基于融媒體背景的國(guó)企新聞宣傳措施

李立云 廣西建工集團(tuán)建筑工程總承包有限公司

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化，同時(shí)傳統(tǒng)媒體由于受到了互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的沖擊與影響，在傳播速度、傳播范圍以及信息內(nèi)容等方面都出現(xiàn)了很大的變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)的國(guó)企新聞傳播模式發(fā)生了根本性改變。

一、國(guó)企新聞宣傳現(xiàn)狀分析

在新媒體時(shí)代，國(guó)企要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須要加強(qiáng)新聞宣傳工作，將先進(jìn)的管理理念與技術(shù)運(yùn)用到新聞宣傳工作中，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，提高企業(yè)的影響力。就目前國(guó)企新聞宣傳工作現(xiàn)狀來(lái)看，主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：首先是缺乏專業(yè)人員。在開(kāi)展新聞報(bào)道工作時(shí)，有的國(guó)企并沒(méi)有配備專門(mén)的信息采集與編輯人才隊(duì)伍，這就造成了信息傳播速度慢、時(shí)效性差以及缺乏創(chuàng)新思維等問(wèn)題。其次是信息的來(lái)源單一、傳播方式落后[1]。在國(guó)企新聞宣傳中存在著傳統(tǒng)媒體宣傳方式單一、信息傳播速度慢的問(wèn)題。第三是缺少有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了新媒體技術(shù)以及社交平臺(tái)不斷發(fā)展與創(chuàng)新，為企業(yè)帶來(lái)了新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，而傳統(tǒng)媒體在這一過(guò)程中受到巨大沖擊，逐漸被市場(chǎng)所淘汰。因此，應(yīng)該充分利用融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷提升自己對(duì)媒介發(fā)展趨勢(shì)、用戶需求以及信息傳播方式等內(nèi)容的理解和認(rèn)識(shí)。充分發(fā)揮融媒體在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的積極作用以及重要作用。另外，還需要注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展與普及化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題與隱患，如：用戶流失嚴(yán)重、信息傳播速度慢、沒(méi)有及時(shí)更新等情況時(shí)有發(fā)生。

二、融媒體背景下加強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳的必要性

（一）要堅(jiān)持黨性原則

首先，國(guó)企新聞工作者必須要能夠堅(jiān)持正確的政治方向。其次，國(guó)企新聞工作者必須要能夠?qū)?guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)放在心中，要將國(guó)企新聞宣傳工作當(dāng)作自己的第一任務(wù)。再次，國(guó)企新聞工作者必須要對(duì)自己所從事工作感到自豪和滿足。最后，國(guó)有企業(yè)新聞工作者必須能夠堅(jiān)持正確宣傳輿論導(dǎo)向和積極正面宣傳原則來(lái)做好各項(xiàng)工作。在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)企的新聞宣傳工作者必須要掌握好各種報(bào)道技巧與方式，還要能夠在日常的報(bào)道中堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則，同時(shí)要積極地創(chuàng)新報(bào)道形式與方法來(lái)為廣大職工提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容。除此之外，在開(kāi)展各項(xiàng)宣傳工作時(shí)還可以使用融媒體手段，以此強(qiáng)化報(bào)道效率和質(zhì)量，促使國(guó)企社會(huì)輿論監(jiān)督作用體現(xiàn)出來(lái)。在各項(xiàng)宣傳報(bào)道中，還需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)媒體行業(yè)人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)力度，由此提高媒體從業(yè)人員素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力水平。

（二）要認(rèn)真遵守黨的紀(jì)律

國(guó)有企業(yè)的新聞報(bào)道是黨和國(guó)家對(duì)于人民群眾最關(guān)心的事情，也是對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行宣傳與普及的重要方式，國(guó)企相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞報(bào)道人員的管理與約束力度，使其能夠正確而合理地開(kāi)展工作[2]。此外，國(guó)企新聞部門(mén)還需要對(duì)自身工作進(jìn)行嚴(yán)格要求，必須要做到正確宣傳，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好而穩(wěn)定的輿論環(huán)境。在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，相關(guān)部門(mén)要對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作人員自身素質(zhì)和能力都提出了更高的要求。在實(shí)際工作中必須要做到時(shí)刻樹(shù)立正確宣傳意識(shí)，能夠?qū)⒆陨硭枷胍庾R(shí)滲透到其中去。另外，國(guó)企新聞報(bào)道人員必須要提高對(duì)國(guó)家政策和相關(guān)規(guī)定的認(rèn)識(shí)程度以及落實(shí)程度。此外，為了能夠更好地發(fā)揮出融媒體在國(guó)企報(bào)道中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與作用，還必須要保證新聞報(bào)道中內(nèi)容能夠客觀公正，要讓企業(yè)員工和普通群眾也能從報(bào)道中感受到企業(yè)的良好發(fā)展理念與環(huán)境氛圍。

