新媒體時代媒體融合才是未來標志

王玥

【摘要】隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)被應用的越來越廣泛，依靠互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。而新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的傳播格局。新媒體推動了傳播載體的進一步發(fā)展，出現(xiàn)了新的市場壟斷局面，這也標志著全新的媒體時代到來。本文主要探討媒體融合視域下如何實現(xiàn)新媒體運營。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.034

新舊媒體的融合是一個過程，而并不僅僅是一種結(jié)果。媒體融合到融合媒體體現(xiàn)的不僅僅是技術(shù)上的發(fā)展，而作為媒體人則需要對媒體融合到融合媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展分期進行清晰認識。從3G到5G的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代升級顛覆了融合的主體和路徑。而融合的發(fā)展也必將走向融合媒體。綜合媒體全面縱深發(fā)展的新時期下，媒體人需要對整個發(fā)展過程中每個階段的技術(shù)變革潛能進行深入挖掘和高度重視，這樣才能精確地定位自身的歷史坐標，才能在此基礎(chǔ)上整合各種資源，在融合媒體時代實現(xiàn)自身主體性的重塑。

1. 媒體融合視域下新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

1.1 傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓

全媒體時代的到來，導致傳統(tǒng)媒體的生存空間被壓縮，新媒體在傳播途徑以及方式上有著越來越多的選擇，導致人們已經(jīng)適應了這種快節(jié)奏的閱讀方式。同時，新媒體對于青年群體更具吸引力，能夠?qū)崿F(xiàn)集多種方式于一體，更加符合青年人對媒體信息的需求。傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)過程中有固定的模式，并且一直針對的是精英路線，因此媒體的話語權(quán)往往也只能集中在部分人手中。新媒體在應用的過程中則與之完全相反，因為所有人都可以是新聞信息的發(fā)布者，可以將話語權(quán)給予更多的公眾，如當前的微博、微信平臺，既能夠滿足人們閱讀新聞信息的需求，也能保證通過公眾自我觀點的表達來帶動新媒體內(nèi)容的不斷傳播，這也在一定程度上預示著傳統(tǒng)的媒體形式會被人們逐漸拋棄。

1.2 傳統(tǒng)媒體的導向作用減弱

在傳統(tǒng)媒體的全盛時代，傳統(tǒng)媒體自身在話語權(quán)上具有壟斷性，對于社會輿論有著主流的導向作用，這也使得傳統(tǒng)媒體往往會代表黨政機關(guān)進行信息表達，從而保證社會發(fā)展的主體輿論能夠始終以正面、積極的樣貌面對人民群眾。在過去，主流媒體的信息采集必須要通過層層審核，以保證其自身內(nèi)容具有專業(yè)性與權(quán)威性，但在進行具體應用的過程中，它卻無法保證信息內(nèi)容的交互性、豐富性與時效性，在這一點上與新媒體相比，它更加符合社會精英層次的需要。隨著時代的發(fā)展，信息時代到來，人們在進行交流時能夠通過多種渠道獲取新聞信息，這也使得新媒體在全面打造開放性平臺時，能夠保證所有人都可以成為信息的發(fā)布者，尤其是在一些具有實時性的新聞內(nèi)容上，新媒體信息的發(fā)布比傳統(tǒng)媒體更便捷、更快速。在新媒體時代，人們可以就某一新聞事件發(fā)表自己的觀點，這種交互性的特點是新媒體的一大優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體無法滿足人們交流互動的需求。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在輿論導向的主導權(quán)被削弱，其自身的壟斷地位被打破，從而使得新媒體成為當前社會輿論導向的全新主體。

1.3 傳統(tǒng)媒體廣告份額減少

從近幾年的發(fā)展來看，信息技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了影響，傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告份額也逐漸被新媒體代替。同時，隨著新型技術(shù)的不斷升級，各種信息模式都能夠以新媒體作為載體，使得新媒體技術(shù)得到有效應用。在多種理念的作用下，新媒體在進行廣告投放時更加具有創(chuàng)意性，有著傳統(tǒng)媒體無法媲美的傳播路徑。此外，新媒體更加符合社會群眾的心理需求，在廣告?zhèn)鞑ド细哂谢有?，這也使得傳統(tǒng)媒體的廣告效益無法與新媒體匹敵。

