傳統(tǒng)廣播融媒體的發(fā)展方向分析

陳偉力

【摘要】隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這種驅(qū)動(dòng)性變革為傳媒業(yè)界帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播;融媒體;發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.040

融媒體是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒介發(fā)展的新興方向，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融會(huì)貫通，協(xié)同發(fā)展的客觀需求。傳統(tǒng)媒體為新媒體輸出了大量的信息素材，提供了重要的內(nèi)容要素支撐，新媒體則為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了絢麗多樣媒介手段，提供了全新的技術(shù)體驗(yàn)。其中有沖擊，有挑戰(zhàn)，亦有機(jī)遇，但傳統(tǒng)媒體與新媒體總的發(fā)展方向是一致的，即都是滿足廣大受眾群體的媒介信息需求，因此融合發(fā)展成為歷史必然。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的技術(shù)加速推進(jìn)，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)直播、流媒體、社交平臺(tái)等終將相互融合，發(fā)展轉(zhuǎn)化為功能更強(qiáng)大，服務(wù)更全面的綜合型融媒體平臺(tái)。

1. 發(fā)展途徑——界限融合

新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，已成大勢(shì)所趨。要求打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，融合各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，突破傳統(tǒng)媒體有限的空間覆蓋和地域覆蓋局限，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效率，拓展受眾群體，集中力量打造融媒體建設(shè)，利用已有傳統(tǒng)媒體的資源空間，打破閾限，尋求新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體更好更快的發(fā)展。而廣播媒體，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，也因遵循這樣的發(fā)展規(guī)律，并致力于能朝著融媒體的目標(biāo)努力發(fā)展，使其自身能夠集各個(gè)媒體之“長(zhǎng)”，不斷向新媒體學(xué)習(xí)，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

2. 發(fā)展形式——“縱橫”交錯(cuò)

在融媒體形勢(shì)下，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表必須能夠“有的放矢”地實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，利用新媒體、新平臺(tái)和新技術(shù)促進(jìn)自我的有效發(fā)展。但廣播媒體融合新媒體的發(fā)展，在具體的“交互”形式上也體現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：①橫向發(fā)展，即廣播媒體與新媒體中的新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。新媒體的發(fā)展離不開新的科學(xué)技術(shù)的支持，作為傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)看到新媒體發(fā)展的這一潛在的機(jī)遇和基礎(chǔ)，才能夠從促進(jìn)新媒體發(fā)展的最為根本的技術(shù)層面與新媒體進(jìn)行融合。新的科學(xué)技術(shù)為新媒體的發(fā)展帶來(lái)了不同于以往的巨大優(yōu)勢(shì)。如將原本不可視的媒體變得可視化，因而能夠充分體現(xiàn)的新的時(shí)期、視覺(jué)文化時(shí)代下的要求。所以，對(duì)于原本不可視的廣播媒體，如廣播電臺(tái)，則要盡可能使之變得可視化;而對(duì)于原本可視化的廣播媒體，如廣播電視，則要盡可能的增加其與觀眾之間的交互，如進(jìn)行電視直播，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)等，如手機(jī)搖一搖、抽紅包等活動(dòng)，充分利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓廣播從幕后走向臺(tái)前，從而豐富廣播的形式，拉近廣播與觀眾之間的距離，使之更平易近人，能夠被更好地接受。而廣播媒體結(jié)合新的科學(xué)技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)，也將為其帶來(lái)更多的發(fā)展空間，使之不僅適合于中老年觀眾，也將在年輕的觀眾中被廣泛普及。②縱向發(fā)展，即廣播媒體與新媒體中的其他媒體之間進(jìn)行有效地交互和聯(lián)結(jié)，并能夠進(jìn)行深度的融合。新媒體發(fā)展形勢(shì)下，諸如微信、微博以及今日頭條、抖音、快手之類的自媒體等都如雨后春筍般蓬勃興起，也讓人們看到了更多地信息傳播的可能性。在這一發(fā)展背景下，廣播媒體想要更快更好地與新媒體進(jìn)行融合，以體現(xiàn)融媒體發(fā)展形勢(shì)下的新發(fā)展，也可以通過(guò)與這些不同的新媒體的平臺(tái)的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)。而廣播媒體與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，也能夠伴隨新媒體平臺(tái)的發(fā)展和普及而獲得自身的發(fā)展和普及。新媒體平臺(tái)上更為及時(shí)、豐富的資訊，更便捷的信息共享，將為廣播媒體提供更優(yōu)質(zhì)的素材和內(nèi)容。同樣，新媒體平臺(tái)所擁有的廣大的受眾群體，也將為廣播媒體注入更新鮮的血液，從而更好地推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展。③縱橫交錯(cuò)。綜上所述，我們看到了廣播媒體與新媒體融合的縱向發(fā)展月橫向發(fā)展的可能性，但在融媒體的時(shí)代背景下，我們更看重廣播媒體的“雙管齊下”，不僅能夠結(jié)合新的科學(xué)技術(shù)來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展，同時(shí)也要結(jié)合新的媒體平臺(tái)來(lái)不斷完善自身，只有這樣，傳統(tǒng)的廣播媒體才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不至于被新的時(shí)代所淘汰。

