探析新媒體視角下傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新

◎郝素?zé)?/p>

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001)

在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大地提高了編輯水平，加快了傳播速度，獲得了更多受眾的支持和青睞。但是在當(dāng)前新媒體的編輯工作中也存在著一定的問(wèn)題，所以作為一名傳媒工作者，一定要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體工作中存在的問(wèn)題，并加以解決，進(jìn)而探索新媒體視角下傳統(tǒng)電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的特點(diǎn)

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求，而且電視節(jié)目都有自己特定的播出時(shí)間段，受眾挑選自己想觀(guān)看的內(nèi)容，需要等待很長(zhǎng)的時(shí)間，這樣信息的新鮮程度就得不到保證。比如，以往受眾想從電視節(jié)目上獲得新聞，就必須要等到特定的時(shí)間段，而在新媒體背景下，受眾可以隨時(shí)隨地地通過(guò)一部手機(jī)獲取新聞內(nèi)容，還可以與其他的觀(guān)看者進(jìn)行交流，在平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，增強(qiáng)了與其他受眾的互動(dòng)。尤其是隨著各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式不再只通過(guò)微信公眾號(hào)和微博，短視頻的出現(xiàn)可以讓人們?cè)讷@得文字資訊的同時(shí)，看到視頻內(nèi)容，更加方便了受眾的信息獲取，同時(shí)這些平臺(tái)還可以根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行推送，充分利用碎片化的時(shí)間，打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的界限，獲取信息的途徑變得更加高效和多樣。

二、新媒體背景下電視節(jié)目編輯工作的重要性

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播效果、傳播方式發(fā)生了很大的變化，對(duì)編輯工作者也提出了更高的要求。相關(guān)的工作人員要根據(jù)當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)提升自己的能力，積極做到與時(shí)代接軌。首先，信息傳播速度加快，從新聞事件的發(fā)生到受到人們更廣泛的關(guān)注，只需要短短幾個(gè)小時(shí)甚至是幾分鐘的時(shí)間，不必浪費(fèi)過(guò)多的人力和物力，可以隨時(shí)隨地接收信息。其次，在新媒體時(shí)代下，信息素材變得不可預(yù)知。以往的新聞節(jié)目在進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)，都需要實(shí)地到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間在獲取信息。而在新媒體時(shí)代，大部分的新聞素材都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于信息的發(fā)生是無(wú)法預(yù)知的，這就要求相關(guān)的工作人員必須要具備處理突發(fā)事件的能力。

在新媒體時(shí)代，媒介在不斷融合，傳統(tǒng)媒體和新媒體都獲得了更大的發(fā)展空間，所以新媒體編輯工作的重要性也得以體現(xiàn)。在新媒體發(fā)展背景下，電視節(jié)目的編輯具備較強(qiáng)的實(shí)際操作能力、認(rèn)知能力和綜合寫(xiě)作能力，每個(gè)人都要保持時(shí)刻學(xué)習(xí)的精神，不斷提升自己。隨著人們生活水平的不斷提高，受眾對(duì)于電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新能力也有了更高的要求，所以為了保證當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量，作為傳統(tǒng)媒體工作者，一定要在電視節(jié)目編輯工作中不斷創(chuàng)新。

三、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的融合

(一)全面融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該充分適應(yīng)當(dāng)前新媒體融合的特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。首先，作為電視傳媒工作者，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不再具有往日的榮光，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、新媒體平臺(tái)等各種信息的影響，雖然仍有部分受眾的支持，但是大多數(shù)的受眾都已流失。因此，要充分發(fā)揮新媒體在傳統(tǒng)電視節(jié)目中的作用，才可以逐漸提升電視節(jié)目受眾的忠誠(chéng)度。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體應(yīng)當(dāng)做到互助互補(bǔ)，發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，比如具有較強(qiáng)的公信力、新聞制作精良等，同時(shí)借助新媒體靈活性高、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的傳播渠道進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的推廣，使傳統(tǒng)電視節(jié)目的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性與新媒體的開(kāi)放性、包容性充分結(jié)合，從而促進(jìn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

