傳媒融合背景下新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新探索

◎王藹茹

(泰安日報社，山東 泰安 271000)

在傳媒融合時代背景下，相關(guān)新聞部門需要對原有的采編工作加以創(chuàng)新與完善，使新聞采編工作可以符合新時代的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展特點。新聞采編人員也要增強自身的工作能力和素質(zhì)，積極運用專業(yè)知識解決新聞報道中的問題，使新聞媒體在社會發(fā)展中占據(jù)重要的地位。

一、“融合新聞”基本概述

從整體視角來看，融合新聞主要指的是圖片、文本、視頻、音頻及互動手段共同組建而成的非線性信息結(jié)構(gòu)。融合新聞的基本特點包括新聞業(yè)務(wù)的整合化、視覺傳播多樣化和新聞載體數(shù)字化等。一般情況下，傳媒融合促使新聞傳播發(fā)生了以下三方面的變化：一是新聞載體性能及傳播模式，二是新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與具體流程，三是新聞信源結(jié)構(gòu)與新聞傳播主體。新聞媒介結(jié)構(gòu)組織方面的變化主要指的是跨媒體新聞編輯部的建設(shè)，其是一種融合型、創(chuàng)新式新聞編輯部，核心要素主要體現(xiàn)為超級指揮臺。一般情況下，新聞工作人員不僅要充分掌握新聞制作、采集、生產(chǎn)和加工等崗位能力，而且還需要結(jié)合實際情況開展信息數(shù)據(jù)的驗證收集、網(wǎng)民互動及數(shù)據(jù)挖掘等工作。新聞機構(gòu)的信息傳播渠道凸顯出多樣化、豐富化等基本特點，主要涉及到電視、報紙、廣播及APP 應(yīng)用等。信息形態(tài)也逐步朝著多樣化方向發(fā)展，主要涵蓋了音視頻、文字、圖表和圖片等內(nèi)容。在此情況下，需要構(gòu)建“微博、消息、深度報道”三位一體的報道格局，不但要追求新聞傳播的效率，更要重點關(guān)注新聞事件的獨特性與深度，進而滿足受眾群體的個性化需求與標準[1]。

融合新聞的實現(xiàn)通常涉及到新聞的傳播、生產(chǎn)、經(jīng)營和管控等方面，需要將新聞載體的基本特點、受眾群體話語權(quán)和新媒體管理模式充分納入考慮范圍內(nèi)，并在探索新媒體語境狀態(tài)下形成全新的生產(chǎn)模式、敘事方法和傳播途徑等。融合新聞的實現(xiàn)需要通過內(nèi)容集成平臺，通過多媒體手段開展新聞信息的加工與發(fā)布，進而構(gòu)建“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”的發(fā)展模式，進而將成本消耗量降至最低，充分滿足不同年齡段受眾的信息需求。

二、傳媒融合背景下新聞業(yè)務(wù)的變化情況

(一)技術(shù)迅速發(fā)展

傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展階段，新聞行業(yè)內(nèi)部工作人員通常利用手寫或自主編輯等方法獲取新聞素材、資料等，頻繁的書寫操作致使整體工作效率、質(zhì)量不高。隨著媒體融合的快速發(fā)展，新聞業(yè)務(wù)的紙面報道逐步由新時代網(wǎng)絡(luò)閱讀所替代，受眾群體可以借助先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或客戶端獲取相應(yīng)的信息資源，新聞事件采訪的便捷程度也隨之提高，為記者獲取多樣化信息提供了有力的保障與支持。同時，在人工智能技術(shù)全面發(fā)展的背景下，信息數(shù)據(jù)的傳遞效率、質(zhì)量也處于不斷提升的狀態(tài)[2]。

(二)新聞主體增加

隨著新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的進一步發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會的主要發(fā)展趨勢和潮流，在各地區(qū)、各城市均出現(xiàn)了多樣化的自媒體，當(dāng)出現(xiàn)社會熱點問題或突發(fā)事件期間，便會有眾多受眾進行現(xiàn)場直播講解，進而將事件信息在第一時間傳播給各地區(qū)的受眾，此類受眾便可以被歸屬于新聞發(fā)布者的范疇內(nèi)。由于數(shù)據(jù)信息凸顯出復(fù)雜化、碎片化等基本特點，導(dǎo)致獲取信息的渠道、方法多種多樣，獲取信息數(shù)據(jù)的工作者數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，在此情況下，新聞主體受眾也隨之增加。

