新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播探究

李婭嬌

【摘要】隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑也更加的多元化，短視頻是人們獲取信息資源的最主要手段，短視頻新媒體的不斷發(fā)展也給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此新媒體環(huán)境下，電視媒體想要提升自己產(chǎn)品的收視率以及點(diǎn)擊率，就需要對(duì)短視頻的發(fā)展模式進(jìn)行借鑒，以此提升自我發(fā)展空間，重新掌握媒體行業(yè)中的話語(yǔ)把控權(quán)。本文從新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，分析了短視頻對(duì)于電視媒體的沖擊，并探究了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目與短視頻的融合辦法，以期重新煥發(fā)電視媒體的發(fā)展活力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視節(jié)目;短視頻;媒介融合

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.054

我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程加快，信息技術(shù)水平不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到我國(guó)居民生活的各個(gè)方面，在這個(gè)大環(huán)境下，新媒體也已經(jīng)不斷的融入到社會(huì)生活中，隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)也受到了不斷的沖擊。在新媒體環(huán)境下，面對(duì)新媒體影響下人們通過短視頻獲取信息方式，以及資源喜好的轉(zhuǎn)變，電視媒體想要可持續(xù)發(fā)展、重新煥發(fā)生機(jī)，就需要提升自身的傳播效果以及水平。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體也正在進(jìn)行積極的改變以及創(chuàng)新，其短視頻化的特征也愈發(fā)明顯，其與短視頻媒介之間的融合也更加深入，短視頻化的電視媒體變革，可以促進(jìn)電視節(jié)目的傳播以及發(fā)展，進(jìn)一步使電視媒體重新煥發(fā)生機(jī)。

1. 新媒體的特點(diǎn)

新媒體的發(fā)展是信息化的必然結(jié)果，也是滿足人們需求的重要方式。首先，新媒體的大眾參與度比較廣，人們可以利用短視頻的方式收獲信息、記錄生活，成為信息的傳播者，在新媒體環(huán)境下人們扮演著雙重角色。相比電視媒體來說，新媒體更加平民化而且更加具有靈活性，為人們交流互動(dòng)以及自我展示搭建了一個(gè)良好平臺(tái)，許多普通人通過新媒體搖身一變成了網(wǎng)紅，為其發(fā)展塑造了一定的公平空間，受到網(wǎng)紅身份的吸引越來越多的人使用新媒體記錄生活展示自我。

其次新媒體的信息傳播具有即時(shí)性，只要擁有網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)，就可以即時(shí)傳播信息表達(dá)心情，新媒體網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間的現(xiàn)實(shí)，在不同地區(qū)的兩個(gè)人可以在同一時(shí)間進(jìn)行信息共享，現(xiàn)在時(shí)間的新媒體使用者也可能看到前一天的消息，人們可以足不出戶實(shí)現(xiàn)信息的獲取，符合大眾對(duì)于媒體發(fā)展的期待。

第三，新媒體更加符合用戶的需求，人們經(jīng)濟(jì)水平不斷增加的基礎(chǔ)是生活節(jié)奏的加快，因此人們對(duì)于信息需求也是更加簡(jiǎn)單化，新媒體可以幫助信息接受者利用2-3分鐘實(shí)現(xiàn)信息的完整接收，信息質(zhì)量得到保障的同時(shí)，用戶耗費(fèi)的信息接受時(shí)間更短，為用戶提供了一定的便利。

最后，新媒體的內(nèi)容豐富形式多樣，用戶可以選擇利用文字、視頻和圖片等多種辦法實(shí)現(xiàn)信息的傳播，也可以對(duì)自己想要傳播的信息進(jìn)行剪輯，滿足用戶的體驗(yàn)感，用戶可以將自己的傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富，這樣在加快信息傳播的同時(shí)，也使傳播內(nèi)容更加富有創(chuàng)意。用戶在新媒體使用時(shí)可以了解各地的風(fēng)土人情以及地域特色，甚至用戶足不出戶就可以欣賞到國(guó)外的風(fēng)景，為用戶提供了一定的享受感。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻化媒介融合發(fā)展的必要性

