牌匾運(yùn)用繁體字的調(diào)查與解決策略

◎?qū)O新運(yùn)

牌匾運(yùn)用繁體字的調(diào)查與解決策略

◎?qū)O新運(yùn)

摘要：現(xiàn)在社會(huì)中很多商家、單位使用繁體字，針對(duì)這樣的現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)采取有力措施來(lái)規(guī)范漢字的使用，提倡使用規(guī)范漢字。

關(guān)鍵詞：繁體字 漢字 規(guī)范化

2000年10月31日通過(guò)的《中華人民共和國(guó)通用語(yǔ)言文字法》中的第三條規(guī)定：“國(guó)家推廣普通話，推行規(guī)范漢字?！币?guī)范字是指“符合新中國(guó)成立后國(guó)家有關(guān)部門發(fā)布的漢字整理方面的字表和權(quán)威字書(shū)規(guī)定的漢字”——其中包括簡(jiǎn)化字。但是在街頭上，商店、社區(qū)、車站、飯店名稱中經(jīng)?？梢钥吹椒斌w字的身影。

一、繁體字使用情況

現(xiàn)在社會(huì)用字中使用繁體字的現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢(shì)，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在有問(wèn)題的社會(huì)用字中，使用繁體字的比例非常高。

（一）商標(biāo)用字

《商標(biāo)法》和《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定商標(biāo)應(yīng)該用規(guī)范字。1987年4月，國(guó)家文字工作委員會(huì)、商業(yè)部、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部、國(guó)家工商行政管理局共同制訂了《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語(yǔ)拼音的若干規(guī)定》。此規(guī)定指出：“企業(yè)、商店的牌匾、商品的包裝、廣告等具有廣泛的社會(huì)性，用字必須合乎規(guī)范?！?/p>

但是，現(xiàn)在依然有很多商標(biāo)用的是繁體字，特別是煙酒的商標(biāo)。人們往往說(shuō)酒還是陳的香，酒家往往都希望顧客認(rèn)為自己的酒是陳的、是香的，在廣告策劃中往往都愿意牽強(qiáng)附會(huì)地和歷史典故、古跡拉上關(guān)系，以證明自己酒歷史的悠久，在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候也往往愿意用繁體字，以顯出酒的品質(zhì)之高，來(lái)贏得更多的顧客。香煙在社交場(chǎng)合往往被當(dāng)作身份的象征，人們希望自己所享用的香煙具有高雅的品質(zhì)，可以襯托主人的尊貴的品位，許多香煙的商標(biāo)也被設(shè)計(jì)成繁體字。除了煙酒商標(biāo)，也有其他一些商標(biāo)被設(shè)計(jì)成繁體字。

（二）單位、社區(qū)名稱和地名

有一些單位的名稱也用了繁體字，根據(jù)《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定，公共服務(wù)行業(yè)以規(guī)范漢字為基本服務(wù)用字，采用印刷體（含電腦字）的招牌，總的原則是全部使用規(guī)范字。以手寫(xiě)體、注冊(cè)商標(biāo)等形式使用的繁體字在商店招牌、告示、標(biāo)志牌時(shí)，必須與規(guī)范漢字配套同時(shí)使用，有許多單位的名稱用了繁體字，有單位名稱是手寫(xiě)體，沒(méi)有按照規(guī)定在旁邊附有規(guī)范漢字的牌匾。許多住宅小區(qū)的名稱也采用了繁體字，還有一些地名用的也是繁體字，如“鐵路住宅一號(hào)樓”中的“鐵”“壹”“號(hào)”“樓”；“懷遠(yuǎn)門站”中的“懷”“遠(yuǎn)”“門”等用的都是繁體字。

（三）商鋪名稱

很多旅店、賓館牌匾用的是繁體字，如“龍泉商務(wù)賓館”中的“龍”“務(wù)”“賓”“館”，一些珠寶店的牌匾也用的是繁體字，如“御寶閣”中的“寶”“閣”用的都是繁體字。一些文玩店的牌匾用的也是繁體字，如“慧祥瓷藝禮品店”中的“藝”“禮”。有不少藥店的牌匾用的也是繁體字，如“世龍膏藥鋪”中的“龍”“藥”“鋪”等用的都是繁體字。