(三)報道模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在媒體融合的時代背景下，新聞報道角度、層面及新聞報道模式逐步由傳統(tǒng)的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槿盎?，其可以將實時新聞進行全方位、多角度報道，切實增強了新聞的全面性和獨特性，在相同新聞事件當(dāng)中挖掘出眾多價值類信息和內(nèi)容，進而為社會受眾展現(xiàn)出事件的具體脈絡(luò)和實質(zhì)。此種全景化新聞報道模式，不但可以使受眾對事件的具體起因、過程和最終成果形成良好、清晰的認知，而且還可以在根本上為新聞事件的真實性、完整性和可靠性提供足夠的保障與支持。除此之外，新興技術(shù)的廣泛運用和普及，使新聞報道模式中傳統(tǒng)的特寫方法與通迅模式發(fā)生了前所未有的改變，熱門新聞題材的單一性被逐步打破，新聞也逐步朝向板塊新聞、解釋性新聞和評論新聞等多樣化報道模式轉(zhuǎn)型，在根本上推動了媒體融合狀態(tài)下新聞的多樣化發(fā)展和持續(xù)性發(fā)展。

(四)信息傳播載體增加

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，不斷誕生多樣化APP，主要涉及微博、微信等軟件，受眾群體也對此種APP 給予了高度認可，其也逐步滲透到各年齡段受眾群體的日常生活、學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中。在各類APP 中產(chǎn)生眾多的信息內(nèi)容，受眾獲取信息的便捷性也日益提升，借助先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾可以在社交平臺獲得實時性新聞資源，此種新聞傳播途徑、模式和狀態(tài)，在根本上打破了傳統(tǒng)媒體的時間約束和空間限制。在此情況下，由于碎片化閱讀需求的增加，新聞內(nèi)容的更新速度更快，短視頻應(yīng)運而生。由于短視頻的操作流程簡單易上手、互動性相對較強，相關(guān)人員可以利用趣味性、多樣化措施體現(xiàn)出現(xiàn)實生活狀態(tài)，此種新聞傳播載體也廣受網(wǎng)友所喜愛與認可。另外，騰訊視頻、嗶哩嗶哩和愛奇藝等視頻軟件，其以自身色彩化、多樣化的特點廣得到了受眾的重視。然而，為了吸引更多受眾的注意力，一些媒體往往會利用散播虛假新聞等方法更新內(nèi)容，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實性無法得到有效保障，短視頻當(dāng)中的惡意擺拍等情況也隨處可見。因此，相關(guān)軟件開發(fā)單位和審核部門需要對此問題多加重視[3]。

三、傳媒融合背景下新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新路徑

隨著新媒體時代的發(fā)展，先進的信息技術(shù)切實提升了新媒體信息傳播的質(zhì)量與效率，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量下降，廣告的經(jīng)濟效益也呈現(xiàn)出逐年下滑的態(tài)勢?，F(xiàn)如今，廣大受眾群體的閱讀習(xí)慣在新時代發(fā)展背景下發(fā)生了前所未有的變化，一些傳統(tǒng)電視媒體和廣播媒體均面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的信息資源呈現(xiàn)出顯而易見的增長趨勢。一些傳統(tǒng)主流媒體在實際運營管理中的“渠道為王”優(yōu)勢也逐漸衰退，其所具備的話語權(quán)不斷被消解。

