體需要對原有的管理思維和模式進行創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新的管理思維和發(fā)展方式。需要加大與新媒體融合發(fā)展的力度，這對電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展有著極其重要的意義。通過結(jié)合二者之間的優(yōu)點，能有效解決存在感不強、受眾越來越少等發(fā)展過程中遇到的問題。而且通過對以往的傳播技術(shù)的改善，能夠進一步提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和播放效果，充分發(fā)揮出電視媒體所具備的優(yōu)勢。與新媒體相比，電視媒體的工作人員，如節(jié)目編輯、主持人等都有著極為豐富的專業(yè)知識，所以應(yīng)該集思廣益，發(fā)揮自己的長處，打造出既獨特又具有個人特色的節(jié)目，抓住與新媒體融合發(fā)展的機會，增加受眾群體，擴大在受眾中的影響力[4]。

(二)增強傳播時效性

電視媒體與新媒體在傳播上有所不同，電視媒體會被時間和空間所影響，其時效性受到限制，導(dǎo)致傳播速度比較慢。因此，通過結(jié)合二者之間的優(yōu)點，能讓電視媒體突破時間和空間的限制，增強電視媒體的時效性。如果突然出現(xiàn)重大事件，可以讓記者或是采編人員充分發(fā)揮其專業(yè)性，對事件現(xiàn)場進行實時報道，同時對整個事件進行持續(xù)跟蹤采訪，把新聞信息第一時間傳遞給受眾，讓受眾不僅能及時了解到事件，而且還能掌握事件的進展情況。同時，加強與受眾之間的互動，讓受眾群體對事件有參與感。另外，電視媒體需要確保其公信力，保證其傳播的新聞信息是正確、完整且全面的，避免對輿論形成錯誤的引導(dǎo)。要讓受眾接收到的信息內(nèi)容是具有時效性，且是正確和公平公正的，使電視媒體能夠在社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展過程中發(fā)揮出重要作用。

(三)提高電視媒體的經(jīng)濟效益

通過把電視媒體與新媒體進行有效融合，能夠擴展電視媒體傳統(tǒng)的傳播方式和受眾接收新聞信息的方式，讓傳播方式?jīng)]有了時間和空間的限制。另外，通過運用先進技術(shù)提高工作效率，能夠有效降低傳播成本，提高電視媒體的經(jīng)濟效益，促進電視媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[5]。

六、全新媒體時代電視媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑

(一)優(yōu)化電視媒體的管理理念

在全新媒體時代下，電視媒體和新媒體二者之間有效的融合能夠給社會的有序發(fā)展帶來深遠的影響，也起到了促進電視媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的作用。因此，需要對二者之間的融合發(fā)展予以高度重視，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化傳統(tǒng)的管理理念，通過運用先進的技術(shù)和全新的傳播模式，讓節(jié)目質(zhì)量和效果不僅能適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的需求，而且還能讓受眾的精神需求得到滿足。這需要結(jié)合新媒體的運用方式，對以往的管理理念和模式進行創(chuàng)新，彌補傳統(tǒng)模式中存在的不足，并發(fā)揮出自身最大的優(yōu)勢，努力沖破發(fā)展的瓶頸。然后，了解受眾對新聞內(nèi)容的實際需求，對各方面資源進行整合，打造出既有特色又極具風(fēng)格的電視節(jié)目，增加節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，提升受眾對節(jié)目的參與感。通過節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，收集受眾對節(jié)目的意見和提出的建議，不斷調(diào)整和改進節(jié)目內(nèi)容，提升受眾對節(jié)目的滿意度，提高電視媒體在受眾中的影響力，擴大電視媒體的受眾范圍，實現(xiàn)電視媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[6]。

(二)加強電視媒體的人才隊伍建設(shè)

電視媒體想在全新媒體時代有更好的發(fā)展，更加多樣化在競爭激烈的市場環(huán)境下嶄露頭角，需要加強對人才隊伍的建設(shè)，要引進業(yè)務(wù)能力強、綜合素質(zhì)高的人才，才能實現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。這需要電視媒體的管理者重視人才隊伍建設(shè)，不僅要提供豐厚的薪資和福利待遇，而且還要提供其他方面的福利，這樣才能吸引更多的人才加入到電視媒體行業(yè)中。

