融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播方式的變化及應(yīng)對

◎胡松梅

(鄒城市融媒體中心，山東 鄒城 273500)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)與世界相接軌，新媒介逐步融入到人們的視野之中，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)?；诋?dāng)前的融媒體背景，區(qū)縣新聞的傳播產(chǎn)生了諸多變化，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，必須改進(jìn)傳統(tǒng)的新聞傳播方式。傳統(tǒng)新聞平臺(tái)不但要深刻理解融媒體的內(nèi)涵，更要在傳統(tǒng)新聞制作的基礎(chǔ)上，將各種媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，滿足各種受眾群體的需要，展現(xiàn)出新聞傳播的價(jià)值和意義。

一、融媒體概述

所謂融媒體，指的是將建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，從而形成的新型媒體形態(tài)。通過各種媒體的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)化傳播的效果。融媒體時(shí)代的來臨，改變了新聞傳播的格局。在不同的發(fā)展時(shí)期，媒體的融合程度、表現(xiàn)形式也完全不一樣，如今的融媒體對人們接收信息的方式產(chǎn)生了影響，區(qū)縣新聞的傳播更是受到了巨大的沖擊，新聞的傳播面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，媒體平臺(tái)需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展，采取一定的應(yīng)對策略，對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，構(gòu)建良好的新聞傳播生態(tài)體系。

二、融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播方式的變化

(一)話語方式發(fā)生了變化

隨著各種媒體平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)了融合，區(qū)縣新聞傳播的話語方式也發(fā)生了變化。語言屬于表達(dá)思想的工具，也是傳播形式創(chuàng)新的途徑。比如，某區(qū)縣新聞媒體所開設(shè)的新媒體賬號(hào)，由于媒體屬性不同，所以展現(xiàn)出了不同的話語方式。該新聞媒體雖然屬于傳統(tǒng)平臺(tái)，具有權(quán)威性、客觀性，其旗下的多媒體平臺(tái)則傾向于網(wǎng)絡(luò)化、通俗化、個(gè)性化。該媒體兼顧不同群體的受眾，形成了覆蓋全面的話語體系，線下觀看量和線上點(diǎn)擊率均有所上升。但不管話語方式怎樣變化，新聞傳播的思想都不會(huì)發(fā)生變化，必須遵循“內(nèi)容為王”的理念，制作和傳播更加有深度的新聞內(nèi)容。

(二)新聞傳播的要素發(fā)生變化

在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞傳播的幾個(gè)要素發(fā)生了巨大變化。首先是在渠道方面更加豐富，其次是新聞的數(shù)量變化，最后是受眾逐漸展現(xiàn)出分眾的趨勢，而且新聞的傳播者和接收者形成了一體。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)和發(fā)布權(quán)掌握在主流媒體手上，但自媒體的出現(xiàn)，使人們能夠參與到信息的討論中，所以增強(qiáng)了互動(dòng)性。借助信息化手段，可對輿論進(jìn)行一定的引導(dǎo)。而且受眾也能采用不同的方式對信息進(jìn)行反饋。因此，也對區(qū)縣新聞的傳播產(chǎn)生了一定的沖擊和影響。

(三)載體選擇發(fā)生了變化

由于融媒體在傳播內(nèi)容和渠道方面的競爭非常激烈，傳統(tǒng)新聞媒體為了提高自身的實(shí)力，與各平臺(tái)進(jìn)行了融合，因此新聞傳播的載體也發(fā)生了變化。人們除了可通過電視和報(bào)紙對新聞進(jìn)行接收，更借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取信息。一些新聞媒體除了建設(shè)傳統(tǒng)新聞平臺(tái)，開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)，與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)。因此，新聞載體顯得更加多元化。在這樣的情況下，必須營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持為受眾傳播正向、積極的內(nèi)容，這樣才能促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。

(四)媒體形態(tài)發(fā)生了變化

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容渠道、終端的整合。同時(shí)，這也是新聞媒體的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。如今，媒體融合的形態(tài)非常豐富，其不但加大了新聞的傳播力度，而且形成了全新的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對輿論的正確引導(dǎo)。比如，某地區(qū)新聞媒體除了擁有子報(bào)、電視新聞節(jié)目，還建立了數(shù)字化媒介平臺(tái)、APP 平臺(tái)、微信公眾號(hào)、多媒體電子閱讀報(bào)等。媒體形態(tài)的改變，對傳統(tǒng)新聞平臺(tái)產(chǎn)生了一定的沖擊，但是所改變的是外在形態(tài)，而對于新聞品質(zhì)提升的要求卻不變。