(二)樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，優(yōu)化信息服務(wù)

傳統(tǒng)電視節(jié)目具有深厚的受眾基礎(chǔ)，自每家每戶(hù)擁有電視機(jī)以來(lái)，“看電視”是過(guò)去受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式，許多經(jīng)典的電視節(jié)目也深深刻入了受眾的心中。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)節(jié)目在創(chuàng)新和傳播上都不如新媒體。因此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目工作人員要不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，了解受眾的需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解節(jié)目的受眾群體，然后根據(jù)受眾的習(xí)慣和不同人的接受特點(diǎn)進(jìn)行不同的推廣，從而獲得用戶(hù)的關(guān)注。此外，要定期對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的影響力進(jìn)行評(píng)估，設(shè)置一套專(zhuān)門(mén)的評(píng)估體系，通過(guò)分析所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)判斷受眾的需求，分析受眾對(duì)電視節(jié)目的滿(mǎn)意度，從而更加準(zhǔn)確地了解受眾的心理，進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的合理編排。

(三)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，推出融媒體產(chǎn)品

隨著傳統(tǒng)的電視節(jié)目與新媒體的融合，電視臺(tái)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)設(shè)立有關(guān)的部門(mén)來(lái)統(tǒng)籌安排工作。隨著智能手機(jī)的不斷普及，還可以利用手機(jī)終端來(lái)擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的全覆蓋。電視臺(tái)可以研發(fā)相關(guān)的小程序、應(yīng)用軟件等在手機(jī)端，使其可以觀(guān)看電視臺(tái)的節(jié)目，從而保證電視節(jié)目的傳播。比如，可以把自己的電視節(jié)目與手機(jī)的各項(xiàng)應(yīng)用軟件關(guān)聯(lián)起來(lái)，通過(guò)這些軟件可以觀(guān)看電視節(jié)目。對(duì)于受眾比較關(guān)注的節(jié)目，可以采用線(xiàn)上直播的方式，便于受眾隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法，這種視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的方式，能夠讓受眾根據(jù)自己的需求選擇想觀(guān)看的節(jié)目，滿(mǎn)足受眾碎片化的觀(guān)看需求。對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目來(lái)說(shuō)，一方面要在內(nèi)容上創(chuàng)新，大膽地選用話(huà)題創(chuàng)作出更多的作品，另一方面也可以通過(guò)新媒體傳播的方式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和分類(lèi)。

四、新媒體背景下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的創(chuàng)新

(一)了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

雖然新媒體獲取信息的途徑比較多，信息量很大，但是新媒體所帶來(lái)的信息質(zhì)量參差不齊，平臺(tái)上所播出的一些內(nèi)容有時(shí)候沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查，傳播的信息不夠準(zhǔn)確。而一些受眾在這方面的辨別能力不夠強(qiáng)，所以很容易被虛假的信息所蒙蔽，從而錯(cuò)過(guò)正確的信息。而電視節(jié)目上的信息是通過(guò)工作人員的層層審核，然后由專(zhuān)業(yè)的人士講解給受眾看，信息的真實(shí)性更高，所以電視節(jié)目工作者要充分發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的編輯上充分把握信息的質(zhì)量，尤其是新聞?lì)愋畔?，要了解?dāng)前受眾的需求，為他們提供更多精選的新聞，充分借用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解電視節(jié)目，并且通過(guò)電視節(jié)目接收信息。工作人員要對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容嚴(yán)格審核，選擇當(dāng)下流行的熱點(diǎn)，激發(fā)受眾的興趣。同時(shí)，可以適當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的，或者收視率已經(jīng)下降的電視節(jié)目，或者在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可以通過(guò)平臺(tái)組織受眾投票，說(shuō)出自己的看法和想看的節(jié)目，從第一線(xiàn)了解受眾的需求，便于日后節(jié)目的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多樣化。

