談網(wǎng)絡(luò)時代主流媒體音樂綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及策略

萬珂汝，王曉霞

（成都師范學(xué)院 音樂學(xué)院，四川 成都 611130）

何曉兵認(rèn)為，“從價值觀念電視媒體和音樂藝術(shù)的主體與歷史文化分析入手，對中國大陸電視音樂傳播中存在的多種價值偏向進(jìn)行了系統(tǒng)的剖析和批判，是對電視藝術(shù)傳播現(xiàn)象進(jìn)行較為系統(tǒng)的價值學(xué)研究”。楊皓輝對音樂欄目的未來作了初步預(yù)測，根據(jù)電視音樂傳播的特性，從多元化、品牌化、活動化角度進(jìn)行發(fā)展趨勢預(yù)測。隨著網(wǎng)絡(luò)時代飛速發(fā)展，多媒體、融媒體以及微信、微博、抖音等媒介的興起，多元文化的滲入，電視媒體音樂類綜藝節(jié)目不再是人們獲取經(jīng)典音樂文化的唯一窗口，各路媒體競爭激烈，曾經(jīng)獨霸一方的電視主流媒體綜藝類音樂節(jié)目僅憑之前的形式創(chuàng)新、娛樂性較強而內(nèi)容單一的制作風(fēng)格已不再受到大眾的追捧和青睞，它需要提升音樂節(jié)目制作的檔次，改變長期固有的模式，在節(jié)目的內(nèi)容、傳播價值取向和大眾審美需求等方面進(jìn)行大膽的改革、創(chuàng)新，以實現(xiàn)我國音樂類綜藝節(jié)目的跨越式發(fā)展。

一、音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目最早起源于1984 年央視舉辦的青年歌手電視大獎賽，不過真正帶動全民風(fēng)尚、引領(lǐng)行業(yè)大發(fā)展的，還屬2004 年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》。從2004 年至今的這十八年，是國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展期。比賽以PK 的形式選出優(yōu)勝者，比賽的結(jié)果則由評委和觀眾投票來決定，從而也帶動了選手和觀眾的互動，產(chǎn)生了強烈的娛樂效果，這種娛樂方式也成為了音樂節(jié)目的一種新元素，助推音樂節(jié)目的發(fā)展達(dá)到高潮。緊接著，就有許多大同小異的節(jié)目不斷效仿，導(dǎo)致音樂節(jié)目很快就進(jìn)入了速朽期。然而，《中國好聲音》的播出，又展現(xiàn)出了前所未有的模式，再一次把音樂類的綜藝節(jié)目推上了更高的位置，但由于它持續(xù)的固有模式、內(nèi)容缺乏音樂的經(jīng)典性和文化價值引領(lǐng)，現(xiàn)在同樣也面臨瓶頸期。

從時間角度來看，2004 年—2012 年，是音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展初期，也是一大批音樂節(jié)目進(jìn)入大眾眼球的時代；2013 年至今，是音樂類綜藝節(jié)目的風(fēng)行時期，也是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻的發(fā)展時期。這期間，各種各樣的音樂類選秀節(jié)目大量涌出，模式和風(fēng)格也出現(xiàn)了一些變化，但相比之前的節(jié)目仍然是大同小異。緊接著，嘻哈種類的音樂節(jié)目也慢慢浮出，新型的音樂形式和制作模式引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。目前，音樂類綜藝節(jié)目仍處于較火的狀態(tài)，但節(jié)目的內(nèi)涵、質(zhì)量以及價值取向令人擔(dān)憂，需節(jié)目組更好地改革創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體音樂類綜藝節(jié)目強大的導(dǎo)向作用。

二、音樂類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）綜藝類節(jié)目的共性特征

目前，國內(nèi)大多數(shù)音樂類綜藝節(jié)目的共同特點都是靠創(chuàng)新形式、制作模式以及一輪又一輪的驚奇賽制在眾多的節(jié)目中脫穎而出，更多地吸引了年輕觀眾，加強了他們和選手的互動性，讓觀眾有了更高的參與度和娛樂性。比如《中國好聲音》，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造的大型專業(yè)音樂選秀類節(jié)目。節(jié)目剛開始播出，就創(chuàng)造了收視率第一的佳績，尤其是到了最后階段總決賽的時候，直接強勢地奪走了許多電視臺的國慶收視率。節(jié)目播出前在各大地區(qū)舉辦的前期宣傳和播出后的推廣活動，都很好地抓住了觀眾的喜好，也更好地為第二期的發(fā)展做了鋪墊。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展，多元文化不斷滲入，大眾的審美水平不斷提高，只注重娛樂性和形式的變化，缺乏節(jié)目內(nèi)容的經(jīng)典性和文化內(nèi)涵、文化引領(lǐng)的節(jié)目已滿足不了大眾的審美需求，在各路媒體激烈競爭的網(wǎng)絡(luò)時代，各種媒體都拿出了自己的看家本領(lǐng)，各種平臺的節(jié)目可謂是花樣百出，各顯神通。在利益的驅(qū)動下，許多綜藝音樂節(jié)目缺乏質(zhì)量和內(nèi)涵，缺乏責(zé)任感，沒有真正去弘揚中華優(yōu)秀音樂文化、經(jīng)典文化，提升大眾的審美水平。在節(jié)目制作的內(nèi)容、文化價值和文化引領(lǐng)、審美導(dǎo)向等方面并未實現(xiàn)節(jié)目播放的真正價值，沒有發(fā)揮主流媒體文化宣傳的作用。