(五)資源得到了整合

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，所以新聞傳播的速度越來越快。一些區(qū)縣新聞媒體平臺(tái)與新媒體進(jìn)行了融合，促使資源得到了整合，以滿足受眾的需要，迎合他們接收信息的習(xí)慣。比如，某地區(qū)的新聞媒體平臺(tái)一改原來的單一傳播渠道，增加了在所開發(fā)的APP 上發(fā)布新聞，通過該APP 的用戶量來提高新聞的傳播力、影響力，挖掘更多潛在受眾。此外，其他的一些新聞也在這個(gè)APP 上進(jìn)行發(fā)布，并同步于微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)中，實(shí)現(xiàn)了資源的全面整合。

三、融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播方式面臨的挑戰(zhàn)

(一)采編新聞的方式面臨挑戰(zhàn)

區(qū)縣媒體的新聞來源非常有限，在采編新聞的過程中，需要耗費(fèi)諸多時(shí)間來收集和編輯，工作效率非常低。而且所收集到的信息可能較為片面，不利于新聞的傳播，無法有效發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用。在如今的融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播速度非常快，各種新聞編輯技術(shù)的使用，提高了工作效率，降低了新聞采編的復(fù)雜性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也擴(kuò)展了收集新聞的渠道。人們不但是新聞的接收者，更是新聞的傳播者，所以提高了新聞傳播的效率和速度。在這樣的情況下，區(qū)縣新聞媒體的采編和制作工作也發(fā)生了變化，需要通過分工法或者團(tuán)隊(duì)合作法，來提高新聞采編的效率。

(二)新聞傳播形式面臨挑戰(zhàn)

在過去，區(qū)縣新聞的傳播一般采用的是垂直形式。這種傳播形式是單向的，缺乏與受眾之間的互動(dòng)，也沒有與信息傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，所以傳播途徑單一。而且傳統(tǒng)新聞媒體未能在網(wǎng)上開辟自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，無法結(jié)合社會(huì)化媒體反饋的情況，信息獲取渠道較少。而在如今的融媒體時(shí)代背景下，區(qū)縣新聞媒體更需要通過不同的方法來傳播新聞，增加信息獲取的渠道，滿足受眾群體的不同需要。

(三)新聞管理模式需要改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，區(qū)縣新聞媒體的管理模式也需要進(jìn)行革新。因?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，使人們接收信息的形式越來越多元化。對于區(qū)縣新聞媒體而言，如果不革新自身的管理模式，那么就會(huì)限制新聞傳播的效率，而且無法滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要。在融媒體時(shí)代背景下，新聞不僅僅只是采集和傳播，更多的是創(chuàng)新和引領(lǐng)，因此，區(qū)縣新聞媒體還要對新聞采編進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，采取更好的管理模式，從而強(qiáng)化新聞的傳播效果。

(四)過于注重平臺(tái)的擴(kuò)張

因?yàn)槭艿叫旅襟w的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體為了增強(qiáng)自身的競爭力，過于注重對平臺(tái)的擴(kuò)張，忽視了內(nèi)容的建設(shè)。很多縣級(jí)新聞媒體都有幾種不同的傳播平臺(tái)，比如“兩微一端”等。因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)新聞媒體所建立的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)過多，所以導(dǎo)致后續(xù)相關(guān)建設(shè)跟不上，更新非常慢，維護(hù)工作也做得不到位，這非常不利于長期可持續(xù)發(fā)展。

四、融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播的應(yīng)對策略

(一)采取多樣化的傳播形式

1.場景式傳播

在融媒體時(shí)代背景下，區(qū)縣新聞媒體要更加注重受眾的體驗(yàn)感，可采用場景式的傳播方式。比如，某區(qū)縣新聞媒體在春節(jié)期間，與本地新媒體平臺(tái)共同開展了“看新聞?chuàng)尲t包”活動(dòng)，受眾在觀看手機(jī)客戶端新聞的同時(shí)，通過互動(dòng)的形式來搶紅包、贏獎(jiǎng)品，吸引力十足。在傳播新聞的同時(shí)，也為受眾提供了豐富的情感交流體驗(yàn)。通過場景式的傳播，可借助移動(dòng)終端把受眾的碎片時(shí)間充分利用起來，在受眾在社交分享進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，增強(qiáng)區(qū)縣新聞媒體傳播的競爭力。