3. 創(chuàng)新盈利模式

融媒體的背景下，廣播媒體優(yōu)勢(shì)基本集中在主持人較強(qiáng)的專業(yè)性以及具有極強(qiáng)本土化特征的節(jié)目?jī)?nèi)容上。節(jié)目主持人的特色明顯，能夠?qū)β牨姰a(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，而其的高度專業(yè)化能力將會(huì)有助于節(jié)目聽眾黏度的提升。廣播節(jié)目大都具有十分顯著的地域特點(diǎn)，比如，各地交通廣播節(jié)目通常只采播當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，因此和所在地聽眾的需求是非常吻合的。此外，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)而言，其盈利點(diǎn)通常是廣告。但在當(dāng)前的融媒體背景之下，廣播電臺(tái)的廣告營(yíng)收不斷下降，要想提高廣告收入，就需對(duì)其發(fā)展思路進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，逐步構(gòu)建新的盈利模式，如全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合自身情況，建成一整套適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)收模式，使之更加多元化。可以創(chuàng)建APP應(yīng)用軟件，有效整合新媒體的各項(xiàng)功能，包括社區(qū)資訊、電商拍賣、視頻、直播以及廣播等，促進(jìn)廣播媒體新式盈利模式的逐漸形成;積極發(fā)展具有較強(qiáng)互動(dòng)性的節(jié)目形式，培養(yǎng)互動(dòng)性團(tuán)體，如車友會(huì)、粉絲團(tuán)以及聽眾俱樂(lè)部等，更好地發(fā)揮粉絲可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

4. 強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新觀念

在廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與提升競(jìng)爭(zhēng)力方面需要融入創(chuàng)新型觀念，強(qiáng)化工作人員的創(chuàng)新認(rèn)識(shí)。基于新媒體語(yǔ)境下，需要從觀念與意識(shí)兩個(gè)方面加強(qiáng)創(chuàng)新。第一，廣播電視需要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有的重要作用，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在廣播電視運(yùn)營(yíng)管理和節(jié)目創(chuàng)編工作中，能夠從廣播電視盈利模式、傳播方式等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。第二，逐步形成將受眾群體作為核心的觀念，采用新媒體的多樣化形式與手段，加大和受眾群體之間互動(dòng)的力度，加強(qiáng)和受眾群體之間的交流與溝通，運(yùn)用微博、論壇、微信、QQ等方法和受眾群體展開交流與溝通，收集受眾群體觀看廣播電視節(jié)目提出的意見(jiàn)或者是建議，對(duì)受眾群體的要求進(jìn)行全面了解，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的調(diào)整與創(chuàng)新，從而使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與水平得到進(jìn)一步提升。

5. 廣播節(jié)目再創(chuàng)造

作為融媒體下改革的傳統(tǒng)媒體，能夠成功融合各媒體之優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒以發(fā)展自身，才是成功塑造良好傳統(tǒng)媒體效應(yīng)的有利因素但在這之前傳統(tǒng)媒體也必須做好自身的利弊分析。就廣播媒體的受眾而言，其趨向之所以較為狹窄，主要仍是由其廣播節(jié)目所決定的，節(jié)目的形式、內(nèi)容、深度、廣傳播性、普及性等，都將影響其發(fā)展以及受眾的選擇。新媒體時(shí)代，媒體信息追求原創(chuàng)和精品，已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，而在此基礎(chǔ)上，若是再做好創(chuàng)新與融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也一定大有裨益。廣播媒體的發(fā)展不僅要與其他媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更要從自身做起，從節(jié)目做起，凸顯媒體融合的思維，突出用戶為本的理念，打造更適合觀眾的、更具有普適性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在能在新形勢(shì)下，由內(nèi)而外，借鑒學(xué)習(xí)，為自身創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

