乘著冬奧順風(fēng)車 讓冰雪+旅游從愿景走向現(xiàn)實(shí)

文/康 影

2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在北京舉行。屆時(shí)，世界目光也將再次投向全球首座“雙奧之城”—北京。三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，中國(guó)向國(guó)際社會(huì)做出的鄭重承諾。隨著冬奧的腳步來臨，冰雪運(yùn)動(dòng)在短短的五年間從山海關(guān)出發(fā)，向南闊步前進(jìn)，向東西擴(kuò)展開發(fā)，已經(jīng)逐漸形成了東南西北遙相呼應(yīng)、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的新格局。

以前，旅游是主導(dǎo)，冰雪是體驗(yàn)?，F(xiàn)在是以冰雪為主導(dǎo)，旅游是體驗(yàn)。冰雪旅游已經(jīng)成為踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的示范產(chǎn)業(yè)。

目前，我國(guó)各地區(qū)冰雪旅游人數(shù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)“兩高、三快、N平”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)30%左右高速增長(zhǎng)；“三快”是指黑龍江、吉林、遼寧冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)年均15%左右的快速增長(zhǎng)；“N平”是指內(nèi)蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實(shí)現(xiàn)年均10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。近年來，冰雪旅游不再是北方游客獨(dú)享的活動(dòng)項(xiàng)目，冰雪活動(dòng)在南方也不斷“升溫”，滑雪、冰球等項(xiàng)目在南方市場(chǎng)也開辟了自己的一片天地。地處我國(guó)南部的廣東省等南方城市，滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量和消費(fèi)市場(chǎng)排名也并不落后。冰雪旅游在全國(guó)各地的旅游活動(dòng)中占據(jù)越來越重要的地位。

※全國(guó)各地冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行時(shí)

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”工作推進(jìn)會(huì)上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)茍仲文表示，要統(tǒng)籌推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)向縱深發(fā)展，持續(xù)釋放“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”綜合效應(yīng)，推動(dòng)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。自北京成功申辦冬奧會(huì)以來，北京石景山區(qū)對(duì)于群眾冰雪健身活動(dòng)開發(fā)力度較大，連續(xù)7年舉辦冰雪季等品牌活動(dòng)，打造冬奧家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)等“一街一品”社區(qū)冰雪品牌。

國(guó)家游泳中心“水立方”改造工程完工，成為世界首座完成“冰水轉(zhuǎn)換”的場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)了“水立方”變?yōu)椤氨⒎健钡娜A麗轉(zhuǎn)身?！氨⒎健北荣惔髲d為“全民冰壺體驗(yàn)”項(xiàng)目打造的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地，可以供游客零距離體驗(yàn)這項(xiàng)被稱為“冰上國(guó)際象棋”的運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，這個(gè)“全民冰壺體驗(yàn)”項(xiàng)目不僅是投擲冰壺的運(yùn)動(dòng)，在體驗(yàn)者等待上場(chǎng)時(shí)，還有工作人員詳細(xì)介紹冰壺運(yùn)動(dòng)的歷史與規(guī)則，也會(huì)對(duì)“冰立方”的雙奧場(chǎng)館故事進(jìn)行宣傳。在體驗(yàn)者投擲冰壺時(shí)，還會(huì)有來自各大體育院校相關(guān)專業(yè)的志愿者為體驗(yàn)者指導(dǎo)姿勢(shì)。有游客表示冰壺帶給了他新奇的體驗(yàn)，以前從來沒有參加過類似的活動(dòng)，“這不僅僅要求你對(duì)物體碰撞后的軌跡有自己的判斷，還需要盡可能地把別人的壺碰到得分區(qū)域以外。以前我只是在短視頻網(wǎng)站上看過，經(jīng)過親身體驗(yàn)后覺得更有意思了?！?/p>

