論學術(shù)期刊重點選題策劃與影響力提升

包旖旎　王晴

【摘 要】選題策劃是編輯工作的基礎(chǔ)，是體現(xiàn)期刊內(nèi)容具有創(chuàng)新性和前瞻性的表現(xiàn)方式，也是促使期刊從同類中脫穎而出的重要手段之一。文章從編輯角度出發(fā)，研究重點選題策劃如何對學術(shù)期刊品牌建設(shè)和長遠發(fā)展起到促進作用，進而提升期刊影響力；重點探討重點選題策劃對學術(shù)期刊的重要性，以及期刊實施重點選題策劃的舉措。

【關(guān)? 鍵? 詞】選題策劃；學術(shù)期刊；影響力；提升；編輯

【作者單位】包旖旎，四川大學華西口腔醫(yī)院編輯部；王晴，四川大學華西口腔醫(yī)院編輯部。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.003

學術(shù)期刊是傳播學術(shù)信息、反映學術(shù)研究成果的重要平臺和媒介之一，其獨特性質(zhì)決定了學術(shù)期刊必須重視文化、學術(shù)的傳承，突出思想意識和實施品牌戰(zhàn)略對學術(shù)期刊具有重要的意義［1］。2019年8月，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》是推動我國科技期刊改革發(fā)展的重要文件，文件指出一流學術(shù)期刊的建設(shè)離不開一流的內(nèi)容建設(shè)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往來自有目的、有計劃的選題策劃［2］。構(gòu)建高質(zhì)量的學術(shù)期刊、提高其學術(shù)質(zhì)量和水平，最重要的步驟之一就是做好選題策劃。這也意味著期刊編輯必須具備快速捕捉信息的能力，及時掌握重大科研理論知識，能夠從眾多的信息中提取最優(yōu)化的選題，并通過選題策劃、組稿約稿等途徑打造極具品牌特色的高質(zhì)量學術(shù)期刊。

當前，編輯界的研究人員對期刊選題策劃進行了深入研究，如期刊選題策劃應遵循的原則包括學術(shù)性、創(chuàng)新性、時效性、持續(xù)性［3］；期刊可以通過圍繞國家重大方針、行業(yè)重大科技成果、行業(yè)熱點（難點）、行業(yè)重大科技事件和品牌學術(shù)會議等途徑挖掘優(yōu)秀選題［4］；提出選題策劃須關(guān)注國內(nèi)外高端學術(shù)會議，重視社會效益，滿足市場需求［5］。本文將在其他學者研究的基礎(chǔ)上突出重點選題策劃對期刊發(fā)展的重要性，以及醫(yī)學期刊如何通過重點選題策劃提升期刊影響力，打造期刊特色品牌。

一、重點選題策劃的含義和重要性

選題策劃指編輯運用其掌握的專業(yè)知識，在調(diào)查研究當前學術(shù)或技術(shù)熱點、難點、焦點問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合讀者和社會發(fā)展需要對所在學科（領(lǐng)域）內(nèi)的理論問題、前瞻性問題或技術(shù)性難題進行篩選論證，并及時制訂報道計劃，從而實現(xiàn)辦刊宗旨，突出刊物特色，增強刊物吸引力。一般而言，學術(shù)期刊的報道范圍比較廣泛，因此，應根據(jù)本學科和本領(lǐng)域的具體情況，抓住科研和生產(chǎn)中的難點問題實施選題策劃，以保障策劃的選題有價值有意義［6］。由于重點選題策劃內(nèi)容一般涉及國家重大事件、社會安定、文化安全等方面，會對國家的政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交等產(chǎn)生重大影響。

對學術(shù)期刊而言，重點選題往往基于國家重大方針政策和戰(zhàn)略背景提出，聚焦學術(shù)上的重大突破和創(chuàng)新，報道行業(yè)內(nèi)的熱點和難點，對推動期刊發(fā)展具有重大意義。學術(shù)期刊發(fā)展的重點應聚焦于提升期刊的質(zhì)量，突顯社會效益和經(jīng)濟效益，而重點選題策劃不僅是實現(xiàn)該目標的重要路徑之一，也是期刊編輯工作的基礎(chǔ)。學術(shù)期刊的選題策劃，目的是建立具有個性的品牌精品期刊，體現(xiàn)學術(shù)期刊的特點，因此，對學術(shù)期刊的發(fā)展而言，重點選題策劃具有重要的意義。

