白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系的研究

楊悅

摘 要：目前市場上白酒產(chǎn)品十分受歡迎，發(fā)展前景良好，白酒產(chǎn)品商標(biāo)具有較高的商業(yè)價(jià)值，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時(shí)也在一定程度上反映了企業(yè)整體信譽(yù)和形象。因此，為保護(hù)白酒企業(yè)切身利益，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律體系建設(shè)和完善，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，對商標(biāo)侵權(quán)行為嚴(yán)厲懲處，規(guī)避市場上不正當(dāng)競爭，營造良好的市場競爭格局。本文主要就白酒行業(yè)發(fā)展情況著手分析，探究如何建立產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系，以期助力我國白酒行業(yè)良性有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品證明標(biāo)志;白酒行業(yè);法律保護(hù)體系;產(chǎn)品侵權(quán)

Abstract： At present， Baijiu products are very popular in the market and have good development prospects. The Baijiu product trademark has high commercial value. As the intangible asset of the enterprise， it also reflects the overall reputation and image of the enterprise to a certain extent.Therefore， in order to protect the vital interests of Baijiu enterprises， we should strengthen the construction and improvement of the legal system of product certification signs， strengthen law enforcement and supervision， severely punish trademark infringement， avoid unfair competition in the market， and create a good market competition pattern.This paper mainly analyzes the development of the Baijiu industry， to explore how to establish a legal protection system of product certification signs， in order to help the benign and orderly development of China's Baijiu industry.

Keywords： product certification mark; Baijiu industry; legal protection system; product infringement

在國內(nèi)很多地區(qū)，酒類企業(yè)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。但不斷有很多白酒產(chǎn)品受到國外品牌沖擊而逐漸退出市場，還有的白酒企業(yè)由于產(chǎn)品保護(hù)力度不足，導(dǎo)致企業(yè)合法權(quán)益受到侵害，對產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展產(chǎn)生不良影響。在激烈的競爭背景下，白酒品牌保護(hù)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的重中之重，做好白酒產(chǎn)品商標(biāo)品牌分析有深遠(yuǎn)的意義。一個(gè)產(chǎn)品能夠在國內(nèi)外市場上得以生存和發(fā)展，離不開產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化支持，目前國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)中缺少白酒行業(yè)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致市場上濫用和仿制情況愈加嚴(yán)峻。雖然國家頒布了新《商標(biāo)法》，但仍然未能杜絕假冒偽劣行為的出現(xiàn)，對白酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了較大的負(fù)面影響。鑒于此，新時(shí)期綜合分析白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，有助于推動配套法規(guī)健全完善，為后續(xù)白酒行業(yè)良性發(fā)展保駕護(hù)航。

1 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系建設(shè)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)峻，是制約產(chǎn)業(yè)良心發(fā)展的主要原因之一，而這一問題的存在，與配套法律法規(guī)不健全有關(guān)。具體問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 立法滯后，商標(biāo)侵權(quán)行為懲處較輕

結(jié)合目前白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管新的《商標(biāo)法》頒布后在一定程度上遏制了惡意注冊商標(biāo)和仿制品牌的行為，侵權(quán)賠償額度也大大提升，但實(shí)際上還有很多不足和欠缺存在[1]。目前白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志立法滯后，配套法規(guī)不完善?，F(xiàn)有法規(guī)中關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)案件處理的規(guī)定，受害者損失是在特定條件下產(chǎn)生，因此商標(biāo)侵權(quán)案件無法獲得高效賠償[2]。

1.2 執(zhí)法監(jiān)管力度不強(qiáng)

現(xiàn)如今，我國尚未制定統(tǒng)一的涵蓋酒類生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的法規(guī)，致使市場上的仿冒行為十分嚴(yán)重，由于缺少有效的遏制，很多小作坊仿冒開始朝著大規(guī)?；较虬l(fā)展。還有部分地區(qū)制假售假環(huán)節(jié)十分緊密，已經(jīng)形成了一定規(guī)模，導(dǎo)致市場上白酒產(chǎn)品商標(biāo)假冒、仿制行為十分嚴(yán)重，極大地?fù)p害了白酒企業(yè)合法權(quán)益。為了維護(hù)自身利益，白酒企業(yè)不得不跨區(qū)域打假，組織專門隊(duì)伍負(fù)責(zé)打假工作，大范圍宣傳識別假冒偽劣產(chǎn)品的方法。但實(shí)際上，此種方法的效果并不理想，假冒偽劣現(xiàn)象仍然屢禁不止[3]。