河北省“冰雪大篷車”百縣千鄉(xiāng)巡回活動(dòng)，通過線下開展“冰雪大篷車”車隊(duì)授旗，在發(fā)車后舉辦了草根體育社會(huì)組織動(dòng)員、現(xiàn)場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展示與體驗(yàn)、冬奧知識(shí)普及的大型互動(dòng)活動(dòng)。并且同時(shí)在線上組織體育系統(tǒng)、社會(huì)各界人士對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程參與直播并觀摩，通過微博、微信、APP進(jìn)行宣傳推廣，形成河北省冰雪運(yùn)動(dòng)開展上下聯(lián)動(dòng)的大型互動(dòng)活動(dòng)。

吉林市大力實(shí)施北大湖、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容工程，系統(tǒng)開發(fā)引進(jìn)冰雪樂園、冰雪迪士尼、霧凇觀光、森林小火車等大眾娛雪產(chǎn)品，同時(shí)依托吉雪、鳴山綠洲、五家山、蓮花山等中小滑雪場(chǎng)，做優(yōu)做強(qiáng)“冰雪+旅游”，全力打造世界級(jí)冰雪旅游目的地。計(jì)劃到2025年，全市雪季接待游客達(dá)到3584萬(wàn)人次，旅游收入實(shí)現(xiàn)596億元。同時(shí)，吉林市“以項(xiàng)目論英雄”，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)實(shí)施萬(wàn)科松花湖度假區(qū)和北大湖滑雪度假區(qū)2個(gè)百億級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目，加快構(gòu)建以“冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造”為核心的“4+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈，努力將吉林市建設(shè)成為“白雪換白銀”“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的主要承載區(qū)，全力爭(zhēng)創(chuàng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展核心試驗(yàn)區(qū)。

攝影：王和

樺南團(tuán)結(jié)湖、同江八岔鄉(xiāng)赫哲冬捕冬釣等“四大系列”旅游產(chǎn)品，為游客提供多種冰雪旅游玩法，游客可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行線路組合。在樺南，游客既可以觀冰燈、賞雪雕，體驗(yàn)雪地摩托、卡丁車，又可以享受冬捕、汽車?yán)悺瓭M載著壯美的冰雪風(fēng)光，優(yōu)美的冰雪藝術(shù)，豐富的冰雪活動(dòng)，將會(huì)讓游客們流連忘返。向陽(yáng)湖冰雪嘉年華園區(qū)是最近新建項(xiàng)目，這也是創(chuàng)建樺南特色冰雪旅游文化品牌的一項(xiàng)重大舉措。

在重慶、上海、廣州等中部和南方地區(qū)，出于經(jīng)濟(jì)和民生的考慮，市內(nèi)雪場(chǎng)和室內(nèi)冰場(chǎng)也逐漸興起。融創(chuàng)文旅在無(wú)錫、廣州、哈爾濱三地已經(jīng)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)雪世界項(xiàng)目，累計(jì)接待126萬(wàn)人次。

對(duì)于海南的冰雪愛好者來說，受到氣候條件的制約，使得在海南進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)成為一種“奢求”。但隨著近年來“北冰南移”對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及和北京2022年冬奧會(huì)的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)在海南也如火如荼地進(jìn)行著。每到周末，在海口的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，從下午1點(diǎn)至晚上8點(diǎn)，滑雪愛好者的預(yù)約全部排滿。場(chǎng)館內(nèi)的滑雪機(jī)，與跑步機(jī)原理類似，雪毯下的傳送帶會(huì)持續(xù)向上滾動(dòng)，逐漸形成雪道。體驗(yàn)者們有的滑單板，有的滑雙板，雖然水平不盡相同，但都享受著滑雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。

※科技前沿助力冰雪運(yùn)動(dòng)