（三）要堅(jiān)持群眾路線

堅(jiān)持群眾路線是黨的根本工作路線，是黨的一切工作必須遵循的基本方法。在國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，如果沒(méi)有群眾路線作為基礎(chǔ)就很難實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前國(guó)有企業(yè)當(dāng)中存在著諸多不和諧因素，這些不和諧因素包括員工與領(lǐng)導(dǎo)之間出現(xiàn)矛盾、員工思想波動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)工作作風(fēng)不扎實(shí)等等，這些都會(huì)影響到國(guó)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升和可持續(xù)發(fā)展以及穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)管理。因此，需要積極地開(kāi)展群眾路線教育活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，切實(shí)增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德水平。國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作中必須要充分利用融媒體這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)職工思想狀況以及職工思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入了解。除此之外，還需要做好以下幾點(diǎn)：一方面要不斷完善信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系建設(shè)工作。另一方面要積極構(gòu)建網(wǎng)上虛擬社區(qū)，加強(qiáng)與外界溝通聯(lián)系，建立起信息共享平臺(tái)。同時(shí)還要重視新聞媒體之間的交流合作。最后要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)上有害信息的管控力度并及時(shí)予以刪除和屏蔽。此外，還要不斷完善新聞網(wǎng)站的管理與維護(hù)工作，保證其具有良好的安全性以及可靠性、及時(shí)性等特點(diǎn)，能夠?yàn)閺V大受眾提供一個(gè)更為廣闊和豐富的信息傳播平臺(tái)。

三、融媒體背景的國(guó)企新聞宣傳措施

（一）加強(qiáng)思想建設(shè)，明確責(zé)任

為保證國(guó)企新聞宣傳價(jià)值充分體現(xiàn)，應(yīng)落實(shí)思想建設(shè)。通過(guò)強(qiáng)化思想政治教育能夠讓新聞宣傳工作者樹(shù)立起正確而堅(jiān)定的信念，也能使宣傳工作人員能夠在新聞宣傳工作中不斷提升自身素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)這種形式，能夠有效地增強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳工作者思想意識(shí)，使其更好地掌握新聞宣傳技巧。為了能夠充分地利用融媒體所帶來(lái)的便利條件提升各項(xiàng)工作水平與質(zhì)量。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者要深入學(xué)習(xí)與研究信息技術(shù)，不斷加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力建設(shè)。在國(guó)企內(nèi)部要營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍和環(huán)境，鼓勵(lì)員工積極參與到知識(shí)更新中去，同時(shí)要不斷優(yōu)化信息技術(shù)手段與方式。在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)媒體輿論監(jiān)督力度，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召做好國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作[3]。另外，為了進(jìn)一步提高國(guó)企新聞報(bào)道質(zhì)量與水平，必須加強(qiáng)和改進(jìn)新聞工作人員道德素質(zhì)建設(shè)。要想進(jìn)一步提升國(guó)企宣傳輿論水平，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則與正面輿論宣傳原則。在國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞報(bào)道活動(dòng)中必須要堅(jiān)持黨對(duì)媒體記者提出的要求和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行報(bào)道活動(dòng)，這就需要相關(guān)人員能夠嚴(yán)格按照黨對(duì)記者提出的要求來(lái)做好各項(xiàng)報(bào)道工作任務(wù)。

（二）積極利用新媒體宣傳途徑

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展是實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的重要保障，對(duì)于企業(yè)自身的進(jìn)步和國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高有著重要意義。但是，在當(dāng)前社會(huì)背景下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著很多的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如今是新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)刻，信息傳播速度不斷加快，傳統(tǒng)媒體很難適應(yīng)時(shí)代變化。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播方式出現(xiàn)了多樣化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式也在發(fā)生改變。因此需要對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和改革，積極地利用新媒體作為國(guó)企宣傳工作主要手段[4]。首先，要積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳傳播活動(dòng)以及傳播信息。目前已經(jīng)有很多企業(yè)與政府部門(mén)建立了合作關(guān)系與橋梁，使得雙方信息溝通更加順暢。其次，要積極利用微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳工作。微信是目前最常見(jiàn)的一種移動(dòng)客戶端平臺(tái)，而微博則是一個(gè)很好的平臺(tái)。由于微信、微博等平臺(tái)都擁有著非常龐大的用戶群體與粉絲群，所以對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的宣傳方式。最后，要不斷提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)和能力。當(dāng)前一些新聞從業(yè)人員對(duì)新聞知識(shí)儲(chǔ)備不夠、專業(yè)水平不高等問(wèn)題，也嚴(yán)重制約了國(guó)企在新媒體背景下進(jìn)行新聞宣傳工作。因此，需要不斷提高國(guó)有企業(yè)職工隊(duì)伍素質(zhì)和專業(yè)水平以及媒體人才隊(duì)伍建設(shè)等方式來(lái)增強(qiáng)國(guó)企職工對(duì)新媒體時(shí)代下新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)并促進(jìn)其主動(dòng)參與到新媒體時(shí)代新聞宣傳工作中來(lái)。

