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    大眾滑雪:速度與激情背后

    2022-03-08 21:23:53霍思伊
    中國新聞周刊 2022年7期
    關鍵詞:滑雪者雪場雪道

    霍思伊

    2月12日,河北張家口云頂滑雪公園,選手們參加北京2022年冬奧會單板滑雪障礙追逐混合團體比賽。圖/視覺中國

    崇禮閃光到刺眼的雪道、谷愛凌的1620跳,以及趴下還是躺下“傻傻分不清”的雪車雪橇比賽……剛剛過去的2022年冬奧會,讓國人第一次如此近距離地感受到了冰雪的樂趣。與此同時,每年都要在雪友圈里引發(fā)熱議的“雪季干瞪眼群”也第一次走進了大眾視野。

    滑雪雖然起源于中國的阿勒泰地區(qū),它成為一種現(xiàn)代運動項目卻是在西方,已有一百多年的發(fā)展史。在1920 年代的一條經(jīng)典廣告中,一名滑雪者站在一輛嶄新的奔馳車旁邊,滑雪和現(xiàn)代性被毫無障礙地聯(lián)系在一起。但現(xiàn)代滑雪運動進入中國只有不到30年的時間?;┚烤故且豁椩鯓拥倪\動,中國的大眾滑雪運動處于什么發(fā)展水平,依然是值得討論的話題。

    今年29歲的單板滑雪愛好者文吉覺得,滑雪是以一種不可思議的速度火起來的。他最直接的感受來自消費。每年的3月、6月,滑雪品牌都會有兩次清倉,折扣可以6~8折,但從一兩年前開始,文吉發(fā)現(xiàn),3月之后就淘不到貨了,“滑雪一直是小眾行業(yè),產(chǎn)能不會在短期內(nèi)有太大的變動,買不到雪具裝備這種情況,之前從來沒有出現(xiàn)過。”此外,近兩年,雪場纜車的等待時間也變長了。

    一位今年剛帶娃滑了幾次雪的家長對《中國新聞周刊》說,冬奧的這幾個月,身邊越來越多的家長在談論滑雪。她孩子所在的幼兒園班上共有二十幾個小孩,其中有七八個孩子都在練滑雪,有的人甚至連雪板都買了?!霸谖铱磥恚@就算重度入坑了,除非經(jīng)濟基礎特別好,或確定要長期帶娃滑,家長一般不會自己買雪板、雪鞋,因為小孩每年都在長身體,雪具要一直更新,是很貴的?!彼f。

    除了雪場變擁擠,雪友們還發(fā)現(xiàn),在雪道上擺拍的人越來越多,人們的裝備越來越貴,滑雪場成了戶外的社交場,各種鮮艷又昂貴的雪服比雪本身的反光還要奪目。

    如果從數(shù)據(jù)上看,滑雪的真正熱度和人們感知到的“滑雪熱”并不完全相符。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國滑雪行業(yè)白皮書》,2015年,中國滑雪人數(shù)是960萬。但在冬奧申辦成功后的第一年,據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,2016年中國的滑雪總?cè)藬?shù)迅速增至1133萬,到2019年,這一數(shù)字是1310萬,比2018年的1320萬略有下浮。由于受疫情影響,根據(jù)模型測算,2020~2021年雪季期間的滑雪人數(shù)進一步降為1086萬人。

    根據(jù)天貓新生活研究所數(shù)據(jù),國內(nèi)的滑雪市場從2019~2020年雪季開始爆發(fā)式增長,天貓滑雪類目銷售額同比增長200%,2021年新出現(xiàn)的滑雪品牌是2020年的兩倍,不斷有熱錢進入這項小眾運動。

    從滲透率來看,2019年,中國滑雪人口滲透率僅為0.9%,而美國、德國和法國滑雪人口滲透率均超過10%,其中美國滲透率高達18.0%。時至今日,滑雪在中國仍屬于一個小眾運動。