2.1 短視頻與電視節(jié)目結(jié)合恢復(fù)活力

生活節(jié)奏的不斷加快導(dǎo)致時(shí)間較長(zhǎng)的電視媒體失去了對(duì)用戶的吸引力，觀眾沒有過多的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目，再加上短視頻對(duì)于電視媒體的沖擊，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率變得越來越低，觀看人數(shù)越來越少。短視頻憑借其內(nèi)容角度創(chuàng)意豐富的特點(diǎn)，吸引了追求信息簡(jiǎn)短化的用戶群體。短視頻的形式較為多樣，用戶通過手機(jī)就能完成對(duì)歌唱、跳舞、小品的欣賞，也可以利用短視頻發(fā)布信息進(jìn)行商品售賣增加自身收入。新媒體環(huán)境下，電視媒體需要充分與短視頻進(jìn)行融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，立足于用戶需要滿足市場(chǎng)需求，增加自身收視率。

2.2 短視頻與電視節(jié)目結(jié)合吸引流量

電視節(jié)目中存在著形式單一、同類型節(jié)目較多的問題，導(dǎo)致了用戶的審美疲勞，而新媒體環(huán)境下，短視頻利用流量提升自身平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引用戶眼球。因此電視節(jié)目需要充分與短視頻媒介進(jìn)行融合，幫助自身增加流量，提高對(duì)用戶的吸引力，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的推廣，發(fā)揮自身價(jià)值。

2.3 短視頻與電視節(jié)目結(jié)合提高收入

新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，平臺(tái)的收益主要是靠電商或者是與廣告商合作，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電視節(jié)目與短視頻融合，可以借鑒短視頻的運(yùn)營(yíng)模式增加廣告收入，進(jìn)一步提升電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。電視節(jié)目也可以利用短視頻中的互動(dòng)方式，增加與用戶的互動(dòng)模式，了解用戶需求、開發(fā)潛在的客戶資源，提高自身經(jīng)濟(jì)效益。

3. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播探究

3.1 創(chuàng)新理念

新媒體環(huán)境下想要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與短視頻的媒介重合，就需要不斷的創(chuàng)新傳播理念，電視媒體需要充分分析借鑒新媒體以及短視頻的優(yōu)勢(shì)，通過借鑒短視頻的運(yùn)作模式，促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的結(jié)合，提高電視節(jié)目的吸引力。因此電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，需要充分結(jié)合時(shí)代需求并且創(chuàng)新理念，意識(shí)到目前電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，借助短視頻與電視節(jié)目融合的手段，促進(jìn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，提升節(jié)目質(zhì)量，豐富電視節(jié)目種類，增強(qiáng)電視節(jié)目影響力，為自身塑造一定的發(fā)展空間。

3.2 提高素質(zhì)

新媒體環(huán)境下，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求越來越豐富，這也對(duì)電視節(jié)目的制作者提出了更高的要求。面對(duì)新媒體的沖擊，電視節(jié)目制作者需要提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)，不斷參加培訓(xùn)豐富自身學(xué)習(xí)內(nèi)容。相關(guān)單位也需要促進(jìn)產(chǎn)教相融合，加強(qiáng)對(duì)電視人才的培養(yǎng)力度，并且致力于與社會(huì)實(shí)踐相融合，促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。電視節(jié)目與短視頻相融合是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的要求，也是新媒體環(huán)境下促進(jìn)電視節(jié)目發(fā)展的重要舉措，在電視節(jié)目發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)對(duì)人才培養(yǎng)中信息技術(shù)課程的設(shè)置，提高工作人員的視頻處理技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)以及視頻融合創(chuàng)新技術(shù)，全面增強(qiáng)創(chuàng)新理念提高工作人員專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)電視節(jié)目傳播發(fā)展。