1．體現(xiàn)期刊定位和特色

學術(shù)期刊的核心是刊載高質(zhì)量的論文，打造具有自己品牌特色的期刊，而選題策劃在很大程度上決定著期刊的定位和特色［7］，尤其是重點選題策劃凝聚著編輯的心血與智慧。如何在眾多學術(shù)期刊中脫穎而出，一定程度上取決于編輯的主觀篩選、組織、加工，從而有效避免期刊內(nèi)容的分散性和無計劃性。因為優(yōu)秀的選題策劃可使期刊內(nèi)容具有相對的整體感和連貫性，從而形成自己的特色。除提升學術(shù)期刊質(zhì)量外，重點選題策劃還可以使其在同類期刊中突顯特色和價值，從而增強其影響力和競爭力。越突出的特色越能吸引人，期刊的影響力和競爭力就越強。因此，重點選題可以讓期刊從同類中凸顯，做到人無我有、人有我強，體現(xiàn)期刊特色和優(yōu)勢。

2．提高期刊學術(shù)質(zhì)量

學術(shù)期刊的核心競爭力是稿件質(zhì)量，選題策劃是保證文章質(zhì)量、提高期刊影響力的關(guān)鍵。如果期刊一開始沒有明確的選題策劃目標和實施方案，圍繞學術(shù)期刊開展的各項工作就無法做到有的放矢，學術(shù)期刊的質(zhì)量也就難以得到保障。

做好選題策劃不僅可以讓編輯明確期刊目標，還能引導作者對經(jīng)濟、政治、文化、社會等熱門課題進行深入研究，使作者在明確自己寫作目標的基礎(chǔ)上輔以編輯的構(gòu)思，盡快進入寫作流程。因此，重點選題策劃為學術(shù)期刊質(zhì)量提升奠定了基礎(chǔ)，成功的選題策劃往往能幫助期刊躍升一個臺階。

3．發(fā)揮期刊的社會效益

學術(shù)研究的終極目標是服務(wù)于社會，所以學術(shù)期刊必須始終將社會效益放在第一位，充分發(fā)揮思想輿論陣地的作用，牢牢掌握話語權(quán)，提高社會責任感。學術(shù)期刊要承擔責任，充分發(fā)揮社會效益，就必須提升文章的學術(shù)質(zhì)量，只有這樣才能更好地完成使命。

選題策劃是期刊實現(xiàn)精益求精，確保期刊質(zhì)量的重要途徑，因此重點選題策劃必須始終堅持“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)”的政治方向，堅持把社會效益放在首位，做到社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。如《北京大學學報（哲學社會科學版）》2021年第５期策劃的主題宣傳《學習‘七一講話’精神》欄目，刊發(fā)了孫代堯《論中國式現(xiàn)代化新道路與人類文明新形態(tài)》一文，知網(wǎng)下載量超過萬次，被《光明日報》和各大文摘轉(zhuǎn)載，并入選2022年第六屆“期刊主題宣傳好文章”。近年來，《北京大學學報（哲學社會科學版）》開設(shè)了《全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家》《碳達峰碳中和與綠色發(fā)展》《國家治理體系》等主題宣傳欄目，社會反響良好［8］。

4．推動學科發(fā)展

對學術(shù)研究而言，研究人員往往由于其知識儲備、研究角度、研究方法、試驗條件的不同，很難就某一問題得出普世真理。只有通過不同觀點、不同理論、不同學說的討論與爭鳴，在質(zhì)疑中反思，在反思中超越，才能在學術(shù)研究中不斷創(chuàng)新，促進學科發(fā)展。在科技迅猛發(fā)展、學科領(lǐng)域不斷擴展的當下，摸著石頭過河成了學者研究科學問題的常態(tài)。尤其是極具創(chuàng)新性的研究內(nèi)容，既無前人成功的經(jīng)驗可借鑒，也無相對成熟的體系輔以評價，甚至連實驗方法都需要在一次次失敗中總結(jié)。因此，質(zhì)疑和爭議對推動科研進步、學科發(fā)展尤為重要。

