短視頻風(fēng)口下電視民生新聞傳播力塑造途徑探析

◎鄭 燕

(會(huì)澤縣融媒體中心，云南 會(huì)澤 654200)

2015年3月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理工作的指導(dǎo)意見》，將互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位納入監(jiān)管范圍；同年6月《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》正式施行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)服務(wù)功能正式上線；同年7月8日，全國主流媒體融合工作會(huì)議在北京召開，為電視民生新聞行業(yè)融合發(fā)展指明了方向[1]。2019年是5G 商用元年，5G 基站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邁上新臺(tái)階，產(chǎn)業(yè)格局逐步形成。短視頻市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2022年1月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.59 億，較2018年底增長2.71 億，短視頻網(wǎng)民規(guī)模占全體網(wǎng)民總數(shù)的78.6%，使用率達(dá)88.6%，短視頻網(wǎng)民使用手機(jī)數(shù)量達(dá)7.84 億部。使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序已成為大多數(shù)受眾使用網(wǎng)絡(luò)的主要方式之一，短視頻用戶數(shù)量增長迅速。短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取民生新聞信息、進(jìn)行休閑娛樂的重要方式。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的短視頻平臺(tái)——手機(jī)短視頻平臺(tái)，也在逐漸成為當(dāng)下民生新聞傳播發(fā)展的新風(fēng)口。

一、從央視民生新聞入手探討電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

民生新聞作為我國中央電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目之一，因其專業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性得到了受眾的認(rèn)可，已然成為我國民生傳媒行業(yè)的一張“王牌”，可以說其影響力遠(yuǎn)超其他新聞節(jié)目[2]。2017年4月，央視民生新聞欄目發(fā)布了第一條“新視界”微博，目前已然成為了我國最大的電視民生新聞發(fā)布平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士指出：“央視民生新聞?lì)l道作為中國唯一權(quán)威專業(yè)的民生新聞播報(bào)平臺(tái)已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)電視民生新聞媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變?！边@也是為何近年來不少媒體工作者會(huì)將央視民生新聞視作短視頻時(shí)代下傳統(tǒng)電視民生新聞輿論形態(tài)轉(zhuǎn)型的樣板欄目來看待，也有受眾將央視民生新聞解讀為“民事報(bào)道”和“民生報(bào)道”，足見其在受眾心目中的地位。

(一)現(xiàn)有民生新聞的品牌影響力不足

作為中央電視臺(tái)旗下的一個(gè)欄目品牌，民生新聞一直以來都是新聞?lì)l道重點(diǎn)打造的王牌[3]。從欄目定位上來看，央視民生新聞欄目作為中央電視臺(tái)首個(gè)在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場直播并實(shí)時(shí)播報(bào)民生新聞的電視節(jié)目，可以說其定位高于普通民生電視節(jié)目；從節(jié)目模式上來看，盡管央視民生新聞欄目有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹辈チ鞒毯拓S富的新聞素材來源，但相較于其他新聞欄目來說更像是民生趣聞。而這就在微觀程度上限制了民生新聞?lì)l道主持人最強(qiáng)播報(bào)專業(yè)性和影響力的發(fā)揮，另一方面也使得受眾在觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生了一定程度的偏頗。相較于央視民生新聞欄目這種主流新聞?lì)l道，其他民生新聞所具有的專業(yè)性和權(quán)威性略顯不足，與央視民生新聞欄目形成了較大的反差，表現(xiàn)為民生新聞品牌影響力不足強(qiáng)，新聞內(nèi)容不能體現(xiàn)“重磅”“頭條”“為民辦事”等服務(wù)宗旨，整體來看影響力有限，無法與主流新聞?lì)l道形成良性競爭[4]。