另外，電視媒體在進行人才招聘時，需要提高門檻，對應(yīng)聘者的要求不僅是需要具備專業(yè)知識和能力，而且還需要有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗，這樣才能使人才隊伍的整體能力得到提升。除此之外，對于目前電視媒體企業(yè)的現(xiàn)有人員，也需要加強專業(yè)知識的培訓(xùn)，建立考核機制。例如，企業(yè)可以邀請優(yōu)秀員工定期分享工作經(jīng)驗，也可以邀請新媒體行業(yè)的佼佼者對員工進行培訓(xùn)，在培訓(xùn)中為了激發(fā)員工的積極性，可以制定獎懲制度，定期對培訓(xùn)效果進行抽查，對于不合格的員工要給予相應(yīng)的處罰，對于表現(xiàn)優(yōu)秀的員工可以提供獎品獎勵，從而全面提升電視媒體工作人員的工作能力，使電視媒體與新媒體的融合能得到更好的發(fā)展。

(三)建立平臺型網(wǎng)站，加強與受眾的互動

電視媒體需要正視自身存在的缺陷并加以完善，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時時融合新媒體的先進技術(shù)，建立平臺型網(wǎng)站，通過這種方式為電視媒體的發(fā)展提供新的方向。例如，電視節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)與電視頻道聯(lián)播，利用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)電視媒體與受眾的互動，這樣才能提升節(jié)目的收視效應(yīng)。同時，視頻網(wǎng)站也可以攜手衛(wèi)視節(jié)目，實現(xiàn)資源共享，使節(jié)目的宣傳規(guī)模最大化。受眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺參與互動，表達自己對節(jié)目內(nèi)容的看法，針對受眾對節(jié)目的看法，制作出讓他們更感興趣的作品。這樣一來，就充分運用了新媒體的傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，最大化地體現(xiàn)信息的價值，通過這種方式做到信息共享，也是換一種方式對電視媒體進行拓展，擴大電視媒體的受眾群體，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益[7]。

(四)對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新

電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，不止是在形式上體現(xiàn)融合，而且更應(yīng)該在內(nèi)容上體現(xiàn)出來，要對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，才能把更多的受眾吸引過來。相對于新媒體來說，電視媒體的節(jié)目內(nèi)容比較單一，所以導(dǎo)致很多受眾都不愿觀看電視媒體節(jié)目。因此，想要促進電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，首先，電視媒體需要運用新媒體技術(shù)對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，使節(jié)目內(nèi)容更加生動。其具體操作為，電視媒體通過多種方式收集受眾的需求，根據(jù)需求對節(jié)目內(nèi)容進行擴充和創(chuàng)新，使節(jié)目內(nèi)容更加多樣化，讓受眾的實際需求和業(yè)余生活能夠得到滿足。如遇到一些新聞內(nèi)容是比較枯燥無趣的，工作人員應(yīng)該轉(zhuǎn)化之前愛看不看的想法，在節(jié)目內(nèi)容中適當(dāng)增加一些趣味性，讓新聞內(nèi)容能夠被受眾更好地理解和接受。

(五)塑造品牌形象

在全新媒體時代下，電視媒體想要增強在同行中的競爭力，除了對內(nèi)容進行創(chuàng)新和拓展渠道以外，也需要重視塑造品牌形象。通過塑造出讓受眾記憶猶新的品牌形象，能讓電視媒體在全新媒體時代中脫穎而出，在傳播的信息內(nèi)容上留下自身品牌價值的印記，把品牌效應(yīng)建立起來，這樣才能在競爭當(dāng)中獲得主動權(quán)。

(六)建立電視媒體與新媒體對接的保障機制

需要給電視媒體和新媒體的融合發(fā)展提供健全的保障機制，保證電視媒體的全面改革。可以充分利用各種媒體資源，制定各項業(yè)務(wù)考核、獎勵制度等一系列的方法，使電視媒體與新媒體實現(xiàn)資源對接，保證電視媒體在全新媒體時代發(fā)展得越來越好[8]。

綜上所述，在新媒體時代下，電視媒體需要分析自己的弱點，面對挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇要勇往直前，認識到與新媒體融合發(fā)展的意義，重視企業(yè)全面改革和創(chuàng)新工作，這對融合發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在運用新媒體技術(shù)建立平臺型網(wǎng)站的同時，優(yōu)化電視媒體的管理理念，加強電視媒體的人才隊伍建設(shè)，塑造品牌形象，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，實現(xiàn)電視媒體在全新媒體時代穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。