融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能分析

李 丹

（玉溪市江川區(qū)融媒體中心，云南 玉溪 653100）

0 引 言

新聞短視頻的時長一般控制在2～3 min，以視頻的形式概述新聞事件，既可以滿足用戶了解新聞資訊的需求，同時又不會占用用戶太多的時間，將用戶的碎片化時間充分利用起來，因此受到了用戶的青睞。但是隨著融媒體的發(fā)展，媒體之間的競爭日趨激烈。實踐證明，那些使用夸張標(biāo)題、虛假內(nèi)容的新聞短視頻，雖然能在短期內(nèi)獲得較高的點(diǎn)擊率，但是會招致用戶的厭惡。因此，只有制作更高質(zhì)量的新聞短視頻，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)信息，才能獲得用戶的認(rèn)可，逐漸將普通用戶轉(zhuǎn)化成忠實的“粉絲”，從而在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 融媒體視域下新聞短視頻的制作原則

1.1 情感信息的共鳴原則

高質(zhì)量的新聞短視頻并不是單方向地傳遞信息，而是要把制作者的思想情感、主觀想法融入到視頻中，以短視頻作為載體，輸出情感信息，進(jìn)而達(dá)到制作者與觀眾情感共鳴的效果。在新聞短視頻制作過程中，制作者必須從新聞事實出發(fā)，明確該新聞的目標(biāo)定位，注入想法、融入觀點(diǎn)，然后借助于互聯(lián)網(wǎng)在傳播新聞短視頻的過程中，起到引導(dǎo)社會輿論、吸引觀眾討論、引起情感認(rèn)同的效果[1]。從用戶角度來說，只有對新聞短視頻的內(nèi)容感興趣，或者認(rèn)可新聞短視頻包含的觀點(diǎn)、想法，才會評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而實現(xiàn)新聞短視頻的二次傳播，在保持新聞熱度的基礎(chǔ)上，吸引更多用戶關(guān)注這一新聞短視頻，不斷擴(kuò)大其傳播范圍。因此，融媒體時代，制作新聞短視頻，要避免平鋪直敘地陳述新聞事實，制作者要站在觀眾的立場上，把情感、觀點(diǎn)植入到新聞短視頻中，增強(qiáng)其可讀性和感染力，以獲得更廣泛的傳播。

1.2 創(chuàng)新元素的融入原則

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，各類媒體之間的競爭進(jìn)入白熱化。而新聞短視頻作為競爭的焦點(diǎn)，要想從競爭中脫穎而出，除了要堅持“內(nèi)容為王”“質(zhì)量為王”的制作原則外，制作者還必須充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意，走差異化競爭路線，才能另辟蹊徑、制作出爆款。因此，將創(chuàng)新元素、創(chuàng)意想法融入新聞短視頻，也是制作高質(zhì)量短視頻新聞的必要條件。一種途徑是從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，這要求制作者必須選擇一些能夠引起廣泛討論的新聞內(nèi)容，但是又要盡量避開公共新聞，防止新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。例如，地方性媒體可以側(cè)重于報道本地新聞，將目標(biāo)受眾聚焦于本地用戶，有助于提高用戶的黏性。另一種途徑是在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，如解說類、脫口秀類、Vlog類等。以解說類新聞短視頻為例，制作者可以在介紹完新聞后，加入自己的一些觀點(diǎn)，并歡迎用戶在留言區(qū)進(jìn)行討論。這樣就增加了制作者與用戶的互動，對提高新聞短視頻的播放量和熱度也有積極幫助。

1.3 價值信息的輸出原則

相比于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體播出的“長新 聞”，在新媒體平臺上以短視頻形式播出的“短新聞”，具有“短而精”的特點(diǎn)。它簡要對新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉、壓縮，保證新聞短視頻的時長在3 min左右；同時還要保證新聞短視頻充滿“干貨”，讓用戶在觀看完短視頻之后能夠有所收獲。因此，制作者必須遵循價值信息輸出原則，在設(shè)計視頻內(nèi)容、編輯新聞方案等環(huán)節(jié)，盡量保留核心內(nèi)容，做到去蕪存菁，使新聞短視頻保持簡潔、凝練。在新聞短視頻的末尾，用精辟的結(jié)論來升華主旨，將新聞短視頻的價值觀提升到新的高度，在輸出價值信息的基礎(chǔ)上打造個人的鮮明風(fēng)格，用制作者的個人魅力吸引觀眾，為新聞短視頻加分[2]。遵循價值信息輸出原則，也可以將新聞短視頻主動與那些“流水線”作品區(qū)分開來，解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，更有利于集聚一大批高黏性的忠實用戶。