2.沉浸式體驗(yàn)

區(qū)縣新聞媒體可以采用H5 技術(shù)，通過強(qiáng)大的社交傳播潛力以及交互體驗(yàn)，建立更加立體化的新聞傳播形態(tài)。借助視頻、圖片、語音、動(dòng)畫、情感互動(dòng)等方式，對受眾進(jìn)行引導(dǎo)，促使受眾在觀看新聞的過程中獲得現(xiàn)場體驗(yàn)感。同時(shí)，在簡潔、交互的新聞事件中，獲得更多的反饋，滿足受眾對新聞的觀看需要。比如，在某地的國慶節(jié)慶祝儀式上，地區(qū)新聞媒體前往現(xiàn)場進(jìn)行全程跟蹤直播，其中融入了觀看者的視角、新聞媒體的視角，讓受眾在觀看歡慶的場景，感受到國慶的氣息。

3.短視頻傳播

隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，新聞傳播速度也越來越快。區(qū)縣新聞媒體可通過短視頻平臺(tái)對新聞進(jìn)行創(chuàng)新化傳播，降低新聞的拍攝成本，加快傳播速度。而且受眾也可以借助手機(jī)來拍攝身邊的新聞，上傳到短視頻平臺(tái)中，表達(dá)自身對新聞的看法。拍攝者的角度不同，新聞的可視性也不同。如今，越來越多的主流新聞媒體開始選擇“秒拍”的方式，快速捕捉新聞信息，并將其傳播到短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的溝通、交流，并對新聞信息進(jìn)行反饋。

(二)對新聞報(bào)道進(jìn)行深化改革

在融媒體時(shí)代背景下，新聞信息的數(shù)量越來越多，所以其價(jià)值就顯得越來越重要。對于區(qū)縣新聞媒體而言，如何展現(xiàn)出“新、全、快”的優(yōu)勢，成為了工作的重點(diǎn)。因此，必須要不斷進(jìn)行探索，使新聞媒體得到全面的發(fā)展。同時(shí)，改變過去功利化思想過于嚴(yán)重的問題，不能為了博眼球而歪曲事實(shí)。也就是說，要從全面和客觀的角度來進(jìn)行分析，在采編新聞時(shí)必須防止夸大其詞，正確地對新聞事件進(jìn)行挖掘，從而保證新聞的真實(shí)性和質(zhì)量。

除此之外，區(qū)縣新聞媒體還要尋求深層次的發(fā)展，保證新聞內(nèi)容的豐富性。采用創(chuàng)新的方式，為受眾推送更加新穎的新聞信息。從不同的角度來對新聞進(jìn)行解讀，挖掘事件的根源，展現(xiàn)出深刻的道理與獨(dú)特的觀點(diǎn)。在這個(gè)過程中，可以采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行分析，掌握受眾的喜好和需求，為新聞策劃提供更加可靠的依據(jù)，保證新聞采編更加敏銳。這樣一來，才能制作出受眾喜歡的新聞節(jié)目，使受眾感受到新聞的“溫度”。

(三)建立數(shù)字化的新聞平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越先進(jìn)和發(fā)達(dá)，不但滲透進(jìn)了人們的生活和工作中，而且也為新聞的編輯和傳播提供了更多的基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化了新聞傳播的效果。區(qū)縣新聞媒體可建立一個(gè)數(shù)字化的平臺(tái)，調(diào)整過去的傳播渠道、運(yùn)作機(jī)制，改變單一化傳播的理念。在平時(shí)，需對不同媒體平臺(tái)的受眾群體進(jìn)行研究，借助數(shù)字化平臺(tái)來加速信息的傳播，強(qiáng)化新聞傳播效率。在收集了不同平臺(tái)受眾的反饋信息之后，將其作為參考依據(jù)，對新聞選題、采訪、編輯和傳播等進(jìn)行改進(jìn)。采用先進(jìn)的數(shù)字化加工技術(shù)，針對新聞工作者進(jìn)行培訓(xùn)，促使他們熟練掌握和運(yùn)用這些技術(shù)。除了提升新聞采編的效率，更要強(qiáng)化新聞的易讀性、生動(dòng)性，使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，從而符合數(shù)字化平臺(tái)的傳播理念。