1.3 白酒生產(chǎn)企業(yè)法律意識不強(qiáng)

由于白酒行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，很多白酒生產(chǎn)企業(yè)對侵權(quán)行為置之不理，其根本在于企業(yè)法律意識不強(qiáng)[4]。①商標(biāo)品牌使用中存在違法侵權(quán)行為，虛假宣傳嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者切身權(quán)益，影響企業(yè)形象。②商標(biāo)管理不夠規(guī)范，甚至出現(xiàn)馳名商標(biāo)混淆使用的情況，即根據(jù)消費(fèi)者對商標(biāo)形象是否產(chǎn)生混淆作為禁止他人使用商標(biāo)的判斷依據(jù)。而在現(xiàn)代社會飛快發(fā)展下，這一理論暴露出很多缺陷，無法依法有效的保護(hù)馳名商標(biāo)。對于不同種類產(chǎn)品使用與馳名商標(biāo)相近似的商標(biāo)，即便不會令消費(fèi)者混淆，但卻會在一定能過程度上弱化馳名商標(biāo)和所有者的關(guān)聯(lián)性。

2 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)的重要性

（1）有助于增強(qiáng)白酒行業(yè)創(chuàng)新力，維護(hù)市場秩序穩(wěn)定。目前我國的白酒行業(yè)發(fā)展迅猛，在投資市場上前景廣闊，積極推動白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系建立和完善，有助于維護(hù)市場主體合法權(quán)益。加強(qiáng)白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)，主要是保護(hù)白酒產(chǎn)品標(biāo)志不受侵害，避免市場上出現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)混淆的現(xiàn)象，誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)前市場上的白酒品牌數(shù)量眾多，很多小作坊為了謀求更大利益，存在制假販假的情況，采用與名牌白酒品牌標(biāo)志相同的形象誤導(dǎo)消費(fèi)者，剽竊他人的成果，此種行為不僅會損害被侵權(quán)主體切身利益，也會影響到市場秩序穩(wěn)定。所以，通過完善的法律體系，可以為白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志提供法律保護(hù)，形成良性循環(huán)，對于我國白酒行業(yè)競爭力提升大有裨益。

（2）推動白酒行業(yè)國際化。在國際市場上，為了實(shí)現(xiàn)本土白酒行業(yè)國際化，為白酒產(chǎn)品提供法律保護(hù)十分必要。國際市場上，侵犯他人產(chǎn)權(quán)的新聞屢屢出現(xiàn)，而白酒產(chǎn)業(yè)濃縮了中華民族的特色文化，一旦發(fā)現(xiàn)品牌形象受到侵害，通過法律保護(hù)，形成完善的法律保護(hù)機(jī)制，可以將侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)概率降到最低，保障相關(guān)法律合法權(quán)益。更為關(guān)鍵的是，有助于擴(kuò)大我國白酒產(chǎn)品銷售市場，塑造良好的品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，在國際市場大范圍傳播。

（3）確保國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施。加強(qiáng)白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)，建立相較于完善的法律體系，有助于進(jìn)一步遏制、打擊違法犯罪行為，凈化白酒行業(yè)市場環(huán)境，形成與行業(yè)相契合的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新機(jī)制，對于促進(jìn)國家白酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略踐行具有深遠(yuǎn)的意義。

3 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系完善路徑

結(jié)合我國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，針對現(xiàn)有的侵權(quán)行為，應(yīng)站在法律層面提供保障，構(gòu)建相配套的白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系，以此保證市場經(jīng)營行為合法、合規(guī)進(jìn)行，對于白酒行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

3.1 法律保護(hù)體系建立原則

（1）遵循在先權(quán)原則。在先權(quán)和在后權(quán)商標(biāo)雷同，則會導(dǎo)致人們對商標(biāo)產(chǎn)生認(rèn)知混淆，在先權(quán)受到損害，自然無法保障在后權(quán)。如果在后權(quán)掌握正規(guī)性質(zhì)，應(yīng)站在公平公正角度兼顧各方利益，靈活應(yīng)對處理問題[5]。

