媒體融合背景下創(chuàng)新高職院校宣傳工作路徑探究

【摘要】伴隨高等職業(yè)教育的發(fā)展，高職院校的招生競爭也日益激烈，高職院校招生出現(xiàn)了前所未有的復(fù)雜局面。在現(xiàn)代的高職院校管理中，宣傳工作是一項重要的工作內(nèi)容。文章結(jié)合新時期高職院校宣傳工作中存在的問題進行分析，并指出融媒體時代下高職院校開展宣傳工作的具體措施，希望能夠為高職院校宣傳工作提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】新時代;融媒體;宣傳工作

中圖分類號：G223? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.022.085

近年來，在高職院校的運行與管理工作開展過程中，越來越依賴于信息化電子技術(shù)，例如在公布校園管理計劃、學(xué)生查詢學(xué)習(xí)成績時，傳統(tǒng)的信息傳遞渠道與傳遞方式相比之下都有所不足。因此，我國高職院校都紛紛在微博、微信、QQ、抖音等社交平臺創(chuàng)建校園公眾號，并以此作為對學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)、信息傳遞的主要途徑。然而在高職院校新媒體建設(shè)過程中，受到各類因素影響，使得實際建設(shè)應(yīng)用價值遠(yuǎn)低于預(yù)期。

1.? 新時期高職院校宣傳工作中的主要問題分析

1.1 對宣傳工作的重視不足

在高職院校建設(shè)過程中，宣傳工作是一種重要的形式，其重要程度并不亞于高職院校的教學(xué)水平等。而從高職院校建設(shè)實踐工作來看，領(lǐng)導(dǎo)人員過度關(guān)注高職院校制度與臨床研究體系的構(gòu)建，通過這種方式能夠獲得更高的經(jīng)濟利益，認(rèn)為宣傳工作并不能夠為高職院校的發(fā)展帶來直接的效益，因此，高職院校領(lǐng)導(dǎo)人對宣傳工作的重視程度偏低。同時，資金投入不足，缺乏專業(yè)的宣傳工作人員，導(dǎo)致宣傳工作無法順利開展。

1.2? 缺乏專門的宣傳人員

受到資金不足等方面因素的影響，高職院校尚未配備專門的宣傳工作人員和機構(gòu)。在實際的宣傳工作中，往往是教師參與這項工作，進而導(dǎo)致宣傳效果非常不理想。同時，由于負(fù)責(zé)宣傳工作的人員缺乏宣傳素養(yǎng)，表述能力與寫作能力欠缺，未進行專業(yè)的培訓(xùn)等，進而導(dǎo)致高職院校宣傳工作與社會發(fā)展情況不符，進而影響新時代高職院校宣傳工作的效果。

1.3? 缺少豐富的宣傳內(nèi)容

高職院校進行宣傳過程中，有部分高職院校是依賴于黨政組織開展宣傳工作，由于這個組織不能夠把握高職院校各個科室的實際情況，將宣傳的重點放在了高職院校工作重點與制度的宣傳，未能夠綜合分析高職院校的教學(xué)水平和科研水平，這也體現(xiàn)出高職院校的宣傳內(nèi)容過于單一。以高職院校院報的制作為例，其內(nèi)容主要是高職院校的科研成就與辦院特色等，未能夠體現(xiàn)出高職院校的科研條件、服務(wù)水平等方面內(nèi)容，由于缺少豐富的宣傳內(nèi)容，導(dǎo)致宣傳工作的效果未能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

1.4 宣傳工作難度較高

現(xiàn)階段，大眾非常重視高職院校的辦學(xué)水平與辦學(xué)條件，在融媒體快速發(fā)展背景下，也有很多負(fù)面信息，這對高職院校形象的維護非常不利。因此，高職院校必須要及時糾正這些負(fù)面的信息，加大對高職院校優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宣傳。而由于社會輿論環(huán)境的不利影響，導(dǎo)致高職院校宣傳的難度比較高。

