潮玩盲盒火熱 誰在買單

高萬鵬

中產(chǎn)階層成為潮玩盲盒的主力軍

近年來，盲盒成為消費(fèi)者的新寵，從上游設(shè)計(jì)師的挖掘，到中游IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的運(yùn)營，再到下游的盲盒銷售、潮玩文化的推廣，“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的消費(fèi)新風(fēng)潮初具規(guī)模，并且發(fā)展勢頭迅猛，表現(xiàn)出巨大的市場潛力。

盲盒驅(qū)動(dòng)力：中國潮玩市場

中國潮玩市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0% 。分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。

中產(chǎn)階層是盲盒消費(fèi)主體

中產(chǎn)階層是潮玩盲盒消費(fèi)的主體。職業(yè)方面以白領(lǐng)為主（占54.42%）;學(xué)歷方面以大學(xué)學(xué)歷為主（占83.83%）。潮流玩具零售企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)，以滿足規(guī)模不斷增長的中產(chǎn)階層的需求。

盲盒市場將突破300億大關(guān)

盲盒行業(yè)是潮玩市場的重要支撐，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，當(dāng)前國內(nèi)盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將會(huì)持續(xù)高速增長，2020年的規(guī)模突破百億，而在2024年，盲盒行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到300億元規(guī)模。

上海人更愛盲盒消費(fèi)

從地域分布來看，上海人對于買盲盒的偏好度更高。其次是北京的和天津。從經(jīng)濟(jì)帶分布來看，盲盒消費(fèi)者集中在京津冀和長三角地區(qū)，反觀長三角經(jīng)濟(jì)帶的消費(fèi)需求則較弱。

設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP最受歡迎

設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛，占比達(dá)80.76%，顯示出極高市場競爭力。因此，盲盒企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)具有代表性標(biāo)簽玩具的衍生品。

“炒盲盒”引起社會(huì)廣泛輿論

由于部分類型的盲盒數(shù)量有限，粉絲卻數(shù)量龐大，因此產(chǎn)生“炒盲盒”現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，18.3%的網(wǎng)民不理解購買盲盒的意義;24.9%的網(wǎng)民認(rèn)為“炒盲盒”是跟風(fēng)現(xiàn)象;56.8%的網(wǎng)民呼吁理性消費(fèi)。

理性消費(fèi)仍是盲盒消費(fèi)的“主旋律”

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，購買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，在5000元以下的占64.03%，花銷超過1萬元的僅有21.41%。研究認(rèn)為，這與以中產(chǎn)階層為消費(fèi)主體的理性且注重實(shí)用性特征密不可分。

3730500338296