（2）遵循公平競爭原則。處于法律內(nèi)在屬性著手分析，應(yīng)綜合考量商標(biāo)擁有者和社會公眾利益需求，遵循公平公正競爭原則，實(shí)現(xiàn)相關(guān)權(quán)利者和平共處，促使商標(biāo)積極效應(yīng)最大程度上發(fā)揮。

（3）遵循規(guī)避商業(yè)標(biāo)志淡化原則。為了保證商標(biāo)擁有者切身權(quán)益，應(yīng)遵循避免商業(yè)標(biāo)志淡化原則，確保大眾意識中商標(biāo)形象深刻，做好產(chǎn)品保護(hù)，避免商標(biāo)擁有者合法權(quán)益受損，保證良好形象、信譽(yù)。

3.2 法律保護(hù)體系完善對策

（1）優(yōu)化完善法律條款內(nèi)容。為了遏制白酒市場不正當(dāng)競爭，營造良好的市場競爭格局，應(yīng)適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)充不正當(dāng)競爭行為包含范圍。依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)內(nèi)容，市場上的不正當(dāng)競爭是指違背法律規(guī)定，侵犯企業(yè)合法權(quán)益，致使社會經(jīng)濟(jì)秩序混亂。明確界定不正當(dāng)競爭行為，如果符合這一定義，則認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為[6]。即便屬于概念性條款，但卻具有限制競爭行為的作用，因此概念較為抽象。適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)充條款適應(yīng)范圍，便于不正當(dāng)行為識別和懲處有法可依、有章可循。目前我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境所影響，現(xiàn)有法律法規(guī)完善不可避免受到影響，因此法規(guī)條款內(nèi)容存在一定局限性。面對當(dāng)前不斷增長的市場經(jīng)濟(jì)，關(guān)于不正當(dāng)競爭分類還存在很多欠缺，亟待優(yōu)化完善。所以，對于《反不正當(dāng)競爭法》中部分實(shí)用性不強(qiáng)的內(nèi)容，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化改進(jìn)，彌補(bǔ)法律漏洞，推動法律保護(hù)體系健全和完善。

（2）例外條款設(shè)置。對于常用標(biāo)識和通用名稱內(nèi)容，應(yīng)科學(xué)化管理使用，通用名稱在市場經(jīng)濟(jì)中有普遍適用性，缺少明確的指定商品名稱[7]。因此，關(guān)于常用標(biāo)識和通用名稱內(nèi)容詮釋，主要如下以下幾方面。①注意商標(biāo)在先使用，市場經(jīng)濟(jì)有類型不同的主體，可能會出現(xiàn)一種商標(biāo)被一個(gè)經(jīng)營者搶先注冊，并且商標(biāo)的表征意境被消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，因此逐漸形成固定印象，固定使用。另外，其他市場主體在一定條件下也可以使用相近的商標(biāo)，以此獲取一定知名度，此類情況下，在先使用權(quán)利人屬于合法使用，可以繼續(xù)享有商標(biāo)使用權(quán)，并且該商標(biāo)具有在先性，即便有后者使用也不會喪失原有的使用權(quán)。商標(biāo)是經(jīng)營者打造特色產(chǎn)品為目的存在，因此市場上很容易出現(xiàn)相類似的商標(biāo)，對于此類情況，應(yīng)該在法律條款中做出明確規(guī)定。②白酒產(chǎn)品功能和外觀正常顯示。通常情況下，商品外觀會有相應(yīng)特定標(biāo)識，因此依法享受法律法規(guī)保護(hù)，一旦侵權(quán)則需要接受法律的嚴(yán)懲。結(jié)合《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，商品的功能、外觀標(biāo)識特點(diǎn)顯著，可以注冊商標(biāo)。但如果出現(xiàn)特殊情況，商品使用的外觀和當(dāng)前已有外觀相近，可以將其判定為不正當(dāng)競爭行為。