    滑雪被認為是一種屬于中產(chǎn)階層的生活方式。1934年,意大利政府在阿爾卑斯山上建造了第一個現(xiàn)代滑雪度假村Sestriere,這是高山滑雪運動進入中產(chǎn)階層的開端。在更早之前,北歐的滑雪者們需要經(jīng)歷漫長的攀登和各種坡度的跋涉,才能自由滑行。但自第一個高山升降機(纜車和索道的雛形)在1920年代后期誕生以來,滑雪者可以更快、更輕松地來到山頂,在陡峭的地形中享受一滑而下的快感,對極致速度的追求也從此刻開始。與此同時,隨著經(jīng)濟發(fā)展,歐洲的滑雪者們也開始擁有更多的假期,在滑雪度假村里,什么也不用做,手里舉著一杯熱咖啡,對著雪山發(fā)呆。

    在中國,早年間的滑雪者主要有兩類,一類是上個世紀90年代為迎戰(zhàn)奧運而鍛煉滑雪技巧的運動員,他們大多從體操轉(zhuǎn)行過來,退役后開始在民間推廣滑雪運動。另一類是出國后在歐洲、北美等地接觸了滑雪,回國后繼續(xù)投入這項運動。

    在21世紀的頭十年,很多互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)者、金融工作者進入雪圈,可能是因為在那個年代,只有少數(shù)幾類職業(yè)從業(yè)者不僅有錢,且工作時間靈活。但很長一段時間里,滑雪群體的增長速度很慢,真正的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在冬奧的成功申辦。此時,中國已經(jīng)有更多的中產(chǎn)有足夠的經(jīng)濟實力發(fā)展這個愛好。年輕世代的崛起,讓雪圈也被卷入了新消費主義的浪潮中,在滑雪原本的中產(chǎn)符號中加入了酷、帥等年輕元素。

    最典型的例子就是近幾年在中國年輕人中興起的單板熱,這是一項在20世紀六七十年代的美國流行起來的滑雪運動。與雙板相比,單板更加自由、刺激和驚心動魄,很快形成一種獨特的亞文化。歐洲最大的戶外滑板公園Mellowparks 于2004年12月在北京南山滑雪場建成了中國首個單板公園,打出的廣告語就是“單板讓我們永遠年輕”,這對中國的年輕人尤其有吸引力?!白疃嗟臅r候,一天有300個雪友來找我們俱樂部,基本上10個人里9個都是要學單板的?!庇晤N幕瘋鞑?chuàng)始人,野*練滑雪俱樂部創(chuàng)始人芮歡歡對《中國新聞周刊》說。

    在文吉看來,中國沒有歐洲那種深厚的滑雪文化,國外流行什么就玩什么,單板文化自美國進入中國后,迅速在年輕人中間形成碾壓性的優(yōu)勢,甚至超越了在美國的受歡迎程度。單板滑起來以后真的很酷,滑雪服也更帥氣,感覺“像在飛”,這是雙板給不了的快感?!坝靡粋€非常武俠的表達,就像是御劍。”他說。

    和老派歐洲中產(chǎn)比拼生活格調(diào)不同,中國的中產(chǎn)滑雪者們,現(xiàn)在玩的是感覺。滑雪的經(jīng)濟門檻很高,一張雪票動輒400~500元,全套裝備租下來在200~300元之間,再加上交通費和餐飲費,如果不住宿,滑雪一天的消費最低也要1000元起步。但文吉觀察到,從上一個雪季開始,雪圈在裝備上開始“內(nèi)卷”,不僅要貴,而且要潮,而所謂的潮流都是被炒起來的。比如,美國滑雪品牌伯頓有一個ak457系列,非常貴,一件不打折的滑雪服上衣在6000元上下,現(xiàn)在基本上成了新手套裝,雪場上到處都是ak系。但凡說自己要開始正式滑雪的人,幾乎是人手一件,資深雪友戲稱它為“推坡校服”(推坡即基礎滑行)。這個雪服的優(yōu)點在于防水性,但在中國的雪場雪況下,一件性價比更高的迪卡儂雪服“完全夠用”。

    雪板也是裝備內(nèi)卷的重災區(qū)。芮歡歡說,雪場上經(jīng)常看到“我撞不起系列”,一塊單板可能要七八萬元人民幣。除此以外,雪鏡、頭盔、固定器、雪鞋……幾乎從頭到腳的每一個裝備都溢價很高。芮歡歡自己也有兩個滑雪品牌,因此對行情十分了解?!爸灰﹥蓚€字扯上關系,任何產(chǎn)品都可以翻倍賣?!彼f。

