地方新聞廣播在融媒體時代的改革與創(chuàng)新

◎王宏偉

(漯河市廣播電視臺，河南 漯河 466000)

融媒體時代的快速發(fā)展，讓微博、微信、網(wǎng)絡、博客等成為媒體傳播的重要渠道。同時，也為廣大受眾提供了更多國內(nèi)外的熱點時事報道，不管是國家大事，還是身邊小事，借助網(wǎng)絡都能以極快的速度傳遞給受眾。縱觀近年來媒體行業(yè)的發(fā)展，不少地方電視臺與廣播電臺進行合并，以追求創(chuàng)新發(fā)展。各新聞類節(jié)目的形式也越來越多元化，這也給媒體行業(yè)注入了新的發(fā)展活力。但是地方新聞廣播的收聽率卻越來越低，導致廣播行業(yè)陷入了發(fā)展危機。地方新聞廣播如果仍舊沿用傳統(tǒng)的運作模式，會導致其自身發(fā)展處于劣勢。因此，在融媒體時代環(huán)境下，地方新聞廣播應堅持改革創(chuàng)新，順應時代的發(fā)展，從而探索適合自身發(fā)展的模式。

一、地方新聞廣播在融媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

相關調(diào)查顯示，近年來，地方新聞廣播的發(fā)展情況不甚樂觀，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、移動智能終端的應用普及，對地方新聞廣播造成了不小的影響，致使地方新聞廣播受眾的流失率越來越高，受眾群體萎縮，各類廣告收益日漸縮水，以及市場環(huán)境的低迷，給地方廣播電臺的發(fā)展造成很大的壓力。

不僅如此，各地方廣播電臺受人力、財力、影響力和傳播范圍等因素的影響，加之自身傳統(tǒng)媒體的弱勢地位，也讓地方新聞廣播的市場份額不斷被其他新興媒體蠶食。筆者認為，地方新聞廣播在運行過程中主要存在以下問題。

(一)管理方式和要求不嚴格

部分地方新聞廣播在發(fā)展的過程中，不重視主持人的修養(yǎng)與內(nèi)涵，以至于在選聘人才的過程中，管理方式和要求都不甚嚴格，這樣導致的結(jié)果是，有些選拔出來的人才并非是本專業(yè)出身，而是跨專業(yè)就業(yè)，這在無形中影響了地方新聞廣播的質(zhì)量。

不僅如此，部分節(jié)目甚至還出現(xiàn)了重復的問題，同質(zhì)化節(jié)目較多，但相關部門負責人卻并未意識到這一同質(zhì)化問題的嚴重性，也沒有做好同類型節(jié)目的合并工作，這樣不僅加劇了優(yōu)秀人才的流失率，也加重了運行的負擔[1]。

(二)內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新

我國地域遼闊、人口眾多，不同的地區(qū)不論是地形地貌，還是風土人情都會有差異，從而形成了很強的地域性。而基于地域性這一特征，地方新聞廣播的類型越發(fā)多樣化，但是不管是從內(nèi)容上看，還是從形式上看，都缺乏應有的創(chuàng)新，不僅節(jié)目類型一致，就連流程也毫無可取之處，節(jié)目形式主要為音樂娛樂、健康咨詢、維權幫辦，以及交通路況等傳統(tǒng)形式，這也在無形中制約著地方新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)傳播形式單一

盡管融媒體時代的到來給地方新聞廣播帶來了新的發(fā)展機會，但是仍有不少地區(qū)的新聞廣播依舊借助收音機的方式來傳播，顯然部分受眾已經(jīng)習慣了這種收聽方式。但對于年輕人來說，這種方式是不能接受的。而這種單一的傳播形式，也是導致地方新聞廣播發(fā)展緩慢的一大重要原因。