（二）持續(xù)固化的制作模式缺乏中國文化引領(lǐng)

在對綜藝音樂節(jié)目多年的觀察中，筆者發(fā)現(xiàn)，眾多的綜藝音樂節(jié)目制作模式和內(nèi)容上毫無價值可言。大多數(shù)都是一味地模仿或者稍加改動，為了收視率和利益，只顧吸引大眾眼球，甚至生搬硬套，為了搞笑而搞笑等。這種固化持久的節(jié)目模式被搬到熒幕上，不僅沒有給觀眾帶來視聽享受，甚至有的內(nèi)容還夾雜著低俗的元素，缺乏音樂的經(jīng)典性和正面的文化價值引領(lǐng)，完全失去了音樂類綜藝節(jié)目播放的真正意義；還有的綜藝音樂節(jié)目內(nèi)容單一，歌曲范圍受局限，長期只播放通俗歌曲，而對一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)歌曲、經(jīng)典民歌、藝術(shù)歌曲、創(chuàng)作歌曲以及世界名曲等從未涉入。久而久之，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，對此節(jié)目也不感興趣，致使節(jié)目質(zhì)量下降，有違節(jié)目制作初衷，不能起到主流媒體真正地傳承經(jīng)典、弘揚中華優(yōu)秀音樂文化的作用。如《中國好聲音》，它只體現(xiàn)了通俗唱法一個方面的好聲音，不全面，制作主旨不甚恰當(dāng)。雖然，它曾經(jīng)無論是制作還是最終的獲利及影響都很成功，并帶領(lǐng)了其他相關(guān)節(jié)目走向更高的發(fā)展方向，但從國內(nèi)的整體發(fā)展來看，以《中國好聲音》為代表的多數(shù)綜藝節(jié)目仍然暴露了一種“文化勢利”，缺乏了一種引領(lǐng)我國綜藝類節(jié)目的使命感，沒有提高“中國”二字的價值。從節(jié)目內(nèi)容方面并沒有凸顯節(jié)目名稱的含義，缺乏多維度、全方位對音樂好聲音的詮釋，僅僅停留在表面現(xiàn)象，播出的歌曲也只有用通俗唱法演繹的外文和中文歌曲，沒有將中華優(yōu)秀音樂文化和世界經(jīng)典歌曲或歌劇融入其中，也沒有將中國特色的概念加以升華，內(nèi)容和選曲上缺少了中國風(fēng)格的經(jīng)典音樂和中國特色音樂元素，只注重了節(jié)目的娛樂性和收視率，缺乏真正的“好聲音”。

（三）與大眾互動環(huán)節(jié)不夠

有些綜藝類音樂節(jié)目制作時，沒有真正地與觀眾產(chǎn)生互動，即便有，也是停留在表面。比如《聲入人心》，即使從標(biāo)題就能看出它的創(chuàng)新，能打動觀眾，但在節(jié)目進(jìn)行中選手與評委缺乏互動，也沒有真正調(diào)動觀眾的積極性和參與度。在這個信息化高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用十分巨大，如網(wǎng)絡(luò)宣傳力度不夠、網(wǎng)絡(luò)觀眾參與度不夠就會導(dǎo)致節(jié)目的收視率下滑，達(dá)不到這檔節(jié)目的初衷，即傳承經(jīng)典歌曲和唱法，讓大眾認(rèn)識、了解美聲唱法和音樂劇的魅力，弘揚優(yōu)秀音樂文化。

三、音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）豐富節(jié)目模式的內(nèi)涵

隨著大眾審美水平的提升，節(jié)目不僅僅是一場比賽，推動節(jié)目發(fā)展的核心也不再是選手了，而在于節(jié)目組對運營模式的設(shè)計、整個流程的發(fā)展、懸念的設(shè)計和情感的推動，環(huán)環(huán)相扣，才能拉住觀眾的心，吸引觀眾的眼球，讓觀眾在期待中不斷獲得驚喜。音樂無國界，但每個國家的音樂都賦予了本國的音樂文化特色，而每個國家的大眾審美需求也各不相同。在節(jié)目制作時，模式理念起著非常大的作用，進(jìn)行中國式轉(zhuǎn)化，民族化、本土化傾斜，將有助于提高節(jié)目的收視率，普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族文化自覺。同時，加強與觀眾的互動環(huán)節(jié)，注重前期和后期的宣傳，通過新浪微博、網(wǎng)易娛樂、人人網(wǎng)等新網(wǎng)絡(luò)媒體的支持與合作，可以彌補沒有抓住觀眾眼球的問題，也會產(chǎn)生更好的傳播效果和積極的反響。

（二）尋找真正的文化引領(lǐng)