2. 融媒體時代下高職院校開展宣傳工作的具體措施

2.1 充分挖掘宣傳素材

習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。高職院校方面的宣傳人員，要注重作品的質(zhì)量，要保證具有一定的可讀性，始終堅持習(xí)近平總書記的指示，能夠改變作風(fēng)，進入到基層內(nèi)部，能夠?qū)Ω呗氃盒５母鱾€院系進行走訪，要和教師保持良好的溝通，敢于采訪，敢于說真話。能夠從學(xué)生、家長等多層面，挖掘有價值、有意義的內(nèi)容，做到點面結(jié)合、一般與特殊結(jié)合以及近距離和遠(yuǎn)距離相結(jié)合。從小事著手，立足于微小的角度，向大眾講述真實動人的故事，傳遞正能量。樹立師德高尚、有血有肉的教育工作者形象。

2.2 對內(nèi)容的形式進行創(chuàng)新

在融媒體時代快速發(fā)展背景下，社會成為一個開放的輿論環(huán)境，“明者因時而變，知者隨事而制”，我們要在這樣的環(huán)境中始終保持清醒，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，確保高職院校宣傳工作順利開展，同時，高職院校的宣傳工作者需要積極創(chuàng)新。充分考慮到融媒體的特征與大眾需要，推送大眾關(guān)注的內(nèi)容，保證宣傳的針對性更強。要及時公開正面信息，避免負(fù)面輿論持續(xù)發(fā)酵，達(dá)到不可控制的局面。當(dāng)發(fā)現(xiàn)謠言的苗頭時，必須要立刻進行辟謠，進一步強化宣傳的時效性。同時，需要注意傳統(tǒng)媒體與融媒體的有機結(jié)合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特征，比如可視性與權(quán)威性等，還要借助于融媒體的傳播優(yōu)勢，能夠利用多元化的宣傳方式開展宣傳工作，包括短視頻、微電影等，能夠制作出具有更強的可讀性、更有深度的內(nèi)容。追蹤網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展方向，能夠進一步提升吸引力與影響力。高職院校方面，還需要借助融媒體技術(shù)，加快融媒體平臺的創(chuàng)建，可以利用高職院校官方微博與公眾號等融媒體平臺，樹立良好的口碑和高職院校形象。將平面、聲音、文字等融合在一起，構(gòu)建出一個立體化的宣傳平臺。

2.3 加大監(jiān)督管理力度

任何一種信息都可以產(chǎn)生外部性，在高職院校的宣傳內(nèi)容公開情況下，它所帶來的影響是不確定的，因此。高職院校方面需要加大監(jiān)督管理力度，保證信息的真實性、可靠性與權(quán)威性。具體可以從以下兩個方面入手，首先，要進一步強化高職院校內(nèi)部程序，使其更加規(guī)范化。用于宣傳的稿件，需要進行層層審核，最終由領(lǐng)導(dǎo)進行簽字，再由技術(shù)部門公布給大眾。對于沒有經(jīng)過確認(rèn)便發(fā)布的內(nèi)容，要及時撤回信息，如果信息造成了一定的影響，高職院校方面需要及時公開說明情況。其次，能夠積極回應(yīng)社會關(guān)切，對于大眾的留言與評論，特別是容易引發(fā)誤解的信息，需要及時向領(lǐng)導(dǎo)請示，在領(lǐng)導(dǎo)同意情況下及時回復(fù)大眾。當(dāng)引發(fā)社會輿論時，及時辟謠是非常重要的，而提前預(yù)防并提供正確的信息，可以將負(fù)面輿論扼殺在搖籃里。最后，行政部門需要加大干預(yù)力度，各個地方的行政部門等，要高度重視網(wǎng)絡(luò)平臺中出現(xiàn)的不良輿論，針對其中的不實報道，需要盡快進行確認(rèn)，并上報給上級領(lǐng)導(dǎo)，一方面要保證人民群眾的生命健康和安全，還要保證社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 推進理念、方式、模式創(chuàng)新