二、地方新聞廣播在改革與創(chuàng)新過程中遇到的問題

(一)人才隊伍建設相對落后

融媒體時代的到來，對地方新聞廣播發(fā)展而言挑戰(zhàn)大過機遇。就目前各地廣播媒體改革與創(chuàng)新的實際情況來看，匱乏的人才隊伍、滯后的隊伍建設以及低下的經(jīng)營管理效能等因素的存在，都嚴重制約著地方新聞廣播的發(fā)展。

在改革與創(chuàng)新的過程中，優(yōu)秀人才在其中發(fā)揮著至關重要的作用[2]。若是地方新聞廣播在發(fā)展的過程中，沒有足夠的人才資源做支撐，也會阻礙其改革與創(chuàng)新之路，進而導致地方新聞廣播逐漸落寞，慢慢被受眾遺忘。因此，地方新聞廣播要想做好改革與創(chuàng)新，構(gòu)建全面的高層次專業(yè)人才培訓機制刻不容緩。

(二)核心競爭力較弱，傳播質(zhì)量低

在融媒體時代背景下，盡管地方新聞廣播主動跟隨時代的發(fā)展腳步，做出了相應的改進。然而，在實際的新聞創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，依舊沿用原先的運作模式進行宣傳報道工作，致使廣播在融合改革的過程中，仍舊處在簡單化和形式化的發(fā)展階段。

甚至有的廣播媒體從業(yè)人員缺乏與時俱進的理念，工作觀念較為落后，再加上思想上的僵化，很難正確認識改革與創(chuàng)新的重要性。這就導致新聞廣播的傳播效果不甚理想，傳播的內(nèi)容質(zhì)量較差，致使其核心競爭力較弱。

(三)改革的動力不足，改革機制不夠完善

要想推進地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新，相關部門應做好媒體融合工作。而媒體融合工作涵蓋的內(nèi)容很多，如渠道再造、資源整合優(yōu)化、制度革新和內(nèi)容創(chuàng)新等。換句話來說，地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新是一項綜合性的系統(tǒng)工程，并不是一朝一夕就能完成的。

然而，就當前地方新聞廣播的實際發(fā)展情況來看，個別新聞廣播媒體過于因循守舊，對于改革與創(chuàng)新仍處在觀望狀態(tài)，不愿改，不敢融，致使其改革創(chuàng)新之路缺少動力，再加上不夠完善的改革機制，進一步制約著地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，在分析某氣候系統(tǒng)或過程是否發(fā)生突變時，檢測方法不當可能會導致錯誤的結(jié)論，基于秩的Mann-Kendall非參數(shù)統(tǒng)計檢驗方法對變量的正態(tài)分布特征無要求，常用來檢驗徑流、氣溫等水文氣象序列資料的趨勢變化，該法在氣候突變點檢測中應用最為廣泛，檢測結(jié)果最為可靠[3]。因此本文選擇1957～2014年的年降水量序列，使用Mann-Kendall方法檢測突變點。計算步驟如下：

三、融媒體時代新聞廣播改革與創(chuàng)新的重要性

(一)建設先進文化的需要

地方新聞廣播媒體在弘揚社會主義核心價值觀、構(gòu)建和宣傳社會主義先進文化上有著重要價值[3]。社會在發(fā)展的過程中，需要借助新聞廣播來傳播時代思想和價值觀。因此，在融媒體時代，地方新聞廣播做好改革與創(chuàng)新是建設先進文化的需要。

(二)媒體生存的需要

在融媒體時代背景下，各行業(yè)的發(fā)展面臨的新機遇，同時也加劇了新聞廣播主流媒體同其他媒體的競爭。針對這種情況，新聞廣播主流媒體在改革與創(chuàng)新的過程，還需要對主流媒體的關注度進行分析。同時，還應對其他媒體形式目前的競爭狀態(tài)進行分析，從而制定針對性的發(fā)展戰(zhàn)略。

對新聞廣播而言，其改革與創(chuàng)新也是自身媒體生存的需要。因此，新聞廣播主流媒體應不斷增強自身的競爭力，了解自身的發(fā)展形勢，緊跟時代發(fā)展浪潮，了解目前的社會環(huán)境、創(chuàng)新形式，充分把握受眾的實際需求，做到多渠道傳播，這樣才能更好地適應社會環(huán)境。