學術(shù)期刊是學術(shù)爭鳴的重要陣地，是科學研究成果的載體和學術(shù)交流的平臺，體現(xiàn)了學術(shù)氛圍的活躍程度。編輯在進行重點選題策劃時，可以重點關(guān)注行業(yè)內(nèi)的重大學術(shù)爭鳴，為期刊推動學科發(fā)展提供強大助力。如華西口腔醫(yī)學院主辦的中文期刊《國際口腔醫(yī)學雜志》自2013年起開設(shè)了《爭鳴》欄目，定期選取口腔醫(yī)學領(lǐng)域關(guān)注度較高的選題，邀請4—5位領(lǐng)域內(nèi)知名專家共同探討，給臨床和研究工作帶來啟示的同時，也提升了讀者對期刊的關(guān)注度。該欄目的創(chuàng)立，不僅給口腔醫(yī)學領(lǐng)域的科研人員提供了一個展示個人觀點、與他人進行思想交流和碰撞的學術(shù)平臺，還成功推動和引領(lǐng)學科的研究前沿和熱點。

二、通過重點選題策劃提升學術(shù)期刊影響力的舉措

1．依托國內(nèi)外重要學術(shù)會議

學術(shù)會議具有主題鮮明、匯聚行業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)、高端學術(shù)人才的特性，為此，圍繞重要學術(shù)會議進行選題策劃非常必要。學術(shù)期刊編輯可通過參加國內(nèi)外學術(shù)會議進行選題策劃，在獲取高質(zhì)量稿件的同時進行科技成果傳播，提升期刊的影響力。

如“西部國際口腔展”是中國西部地區(qū)最大的口腔展，該展會聚焦行業(yè)熱點、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)技術(shù)和設(shè)備市場應用等，已持續(xù)舉辦了18年，獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度認可，是打造西部口腔全產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要窗口。華西口腔編輯部全體編輯每年都積極參加該項展會，與會議現(xiàn)場做優(yōu)秀報告的專家建立聯(lián)系，會后結(jié)合行業(yè)最新研究熱點和發(fā)展情況向參會專家約稿，成功策劃了多個專題。此外，展會初期，編輯部成員還與主辦方合作，在展位上展出編輯部主辦的中英文期刊，旨在提升期刊的關(guān)注度和影響力。

2．以行業(yè)熱點、難點為著力點

提高讀者關(guān)注度的有效做法之一是在選題策劃時重點關(guān)注行業(yè)熱點、難點問題，把熱點聚焦于重大研究突破，策劃出吸引更多讀者關(guān)注的選題。學術(shù)期刊應對相關(guān)資料進行搜集分析，并通過邀請業(yè)內(nèi)專家參與選題論證來確定選題。有專家參與的選題策劃往往具有更專業(yè)、更精深、吸引力更強的特點［8］。

《華西口腔醫(yī)學雜志》的重點選題策劃有細致和周密的工作流程。首先，由主編牽頭，對編委所在研究小領(lǐng)域進行細分，包括口腔內(nèi)科學、口腔外科學、口腔正畸學、口腔種植學等在內(nèi)的小學科。在定期召開的編委會上，首先由編委按不同小學科提出行業(yè)內(nèi)熱點和難點問題，接著全體編委和編輯部成員對每一個選題進行詳細討論，論證該選題是否具有繼續(xù)挖掘報道的意義。確定了選題方向后，不同小學科的編委會再向該領(lǐng)域的專家定向約稿。專家確定撰寫文章后，由編輯負責后續(xù)工作，定期與專家溝通寫作進展。此辦法在很大程度上保證了稿件的創(chuàng)新性和前瞻性，積累了行業(yè)內(nèi)各細分領(lǐng)域?qū)＜屹Y源和作者資源，提升了期刊在學科領(lǐng)域的影響力。《華西口腔醫(yī)學雜志》還就此開設(shè)了《專家論壇》和《專家共識》等欄目，著重報道行業(yè)內(nèi)專家的重大研究發(fā)現(xiàn)，該項舉措所取得的成果使期刊成功入選2022年度四川期刊優(yōu)秀策劃獎項。