2. 融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑

2.1 加大內(nèi)容品質(zhì)關(guān)注，精選新聞素材

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體只有走精品建設(shè)之路，對其內(nèi)容質(zhì)量進行嚴格把關(guān)，以新聞素材的優(yōu)選精選來打造優(yōu)良口碑，才能夠可持續(xù)經(jīng)營。精品內(nèi)容可以說是傳統(tǒng)媒體對融媒體時代變革的適應性探索，更是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合的關(guān)鍵要素。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息過剩的問題不容小覷，要求傳統(tǒng)媒體以自身優(yōu)勢的充分發(fā)揮，特別是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)有深度的信息的輸出，實現(xiàn)融媒體時代技術(shù)創(chuàng)新下的新亮點挖掘。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)經(jīng)過幾十年的成熟發(fā)展，具備良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力，也配備有完善的創(chuàng)作團隊，內(nèi)容上精品回歸，打造有思想有深度的媒體形象，是其融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的第一要務。

2.2 以完善的隊伍建設(shè)激發(fā)媒體發(fā)展活力

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體價值之所以會不斷下降，很大原因是其缺乏媒體發(fā)展的活力。而融媒體背景下對傳統(tǒng)媒體發(fā)展活力問題進行系統(tǒng)分析認為，要從團隊完善建設(shè)入手。傳統(tǒng)媒體的采編人員在長期的新聞報道與信息采編的過程中，能有效分析讀者的閱讀心理，能做好新聞信息細節(jié)的精準把握，但在融媒體環(huán)境下，其也要著力關(guān)注新媒體技術(shù)特點，關(guān)注融媒體思維，策劃了解融媒體背景下大眾的閱讀習慣，以自身能力素質(zhì)的復合型建設(shè)推出更好的傳媒產(chǎn)品，契合大眾閱讀需求，以帶來傳統(tǒng)媒體傳播活力的迸發(fā)。

2.3 以服務理念的創(chuàng)新拉近與大眾的距離

傳統(tǒng)媒體服務問題一直被大眾所詬病，不僅是對大眾需求關(guān)注的不足，同時受制于交流互動機制的技術(shù)問題，始終無法實現(xiàn)與大眾的深度交流與互動。其實擺脫固化的思維，傳統(tǒng)媒體與大眾交流互動并不是沒有可能。傳統(tǒng)媒體要認識到大眾創(chuàng)新服務的必要性，著力于改善當前的交互不佳的窘境。始終秉承用戶為本，服務為本的經(jīng)營發(fā)展理念，多渠道整合，完善溝通機制。如內(nèi)容選擇時要盡可能地選擇關(guān)乎國計民生的大眾性話題，也要優(yōu)選具有探討價值的話題。而在平臺建設(shè)方面可以開辟互動通道，讓大眾即時發(fā)聲，反映問題?？梢栽诠?jié)目播放的同時設(shè)置二維碼，進行掃碼互動。服務理念的體現(xiàn)是多維度的，需要傳統(tǒng)媒體在融媒體的時代背景下，深入基層，了解民聲，在新聞報道中彰顯民意，提升其大眾認可度，培養(yǎng)忠實的粉絲。例如銀川市新聞傳媒集團的建立，就實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的服務創(chuàng)新，銀川市整合了日報社、廣播電視臺，組建新聞傳媒集團，拓寬傳播平臺，包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新媒體，形成5N現(xiàn)代傳播體系，并且不斷為市民提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容及廣播電視節(jié)目，由此大大提高了新聞的輿論傳播力，滿足市民對于新聞傳播的需求。