(三)鞏固和壯大主流思想輿論的需要

新聞廣播做好改革與創(chuàng)新，也是鞏固和壯大主流思想輿論的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和應用，人們對于互聯(lián)網(wǎng)技術不再陌生，網(wǎng)絡在人們的日常生活當中隨處可見，給人們的生活帶來了極大的便利。

然而，網(wǎng)絡帶給受眾便利的同時，也催生了不少問題。網(wǎng)絡環(huán)境的惡化、頻發(fā)的惡性傳播事件，導致網(wǎng)絡環(huán)境變得烏煙瘴氣，此時的網(wǎng)絡就急需主流媒體的干預。而新聞廣播主流媒體的存在，就顯得尤為重要[4]。

新聞廣播主流媒體能為受眾傳遞更多有效真實的信息，并且還能夠傳播黨和國家的路線、方針和政策，而這些信息的傳播，都是新聞廣播主流媒體的主要工作。因此，新聞廣播主流媒體在開展工作的過程中，應做到堅守思想陣地，堅決抵制暴力、虛假和低俗類的信息，為受眾傳遞更加積極和正能量的新聞。

(四)適應時代發(fā)展的需要

作為一種新老媒體有機融合的媒體形式，融媒體指的是基于新老媒體的共通性，推進二者的深度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著融媒體時代的到來，媒體市場競爭壓力也在不斷增大，媒體格局變化也有不同，這使得傳統(tǒng)廣播媒體的不足逐漸顯露出來，如單一的傳播途徑和有限的傳播范圍等。

而融媒體時代的到來，拓寬了受眾獲取信息的途徑，這對傳統(tǒng)廣播媒體而言，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。傳統(tǒng)廣播媒體要想擴大自身的社會影響力，增強自身的核心競爭力，就應提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，豐富節(jié)目的內(nèi)容，借助融媒體資源和技術，做好改革與創(chuàng)新工作。另外，還可改變廣播節(jié)目的播放形式，這樣既能吸引更多受眾的注意，又能提高廣播的影響力和公信力。

四、融媒體時代背景下地方新聞廣播改革與創(chuàng)新的有效對策

(一)創(chuàng)新機制和理念

為了做好改革與創(chuàng)新，地方新聞廣播節(jié)目應緊跟時代發(fā)展步伐，創(chuàng)新機制和理念，做好流程的更新工作，并將改革與創(chuàng)新工作走深落實。融媒體時代的到來，使得信息的消費渠道愈加多樣化，網(wǎng)絡媒體和移動客戶端的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。地方新聞廣播節(jié)目制作者應正視并重視這一問題，在改革與創(chuàng)新的道路上，主動承擔起融合改革發(fā)展的使命和職責。摒棄傳統(tǒng)媒體的運營理念和模式，構(gòu)建起符合時代發(fā)展的媒體運營機制，做到多項舉措共同推進，從而實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

(二)做好內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時代背景下，地方新聞廣播要想進一步做好改革與創(chuàng)新，還應，從內(nèi)容著手，做好內(nèi)容創(chuàng)新來獲取發(fā)展的優(yōu)勢[5]。因此，應創(chuàng)新手段和思維，制作出更有深度、高度和溫度的新聞精品，這樣才能更好地滿足當下受眾日益增長的信息文化需求。

同時，新聞廣播媒體還要增強受眾服務意識，借助融媒體平臺的優(yōu)勢，選擇更有感染力的宣傳報道形式和傳播樣態(tài)，改變話語方式，創(chuàng)新傳播手段，用更加通俗易懂的語言來表達，從而增強新聞的親切感和鮮活性，讓主流價值內(nèi)化為受眾的思想，外化為受眾的生活，使話題更有互動性和趣味性，在引導輿論的同時，進一步弘揚主旋律。