(二)新聞資訊的覆蓋面不利于增強(qiáng)傳播效果

當(dāng)下央視民生新聞在央視新聞客戶端上的關(guān)注人數(shù)及互動(dòng)人數(shù)都遠(yuǎn)低于其他新聞欄目，可見雖然中央電視臺(tái)一直堅(jiān)持對(duì)民生新聞資源進(jìn)行整合、運(yùn)用和運(yùn)營，但這一戰(zhàn)略的實(shí)施并沒有完全達(dá)到預(yù)期效果。而其他地方的主流媒體的民生新聞欄目也是如此。例如，在2016年某地民生新聞欄目改版為更加接地氣的“小王調(diào)?！睓谀恐螅浴叭襟w報(bào)道”“多視角解讀”等方式向受眾發(fā)布了大量新聞資訊，但實(shí)際上當(dāng)時(shí)該欄目在內(nèi)容呈現(xiàn)上的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，不僅使用過時(shí)的民生資訊進(jìn)行覆蓋推送，受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量極為不滿，認(rèn)為資訊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞傳播效果并不佳。從歷年來電視民生新聞?lì)l道在民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)上表現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象來看，其新聞資訊呈現(xiàn)方式和內(nèi)容質(zhì)量都已趨于嚴(yán)重的同質(zhì)化，在新媒體時(shí)代下逐漸落伍。

(三)電視民生新聞創(chuàng)新力度不夠

傳統(tǒng)電視民生新聞需要在發(fā)展之初就確立自己的定位和發(fā)展目標(biāo)，不能故步自封，應(yīng)從不同角度去思考和尋找自身發(fā)展的道路。在傳統(tǒng)電視民生新聞發(fā)展迅速卻面臨著同質(zhì)化競爭的情況下，電視民生新聞如何做好創(chuàng)新，成為了擺在眾多電視民生新聞工作者面前的一道難題。在民生新聞欄目中引入新聞推送APP 是目前比較流行的傳播方式，然而這種方式與“直播+新聞”模式相比過于單一，難以形成有效競爭[5]。此外，新聞平臺(tái)各大短視頻平臺(tái)仍處于相對(duì)封閉的狀態(tài)中，而在電視民生新聞與短視頻融合過程中所遇到的困難也是需要盡早解決的。

二、短視頻風(fēng)口下民生新聞傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視民生新聞逐漸呈現(xiàn)出明顯的自身特征。傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞成為了中老年受眾的精神食糧之一，伴隨著短視頻和直播技術(shù)的興起，短視頻逐漸成為新媒體時(shí)代下電視民生新聞的重要傳播形式，短視頻與傳統(tǒng)新聞傳播方式形成了鮮明對(duì)比，其在傳播效果上更為突出。從電視民生新聞主持人使用短視頻傳播的狀況來看：民生新聞通過短視頻直播技術(shù)將整個(gè)新聞采編過程呈現(xiàn)在廣大受眾面前，而體育類、生活類等節(jié)目則借助直播技術(shù)將部分視頻片段剪輯并通過文字進(jìn)行發(fā)布，在電視節(jié)目中利用短視頻直播平臺(tái)向受眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，也成為新媒體時(shí)代下電視民生新聞發(fā)展的重要趨勢之一。

(一)民生新聞短視頻剪輯

在電視民生新聞?lì)I(lǐng)域，直播是當(dāng)下最受歡迎的方式之一，直播可以通過畫面與聲音來展現(xiàn)新聞的全過程。例如，在播報(bào)體育新聞的過程中，由于體育比賽進(jìn)程非常關(guān)鍵，所以需要不斷將實(shí)時(shí)現(xiàn)場畫面進(jìn)行剪輯和加工制作，以更好地向受眾展現(xiàn)比賽情況和運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌。而這種短視頻剪輯和包裝是非常適合體育類題材內(nèi)容的一種傳播方式，也更有利于受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行直觀理解。例如，體育類節(jié)目《體壇風(fēng)采》將該平臺(tái)上體育類欄目中部分視頻片段剪輯成視頻內(nèi)容并發(fā)布于官方微博、微信公眾號(hào)、APP 平臺(tái)等媒體上完成播出。除此之外，該節(jié)目還使用了文字報(bào)道模式以及直播模式進(jìn)行傳播。利用短視頻剪輯進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道的方式，也成為了新媒體時(shí)代下電視民生新聞發(fā)展的方向之一。

(二)利用短視頻進(jìn)行現(xiàn)場新聞播報(bào)