許多酒店飯店的招牌也用的是繁體字，有的全用的是繁體字，如“馬家燒麥”中的“馬”“燒”“麥”；“老東北餃子館”中的“東”“餃”，這些都是繁體字。有的飯店、酒店的招牌所用的一部分字是繁體字，一部分字是簡(jiǎn)體字，如“楊家吊爐餅”中的“楊”用的是繁體字，而“爐”“餅”用的是簡(jiǎn)化字。還有的酒店、飯店牌匾上的繁體字是錯(cuò)誤的，如“鴨綠江小飯桌”中的“綠”的繁體字是“綠”，而牌匾上“綠”的左面是繁體字的寫(xiě)法，右面是簡(jiǎn)體字的寫(xiě)法。

很多商店名稱用的都是繁體字，如“聯(lián)業(yè)五金”中的“聯(lián)”“業(yè)”；“長(zhǎng)鳳服飾”中的“長(zhǎng)”“鳳”“飾”等，這些都是繁體字。也有很多商店名稱中有的字用的是繁體字，有的字用的是簡(jiǎn)化字，如“紅館”中的“紅”是繁體字，“館”是簡(jiǎn)化字。許多發(fā)廊的名稱用的全是繁體字，如“曉波發(fā)型”中的“曉”“髪”用的都是繁體字。一些發(fā)廊名稱中有的是繁體有的是簡(jiǎn)體，如“旺仔發(fā)藝”中的“髪”用的是繁體字，“藝”用的是簡(jiǎn)化字等。

繁體字大量使用有著非常復(fù)雜的原因，其中有民族情感的原因、審美心理的原因、書(shū)法藝術(shù)的原因等。也和人們的某些心理因素有關(guān)，如求新求異的心理、附庸風(fēng)雅的心理、盲目崇拜的心理等。由于以上種種原因，造成了社會(huì)用字中繁體字的泛濫，如果不及時(shí)有效地控制這種局面，會(huì)造成非常大的影響。城市用字是城市對(duì)外展示和宣傳的窗口，一個(gè)外地人來(lái)到一個(gè)陌生的地方，首先看到的就是城市用字，如果城市用字中大量使用繁體字，勢(shì)必會(huì)影響城市的整體形象，也會(huì)降低一個(gè)城市的文化水準(zhǔn)和文化品味。

二、漢字規(guī)范化的措施

（一）說(shuō)明道理

漢字由繁入簡(jiǎn)是漢字發(fā)展的必然趨勢(shì)，簡(jiǎn)化字替代繁體字也是漢字字形發(fā)展的必然規(guī)律。簡(jiǎn)化字替代繁體字是為學(xué)習(xí)漢字減負(fù)，漢字規(guī)范化對(duì)學(xué)習(xí)漢字的人來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于初學(xué)漢字的孩子來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)壓力減輕了不少，降低了學(xué)習(xí)漢字的難度，縮短了學(xué)習(xí)漢字的時(shí)間。

（二）講清政策

國(guó)家已經(jīng)以法律的形式規(guī)定了社會(huì)用字的規(guī)

范，使規(guī)范字的使用得到了法律的保證，對(duì)于社會(huì)用字的使用，《中華人民共和國(guó)通用語(yǔ)言文字法》做出了明確的規(guī)定，《企業(yè)名稱等級(jí)管理規(guī)定》《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》也做了明文規(guī)定，要向市民，特別是要向單位領(lǐng)導(dǎo)和商鋪店主講清楚規(guī)范用字的法律法規(guī)和政策，讓他們能夠用法律法規(guī)和政策來(lái)約束自己，讓他們明白使用規(guī)范字不但是一種責(zé)任，更是一種義務(wù)；讓他們認(rèn)識(shí)到使用不規(guī)范字的危害性，認(rèn)真對(duì)待牌匾制作中使用規(guī)范字的問(wèn)題。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)