6. 廣播媒體新融合

2019年3月，一篇關(guān)于《融媒體到底是什么》的文章，一針見(jiàn)血地指出：“融媒體”是要合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為大家共同服務(wù)。對(duì)于實(shí)現(xiàn)融合的具體措施，則可采取將傳統(tǒng)廣播媒體與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的深度交融;其次，就是將有關(guān)新舊媒體建設(shè)發(fā)展的負(fù)責(zé)人員構(gòu)建聯(lián)系，試圖建立“融媒體采編中心”，使之更好地互為補(bǔ)充，以促進(jìn)互相之間的發(fā)展。倘使通過(guò)這樣的新舊媒體互融的方式，能夠逐漸構(gòu)建新型融媒體發(fā)展模式，也便能夠使新舊媒體之間產(chǎn)生有效融合，而不只是傳統(tǒng)媒體之間的融合，即又在無(wú)形之中衍生著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可能性;并且能在時(shí)代發(fā)展潮流的推動(dòng)下，與時(shí)俱進(jìn)，各自發(fā)揮其最好的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代潮流，而被更為廣泛地接受、運(yùn)用。

7. 積極與用戶互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

傳統(tǒng)電視媒體在實(shí)際的內(nèi)容宣傳過(guò)程中，應(yīng)重視對(duì)電視節(jié)目觀眾的調(diào)查和訪問(wèn)，明確節(jié)目觀眾的具體需求，這樣才能對(duì)電視媒體自身的定位、宣傳和推廣內(nèi)容進(jìn)行有效把控。例如，在新媒體時(shí)代，很多電視媒體在新媒體平臺(tái)上逐漸開始分享生活小妙招、運(yùn)動(dòng)與健康等多種類型的內(nèi)容，而這樣盡管能夠引起電視節(jié)目觀眾的喜歡，但本質(zhì)上沒(méi)有做到和電視節(jié)目受眾的連接，這樣一來(lái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，電視媒體需要重視了解用戶體驗(yàn)，在以人為本的新媒體傳播渠道下逐漸站穩(wěn)腳跟。例如，可以在微信和微博平臺(tái)上提供新聞線索留言平臺(tái)，及時(shí)過(guò)濾垃圾用戶和新聞之間的聯(lián)系，重視用戶體驗(yàn)，在解決用戶問(wèn)題的同時(shí)，還可以持續(xù)保持電視媒體用戶對(duì)電視節(jié)目的熱情，滿足電視節(jié)目用戶在提出求助和提供新聞線索時(shí)，渴望被重視以及回復(fù)的心理。另外，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)候，電視媒體不應(yīng)人云亦云，而需要根據(jù)自身電視臺(tái)的實(shí)際情況，用戶的情況進(jìn)行斟酌和考察，對(duì)于電視節(jié)目有自身獨(dú)特的理解，有電視臺(tái)的特色，這樣才能最大程度留住用戶，并提升媒體傳播價(jià)值。

8. 構(gòu)建安全技術(shù)管理系統(tǒng)，注重技術(shù)管理

建立健全廣播電視安全播出管理制度，借助于技術(shù)安全管理體系，劃分與明確部門、崗位的權(quán)責(zé)范圍與義務(wù)。制度體系約束下，部門崗位的工作人員明確責(zé)任，避免出現(xiàn)問(wèn)題找不到負(fù)責(zé)人的現(xiàn)象。再結(jié)合廣播電視的安全技術(shù)管理現(xiàn)狀，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，查找與定位分析安全管理漏洞，采用高效的安全管理技術(shù)，消除安全播放的隱患。與此同時(shí)，強(qiáng)化廣播電視安全技術(shù)監(jiān)管工作水平，提升管理人員的職業(yè)素質(zhì)和技能，確保安全播出。廣播電視中心的管理人員，為管理人員提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)其工作積極性，進(jìn)而從人為因素上，保障廣播電視播出安全。

廣播電視中心應(yīng)踐行國(guó)家政策，提升播出安全技術(shù)管理的工作質(zhì)量。高層管理者需要有前瞻性市場(chǎng)發(fā)展的眼光，結(jié)合廣電中心運(yùn)營(yíng)情況來(lái)制定發(fā)展計(jì)劃，以融媒體技術(shù)為落腳點(diǎn)，促使廣電播出安全管理工作邁向智能化、專業(yè)化發(fā)展方向，將先進(jìn)的通信技術(shù)與視頻圖像處理技術(shù)融合到平臺(tái)中心運(yùn)作中，提升視覺(jué)體驗(yàn)，促使廣播電視能夠穩(wěn)定運(yùn)行，吸引受眾的注意力，進(jìn)而保障廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

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