2021年的冬博會(huì)吸引了來自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共500多家冰雪品牌參展，國(guó)際參與度高達(dá)60%以上。圍繞冬奧主題、冰雪科技、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等主題，大會(huì)設(shè)置了8大展示區(qū)共計(jì)12大類的展示內(nèi)容，為全球冰雪展商提供了最優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)。吉林、長(zhǎng)白山、阿勒泰、榆林等省區(qū)市冰雪相關(guān)項(xiàng)目紛紛在會(huì)展上亮相，獨(dú)特的冰雪景觀、冰雪旅游資源、冰雪文化魅力、冰雪特色產(chǎn)品、冰雪文創(chuàng)資源等吸引了參展商和觀展游客的眼球。吉林的模擬滑雪體驗(yàn)，長(zhǎng)白山特色的“三雪”展示，阿勒泰特色的民族歌舞與毛皮滑雪展示，榆林的冬季戶外時(shí)裝大秀都充分展現(xiàn)了區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)的活力。冬博會(huì)還以直觀、易感、好玩的體驗(yàn)式、互動(dòng)式配套活動(dòng)，冰雪+戶外時(shí)尚秀、冰雪戶外裝備采購(gòu)節(jié)、冰雪旅游節(jié)等為冰雪迷及大眾帶去歡樂與實(shí)惠。

冰雪運(yùn)動(dòng)以及配套服務(wù)一定有廣闊的發(fā)展前景，數(shù)字化對(duì)于冰雪消費(fèi)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大作用?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)可以抓住冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，平臺(tái)可提供全產(chǎn)業(yè)鏈的整套解決方案，以豐富完善冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。在“虛擬現(xiàn)實(shí)+冬奧”的概念下，VR滑雪模擬器給予冰雪運(yùn)動(dòng)初學(xué)者身臨其境的體驗(yàn)。它采用3D建模技術(shù)，完整地還原滑雪場(chǎng)地，給每位體驗(yàn)者真實(shí)的感受。沒有經(jīng)歷過真實(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)者，可以體驗(yàn)到刺激的滑雪運(yùn)動(dòng)感受；經(jīng)歷過真實(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)者，可以重溫滑雪時(shí)緊張的感受。

越野滑雪訓(xùn)練機(jī)是模擬越野滑雪中的基礎(chǔ)技術(shù)動(dòng)作設(shè)計(jì)的，訓(xùn)練機(jī)提供的“越野滑雪體驗(yàn)”與真實(shí)的越野滑雪有著96%的技術(shù)相似度。借助訓(xùn)練機(jī)進(jìn)行持續(xù)鍛煉，可以有效提升運(yùn)動(dòng)者人體協(xié)調(diào)性，增強(qiáng)心肺功能。雖然該裝備仍屬于高端專業(yè)裝備，通常只用于越野滑雪專業(yè)隊(duì)伍訓(xùn)練，但相信通過冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，越野滑雪訓(xùn)練機(jī)也可能走進(jìn)更多雪場(chǎng)或模擬訓(xùn)練場(chǎng)所，為更多冰雪愛好者所用。

※教育與文化普及冰雪知識(shí)

北京市的青少年冬奧教育基地—首都圖書館，聯(lián)動(dòng)京津冀圖書館聯(lián)盟及三地圖書館，于2021年下半年起，舉辦“閱讀冬奧 共迎未來—京津冀百萬(wàn)少年兒童冬奧知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)”。該活動(dòng)分為三個(gè)時(shí)段的比賽，舉辦時(shí)間將延續(xù)到2022年3月。參賽選手可登錄首都圖書館官網(wǎng)少兒頻道“網(wǎng)絡(luò)智力大挑戰(zhàn)”首頁(yè)參加“喜迎冬奧 樂享競(jìng)答”，參與冬奧知識(shí)大挑戰(zhàn)。