    然而,很多滑雪者把滑雪僅僅當成一個游戲,一項很時髦的流行運動,而輕視了它的危險性,也缺乏敬畏之心。文吉一向性格謹慎,但他在滑雪之初,也只認為這是一項和滑板差不多難度的運動,如果做好防護,最多就是“摔一下屁股墩”。但他很快發(fā)現(xiàn),滑雪比他想象的危險,身邊朋友頻繁出現(xiàn)因摔傷導致的鎖骨骨折、尾椎骨裂,腰椎間問題、膝蓋積液、十字韌帶斷裂等傷情。在自己的右腿內(nèi)側(cè)韌帶損傷后,他立刻去購買了護甲,以保護他的胸腔和脊椎,并暗暗發(fā)誓,以后在非必要情況下,速度堅決不要超過30公里每小時“這道線”。

    芮歡歡是狂熱的滑雪愛好者,雪齡12年,每個雪季幾乎都會滑100天以上。在滑雪初期,她曾摔到暫時失憶,恢復意識后不得不在衣服口袋里慌忙翻找“線索”。她還被確診為膝蓋髕骨軟化,因為滑雪前不知道要熱身,也不經(jīng)常鍛煉核心力量和腿部肌肉。在這樣的身體情況下,當長期連續(xù)進行高強度的滑雪運動時,就像溫水煮青蛙,膝蓋會慢慢損傷,直到某一天“突然站不起來了”,且這種運動損傷不可逆。

    在這些教訓中,中國的滑雪者們逐漸鍛煉出自身的安全意識:比如滑雪前一定要做好熱身;第一件事就是學會正確的摔跤姿勢;必須要做好全身防護;滑之前要觀察雪況,雪面是否有反光,這可能意味著有冰面;要觀察雪道上的人多不多、一些坡面下方是否有人坐在地上,風從哪個方向吹;以及雪板必須要倒扣在雪面上,防止“溜板”等等。

    “但所有這些注意事項,當你踏入一個錯誤的雪道時就都沒有用了,因為你沒有能力控制自己的身體了?!蔽募赋?,新手最普遍的問題,是對雪道的錯誤選擇,初學者滑了幾次就敢上中、高級道,是大多數(shù)損傷的直接誘因,新手不僅自己摔傷,還會撞傷別人,一般被撞者都受傷更重?!拔艺J識一個人,為了自己耍帥,基本功不行就上道,半個月撞爛了兩個頭盔,把自己撞成腦震蕩,把別人撞得尾椎骨裂,我怎么勸他都沒用?!避菤g歡氣憤地說。

    她指出,個人安全意識薄弱是導致雪場容易摔傷的重要原因,但更根本的是,整個大環(huán)境缺乏安全教育。即使去聘請滑雪教練,很多滑雪教練的第一節(jié)課也不會告訴新人怎么拉伸,如何正確地摔跤,而是往往說,“滑一天帶你上初級道、二天帶你中級道”。

    塞北滑雪場是崇禮第一家雪場,其創(chuàng)始人、旅游策劃專家郭敬對《中國新聞周刊》指出,在歐洲一些老牌滑雪國家,經(jīng)過近百年的滑雪文化傳承,孩子們從小就會接受滑雪安全相關的教育。比如,初學者要做好防護,前幾次滑一定要請教練學習基本動作,在一些有警示牌的危險區(qū)要降速,新手不上中高級道,人多的時候要減速等,他們的滑雪“安全網(wǎng)”就在自己的腦中。而中國的滑雪文化根基尚淺,所以,在很多滑雪者的觀念中,安全責任不是由自己承擔,而是要雪場負責,滑雪安全來源于雪場安全設施的完善,而非自我意識的提高?!斑@是中外滑雪安全觀念上的根本不同,中國人追求的是速度與激情?!?/p>