2 新聞短視頻制作過程的關(guān)鍵點(diǎn)

2.1 精心設(shè)計內(nèi)容

一條高質(zhì)量的新聞短視頻要先后經(jīng)歷確定選題、腳本拍攝、加工剪輯等多個環(huán)節(jié)，如表1所示。

表1 新聞短視頻制作環(huán)節(jié)

其中，內(nèi)容設(shè)計是貫穿整個新聞短視頻制作過程的主要工作。確定何種新聞題材、編輯何種新聞風(fēng)格以及新聞主題的定位等，都是內(nèi)容設(shè)計環(huán)節(jié)需要考慮的問題。對于一名優(yōu)秀的新聞短視頻制作者來說，即便是面對同類型題材，也可以通過靈活的內(nèi)容設(shè)計，使最終的作品呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，以便主動與當(dāng)前融媒體市場上的其他作品區(qū)分開來。需要注意的是，新聞短視頻的內(nèi)容設(shè)計不能一味地求新求異，保證新聞敘述脈絡(luò)清晰、新聞內(nèi)容完整呈現(xiàn)，也是衡量新聞短視頻內(nèi)容設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 確定表現(xiàn)方式

2.2.1 小切口，新角度

新聞短視頻的制作方式、播出渠道、目標(biāo)受眾決定了要想提高播放率，必須摒棄“大而全”、轉(zhuǎn)而走“小而精”的路線。因此，選擇小切口、新角度，通過創(chuàng)新立意、強(qiáng)化風(fēng)格，才能使新聞短視頻的畫面呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式。例如，2018年，由中共中央對外聯(lián)絡(luò)部制作、在中央電視臺播出的《外國政黨政要看改革開放》系列短視頻，每一期的視頻長度控制在3～5 min，沒有選擇宏觀視角概述我國改革開放取得的偉大成就，而是從一位來華訪問的外國政要的視角，通過參觀、走訪、考察等形式，記錄所見、所感、所想。該新聞短視頻選擇外國人視角這一新穎角度，以點(diǎn)帶面地呈現(xiàn)出改革開放對我國社會方方面面帶來的顯著影響[3]。觀眾在觀看系列短視頻時，對改革開放以來社會的巨大變革、偉大的歷史成就有了更加深入的了解。節(jié)目最終獲得了強(qiáng)烈的反響。

2.2.2 善用動畫包裝

靈活性是新聞短視頻的又一特征，其優(yōu)勢在于營造了一種相對活潑的氛圍，拉近了新聞與觀眾之間的距離，增強(qiáng)了觀眾在觀看新聞時的代入感、沉浸感。運(yùn)用動畫對新聞短視頻進(jìn)行包裝，一方面能夠進(jìn)一步提升其視覺效果，另一方面也能突出新聞主體、強(qiáng)化視頻風(fēng)格，給觀眾留下更加深刻的影響。尤其是在短視頻內(nèi)容、形式高度同質(zhì)化的融媒體環(huán)境下，這種使用動畫包裝的新聞短視頻能夠給觀眾眼前一亮之感。動畫包裝除了應(yīng)用于字幕字體、人名條等細(xì)節(jié)處外，也可以選擇動畫與實景相結(jié)合的模式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

2.2.3 無解說形式

解說是新聞視頻的關(guān)鍵要素之一，它的作用不僅在于介紹、補(bǔ)充新聞內(nèi)容，而且也能傳達(dá)制作者的思想和觀點(diǎn)。但是新聞解說也有一定的弊端，例如會影響觀眾在收看新聞時的代入感，解說應(yīng)用不當(dāng)，甚至還會干擾、打斷觀眾的思路，有適得其反的效果。在制作新聞短視頻時，選擇無解說形式，有助于強(qiáng)化觀眾的代入感，更能達(dá)到情感共鳴的效果。以上文介紹的《外國政黨政要看改革開放》系列短視頻為例，整個視頻完全采用主人公自述的方式，以第一人稱觀察和呈現(xiàn)我國改革開放以來各方面的變化。相比于“視頻畫面+解說詞”的視頻呈現(xiàn)形式，這種第一人稱自述方式讓觀眾獲得了更好的感官體驗。因此，在新聞短視頻制作過程中，制作者要根據(jù)新聞主體與內(nèi)容，靈活選擇新聞呈現(xiàn)形式，在合適的情況下使用無解說形式將會取得意想不到的 效果。