工作思路和理念的創(chuàng)造性改革仍然亟待進一步增強，以此來適應(yīng)時代的變化，由此促使其推進有針對性的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，更好地占領(lǐng)我國的新媒體意識形態(tài)陣地。在具體的實踐中，對外高職院校宣傳工作者必須要求他們具備相當(dāng)高度的安全意識、主動意識、擔(dān)當(dāng)精神，以此為基礎(chǔ)充分運用新媒體的平臺來開展宣傳活動，正能量的積極的傳播亦是必須得到高度重視，以此來對內(nèi)增強員工自信，并在對外增強高職院校影響。通過不斷地強化其主動意識，即可充分運用新媒體技術(shù)與平臺做到主動出擊，在這發(fā)展過程中必須堅持打造精品的基本原則，傳遞具有思維、富于深度的內(nèi)涵。還需要我們在網(wǎng)絡(luò)安全上進行嚴(yán)格的把控，并且我們在網(wǎng)上必須嚴(yán)格地遵守相關(guān)的法律，網(wǎng)絡(luò)中的群眾性路線也是非常需要我們加強關(guān)注的，高職院校宣傳工作模式的改革與創(chuàng)新要圍繞宣傳工作方式的新技術(shù)、新手段的運用而進行。相較于各種媒體的宣傳，高職院校的宣傳方式還存在著明顯的差異。一般來說，媒體的宣傳活動就是以第三者的身份去搜索捕捉到包括政治、文化、經(jīng)濟、社會等方面的信息，并以此為基礎(chǔ)向廣大公眾進行報道。而對于高職院校的宣傳則是需要充分挖掘自身管理工作、改革與創(chuàng)新、從事工作等實際案件，以此為基礎(chǔ)來進行各類的謀劃和分析發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)來吸引大量的媒體關(guān)注，即工作可以通過形成效應(yīng)和現(xiàn)象來完成。

2.5 明確宣傳的內(nèi)容

高職院校必須需要熟悉、研究各種媒體，并重點地加強與各種媒體之間的合作，以此使我們能夠通過不同的輿論場合選擇適合的各種媒體，即可有效地傳播各種信息。在具體的實踐中，高職院校宣傳工作應(yīng)該能夠提供一些符合普遍媒介傳播規(guī)律而且可閱讀性更高的內(nèi)容，同時也需要充分運用微博、微信公眾號等多種新媒體，以此主動地融入這些新媒體的信息流中。高職院校宣傳工作需要結(jié)合自己的產(chǎn)品和信息的特色到目標(biāo)市場，在宣傳中有針對性地打造自己的產(chǎn)品和服務(wù)，做到了有聚焦的時間進行對外宣傳，并由此通過市場信息的引導(dǎo)來滿足大多數(shù)公眾的需求。高職院校要把自身的教學(xué)水平、科研水平等作為宣傳工作內(nèi)容，并深入研究自身對外形象形成的基本方法及其發(fā)展規(guī)律。在確保宣傳效果情況下，高職院校還需要降低宣傳工作的成本，例如：對高校的信息資源進行歸類整合。通過這樣的方式，也可以更好的規(guī)避信息風(fēng)險問題?，F(xiàn)階段，新媒體快速發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)在高職院校的應(yīng)用也越來越廣泛。常用的工作宣傳方式有軟文推廣、廣告宣傳、報道等，從目前工作宣傳路徑來看，高職院校需要基于目前的宣傳路徑，加大對信息資源的整合力度，利用高職院?，F(xiàn)有的財務(wù)資源、物力資源和人力資源，探索協(xié)同廣告路徑，從而形成一個具有多維性、張弛有度且持續(xù)不斷地宣傳網(wǎng)絡(luò)，確保宣傳工作聚散有序。最后，基于當(dāng)前的新媒體環(huán)境，要求高職院校重視應(yīng)急預(yù)案的設(shè)置，及時應(yīng)對媒體危機。與此同時，還需要重視設(shè)置危機議程，樹立居安思危意識，從而確保對外宣傳的積極作用得到有效的發(fā)揮。

3. 總給

綜上所述，為進一步提高我國高職院校新媒體建設(shè)力度與校園新媒體應(yīng)用價值，在融媒體背景下，高職院校必須要重視自身在宣傳工作中存在的問題，積極發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，充分挖掘宣傳素材，對內(nèi)容的形式進行創(chuàng)新，加大監(jiān)督管理力度，從而確保宣傳工作的順利開展。作為培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才基地的高職院校，必須根據(jù)自身實際，明確定位，切實優(yōu)化新聞宣傳工作方式。

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作者簡介：王會杰，河南鄭州，職稱：助理研究員， 學(xué)歷：研究生， 方向：新聞與傳播.