    北京大學第三醫(yī)院運動醫(yī)學科主任醫(yī)師、崇禮院區(qū)副院長楊渝平等人在論文《中國崇禮某大型雪場大眾滑雪者損傷情況分析》中,統(tǒng)計了2018、2019兩個雪季(每年的11月到次年3月)中的滑雪受傷者,結(jié)果發(fā)現(xiàn),兩個雪季共發(fā)生753例滑雪損傷,受傷者以21~30歲為主,其中76.6%的受傷者是摔傷,其次是撞傷。最常見的損傷類型是挫傷及外傷(29.5%)、關節(jié)和韌帶損傷(22.2%)。

    如果去問剛通過本屆冬奧會初次了解到滑雪的觀眾,滑雪是一項什么運動?大多數(shù)人的第一反應是,滑雪就是“摔跤”。事實上,滑雪摔傷雖然很常見,新手也普遍存在控制不好的時候。但和國外相比,中國近年來的滑雪損傷率確實偏高。

    根據(jù)楊渝平等人的統(tǒng)計,在崇禮某雪場2018、2019兩個雪季中,每1000例滑雪者平均日損傷分別為4.53例和4.46例,且月波動很大,比如在2018年3月一度達到了9.56例。與之相對,研究表明,在西方一些大眾滑雪運動傳統(tǒng)更長的國家,每千例日損傷率多年來穩(wěn)定在0.5-3之間。

    多位業(yè)內(nèi)人士指出,中國滑雪的損傷率偏高,是因為滑雪人群中的新手居多,很多人都是體驗式滑雪,對這項運動的危險性沒有足夠的了解,也缺乏技術以應對雪場上的各種突發(fā)情況。

    楊渝平在論文《冬奧會雪場醫(yī)療站和近地醫(yī)療保障醫(yī)院在滑雪運動救治體系中的作用》中,專門統(tǒng)計了滑雪者的受傷原因。他收集了崇禮萬龍雪場醫(yī)療站2018 年11月~2019年4月收治的滑雪受傷者資料,醫(yī)療站共記錄滑雪損傷者 755 例,其中53.6%的人受傷原因是“技術缺陷與失誤”,受傷者滑雪年限小于5年的占比達到了81.2%,其中有111例(17.3%)為初學者。

    一般每個雪場都設有初、中、高級三種雪道,初級道主要針對初學者,坡度更緩,新手對一些基本技巧熟練后再上中、高級道。但楊渝平發(fā)現(xiàn),在萬龍雪場的受傷記錄中,中級道上的受傷人數(shù)最多,占比40%,原因可能是很多初學者沒有掌握基本的滑雪技巧,卻追求刺激或過分自信。

    文吉在那次韌帶受傷時的速度大概在35公里/時,不算快,是中等速度,但他前一天沒有休息好,且當天下午有風。在一次換方向時,他有一點失神,于是在換的瞬間雪板“吃”到了雪里?!拔耶敃r憑感覺自己能換過來,但實際上卡住了,還是因為我對身體的控制不是特別充分?!彼f,“為什么我們這樣的人受傷概率更大,因為我是剛剛夠上中級道,但卻還不具備熟練駕馭中級道的能力。”

    和其他運動相比,滑雪的門檻相對較高,因為對身體的綜合控制力要求很高。前奧運體操冠軍陳一冰對《中國新聞周刊》解釋說,滑雪對于雪板的控制比較細致,比如單板的入門級動作換刃,就需要靠身體重心的過渡和傳導,從肩膀、膝蓋到腳踝,看上去很簡單,其實這是一個綜合性很強、較為復雜的過程。大部分沒有運動基礎的人,在那一瞬間很難能夠同時去控制住身體的多個部位。

    和普通人相比,從五歲就開始練體操的陳一冰對自己身體的控制已經(jīng)達到了極致,即使這樣,他也曾因滑雪受傷。據(jù)他回憶,有一次滑野雪時,天比較黑,他沒有注意到小樹林下的一個坑,雪板斜著扎了進去,造成右腳腳踝骨裂。

    楊渝平對《中國新聞周刊》指出,近兩三年來,在他接診的滑雪損傷中,重傷的情況變多了,“骨折、韌帶撕裂、腦震蕩這幾種情況都特別多”。芮歡歡擔心,如果沒有進行充分的滑雪安全教育和普及,大量膽大無畏的新手涌入雪場,將帶來隱患。