3.3 優(yōu)化節(jié)目

作為傳統(tǒng)媒體，電視節(jié)目的內(nèi)容更加的嚴(yán)謹(jǐn)，因此持續(xù)時(shí)間也比較長(zhǎng)，無法滿足現(xiàn)代發(fā)展背景下，用戶對(duì)信息接收的要求。為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，滿足用戶獲得信息的發(fā)展需要，電視節(jié)目需要跟隨用戶的需求對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，盡量減少視頻的時(shí)間、提取其中的重要信息，方便觀眾在短時(shí)間內(nèi)掌握信息表達(dá)的內(nèi)容;在節(jié)目推廣時(shí)，電視媒體可以將節(jié)目中比較精彩的部分設(shè)置成短視頻，利用新媒體手段進(jìn)行宣傳，這樣不僅提高了電視平臺(tái)的影響力，又增強(qiáng)了節(jié)目宣傳的效果。在制作過程中，電視節(jié)目可以推陳出新，結(jié)合當(dāng)代用戶的發(fā)展需要，提升電視節(jié)目的趣味性，吸引用戶群體。電視節(jié)目在制作過程中，制作團(tuán)隊(duì)可以適當(dāng)添加一些自己的創(chuàng)意，不斷的優(yōu)化電視節(jié)目制作水平，才可以吸引用戶觀看興趣。針對(duì)用戶點(diǎn)擊較高的視頻，電視節(jié)目制造團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)該視頻的優(yōu)點(diǎn)或者是立意進(jìn)行深入分析，一次找到用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的心理需要，確保在以后的電視節(jié)目過程中，進(jìn)行借鑒和改良。電視節(jié)目制作需要以短視頻為基礎(chǔ)進(jìn)行視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)整合，從而形成自己的風(fēng)格，吸引用戶觀看。

3.4 多元融合

主持人對(duì)一個(gè)電視節(jié)目的發(fā)展是十分重要的，在短視頻與電視節(jié)目的融合過程中，主持人需要發(fā)揮自己的作用，借助短視頻平臺(tái)打造自己的短視頻運(yùn)作模式。電視節(jié)目中也可以引進(jìn)直播或者帶貨的模式，塑造電視節(jié)目的本土形象，電視節(jié)目官方團(tuán)隊(duì)也可以在短視頻平臺(tái)內(nèi)開設(shè)帳號(hào)，以此發(fā)布本平臺(tái)最新內(nèi)容的預(yù)告，主持人在此過程中也需要積極的參與，利用自身的吸引力參與到直播活動(dòng)中，最終形成內(nèi)容支持、流量扶持以及商業(yè)化賦能的多元方式，達(dá)到提高電視節(jié)目影響力的目的。電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)可以利用本地比較有影響力的活動(dòng)，借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播展示，利用活動(dòng)特色實(shí)現(xiàn)與廣告商或者商家的合作，提高電視節(jié)目的收入來源。此外，電視臺(tái)可以利用名人效應(yīng)，對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，要求明星或者具有影響力的人物進(jìn)行直播互動(dòng)，這在增加電視節(jié)目短視頻流量的同時(shí)，增強(qiáng)了電視節(jié)目短視頻的影響力。電視節(jié)目發(fā)展需要充分利用短視頻的平臺(tái)以及市場(chǎng)，擴(kuò)大多元融合路徑，增強(qiáng)電視節(jié)目影響力，提高新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)上提升發(fā)展空間。

總而言之，新媒體環(huán)境下促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的媒介融合以及傳播研究，是電視節(jié)目增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展需要，也是結(jié)合時(shí)代促進(jìn)電視節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展的需要。新媒體憑借其即時(shí)性、內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)，成為了當(dāng)今媒體發(fā)展的主流，短視頻作為新媒體的核心，依靠新媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益以及自身發(fā)展。因此電視節(jié)目需要充分借鑒短視頻的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)與短視頻的媒介融合，全面創(chuàng)新發(fā)展理念，提高電視節(jié)目制作者的素質(zhì)，全面實(shí)施對(duì)節(jié)目形式的改革以及對(duì)技術(shù)手段的運(yùn)用，進(jìn)一步提高電視節(jié)目的影響力，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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