多米諾火車玩法創(chuàng)新首登熱榜

本刊記者 陳 誠

在玩具市場頻頻“內(nèi)卷”以價(jià)沖量之時(shí)，具備玩法創(chuàng)新的產(chǎn)品，更容易在電商市場中獲得快速關(guān)注和認(rèn)可。

經(jīng)過春節(jié)一輪銷售沖鋒后，節(jié)后電商玩市逐漸回歸理性。在新春開市的月份，市場正處于自我調(diào)整的狀態(tài)，包裝大氣和中高質(zhì)量的玩具仍然在一定程度上享受著節(jié)日帶來的行情機(jī)遇。當(dāng)動(dòng)漫新IP 尚未推出，積木產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的情況下，嬰幼兒玩具憑借著穩(wěn)定的市場需求在線上銷量表現(xiàn)相對良好，如健身架、認(rèn)知串珠、拼圖，以及部分電動(dòng)類玩具等產(chǎn)品。其中主打低幼年齡段的多米諾火車產(chǎn)品在2 月榜單中突圍而出，成功在京東及蘇寧易購平臺(tái)上以首度登榜的姿態(tài)，獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。

多米諾火車

動(dòng)靜皆宜的親子玩具

顧名思義，多米諾火車就是將靜態(tài)的多米諾積木和動(dòng)態(tài)的電動(dòng)小火車融為一體，碰撞出動(dòng)靜結(jié)合的新玩法。

值得注意的是，產(chǎn)品將上述兩類傳統(tǒng)物品融合的同時(shí)，還優(yōu)化了多米諾擺牌耗時(shí)和小火車方向控制不便的體驗(yàn)：玩家可以將多種不同顏色的骨牌根據(jù)喜好排好序列放置到彈夾中，將彈夾置入小火車主體。小火車開動(dòng)行駛時(shí)，會(huì)發(fā)出火車行進(jìn)的音效，并能機(jī)械式自動(dòng)均勻擺牌。牌距間隔約1.5 厘米，達(dá)到省時(shí)省力的效果。另外，兒童能隨時(shí)調(diào)節(jié)煙囪的方向盤來控制玩具的行駛方向，從而讓小火車擺出各種創(chuàng)意造型的多米諾矩陣。若想擺出更高階的DIY 排列，兒童也能通過手動(dòng)放牌的方法，搭建出更多弧度不規(guī)則的多米諾造型，令骨牌連鎖傾倒時(shí)，展現(xiàn)出更豐富多樣的圖案。

滿足市場差異化需求

在電商市場上，熱門的低幼兒童玩具如本期上榜的點(diǎn)讀筆、故事機(jī)等產(chǎn)品，往往帶有鮮明而具體的早教色彩。而以多米諾火車為例的新一代產(chǎn)品，則更傾向于以寓教于樂的理念，培養(yǎng)孩子的專注和抽象的空間思維能力，滿足了市場的差異化需求。

另一方面，將多米諾和電動(dòng)小火車兩大常規(guī)元素結(jié)合，包裝大氣的多米諾火車更容易令家長所接受。同時(shí)，玩具帶有多個(gè)價(jià)格檔次，根據(jù)骨牌數(shù)量的差異，零售價(jià)涵蓋59～89 元之間，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)有更多選擇，成為適合送禮的新潮低幼類玩具之一。

從近期榜單中可以發(fā)現(xiàn)，由于考慮到行情不確定性等因素，上中游商家更傾向于在電商市場中推出具有一定認(rèn)可程度的多功能玩具產(chǎn)品。而動(dòng)靜結(jié)合的多米諾火車則憑著創(chuàng)新的玩法，差異化地闡釋了寓教于樂的主題，成功在新春月份漸露頭角。