    很多人會有一種誤解,認為歐洲的滑雪產(chǎn)業(yè)更加成熟,所以雪場在安全管理上更加嚴格。其實恰恰相反,按中國人的理解,歐洲的滑雪管理非?!皩捤伞?,雪場大部分地區(qū)不設防護網(wǎng),只在一些危險地帶設置警示牌,建議減速或緩滑等,雪場巡邏隊如果看到危險行為也會及時制止。這是一種告知型的管理模式,而非約束型。

    郭敬指出,因為歐洲雪場的管理者們相信,每個來到這里的滑雪者會對自我和他人負責,滑雪者會選擇適合他們能力的雪道。但在一些細節(jié)上,歐洲雪場做得更好,比如,初學者租雪具前,首先要填寫一個表格,寫明你的身高、體重、鞋號、技術水平等,雪場會根據(jù)每個人不同的情況“定制”最合適的雪具,單板固定器的松緊、雪板的長短都和滑雪者的技術水平相關,以盡可能提高雪具和顧客的“適配度”,降低安全隱患。

    1月11日,云南曲靖會澤大海草山國際滑雪場,兩名小朋友在體驗滑雪。圖/新華

    2006年,郭敬創(chuàng)辦的塞北滑雪場和意大利老牌滑雪場多樂美地合作,嘗試引進歐洲的先進管理經(jīng)驗,比如租雪具時采用填表做法,但效果不好,只實踐了一年?!耙驗橹袊瞬辉敢馓畋?,也不理解為什么要填表,覺得是浪費時間,很多人瞎填?!彼貞?。

    此外,多樂美地在塞北建了一條外高內(nèi)低的高級道,引來國內(nèi)雪友的嘲諷。但在歐洲人的觀念中,高山滑雪的本質(zhì)就是在山野之間,享受用身體去克服自然、親近自然和融入自然的過程,所以他們的雪道都是依天然的山形地貌而建,不會鑿山,也不會特意去“平整”雪道。

    為何歐洲近百年的雪場管理經(jīng)驗,進入中國后就水土不服?伍斌指出,因為歐洲面對的是一個成熟市場,而中國的滑雪產(chǎn)業(yè)仍處于初級市場階段,也就是說,市場還沒有真正培育起來,消費者以一次性體驗滑雪者為主。在這樣的背景下,整個行業(yè),無論從安全意識,教學體系,還是對規(guī)則的共識,統(tǒng)一規(guī)范的建立,都很不成熟。

    《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,2019年,近8成的滑雪者是滑雪體驗者,平均每年滑雪次數(shù)為1~2次。而在2021年雪季,雖然一次性體驗滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%,但滑雪者的人均滑雪次數(shù)仍在2次以下,不過從2019 年的1.6次上升為1.9次。

    瑞士冰雪產(chǎn)業(yè)專家、《全球滑雪市場報告》主編勞倫特·瓦納特對《中國新聞周刊》指出,即使在歐洲,也沒有什么有效措施避免新手去中高級道。但與中國的不同之處在于,歐洲只有20%的人是初級者,而在中國,大約有80%的人是初學者,因此,比歐洲暴露出的安全問題“要多得多”。

    多位業(yè)內(nèi)人士指出,市場過于初級,也是中國滑雪行業(yè)當下面臨的最大挑戰(zhàn)。從表面看來,因為過多的新手占據(jù)了市場,會給雪場的安全管理帶來挑戰(zhàn),但更深層的弊端在于,高損傷率不利于一次性滑雪體驗者的轉(zhuǎn)化,也就是無法培育出他們的滑雪興趣,讓他們成為雪場的長期客戶,帶來的直接后果是:市場無法“做大”,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來。

    為解決轉(zhuǎn)化率低的行業(yè)痛點,北京市滑雪協(xié)會副主席、雪幫雪業(yè)創(chuàng)始人、《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的撰寫者伍斌,自2021年起,在八達嶺雪場進行了一場小型實驗。整個雪場被改造成“全教學”場景,參照北京市滑雪協(xié)會設計的《北京市大眾滑雪鍛煉等級標準》,共有九級,所有滑雪者只有通過了對應等級的關卡考核,才能進入對應的雪道。