3．捕捉重大突發(fā)事件

重大突發(fā)事件往往具有較高的社會關(guān)注度和學術(shù)聚焦度，首發(fā)前沿、有影響力的學術(shù)研究成果能夠更快地獲得該領(lǐng)域研究者的關(guān)注。為此，學術(shù)期刊應結(jié)合自身學科定位策劃相應的學術(shù)研究專題，優(yōu)先發(fā)布前沿學術(shù)系列文章，縮短出版時滯，以獲得更高的影響力［9］。

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，四川大學華西口腔醫(yī)學院主辦的期刊群在主編的帶領(lǐng)下召開重點選題策劃會議，確立了選題目標和方向。英文期刊International Journal of Oral Science（《國際口腔科學雜志（英文版），以下簡稱IJOS》）第一時間刊登了High expression of ACE2 receptor of 2019-nCoV on the epithelial cells of oral mucosa一文，引起了全球范圍內(nèi)的極大關(guān)注，先后被Nature、Nature Medicine、Nature Review Immunology等全球著名期刊引用。該文引用遠遠高于期刊其他文章的被引量，極大提高了IJOS的關(guān)注度。

中文期刊《華西口腔醫(yī)學雜志》 和《國際口腔醫(yī)學雜志》也第一時間通過期刊網(wǎng)站、電子郵件、微信公眾號、新浪博客等多種渠道，向全球廣大醫(yī)務(wù)工作人員征集“新型冠狀病毒防控與口腔診療相關(guān)”的論著、專家筆談、病例報告等，并專門開設(shè)綠色處理通道。經(jīng)過嚴格的同行評議后，編輯部擇優(yōu)錄用了《從新冠疫情防控看傳染病流行期口腔門診管理策略》和《新冠肺炎疫情下口腔頜面外科護理防控》，分別刊登于《華西口腔醫(yī)學雜志》《國際口腔醫(yī)學雜志》，并通過期刊微信公眾號發(fā)布推廣，落實了把論文“寫在祖國大地上”、把研究成果應用到戰(zhàn)勝疫情中的要求，充分發(fā)揮了學術(shù)期刊的信息咨詢和知識服務(wù)作用，踐行了一流期刊建設(shè)中不可推卸的社會責任 ［10-12］。

三、學術(shù)期刊重點選題策劃的展望

1．建立期刊重點選題工作流程

學術(shù)期刊編輯要在工作中及時總結(jié)經(jīng)驗，以期刊特色和定位為基礎(chǔ)，建立推動期刊高質(zhì)量發(fā)展的重點選題策劃工作模式。

華西口腔醫(yī)院編輯部針對重點選題策劃建立了相應的工作流程，包括編輯挖掘信息、提出選題目標、召開專家座談會、邀請專家論證選題可行性、編輯實施重點選題方案等。首先，編輯需要在紛繁復雜的信息中選取符合期刊定位和能夠吸引讀者關(guān)注的選題，這需要編輯具備一定的學術(shù)能力和信息敏感度。在確定初步選題方向后，編輯部需要邀請數(shù)位專家對選題的意義和可行性進行論證，然后組織編委召開會議，結(jié)合期刊的特色發(fā)展定位，最終敲定選題策劃方案。尤其在面對重點選題策劃時，學術(shù)期刊更應該把握好每一步，以確保重點選題成功實施。此外，重點選題策劃過程可能會涉及很多變量，編輯部需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的反復推敲，結(jié)合實際情況進行調(diào)整，最終確定方案。

2．捕捉領(lǐng)域熱點和難點

學術(shù)期刊編輯不僅要善于發(fā)現(xiàn)生活中蘊藏的豐富選題，如一項政策的落實、一項制度的改革、一次活動的開展、一次報告的推廣等，還要盡量捕捉各種有新意的觀點，并根據(jù)搜集的資料有針對性地形成新的選題，同時對現(xiàn)實生活中的熱點、亮點隨時保持一種積極向上的求知欲和敏感性，使之轉(zhuǎn)化為期刊可用的新選題。

新媒體時代，學術(shù)期刊編輯可以借助人工智能等手段分析學術(shù)研究領(lǐng)域的前沿熱點、難點問題，找準切入點，制定重點選題計劃。如篩選出國家重大方針政策在行業(yè)的應用，以及改革發(fā)展進程中社會關(guān)注的熱點等信息，準確捕捉學術(shù)創(chuàng)新點，提高學術(shù)期刊的影響力。在進行重點選題策劃時，學術(shù)期刊編輯既要立足現(xiàn)實，又要具備一定的前瞻性，在兼顧期刊學術(shù)性的同時突顯期刊自身的特點。