音樂類節(jié)目一直是我國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，作為主流媒體，綜藝節(jié)目應(yīng)該朝著自主創(chuàng)新方向，制作出符合中國國情、具有中國特色、體現(xiàn)文化自信、具有新時代風(fēng)貌的全新節(jié)目，這才是取得成功的關(guān)鍵。只有以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化為核心，輻射世界經(jīng)典音樂文化，正確引領(lǐng)媒體宣傳價值觀，才能更好地帶動我國音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展。在我國社會文化中，精英文化向平民文化方向發(fā)展是一個文化語境的變化，不斷加入本土特色和民族元素，傳承中國優(yōu)秀的民族文化色彩的節(jié)目才是中國綜藝節(jié)目發(fā)展的最終目標(biāo)。在節(jié)目制作中，只有通過優(yōu)秀的民族音樂文化來引領(lǐng)整個節(jié)目的發(fā)展，提升文化內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量，才能得到更多觀眾的民族認(rèn)同感和情感共鳴，使音樂類綜藝節(jié)目真正走上一條民族自信、文化自信的道路。

（三）以傳承經(jīng)典弘揚優(yōu)秀音樂文化為宗旨

自古以來，中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。音樂作為美學(xué)的產(chǎn)物，給人以美的享受。在民族文化的發(fā)展和不斷完善中，傳統(tǒng)音樂文化也在不斷進(jìn)步，積累了諸多的音樂藝術(shù)財富，為我國的文化發(fā)展提供了精神支撐。

1.在制作節(jié)目時，將中華民族優(yōu)秀的、世界經(jīng)典的音樂文化融入綜藝節(jié)目中，使大眾在欣賞節(jié)目時不僅娛樂身心，還能提高音樂審美水平，傳承經(jīng)典、弘揚優(yōu)秀音樂文化。把世界和中國的經(jīng)典音樂劇、歌劇等藝術(shù)形式也融入節(jié)目中，讓更多的觀眾學(xué)習(xí)和了解經(jīng)典的藝術(shù)作品，使傳統(tǒng)的藝術(shù)形式能世代相傳。同時，也使中華民族的優(yōu)秀音樂文化走向世界，向世界人民講好中國故事。

2.作為國內(nèi)主流媒體，應(yīng)將文化傳承和發(fā)展作為綜藝節(jié)目播放的宗旨，不能只顧娛樂和盈利，在發(fā)揚和傳承優(yōu)秀音樂文化的同時兼顧培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)音樂人才，將傳統(tǒng)的音樂精髓與現(xiàn)代喜聞樂見的音樂形式相結(jié)合，在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，也許經(jīng)典音樂作品與通俗歌曲的碰撞，將給觀眾帶來不一樣的新鮮感和聽覺盛宴，更能推動我國主流音樂綜藝節(jié)目的繁榮和發(fā)展。新時代傳承和弘揚中華民族偉大民族精神，既要尊重民族精神的優(yōu)秀傳統(tǒng)，充分發(fā)揮其積極價值，同時又要善于透過新時代的主題、話題和問題，創(chuàng)新、創(chuàng)造和重構(gòu)新時代的民族精神；既要尊重民族精神歷史形成與發(fā)展的特點、特質(zhì)，又要積極發(fā)揮精神的引領(lǐng)示范作用，凝心聚力，提升全民族的綜合素養(yǎng)和精神修養(yǎng)境界。

3.作為國內(nèi)主流媒體，要擔(dān)負(fù)起傳承和弘揚優(yōu)秀民族文化的大任。因為民族文化是一個民族集體歷史記憶的積淀和結(jié)晶，是一個民族賴以生存的精神基礎(chǔ)，是保障其綿延發(fā)展的不竭動力。它內(nèi)化為民族信仰、民族習(xí)慣、民族情感、民族思維定式等民族文化精神，外化為民族生計方式、民族文學(xué)、民族音樂、民族舞蹈、民族服飾、民族手工藝、民族建筑、民族飲食、民族節(jié)慶等民族文化資源。21 世紀(jì)以來，音樂文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)可助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新理念指引著新世紀(jì)文化發(fā)展的新方向。民族文化資源因其獨特性、豐富性、多樣性，具有極高的文化價值和產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。但是，因部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢、文化自覺意識相對滯后等特點，所以，主流媒體必須意識到民族音樂文化和世界經(jīng)典音樂文化的重要性，取其精華、去其糟粕，要通過熒幕媒介傳播優(yōu)秀的音樂文化，過濾掉低俗的傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的民族音樂文化走向世界，同時也吸納世界經(jīng)典的音樂文化，讓更多的人們認(rèn)識、了解中華文化的博大精深，培養(yǎng)中華民族的文化自覺、自信。

總之，作為國內(nèi)主流媒體，不能辜負(fù)人民的信任、不能忘了時代賦予的歷史重任，要把利益和傳承經(jīng)典音樂文化的責(zé)任兼顧好，做一個不辜負(fù)時代、不辜負(fù)觀眾的有力宣傳媒介，把中國優(yōu)秀音樂文化很好地向世界人民展示，講好中國故事。