3. 媒體融合視域下新媒體運營方式的選擇

3.1 報紙傳播途徑的選擇

傳播途徑對媒體有著十分重要的影響，因為在新媒體傳播的過程中，要想緊跟社會發(fā)展的需要，就應該在理念應用上展開創(chuàng)新，這樣才能確保各類傳播媒介能夠全面升級。對此，針對傳統(tǒng)行業(yè)的紙質(zhì)媒體而言，新媒體可以實現(xiàn)數(shù)字化共享，能保證在進行全媒體融合發(fā)展的過程中，為新舊媒體的應用提供更加廣闊的平臺。同時，對于傳統(tǒng)媒體的應用效果而言，，它在傳播的過程中更加符合部分群眾的需求，能在傳播過程中加快行業(yè)的進一步發(fā)展。所以在進行轉(zhuǎn)型時，需要根據(jù)其模式的需要進行調(diào)整，保證通過新舊媒體的共同應用，打造線上線下品牌，這樣既能夠推動紙質(zhì)媒介的發(fā)展，也能保證數(shù)字書刊更貼合年輕人的需求，使紙質(zhì)媒介的經(jīng)營格局發(fā)生多樣化的改變。除此以外，在進行紙質(zhì)媒介傳播的過程中，需要利用科學規(guī)劃來實現(xiàn)全新資源信息傳播途徑的確認，保證通過整體布局的制定實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。

3.2 期刊產(chǎn)品類型的選擇

受融合發(fā)展因素的影響，在進行經(jīng)營運作的過程中，不同的媒體對載體的需求有著不同的要求。在當前階段的發(fā)展中，想要真正實現(xiàn)新舊媒體全面融合，必須要對媒體整體發(fā)展進行調(diào)整，這樣才能保證媒體可以更加貼合社會的需求。當前期刊媒體自身存在產(chǎn)品類型不夠豐富的問題，如果無法實現(xiàn)對內(nèi)容的有效創(chuàng)新和對其形式的改變，就會影響傳統(tǒng)期刊的發(fā)展，使新舊媒體在發(fā)展的過程中無法進行有效融合。與此同時，當前不少期刊也有了自身的線上產(chǎn)品，但其競爭力較弱，且線上產(chǎn)品無法實現(xiàn)經(jīng)濟效益的有效提高，所以必須要對媒體傳播途徑進行拓寬，要打造多種平臺進行信息傳遞，這樣才能滿足讀者的閱讀需求，使期刊媒體獲得穩(wěn)定的資金來源。要通過互動板塊的應用，實現(xiàn)期刊的全面發(fā)展，全媒體的應用能夠促進期刊的融合發(fā)展，也能夠帶動期刊的影響力獲得全面的提升。

3.3 網(wǎng)絡(luò)新媒體的選擇

互聯(lián)網(wǎng)媒體作為一種全新的傳播媒介，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，對媒體的各種應用有推進性的作用。首先，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，其自身能夠?qū)崿F(xiàn)對網(wǎng)站的開發(fā)和應用，并且還能為媒體的信息轉(zhuǎn)載帶來全新的平臺。當前人們在應用互聯(lián)網(wǎng)時，往往有著隨機性和常用性的特點，這也使得在完善網(wǎng)絡(luò)體系的同時，能通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。其次，當前互聯(lián)網(wǎng)在應用的過程中，通過打造全新的區(qū)域板塊，能夠?qū)崿F(xiàn)信息交互的作用。當前互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中，以視頻化音頻化方向為主，能夠通過話題社區(qū)的打造，為商業(yè)媒體做好準備，這樣既能夠?qū)崿F(xiàn)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，也能夠保證根據(jù)社區(qū)用戶實際偏好來實現(xiàn)信息內(nèi)容的推送，達到精準營銷的目的。

4. 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭不能僅僅歸類于新舊之爭，而是融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體并不會就此消亡，它會在與新媒體的融合發(fā)展的過程之中進行不斷的創(chuàng)新。從本質(zhì)看來，互聯(lián)網(wǎng)既對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，也成為了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的助推力。而新媒體也開始嘗試通過新技術(shù)來對媒體的容量與深度進行延展，為受眾創(chuàng)造新的體驗。因此，新媒體時代，新舊媒體融合才是未來標志。

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