短視頻在傳播上擁有“隨時(shí)隨地觀看”的特點(diǎn)，其不受民生新聞節(jié)目播出時(shí)間的影響，在直播與互動(dòng)中能夠充分展現(xiàn)地域特色，讓受眾通過短視頻形式進(jìn)行觀看，達(dá)到隨時(shí)隨地了解民生信息的效果。2022年由中央廣播電視總臺(tái)舉辦的《我在北京等你》直播活動(dòng)中，主持人向受眾展示了北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)開幕式閉幕式時(shí)現(xiàn)場拍攝的照片。與以往節(jié)目采用文字、圖片等傳統(tǒng)形式不同，此次直播活動(dòng)中采用短視頻拍攝技術(shù)進(jìn)行拍攝、直播，并且通過短視頻平臺(tái)向受眾展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)等多個(gè)重要衍生活動(dòng)、北京當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和冬奧精神風(fēng)貌。傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目由于受時(shí)間與空間的限制，無法實(shí)現(xiàn)面對(duì)面新聞報(bào)道。而隨著短視頻平臺(tái)技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)體系的完善，電視民生新聞節(jié)目傳播影響力逐漸擴(kuò)大，通過短視頻形式進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，更加符合當(dāng)下受眾參與信息互動(dòng)、共享新聞資源、提高新聞輿論影響力、推動(dòng)電視媒體持續(xù)性發(fā)展的新形勢。

三、短視頻民生新聞傳播力塑造途徑

在短視頻風(fēng)口下，人人都可以成為新聞傳播者。在此背景下，新聞傳播方式已然發(fā)生了巨大變化，新媒體也帶來了大量新內(nèi)容需求和渠道方式改變。這一轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果就是傳統(tǒng)電視民生新聞媒介影響力下降，新媒體時(shí)代新聞傳播渠道變得更加多元化。這就要求電視民生新聞媒介順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，制定轉(zhuǎn)型策略，同時(shí)調(diào)整未來發(fā)展戰(zhàn)略定位。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給電視民生新聞帶來的新變化，傳統(tǒng)電視民生新聞務(wù)必要重塑新聞內(nèi)容和新聞傳播方式，進(jìn)而使新聞傳播力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。其中短視頻作為短時(shí)間內(nèi)最具代表性，也最具傳播力、影響力的新媒體傳播形式之一，是當(dāng)前和未來電視民生新聞中發(fā)揮傳播優(yōu)勢和提升傳播力的重要手段。

(一)采用“新聞+短視頻”傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞在短視頻平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今，短視頻已然成為受眾獲取信息的主要手段之一。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾不僅需要優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，而且也需要高質(zhì)量的新聞圖片、視頻等信息來對(duì)民生新聞?dòng)兄粋€(gè)感官上的認(rèn)知。傳統(tǒng)電視民生新聞在融合微信、微博、QQ 等即時(shí)通訊媒體后進(jìn)入短視頻傳播時(shí)代，這些短視頻媒體可以為民生新聞提供內(nèi)容和渠道上的多向選擇。在短視頻平臺(tái)上，民生新聞發(fā)布單位除了具備傳統(tǒng)電視民生新聞傳播渠道之外，還能夠在短視頻平臺(tái)上第一時(shí)間同步發(fā)布新聞資訊。從某種程度上說，“新聞+短視頻”傳播模式實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞在短視頻平臺(tái)中，從單一播報(bào)電視民生新聞形式向多平臺(tái)融合傳播樣式的升級(jí)轉(zhuǎn)型[6]。

(二)優(yōu)化電視民生新聞傳播力

在短視頻時(shí)代，短視頻傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的一部分，短視頻傳播能夠有效地改變現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和思想觀念。截至目前，短視頻行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是也存在著一些運(yùn)營矛盾。其中最大的問題是信息發(fā)布與反饋不暢，嚴(yán)重影響受眾獲取信息的體驗(yàn)。另外，由于新聞發(fā)布技術(shù)不夠成熟，一些新聞資訊沒有及時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確有效的播報(bào)。因此，民生新聞和短視頻作為兩個(gè)不同領(lǐng)域中最具代表性、傳播力、影響力的媒介形式，雙方結(jié)合可以增強(qiáng)電視民生新聞傳播力。