因此，如何在全新的媒體時代背景下保障傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有序發(fā)展，保障傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)不受侵犯，是當(dāng)前行業(yè)工作人員需要密切關(guān)注和亟待解決的問題。同時，傳統(tǒng)媒體在日趨復(fù)雜的環(huán)境中如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，探索出符合自身發(fā)展特點的道路，也是傳統(tǒng)媒體各部門工作者需要深入分析與思考的問題。新媒體在實際發(fā)展中往往會運用多樣化措施實現(xiàn)新聞信息的傳播與普及，不同媒體領(lǐng)域的工作人員在執(zhí)行任務(wù)期間需要結(jié)合實際情況樹立創(chuàng)新的工作理念，多方面思考后續(xù)創(chuàng)新工作的發(fā)展目標和方向。在單一化媒體朝著綜合性、系統(tǒng)性媒體轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，綜合性、系統(tǒng)性媒體還會成為未來媒介集團建設(shè)和持續(xù)發(fā)展的核心要素，此種融合型、創(chuàng)新型媒體不單指媒介形態(tài)的深入結(jié)合，還體現(xiàn)為資本與技術(shù)的全面整合。因此，相關(guān)從業(yè)人員和政府部門需要充分滿足受眾群體對各類新聞信息的需求，致力于推動媒體業(yè)務(wù)的深化改革與創(chuàng)新發(fā)展，有效推進信息技術(shù)的多方位建設(shè)，并對新聞內(nèi)容方面進行有效改善，實現(xiàn)對信息技術(shù)的高效率應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、音頻視頻資源等進行全新的新聞報道，通過實時化、高效化途徑，滿足受眾群體對新聞信息的需求，激發(fā)其互動的積極性[4]。

(一)優(yōu)化新聞業(yè)務(wù)采編模塊

結(jié)合新時代發(fā)展特點不難看出，采編工作的創(chuàng)新改革及優(yōu)化需要全面滿足時代發(fā)展特點和受眾群體的個性化需求，通過樹立正確良好的創(chuàng)新思維處理采編環(huán)節(jié)中存在的各類問題。在傳媒融合背景下，無論是互動平臺還是網(wǎng)站均需要通過流量的支撐獲取更大的經(jīng)濟效益。因此，采編工作需要結(jié)合實際情況逐步朝著專業(yè)化、規(guī)范化方向穩(wěn)步前進，針對受眾的多樣化需求推進采編工作的發(fā)展，進而確保新聞報道內(nèi)容可以滿足不同年齡層次受眾的需求。在信息化快速發(fā)展的時代背景下，受眾群體閱讀信息的數(shù)量日益增多，但整體深度還有待提升，新聞內(nèi)容通常表現(xiàn)為片面化等特點，缺乏對新聞信息和相關(guān)數(shù)據(jù)的進一步探索與挖掘。在此情況下，采編人員需要重點體現(xiàn)出新聞工作的核心價值和基本效益，相關(guān)人員可以利用用戶瀏覽記錄等途徑正確認知用戶的興趣愛好和閱讀傾向，進而在此基礎(chǔ)上為其提供更具科學(xué)性、針對性的新聞報道。在確保新聞數(shù)量穩(wěn)步上升的前提下，重點關(guān)注新聞的效益，結(jié)合實際情況不斷挖掘新聞信息的潛在價值，以此來為廣大受眾提供真實、完善的新聞背景，新聞內(nèi)容也會在此情況下實現(xiàn)豐富化發(fā)展，為新聞報道賦予更多的立體化和動態(tài)化價值。除此之外，相關(guān)人員還需要為廣大受眾群體提供新聞事件的具體背景、環(huán)境信息等關(guān)鍵內(nèi)容，進而確保新聞內(nèi)容凸顯出更強的全面性和立體性。

從整體視角來看，新聞傳播人員在各項經(jīng)營活動中對新聞內(nèi)容展開深層次挖掘與探析，這也是確保新聞業(yè)務(wù)實現(xiàn)進一步創(chuàng)新改革的重要途徑和前提要素，只有在根本上確保新聞事件的完整性、真實性和可靠性，加強受眾群體對新聞信息的理解與認知，才可以為受眾提供多元化的新聞信息，新聞采編工作和新聞內(nèi)容也可以獲取更大的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。工作人員在采集編制新聞內(nèi)容的過程中，需要密切關(guān)注新聞事件發(fā)生的背景和基本脈絡(luò)，并將這些關(guān)鍵信息進行詳細描述和評價，有效激發(fā)受眾群體對新聞信息的分析欲望和積極性，進而推動我國新聞業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)優(yōu)化改進新聞傳播