政府要加強(qiáng)規(guī)范字應(yīng)用的培訓(xùn)工作，首先培養(yǎng)社會(huì)用字管理部門執(zhí)法人員，讓執(zhí)法人員了解衡量的標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)法的原則；然后培訓(xùn)廣告從業(yè)人員，讓這些從業(yè)人員了解關(guān)于規(guī)范字使用的相關(guān)法律法規(guī)，說(shuō)服和拒絕制作不規(guī)范字的牌匾，從源頭抵制繁體字的泛濫；最后培訓(xùn)賓館、商店等公共服務(wù)行業(yè)法人代表，提高他們用規(guī)范字的意識(shí)，選擇和使用規(guī)范字的牌匾等社會(huì)用字。通過(guò)培訓(xùn)，提高各類相關(guān)人員的語(yǔ)言文字素養(yǎng)，從而避免不規(guī)范社會(huì)用字現(xiàn)象的發(fā)生。

（四）強(qiáng)化宣傳

新中國(guó)成立后，國(guó)家非常重視漢字的規(guī)范化，先后制定了一系列的法律和法規(guī)。但是對(duì)這些法律和法規(guī)的宣傳還不夠，政府以及各類媒體要大力宣傳規(guī)范用字的必要性，調(diào)動(dòng)每個(gè)公民的積極性。加強(qiáng)對(duì)使用規(guī)范字宣傳報(bào)道的力度，設(shè)立規(guī)范用語(yǔ)用字宣傳牌，提高廣大群眾規(guī)范用字的意識(shí)。要重視學(xué)校的教育和影響，教師在教學(xué)中必須使用規(guī)范字，借助學(xué)校的主題團(tuán)日、隊(duì)日，借助于社區(qū)的文化建設(shè)，營(yíng)造用規(guī)范字文明的良好氛圍。語(yǔ)言學(xué)會(huì)等語(yǔ)文文字民間組織參與監(jiān)督檢查規(guī)范字使用情況，聘用退休語(yǔ)文教師做義務(wù)宣傳員和監(jiān)督員。

（五）嚴(yán)格執(zhí)法

國(guó)家出臺(tái)了許多關(guān)于語(yǔ)言文字的法律法規(guī)，更重要的是對(duì)法律的嚴(yán)格執(zhí)行，需要做好立法、普法、執(zhí)法的工作，而現(xiàn)在語(yǔ)言文字方面的立法、普法與執(zhí)法三者之間是矛盾的，那就是有法可依，但是普法不夠，執(zhí)法力度不夠。相關(guān)監(jiān)管執(zhí)法部門必須完善制度，制定措施，嚴(yán)格檢查，建立長(zhǎng)效化管理機(jī)制，要建立起一支強(qiáng)有力的監(jiān)督執(zhí)法隊(duì)伍，保證社會(huì)用字的規(guī)范，要做到有法必依，違法必糾，要有切實(shí)的懲罰措施，要有具體的細(xì)則，更要賦予監(jiān)管和執(zhí)法部門以執(zhí)行的權(quán)利。要嚴(yán)抓牌匾制作的環(huán)節(jié)，只要發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的牌匾，追究牌匾制作者的責(zé)任，只有從源頭抓起，才能遏止住繁體字在牌匾中出現(xiàn)，如果發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)不規(guī)范字的牌匾，不但處罰商家，更要加倍處罰牌匾制作者，讓制作者不敢制作不規(guī)范的牌匾，這樣就能非常有效地解決問(wèn)題。

（責(zé)任編輯象話）

[基金項(xiàng)目]本文系遼寧省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)2015年遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展課題“商店、社區(qū)、車站、飯店名稱規(guī)范化研究”成果（課題編號(hào)：2015lslktziwx-17）。

作者簡(jiǎn)介：（孫新運(yùn)，遼東學(xué)院師范學(xué)院）