(二)深度挖掘文化內(nèi)涵

雖然當(dāng)前受眾接收的大部分是快節(jié)奏的信息，但是仍然有一部分受眾在關(guān)注電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，這就要求我們相關(guān)從業(yè)者在節(jié)目編輯過(guò)程中不要過(guò)度追求娛樂(lè)，導(dǎo)致節(jié)目失去應(yīng)有的內(nèi)涵。在進(jìn)行文化內(nèi)涵的發(fā)掘過(guò)程中，我們要準(zhǔn)確把握節(jié)目的主題，在進(jìn)行策劃的過(guò)程中，無(wú)論是主持人的串場(chǎng)，還是舞臺(tái)的呈現(xiàn)，都應(yīng)該體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在受眾收獲娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，感受到節(jié)目帶給他們的文化性，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目文化傳播的目的。比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，作為一個(gè)知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目，把重點(diǎn)放在了中國(guó)的詩(shī)詞內(nèi)容上，這樣不僅可以讓受眾體會(huì)到知識(shí)問(wèn)答所帶來(lái)的趣味性，更能通過(guò)這些詩(shī)詞來(lái)弘揚(yáng)和傳承中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，領(lǐng)會(huì)我國(guó)五千多年的文明史，同時(shí)這樣的節(jié)目形式吸引的受眾群體也比較廣泛，從老人到孩子。都可以通過(guò)節(jié)目進(jìn)行詩(shī)詞的學(xué)習(xí)。另外，該節(jié)目也設(shè)置了自己的短視頻賬號(hào)，發(fā)布節(jié)目的內(nèi)容節(jié)選，對(duì)相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行講述，并配上與之相關(guān)的文案，在平臺(tái)上收獲了大量的粉絲，從而滿(mǎn)足了不同受眾的多元化需求，達(dá)到了深入挖掘節(jié)目文化內(nèi)涵的目的。

(三)創(chuàng)新電視節(jié)目編導(dǎo)思維

新媒體時(shí)代的信息具有很強(qiáng)的靈活性，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使信息的傳播更具個(gè)性化的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)可以對(duì)受眾的喜好進(jìn)行分析，為他們提供個(gè)性化的定制服務(wù)。所以在節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程中，需要編導(dǎo)創(chuàng)新思維，根據(jù)受眾的喜好和當(dāng)前電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，挖掘節(jié)目素材的價(jià)值，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

比如，《上新了·故宮》這檔電視節(jié)目，受到了社會(huì)和傳媒行業(yè)的廣泛關(guān)注，這個(gè)節(jié)目基于當(dāng)前優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的需要，給廣大的受眾帶來(lái)了很強(qiáng)的文化體驗(yàn)。在節(jié)目的形式上，采用實(shí)景拍攝的方法，讓受眾更有體驗(yàn)感和代入感，摒棄了傳統(tǒng)電視節(jié)目演播廳錄制的方式，從而更好地對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行展示。在節(jié)目的宣傳上，利用當(dāng)前新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播效果，在今日頭條設(shè)立了“故宮專(zhuān)區(qū)”，開(kāi)展了一系列的主題宣傳、線(xiàn)上投票等活動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的宣傳效果，積攢了一定的網(wǎng)絡(luò)人氣，通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)平臺(tái)增強(qiáng)了趣味性，激發(fā)了受眾的好奇心，提升了節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也取得了很好的經(jīng)濟(jì)收益。在文化的傳播上，把故宮的文化符號(hào)變成了文創(chuàng)產(chǎn)品，與年輕人的審美相結(jié)合，吸引了很多年輕人，從而使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的生機(jī)。在內(nèi)容上，故宮有更多的文化元素可以選擇，有工匠精神可以傳播，有文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳承。在形式上，保留了真人秀的節(jié)目類(lèi)型，成為了首檔歷史文物主題真人秀。在傳播渠道上，充分運(yùn)用了當(dāng)前媒介融合的傳播方式，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的局限性，同時(shí)在電視和媒體平臺(tái)上播出，增強(qiáng)了節(jié)目的宣傳效果，通過(guò)社交平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多的人群加入，培養(yǎng)了更為穩(wěn)定的年輕受眾。