在媒體融合發(fā)展趨勢下，相關(guān)單位和工作人員需要結(jié)合實際情況，對新聞工作進行深入的改良和完善，全面彰顯融媒體平臺的優(yōu)勢和特點，為新聞報道工作的進一步優(yōu)化創(chuàng)新打下堅實穩(wěn)固的基礎(chǔ)。另外，還需要對新聞傳播模式、傳播形態(tài)等進行全面改良優(yōu)化，確保受眾群體可以從多角度、多層次入手，對新聞內(nèi)容的核心價值產(chǎn)生良好的認知與理解，進而彌補傳統(tǒng)媒體發(fā)展階段存在的不足，切實避免新聞片面性問題的大規(guī)模產(chǎn)生。除此之外，相關(guān)人員需要對新聞事件所涉及到的各類元素加以收集、總結(jié)，并結(jié)合實際情況將其科學(xué)滲透到新聞報道工作當(dāng)中，從根本上實現(xiàn)對新聞事件的精準反映與直觀認知，為廣大受眾群體提供全面化、實時性地參與事件探討的機會，共同推動媒體公信力、影響力的大幅度提升。

(三)優(yōu)化媒體中心形態(tài)

以《人民日報》推行的“中央廚房”運行機制為基本要素，開展符合新時代發(fā)展特點的融媒體策劃工作，全面推動采編工作的可持續(xù)發(fā)展，將新聞采寫、規(guī)劃、編輯和發(fā)行等內(nèi)容作為主要切入點，為推進新媒體工作流程的創(chuàng)新改革提供有力的保障和支持。從整體視角來看，相關(guān)媒體單位和工作人員需要結(jié)合實際情況，構(gòu)建相應(yīng)的調(diào)度中心和編輯、采訪一體化工作平臺，還需要進一步優(yōu)化原有的采編部門和崗位，切實強化不同媒體編輯部門的崗位職能，在深度融合的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對機構(gòu)職能、媒體人員等的優(yōu)化配置。同時，還需要結(jié)合具體采編內(nèi)容、受眾群體差異化特點，以及傳播平臺基本屬性等要素，積極落實單次收集、多次生產(chǎn)、多方傳播等基本模式和發(fā)展目標，在根本上推動信息數(shù)據(jù)采集的便捷化、全面化發(fā)展。另外，通過總部各個部門的互動溝通，實現(xiàn)對視頻、音頻等多樣化新聞內(nèi)容的二次加工與創(chuàng)新整合，在滿足受眾群體個性化需求的基礎(chǔ)上，對其展開深入的調(diào)整與完善[5]。總部需要根據(jù)時代發(fā)展特點和具體需求，對所收集的新聞素材展開整合管理與優(yōu)化完善，并將其合理分發(fā)給不同的下屬部門，在新型媒體技術(shù)的幫助與支持下，推動部門與總部彼此間的溝通與互動，通過結(jié)合各部門的優(yōu)勢特點、新聞工作的價值特征，形成眾多豐富化的新聞信息內(nèi)容，還需要結(jié)合實際情況不斷促進各部門彼此間的協(xié)作交流，通過調(diào)度中心創(chuàng)建出多部門協(xié)調(diào)一致的聯(lián)動體系，進而在根本上強化各部門的崗位職責(zé)和能力水準，將新聞工作創(chuàng)新融合與深化改革基本目標貫徹到底，促進對各類新聞信息的全面收集匯總、生成及傳播，進而大幅度提高新聞信息采集的便捷程度和真實程度。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時代下，每個人都可以成為信息的傳播者，這也對新聞采編人員提出了更高的要求。如果新聞采編人員沒有結(jié)合時代發(fā)展及時創(chuàng)新并主動提高自身的工作水平，不但會對個人的發(fā)展產(chǎn)生影響，而且新聞媒體和相關(guān)欄目也可能會逐漸消失在受眾的眼前。因此，需要采用科學(xué)有效的措施提升新聞采編技巧，增強新聞采編人員的工作能力，從而滿足新時代媒體的持續(xù)發(fā)展需求。