美國玩協(xié)預(yù)測(cè)玩具市場(chǎng)潮流

本刊編譯 張芷盈

近日，美國玩具協(xié)會(huì)通過線上視頻的形式，公布了2022 年的5 大玩具市場(chǎng)新趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可作為經(jīng)銷商選品的參考。

創(chuàng)作新世代（Next-Gen Creators）

2022 年，鼓勵(lì)孩子們通過藝術(shù)創(chuàng)作、視頻、圖片來自制內(nèi)容和分享所思所想玩具的潮流有上升趨勢(shì)，越來越多產(chǎn)品為“新世代”們發(fā)揮想象力提供了更大空間，自主定制游戲體驗(yàn)。雖然這一趨勢(shì)主要以積木搭建、繪畫、編程、拍攝內(nèi)容創(chuàng)作玩具為載體，但同時(shí)也鼓勵(lì)親子同樂，讓孩子和父母共同參與到創(chuàng)作中。

避世游樂園（The Great Play Escape）

歷經(jīng)兩年疫情，人們壓力大增，以減壓為目的的玩具大受歡迎，幫助消費(fèi)者從困難的現(xiàn)實(shí)中暫時(shí)逃離，積攢能量再出發(fā)。美國玩具協(xié)會(huì)牽頭的Genius of Play 研究項(xiàng)目表明，76%的父母認(rèn)可玩具避世減壓的作用，所以減壓類玩具的熱度將在今年持續(xù)，并帶熱旅行便攜的玩具/游戲產(chǎn)品，還有元宇宙相關(guān)的虛擬數(shù)字世界產(chǎn)品，如NFT(非同質(zhì)化代幣)、AR/VR、在線視頻游戲相關(guān)玩具。

感官玩具2.0（Sensory Toys 2.0）

受TikTok 等社交視頻平臺(tái)的病毒式傳播推動(dòng)，ASMR（自發(fā)性知覺神經(jīng)反應(yīng)，指由特定的聽覺或視覺刺激觸發(fā)身心快感的主觀體驗(yàn)）受到大眾關(guān)注。目前帶ASMR 標(biāo)簽內(nèi)容的瀏覽量已超過270 億次。雖然在線上走紅，但其離不開現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。2022 年，和感官相關(guān)的玩具將在去年的基礎(chǔ)上，進(jìn)行手段、效果、形式的升級(jí)，提升孩子控制情緒技能。

讓世界更美好（Toys for Social &Environmental Good）

從瀕危物種的保護(hù)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展到社會(huì)多元化、公平化和提升包容性等問題，近年都得到人們?cè)絹碓蕉嗟闹匾?。玩具協(xié)會(huì)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有78%的受訪父母認(rèn)為，玩具已成為培養(yǎng)孩子相關(guān)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的有效工具，共建美好未來。所以在2022 年，將有更多玩具或采取環(huán)?？沙掷m(xù)材料，或致力于培養(yǎng)孩子建立正確價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。

娛樂升級(jí)（Entertainment Update）

疫情對(duì)傳統(tǒng)觀影習(xí)慣的影響仍在。娛樂品牌將會(huì)跳出傳統(tǒng)的“僅限院線”發(fā)行模式，增加流媒體（Disney+、Netflix、HBOMax、YouTube 等）的內(nèi)容發(fā)行，或采取混合發(fā)行模式，這一變化會(huì)影響授權(quán)玩具領(lǐng)域。此外，社交媒體對(duì)玩具消費(fèi)的吸引力將持續(xù)產(chǎn)生，而且會(huì)衍生出新的合作方式，為授權(quán)玩具商家提供更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，剛剛結(jié)束的美國玩具協(xié)會(huì)年度會(huì)議決定，從2023 年起，紐約玩具展將永久移至9 月舉辦，往年在9 月舉行的達(dá)拉斯秋季展將從同年起停辦。