(四)利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新

在信息化時(shí)代，社會(huì)對(duì)于電視節(jié)目的策劃也有了更高的要求。因此，要加強(qiáng)電視節(jié)目與新媒體之間的聯(lián)系，從而在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共贏。在現(xiàn)代的傳播媒介中，新媒體獲取信息的速度最快，獲得的宣傳效果也是最好的。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以通過(guò)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而為電視節(jié)目的播出做好宣傳工作，使電視節(jié)目能夠獲得更高的收視率。比如《朗讀者》節(jié)目在播放前，利用了新媒體進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，在播放的過(guò)程中，充分利用了央視網(wǎng)、愛(ài)奇藝等各種平臺(tái)，滿(mǎn)足受眾線(xiàn)上觀(guān)看的需求，同時(shí)利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行推廣，很多城市都開(kāi)設(shè)了“朗讀亭”，微信平臺(tái)上也更新了“朗讀亭”，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上和線(xiàn)下一體，讓受眾在現(xiàn)實(shí)中拉近了與朗讀者的距離，激發(fā)了受眾的閱讀興趣。比如，央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為中國(guó)電視節(jié)目的經(jīng)典，比春晚也在不斷創(chuàng)新節(jié)目理念，充分運(yùn)用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬媒體融合的渠道，在2015年引入了“搖紅包”互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)了受眾的觀(guān)看熱情，大家在除夕夜高高興興地?fù)尲t包。這種借助互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的新興媒體傳播方式，調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，把春晚逐漸流失的受眾拉回到電視機(jī)前，激發(fā)了受眾的觀(guān)看熱情，提高了春晚的關(guān)注度。

西藏電視臺(tái)為了傳播藏族本土文化特色，創(chuàng)辦出了全民參與的網(wǎng)絡(luò)藏晚，有藏漢雙語(yǔ)《幸福拉薩》的歌曲演唱，有原生態(tài)歌舞《天湖之舞》，有以小朋友視角展示藏漢文化交融的音樂(lè)，打破了歷年藏歷新年聯(lián)歡晚會(huì)的形式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，做到了傳統(tǒng)舞臺(tái)表演與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的完美融合、藏族文化和現(xiàn)代文化于一體，烘托出了濃厚的節(jié)日氣氛。由此可見(jiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新，也是提升傳統(tǒng)電視節(jié)目關(guān)注度的一個(gè)重要方式。

(五)做好個(gè)人能力的提升

編輯人員必須按照當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的要求，明確自己的位置，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)，首先，必須充分利用自身的創(chuàng)新意識(shí)。了解當(dāng)前受眾比較在意的重點(diǎn)事件，調(diào)動(dòng)起受眾的積極性，從而便于電視節(jié)目的傳播；其次，要充分掌握新媒體技術(shù)，要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前工作的每一個(gè)步驟都需要新媒體技術(shù)的支撐，進(jìn)而充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，找準(zhǔn)相關(guān)定位，不斷地提升自身的能力；第三，要深入把握當(dāng)前的熱點(diǎn)事件，編輯不同的文案來(lái)吸引受眾的注意力，從不同的角度展示自己的看法，把信息以最獨(dú)特的方式呈現(xiàn)到受眾面前；第四，在編輯形式上，應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的單一化的方式，針對(duì)受眾的不同特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足他們的個(gè)性化需求，提高他們對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)可度，擴(kuò)大自身的影響力。

另一方面，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，工作人員應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的節(jié)目制作理念及他人的成功經(jīng)驗(yàn)，從而保證電視節(jié)目的呈現(xiàn)具有活力。電視編輯工作者要具備大數(shù)據(jù)的意識(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)獲得的信息判斷受眾的喜好，從而為電視節(jié)目的創(chuàng)新做好準(zhǔn)備，保證電視節(jié)目的內(nèi)容具有親民性，要貼合受眾的生活，傳播正能量的社會(huì)新聞。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體背景下，進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新是新時(shí)代發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。只有不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目，才能使之煥發(fā)生機(jī)。作為一名新時(shí)代的媒體工作者，一定要不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，把握當(dāng)前傳媒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前工作中存在的問(wèn)題并切實(shí)加以解決。根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的前提下，提高獲取信息的專(zhuān)業(yè)性，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值和審美取向，從而不斷提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量。