(三)重視人才隊伍建設

自進入融媒體時代以來，大數(shù)據(jù)、通信技術和人工智能的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和應用，使廣播媒體發(fā)展發(fā)生了新的變化，開始朝著社交化、智能化和移動化的方向發(fā)展，由原先單一的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化互動式傳播。因此，必須做好新技術的開發(fā)和研究工作，并進行應用和推廣，使傳統(tǒng)媒體在融媒體改革與創(chuàng)新道路上占據(jù)發(fā)展先機。

因而，地方新聞廣播工作者應意識到人才隊伍建設的重要性，做好人才隊伍建設工作，結(jié)合融媒體時代的建設發(fā)展規(guī)律，有針對性地提高采編人員的業(yè)務能力和專業(yè)素養(yǎng)。打破媒體內(nèi)部的壁壘，找出關鍵環(huán)節(jié)，讓人才和技術朝融媒體方向傾斜，這樣才能構(gòu)建新的傳播生態(tài)和新聞生產(chǎn)體系[6]。

此外，地方新聞廣播還應通過不同的措施吸引高技術研發(fā)人才，這樣才能更好地掌握核心關鍵技術，從而為地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新贏得更多的主動權，提高新聞的生產(chǎn)效率，提升傳播效益。

(四)提高融媒體的服務效能和經(jīng)營能力

地方新聞廣播工作者要想做好改革與創(chuàng)新，還應提高融媒體的服務效能和經(jīng)營能力。而要想實現(xiàn)這一目標，既需在傳播效能和內(nèi)容建設上取得實效，還要在經(jīng)營模式上進行反復的探索和嘗試，同時借助融媒體采編播發(fā)的優(yōu)勢，開創(chuàng)新的經(jīng)營方式和創(chuàng)收模式，這樣也能推進傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

除此之外，還可利用媒體資源的優(yōu)勢，開拓“廣電+”新業(yè)態(tài)，譬如廣電+電商和廣電+服務等，與行業(yè)企業(yè)、電商平臺和政府部門等進行跨界合作，借助改革發(fā)展的力量，來獲取傳統(tǒng)媒體的跨界經(jīng)營便利，這樣既能為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入媒體力量，又能給受眾的生活和生產(chǎn)帶來更多的便利[7]。

(五)堅持正確的輿論導向和價值取向

為了做好改革與創(chuàng)新，地方新聞廣播工作者還應堅持正確的輿論導向和價值取向，通過融媒體平臺不斷壯大主流思想輿論。自進入融媒體時代以來，不管是引導輿論，還是凝聚共識，難度都在不斷增大，此時受眾對權威信息的真實性和準確度的要求也越來越高。

不管媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，今后的發(fā)展方向如何，作為新聞輿論工作的主陣地，廣播媒體應始終堅持正確的輿論導向，高質(zhì)量完成自己的使命和任務，推進媒體融合縱深發(fā)展，在改革與創(chuàng)新的過程中，做好轉(zhuǎn)型，成為具備公信力、影響力、引導力和競爭力的新型主流媒體。此外，廣播媒體要想做好改革與創(chuàng)新，還應以更新的模式，以更寬闊的視野，做好媒體融合改革工作[8]。同時，以更加主流權威的價值觀來引領融媒體輿論導向，傳遞信息內(nèi)容的正能量，這樣才能讓信息傳播得更遠、更廣。

五、結(jié)語

總而言之，融媒體時代的到來，為廣播行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會，新技術的使用，也在一定程度上推進了地方新聞廣播的發(fā)展。對新聞廣播媒體而言，要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，離不開改革與創(chuàng)新，如果只是一成不變地沿用傳統(tǒng)的發(fā)展方式，那么就會導致地方新聞廣播走下坡路。因此，在融媒體時代，地方新聞廣播工作者應充分結(jié)合時代發(fā)展特征，順應時代的發(fā)展潮流，抓住受眾的愛好傳播與價值的新聞，豐富受眾的日常生活，這樣既能吸引更多的受眾，又能增強受眾的幸福感。