《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》指出，未來將促進(jìn)冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合。深入挖掘各地傳統(tǒng)冰雪文化資源，加強(qiáng)冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用，大力推廣青少年冬季冰雪運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園活動(dòng)。夯實(shí)冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)，加大人才培育力度和加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)冰雪旅游院系，培養(yǎng)冰雪旅游專業(yè)人才。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展的支撐作用。要讓更多人“上冰雪”，讓更多人“會(huì)玩”冰雪，還需要建立起休閑性的培訓(xùn)學(xué)校，這里指的“學(xué)?！辈⒎桥囵B(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技類學(xué)校。豐臺(tái)區(qū)的北京市冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校和奧林匹克教育示范學(xué)校將冰雪教育落實(shí)到位，對(duì)學(xué)生們開展了冬季冰雪理論知識(shí)培訓(xùn)、冰雪技能培訓(xùn)等活動(dòng)。學(xué)校中因地制宜、扎實(shí)有效地開展以冰雪運(yùn)動(dòng)為載體的冬季體育項(xiàng)目教學(xué)，旨在積極響應(yīng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召。

“相約冬奧，一起歌唱。聆聽冰雪之音，唱響冬奧歌聲。”冬奧優(yōu)秀音樂作品記錄了中國(guó)音樂人對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的熱愛和向往，承載了社會(huì)各界的熱切期盼，點(diǎn)燃了全民關(guān)注和參與北京冬奧會(huì)的激情。2021年底，國(guó)內(nèi)第一部以滑雪競(jìng)技比賽為背景的北京冬奧組委支持電影《雪舞》，是第一次在北京冬奧會(huì)張家口賽區(qū)實(shí)地取景拍攝的，由香港著名導(dǎo)演葉偉民（曾執(zhí)導(dǎo)《投名狀》《十月圍城》等作品）首次執(zhí)導(dǎo)的體育電影，韓庚領(lǐng)銜一線明星首次熒幕破冰……這部具有教育及普及冰雪知識(shí)、號(hào)召觀眾學(xué)習(xí)滑雪選手尋回初心與勇氣，徹底破繭蛻變的冬奧精神，值得媒體和公眾期待。

※品牌賽事烘托冰雪旅游氛圍

以體育賽事為依托引導(dǎo)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，目前，青少年滑雪數(shù)量呈幾何式增加，不僅在北方，在南方重慶南天湖、湖北神農(nóng)架等一些滑雪勝地，也積累了非常大的青少年滑雪人群，他們需要滑雪競(jìng)技的平臺(tái)。

首批“全季體育燃動(dòng)京張”體育品牌賽事及活動(dòng)共49項(xiàng)，涵蓋冰雪、騎行、游泳、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以北京國(guó)際雪聯(lián)單板和自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯、國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪積分賽等國(guó)內(nèi)外高端賽事和京張大眾滑雪交流賽、官?gòu)d湖濕地生態(tài)馬拉松等群眾賽事為引領(lǐng)，正在逐步激活京張?bào)w育文化旅游市場(chǎng)。張家口市特別推出了一年一度的四季冰雪賽事，以冬季真冰真雪、夏秋輪滑速滑的形式，四季不間斷開展冰雪競(jìng)賽活動(dòng)，每年5—10月的非雪季舉行輪滑、越野滑輪等旱地項(xiàng)目，11—次年4月舉行越野滑雪、速度滑冰等冰雪項(xiàng)目。

任何一個(gè)冰雪旅游目的地，都不可能只是通過舉辦專業(yè)冰雪賽事來帶動(dòng)冰雪旅游整體發(fā)展，只有讓冰雪旅游成為更多普通人群的消費(fèi)選擇甚至生活方式之后，才可能迸發(fā)出強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)能，以需求刺激供給，推動(dòng)目的地價(jià)值鏈的延展與深化。

習(xí)近平總書記曾說：“中國(guó)將堅(jiān)定主辦一屆像冰雪一樣干凈、純潔的冬奧會(huì)。發(fā)展體育事業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容，還能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。積極踐行‘綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧’理念，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)從全民健康邁向全面小康?！北本┒瑠W會(huì)、冬殘奧會(huì)是世界各國(guó)的盛會(huì)，是全球運(yùn)動(dòng)員公平競(jìng)技的舞臺(tái)。相信2022年，中國(guó)會(huì)為世界奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)。而冬奧過后，冰雪旅游之路，任重而道遠(yuǎn)。