（三）注重新聞時(shí)效性

新聞的時(shí)效性是重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播手段的快速發(fā)展與更新，傳統(tǒng)媒體在對(duì)信息更新速度上都已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)期下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作所需要的高時(shí)效性要求[5]。目前我國(guó)國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行信息內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，往往會(huì)將大量時(shí)間投入到對(duì)信息的更新與發(fā)布上。同時(shí)隨著社會(huì)快速發(fā)展，人們對(duì)于信息的獲取能力越來(lái)越強(qiáng)，因此對(duì)于信息的時(shí)效性要求也在不斷提高。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該高度重視新聞時(shí)效性方面所需要付出的努力與工作要求。首先，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)對(duì)新聞資源進(jìn)行有效整合，將其變成具有一定特色和優(yōu)勢(shì)的資源。其次，應(yīng)該提高新聞編輯和撰寫(xiě)人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)道技巧的掌握程度。在融媒體時(shí)代，對(duì)于信息更新以及傳播速度都有了很大提高，因此，國(guó)企工作人員需要不斷提高對(duì)信息編輯以及修改能力，從而實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道進(jìn)行全面、有效地編輯、撰寫(xiě)以及發(fā)布處理。再次，國(guó)有企業(yè)要對(duì)國(guó)有資產(chǎn)信息進(jìn)行充分披露。目前很多國(guó)有企業(yè)由于在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面出現(xiàn)問(wèn)題需要及時(shí)披露，因此，對(duì)于這些國(guó)企工作人員來(lái)說(shuō)，必須要提高對(duì)國(guó)有資產(chǎn)信息內(nèi)容制作及發(fā)布能力[6]。最后，關(guān)注新聞的時(shí)效性與及時(shí)性問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體所具有的快速性、及時(shí)性和真實(shí)性是通過(guò)對(duì)真實(shí)事件進(jìn)行報(bào)道而體現(xiàn)出來(lái)的，但是新時(shí)代下，人們獲取信息速度變得越來(lái)越快以及越來(lái)越方便，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在著一定差距。國(guó)企新聞宣傳工作者在開(kāi)展工作時(shí)要充分認(rèn)識(shí)到時(shí)效性對(duì)于國(guó)企新聞宣傳工作所起到的重要作用與價(jià)值意義。

（四）豐富內(nèi)容類(lèi)型，加大宣傳力度

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，媒介融合的速度越來(lái)越快，新媒體就是其中一種重要媒體形式。目前，國(guó)內(nèi)許多國(guó)有企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，也不斷地對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了改革。例如在一些大型的國(guó)企中，就設(shè)立了官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)以及抖音賬號(hào)等各種新的傳播渠道。這些新媒體不僅能夠?yàn)閲?guó)企傳播信息提供便利的同時(shí)也在不斷地滿足人們的個(gè)性化需求。目前，我國(guó)很多國(guó)有企業(yè)都建立了官方微博平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)以及抖音賬號(hào)等新媒體賬號(hào)，并且這些公眾賬號(hào)不僅能夠滿足粉絲用戶在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流，同時(shí)還具有信息傳播功能。如圖1所示。但是很多國(guó)企新聞工作者并不能夠?qū)@些新媒體平臺(tái)加以利用。原因在于他們對(duì)新媒體并不了解，沒(méi)有及時(shí)學(xué)習(xí)最新的新聞宣傳手段與方式方法，所以難以達(dá)到預(yù)期效果[7]。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要想取得更好地發(fā)展就要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)并且要不斷探索與創(chuàng)新才能夠更好地利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳工作，同時(shí)也要通過(guò)加強(qiáng)與改進(jìn)新記者隊(duì)伍建設(shè)來(lái)為黨和國(guó)家提供更好的服務(wù)。首先需要從思想上認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作所具有的重要性與必要性；其次要建立一支專業(yè)化的新聞隊(duì)伍來(lái)對(duì)國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作；最后要不斷地加強(qiáng)對(duì)自身能力與素質(zhì)的提升，從而使國(guó)有企業(yè)更加重視這一方面。

圖1 微信公眾平臺(tái)示意圖

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，國(guó)企新聞宣傳工作面臨著巨大挑戰(zhàn)，在一定程度上阻礙了其發(fā)展與進(jìn)步。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，人們的思想觀念也在不斷發(fā)生著變化。為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作也要不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，從而使自身的工作效率與質(zhì)量能夠得到有效提升。面對(duì)融媒體背景下國(guó)企新聞宣傳工作出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高要求。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的管理，能夠?yàn)閲?guó)有企業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍；同時(shí)國(guó)企要積極適應(yīng)融媒體環(huán)境，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)企新聞宣傳工作水平得到全面提升。