（3）完善法規(guī)中責(zé)任條款內(nèi)容。對于市場上存在的不正當(dāng)競爭行為，需要依法嚴(yán)懲，具體懲處方式以經(jīng)濟(jì)賠償為主。白酒產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)，會給商標(biāo)所有者帶來形象和經(jīng)濟(jì)雙重?fù)p失，因此僅僅是經(jīng)濟(jì)賠償是不合理的，還需要彌補(bǔ)企業(yè)的形象損失。依據(jù)現(xiàn)有法規(guī)要求，為了最大程度上消除和彌補(bǔ)侵權(quán)帶來的不良影響，可以選擇公開道歉的方式消除影響，彌補(bǔ)企業(yè)形象損失。因此，需要積極完善相關(guān)法律法規(guī)，確定損失范圍，依法獲得補(bǔ)償。利益受損企業(yè)可以在要求經(jīng)濟(jì)賠償?shù)耐瑫r(shí)，要求侵權(quán)人承擔(dān)證據(jù)調(diào)查支出的成本費(fèi)用，保障用戶的切身利益?；诖朔N方式，有助于充分彰顯公平公正原則，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，維護(hù)市場秩序穩(wěn)定[8]。

（4）建立聯(lián)動執(zhí)法防線。在推動法律保護(hù)體系健全和完善的同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品信息，及時(shí)進(jìn)行信息傳播和共享，與侵權(quán)企業(yè)所在地的工商部門及時(shí)溝通交流，選擇合理措施形成信息共享、聯(lián)合行動的執(zhí)法防線，力求全方位控制侵權(quán)產(chǎn)品在市場上流動，減少損失和影響[9]。同時(shí)，侵權(quán)白酒大多是在偏遠(yuǎn)地區(qū)銷售，如農(nóng)村，很多普通農(nóng)村居民對于白酒產(chǎn)品真假缺乏足夠鑒別能力，加之法律意識薄弱，因此白酒市場的侵權(quán)行為屢屢出現(xiàn)，嚴(yán)重破壞了市場正常秩序。因此，相關(guān)部門應(yīng)通過廣播電視或新媒體平臺擴(kuò)大教育宣傳，宣傳產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)法規(guī)和懲處規(guī)定，介紹產(chǎn)品辨別真假的方法，以此鼓勵消費(fèi)者積極申訴，提供線索，全方位打擊白酒侵權(quán)行為的發(fā)生，推動白酒行業(yè)良性穩(wěn)定發(fā)展。

4 結(jié)語

白酒行業(yè)市場競爭十分激烈，產(chǎn)品證明標(biāo)志具有極高的價(jià)值，直接關(guān)乎企業(yè)形象和利益。因此，應(yīng)積極推動產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系建立和完善，針對其中的漏洞提出改善建議，以便于維護(hù)白酒行業(yè)市場秩序穩(wěn)定，推動行業(yè)高水平發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]孟寶，郭五林，王兵.基于地理標(biāo)志保護(hù)的中國白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢分析[J].釀酒科技，2014（10）：128-131.

[2]郭旭，徐志昆.貴州白酒品牌體系構(gòu)建現(xiàn)狀、存在問題及對策研究[J].貴州商學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，33（4）：19-29.

[3]楊永.中國白酒地理標(biāo)志保護(hù)現(xiàn)狀分析與建議[J].釀酒科技，2012（2）：121-123.

[4]閆宗科.健全白酒標(biāo)準(zhǔn) 促進(jìn)白酒行業(yè)健康安全發(fā)展[J].釀酒科技，2012（8）：124-126.

[5]張戰(zhàn)軍.中國酒類地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)及研究現(xiàn)狀[J].農(nóng)村科學(xué)實(shí)驗(yàn)，2018（13）：122-124.

[6]余琨岳，顧新，趙長軼.新常態(tài)下“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志品牌塑造系統(tǒng)及其構(gòu)建路徑研究[J].決策咨詢，2016（5）：35-40.

[7]路晴.打造“酒都宿遷” 全面“振興蘇酒”：國家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心落戶宿遷[J].中國品牌，2010（6）：46-47.

[8]周正蜀.“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)研究[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013.

[9]田培沛，江韓非，王安平.中國白酒企業(yè)專利存在的問題及其對策：以古井貢酒股份有限公司為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2015（5）：279-282.