2.3 后期技術(shù)處理

新聞內(nèi)容制作完成后，通過后期技術(shù)處理可以賦予新聞不同的風(fēng)格。根據(jù)處理對象的不同，可以分為針對新聞短視頻的細(xì)節(jié)處理以及對新聞短視頻的風(fēng)格處理兩種類型。細(xì)節(jié)部分的技術(shù)處理包括添加濾鏡進(jìn)行視頻調(diào)色、自動配音及添加字幕或者配置背景音樂（BGM）等。以新聞短視頻的BGM為例，保證背景音樂和新聞內(nèi)容相互協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，能夠使觀眾在收看新聞短視頻時獲得更加愉悅的體驗。相反地，如果背景音樂過于吵鬧，或者音樂風(fēng)格和新聞內(nèi)容不搭配，則會成為減分項，導(dǎo)致新聞短視頻的整體質(zhì)量大打折扣。風(fēng)格部分的技術(shù)處理則主要包括捕捉細(xì)節(jié)、添加動感元素、鏡頭變換與情感協(xié)調(diào)等[4]。尤其是使用多視角鏡頭、運(yùn)動鏡頭時，通過后期技術(shù)處理可以讓視頻畫面更加清晰，提升新聞短視頻的觀看體驗。

3 融媒體視域下新聞短視頻的傳播效能

3.1 基于視頻平臺的新聞短視頻傳播

新聞短視頻制作完成后，通常情況下優(yōu)先考慮通過視頻平臺發(fā)布，形成最初的視頻傳播源。根據(jù)類型的不同，視頻平臺可以分為兩種：一種是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等；另一種是短視頻App，如梨視頻、抖音、快手等。從傳播效能來看，短視頻App顯然具有更強(qiáng)大的傳播能力，是新聞短視頻發(fā)布、傳播的優(yōu)先選項。在發(fā)布時，新聞發(fā)布者還可以根據(jù)新聞內(nèi)容，添加相應(yīng)的標(biāo)簽，例如民生類、時政類、經(jīng)濟(jì)類、體育類等。這樣短視頻平臺在推送新聞短視頻時，就可以基于大數(shù)據(jù)分析獲得的用戶畫像，把握用戶的偏好，進(jìn)而做到新聞短視頻的精準(zhǔn)推送，以便獲得更多的播放量和 轉(zhuǎn)發(fā)量。

3.2 基于社交平臺的新聞短視頻傳播

盡管短視頻App提供的留言、評論等功能具備了一定的社交屬性，但是相比于主流的社交平臺（如微信、微博等）還有一定的差距。因此，在新聞短視頻的傳播過程中，除了選擇短視頻App外，社交平臺也是一種理想的渠道。以微信為例，無論用戶通過哪一種渠道收看新聞短視頻，都可以通過短視頻播放頁面的“轉(zhuǎn)發(fā)”選項，復(fù)制新聞鏈接并發(fā)送給微信好友。對方在點(diǎn)擊該鏈接后即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁觀看視頻。微博也是新聞短視頻傳播的主流平臺，并且支持網(wǎng)友點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以將多個網(wǎng)友的評論連接起來，進(jìn)一步增強(qiáng)觀看新聞短視頻時的樂趣[5]。

3.3 基于其他平臺的新聞短視頻傳播

原則上來說，只要不存在版權(quán)爭議，新聞短視頻可以被同時上傳到多個平臺進(jìn)行傳播、分享。因此除了專門的視頻平臺、社交平臺外，其他的平臺（如豆瓣、知乎、虎撲等）也可以作為傳播渠道。但是由于平臺運(yùn)行機(jī)制、平臺主流用戶的不同，新聞短視頻在這些平臺的傳播效能會受到影響。

4 結(jié) 語

融媒體時代的到來，一方面為新聞短視頻的制作、傳播創(chuàng)造了有利條件，另一方面也加劇了行業(yè)之間的競爭，這意味著必須在保證新聞短視頻質(zhì)量過硬的前提下，充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意，避免作品同質(zhì)化，才能受到觀眾的認(rèn)可和喜愛，進(jìn)而實現(xiàn)更加廣泛的傳播。因此，對于每一位制作者來說，必須做好新聞制作和視頻傳播的“兩手抓”，既要保證作品本身的制作質(zhì)量得到較高水準(zhǔn)，同時又要選擇合適的發(fā)布平臺，以達(dá)到更加理想的宣傳效果。