(四)采取多元化的制作方式

為了滿足融媒體時(shí)代的傳播需要，區(qū)縣新聞媒體要采取多元化的制作方式。將創(chuàng)新理念融入到各種工作環(huán)節(jié)中去，強(qiáng)化傳播的效果。比如，在新聞的后期制作中，為了增強(qiáng)趣味性，可采用平民化的報(bào)道模式，再融入動(dòng)畫特效，通過生動(dòng)形象的畫面來輔助表達(dá)。這樣一來，受眾不但能快速掌握新聞事件的來龍去脈，而且更能準(zhǔn)確把握新聞所傳達(dá)的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)對輿論的正確引導(dǎo)。而且隨著融媒體平臺(tái)的發(fā)展，新聞報(bào)道也逐漸呈現(xiàn)平民化的趨勢，降低了信息的理解難度。對于重大會(huì)議的報(bào)道，可通過文稿形式來展現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容；對于民生政策，可通過圖表來對數(shù)據(jù)進(jìn)行展現(xiàn)，方便受眾閱讀和分析；對于社會(huì)新聞，則需要融入一些動(dòng)畫視頻，使新聞更加有趣，改變過去沉悶和呆板的傳播形式。不僅如此，在對新聞素材進(jìn)行編輯時(shí)，更要融入故事化的表達(dá)形式，根據(jù)新聞的情況來進(jìn)行有效還原、演繹，為受眾展現(xiàn)出新聞產(chǎn)生的真實(shí)情境。通過更加個(gè)性化的制作方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。

(五)對本地特色元素進(jìn)行挖掘和傳播

隨著外來文化的不斷侵襲，本土特色文化受到極大的沖擊，一些地區(qū)的民俗文化甚至面臨失傳的危險(xiǎn)。因此，對于區(qū)縣新聞媒體平臺(tái)而言，需深入挖掘本土特色，實(shí)現(xiàn)對文化的傳承和弘揚(yáng)?？刹捎酶鞣N先進(jìn)的技術(shù)，如AR 技術(shù)、VR技術(shù)，通過短視頻、H5、動(dòng)漫等諸多傳播形式，借助自身的平臺(tái)，在網(wǎng)上傳播地區(qū)特色文化。在新聞的采編過程中，需要對這些內(nèi)容進(jìn)行拍攝和制作，將其傳遞給更多的受眾。此外，還要選取本土化的民生新聞、資訊等，采用輕傳播的方式，讓受眾更加容易接受。通過H5、視頻、圖片等形式，強(qiáng)化新聞的表現(xiàn)力，吸引更多的受眾。最后還要整合資源，對區(qū)縣融媒體的渠道、內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)整，使微信、抖音、微博等平臺(tái)聯(lián)合起來，形成傳播方面的合力，強(qiáng)化區(qū)縣新聞媒體的傳播影響力。

(六)將新聞采編與便民、惠民結(jié)合在一起

區(qū)縣居民更加關(guān)注來自身邊的新聞，所以區(qū)縣新聞媒體需要將新聞傳播與便民、惠民結(jié)合在一起。比如，某地方電視臺(tái)開設(shè)了類似于“幫忙團(tuán)”“維權(quán)哥”的新聞節(jié)目，深入到基層群眾中去，采集群眾身邊的新聞，幫助群眾解決他們生活中的問題?；蛘呷罕娪欣щy找到新聞媒體時(shí)，新聞工作者第一時(shí)間對事件進(jìn)行跟蹤調(diào)查，在節(jié)目中解決群眾的問題。也可以建立媒體問政類的新聞模式，為當(dāng)?shù)氐娜罕娞峁┍忝瘛⒒菝穹?wù)。比如，某地區(qū)的縣級(jí)電視臺(tái)開設(shè)了《XX縣新聞三連看》，由當(dāng)?shù)厝罕娭鲃?dòng)提供新聞線索，通過節(jié)目來展示出當(dāng)?shù)厝罕娚钪械男侣?。最后，還要根據(jù)當(dāng)?shù)卣邅黹_展簡單的解讀報(bào)道，使當(dāng)?shù)厝罕娔芸焖佾@取信息，讀懂政策內(nèi)容，從而提供更多有價(jià)值的資訊和信息。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，各種媒體平臺(tái)的融合，對人們接收信息的模式產(chǎn)生了巨大影響。在上文中，筆者分析了融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播方式所發(fā)生的變化，并提出了一些應(yīng)對的策略，希望能全面建設(shè)地區(qū)融媒體的體系，強(qiáng)化新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)對輿論的正確引導(dǎo)。