    八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕告訴《中國新聞周刊》,這樣做的好處是從源頭上避免了新手上中高級道,提高了安全性,也實現(xiàn)了最核心的目標:提高轉(zhuǎn)化率,因為對初學者很友好,越來越多的家長帶著孩子來“復購”,逐漸培養(yǎng)出一些消費習慣。但另一方面,因程序繁瑣,也“勸退”了一些有經(jīng)驗的雪友,帶來了部分經(jīng)濟損失。

    伍斌表示,目前,從連續(xù)兩個雪季的運營來看,這種模式在商業(yè)上是可以走通的?!拔覀兊谝荒觌m然虧損,但第二年已經(jīng)實現(xiàn)了盈利為了提高轉(zhuǎn)化率,適應當下的初級市場,這個方向是對的?!?/p>

    對于這種模式的未來,業(yè)內(nèi)大多還處于觀望狀態(tài)。伍斌指出,早年間,針對初學者上中高級道的問題,也曾有少數(shù)幾個滑雪場嘗試過關卡考核+免費教練的方式,但這些嘗試最后都失敗了。崇禮萬龍滑雪場董事長羅力就告訴《中國新聞周刊》,從七年前開始,他在雪場內(nèi)設立了免費公共教練點,每天有十幾位教練提供服務。但無論是高峰期時七八千人的日流量,還是日常2000~4000人的日流量,迄今為止,每天來尋求免費培訓的滑雪者一直是個位數(shù)。

    顯然,市場的培育并非一蹴而就。這些年,雪場一直在艱難中求生。1990年代,中國只有少數(shù)幾個老牌雪場,都在東北,比如黑龍江亞布力、吉林北大壺等。到2000年前后,以塞北滑雪場為開端,在短短兩三年內(nèi),崇禮這個河北小縣就建成了6所滑雪場。2003年,好利來集團創(chuàng)始人羅力懷著情懷進入這個市場,成立萬龍滑雪場,很快發(fā)現(xiàn),最大的困難是沒有客源。

    據(jù)羅力介紹,2004~2005雪季,平日就只有幾個人滑,周末有幾十個人滑。在2003到2013年這十年間,萬龍滑雪場每年接待的人數(shù)最高也就是四萬人,在2013年~2014年這個雪季,因云頂滑雪場的開業(yè),整個崇禮的滑雪文化被帶動起來,萬龍的年滑雪人次增加到了65000人。冬奧申辦成功后,萬龍的年客流量激增到了疫情前的45萬人,和早期相比,增長了近10倍,“但即使這樣,也不足以平衡我們多年來的投資和運營成本,要想平衡,至少年客流量要到60萬人以上。所以這些年,大家日子都不好過,這個行業(yè)的核心問題,現(xiàn)在和幾年前一樣,就是供過于求。國內(nèi)當時的滑雪運動還處在萌芽階段,初級的人還沒練出來,這樣的小眾人群,目前還難以支撐這么大一個雪場?!绷_力說。

    伍斌指出,冬奧會的申辦,對中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說,是一個千載難逢的機會。從2015年開始,大量的外圍資本進入這個市場,早期是一些重資產(chǎn)投資,比如建設大型雪場,但發(fā)現(xiàn)投資收益率不高后,在兩三年后勢頭變緩。而在2022年冬奧開幕的前幾年,投資已經(jīng)從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè),更貼近消費者,大量資本進入了裝備、培訓、服務等領域。在未來兩三年內(nèi),行業(yè)可能會迎來“一些比較大的變動”。 而在后冬奧時代,大型雪場的整合是一種必然趨勢,未來,中國滑雪產(chǎn)業(yè)的集中度會不斷提高,新舊資本交替,中國的雪場最終也會像歐洲一樣,出現(xiàn)大型雪場的度假村化。

    無論未來如何,當下,一個毋庸置疑的事實是,在整個行業(yè)仍處于初級階段的時期,促進滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本辦法,是從小培養(yǎng)孩子們的滑雪意識,這既包括滑雪安全意識,也關乎如何對滑雪運動建立正確的認知。這可能是一個漫長的過程,“至少需要一代人的時間。”多位業(yè)內(nèi)人士說。

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