3．充分調(diào)動編委的積極性

期刊編輯把握著選題策劃中的“指揮棒”，因此，要善于運用最新的研究工具，培養(yǎng)自己對研究熱點的敏銳性，在選題策劃過程中保持主動性，而不是“閉門造車”。編輯在選題策劃執(zhí)行過程中應強化分析思維，積極參與選題的各個環(huán)節(jié)，在主動學習的同時將選題執(zhí)行落到實處。尤其在做重點選題策劃時，編輯應該主動邀請編委會成員和有關(guān)專家舉行重點選題討論會。編委會成員和相關(guān)專家會結(jié)合自身對行業(yè)的認知、對研究前沿的預判和最新政策的捕捉，以編輯提供的熱點分析為基礎(chǔ)，以期刊的特色定位和發(fā)展目標為依托來確定選題。在確定選題后，期刊網(wǎng)站應及時發(fā)布征稿啟事，多渠道組稿約稿，以保證整個選題策劃工作高效、有序地開展。

4．利用新媒體做好運營策劃

確定好選題后，編輯要積極進行組稿、約稿等工作，做到心中有數(shù)、有的放矢。除了利用期刊的網(wǎng)站、郵件推薦、微信號、微博號進行選題宣傳外，還可以推送與選題相關(guān)的推薦文章、時事新聞、領(lǐng)域內(nèi)高被引專家學者的文章，最大限度吸引更多讀者關(guān)注，增加選題的曝光度和關(guān)注度［13］。對重點選題策劃邀約的稿件，期刊要進行多維度宣傳，如邀請同領(lǐng)域?qū)＜覍Ω寮M行述評，尤其是對一些具有重大學科突破或存在學術(shù)爭鳴的問題，可以將多位專家的意見集中匯總宣傳，以此提升文章的關(guān)注度。

5．增強期刊面對重大突發(fā)事件的出版能力

重大突發(fā)事件往往具有傳播快、影響范圍廣的特點，這對學術(shù)期刊而言既是一個挑戰(zhàn)也是一個機遇，期刊的出版能力可以通過策劃緊急出版專欄或?qū)？玫教嵘?。這不僅鍛煉了期刊編輯的重點選題策劃能力，培養(yǎng)了編輯的學術(shù)洞察力，也為期刊打造學術(shù)品牌提供了難得的契機［14］。為此，學術(shù)期刊應該積極參與應急出版工作，承擔期刊所肩負的社會責任。

具體而言，一是在原有欄目或新增欄目中，根據(jù)自身學科定位和重大突發(fā)事件特點推出相應選題，借助與重大突發(fā)事件相關(guān)的學術(shù)和社會熱點，面向全球范圍內(nèi)征集相關(guān)研究成果；二是邀請本學科、本行業(yè)專家撰寫專稿，開辟采編綠色通道，對重大突發(fā)事件類欄目的熱點稿件優(yōu)先審稿，力爭與重大突發(fā)事件發(fā)展同步；三是通過期刊網(wǎng)站OA發(fā)布、多媒體平臺宣傳等方式提升學術(shù)期刊的品牌形象和學術(shù)影響力，增強本學科相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W者的認可和關(guān)注。

四、結(jié)語

對學術(shù)期刊而言，文章質(zhì)量始終是其在同行中脫穎而出的制勝法寶。而重點選題策劃在發(fā)表高質(zhì)量文章的目標中占有相當重要的地位，不僅可以提高期刊的學術(shù)影響力，使讀者與期刊內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，還能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有效結(jié)合。因此，學術(shù)期刊編輯要意識到重點選題策劃對期刊發(fā)展的重要性，學會運用新技術(shù)按照國家發(fā)展方針、期刊定位、學科導向、領(lǐng)域熱點等，以更開闊的視野、更前瞻的眼光、更創(chuàng)新的思維進行選題策劃，通過多種途徑反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，使選題內(nèi)容更貼合學科發(fā)展趨勢，使期刊的品牌影響力得到進一步提升。

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