四、從“大眾傳媒”到“融媒體”形態(tài)進(jìn)行傳播

傳統(tǒng)電視民生新聞曾憑借自身“人性化”的特點(diǎn)和優(yōu)勢，成為新聞傳播中最重要的媒介形態(tài)，甚至一度成為最具權(quán)威性的新聞發(fā)布組織。然而現(xiàn)階段受到新媒體的沖擊，民生新聞媒體逐漸從“大眾傳媒”步入“融媒體”形態(tài)，民生新聞逐漸脫離傳統(tǒng)的新聞信息傳播形態(tài)，而進(jìn)入融媒體播報(bào)環(huán)境中，在滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)，也需要兼顧媒體自身所具有的專業(yè)性、時(shí)效性、互動(dòng)性、權(quán)威性。融媒體形態(tài)通過發(fā)揮其互聯(lián)網(wǎng)“主力軍”的作用，可以在一定程度上積極推動(dòng)傳統(tǒng)電視民生新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使之更加貼近受眾。移動(dòng)化受眾已成為新聞獲取的流量密碼。由此可見，“短視頻”時(shí)代正一步步向我們走來。作為信息傳播渠道的重要組成部分，其在新聞傳播中具有極其重要的作用。未來“短視頻”傳播將具有更加重要的影響力，這既是中國民生新聞業(yè)面對(duì)短視頻時(shí)代轉(zhuǎn)型、發(fā)展所采取的必然舉措，也為未來我國民生新聞業(yè)如何提升社會(huì)責(zé)任感和傳播力提供了新方向和路徑。民生新聞要在新形勢下抓住機(jī)遇迅速轉(zhuǎn)型發(fā)展，并塑造自身傳播力。作為民生新聞媒體要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)與傳播特點(diǎn)，把握時(shí)代發(fā)展趨勢，適應(yīng)受眾的消費(fèi)需求變化趨勢、心理需求變化規(guī)律，以及媒介傳播形態(tài)發(fā)展規(guī)律，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、調(diào)整與突破，推動(dòng)傳統(tǒng)電視民生新聞與新興媒體融合發(fā)展。

五、從“新聞作品”到“生活方式”新聞形態(tài)進(jìn)行傳播

目前，手機(jī)用戶成為信息消費(fèi)的主力軍，受眾對(duì)于獲取信息的方式也呈現(xiàn)出多樣化、碎片化的特性。面對(duì)海量的民生新聞，受眾的新聞獲取成本不斷上升，在選擇民生新聞時(shí)也開始從傳統(tǒng)電視民生新聞中“獲取”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥犝f”，然后利用各類信息媒介來獲取詳盡的新聞內(nèi)容，在碎片化閱讀的同時(shí)擴(kuò)大知識(shí)面和提升人文素養(yǎng)。而從碎片化信息中獲取的新聞?wù)鞘鼙娺M(jìn)行信息消費(fèi)和生活體驗(yàn)的主要來源，在某種程度上也決定了電視民生新聞的傳播效果。在這樣的背景下，“生活方式”已成為受眾關(guān)注及理解并認(rèn)同的重要因素。作為社會(huì)重要媒介之一的民生新聞，是受眾生活中出現(xiàn)次數(shù)最多且影響最大、最受關(guān)注的媒體內(nèi)容。因此，民生新聞在信息傳播上有著不可替代的作用和地位，但傳播過程中要注意結(jié)合受眾的“生活方式”，例如選取受眾基數(shù)大的APP 進(jìn)行民生新聞傳播，并且選取清晨或者深夜下班族刷手機(jī)時(shí)進(jìn)行第一時(shí)間推送，在保障符合受眾生活方式的同時(shí)，完成優(yōu)秀新聞作品的播報(bào)，有利于增強(qiáng)電視民生新聞的關(guān)注度和影響力。

六、結(jié)語

電視民生新聞作為我國傳統(tǒng)新聞中最具代表性的電視媒體形式，承擔(dān)著傳播“百姓聲音”的重要使命。其所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任使得其能夠在時(shí)代發(fā)展浪潮中保持生命力。在短視頻風(fēng)口下，廣播、電視、紙媒等傳統(tǒng)電視民生新聞也應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢和受眾需求變化，推出適合受眾的新聞產(chǎn)品。民生新聞是中國新聞史上不可或缺的一部分，而其又不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上關(guān)于民生的相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)為受眾提供更多有價(jià)值、有意義、高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。因此，電視民生新聞工作者應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，將自身專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播力優(yōu)勢，積極順應(yīng)短視頻風(fēng)口下的時(shí)代變革趨勢，塑造新時(shí)代電視民生新聞傳播途徑。