網(wǎng)絡(luò)消費與國民經(jīng)濟增長的關(guān)系及其影響因素的計量經(jīng)濟學(xué)研究

◎王兆楠

前言：網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展給我國居民的日常生活造成了巨大影響，就當(dāng)下而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是虛擬化、可望不可及的事物，它在我們身邊，影響著我們生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)消費伴隨著當(dāng)代量大技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，也隨著核心技術(shù)的發(fā)展，逐步深化，對我國國民經(jīng)濟和人們的日常生活起到了重要的作用，也是推動國民經(jīng)濟增長的重要支撐與抓手。網(wǎng)絡(luò)消費不僅僅是消費體系中的重要構(gòu)成部分，也終將推動工業(yè)體系的改革，以滿足國家經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的需要。

一、網(wǎng)絡(luò)消費的定義和內(nèi)涵

（一）網(wǎng)絡(luò)消費的概念

現(xiàn)階段，有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費的概念仍沒有一個準確的定義，不同學(xué)者對于其有著不同的理解。從廣義上來說，網(wǎng)絡(luò)消費是指直接或間接使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行商品與服務(wù)購買的行為，包括網(wǎng)絡(luò)中的游戲娛樂、音樂、視頻、網(wǎng)上教育等一切服務(wù)與產(chǎn)品的總和。而從狹義上而言，網(wǎng)絡(luò)消費局限在網(wǎng)絡(luò)購物的層面上，不包含其他的各項服務(wù)。

根據(jù)對諸多學(xué)者的研究成果的考究與繼承，本文對所探討的“網(wǎng)絡(luò)消費”概念的理解，主要從三個維度進行：首先是實現(xiàn)手段與工具，網(wǎng)絡(luò)消費是基于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)工具所展開的消費行為，尤其是基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)終端。其次是目的，與傳統(tǒng)消費所面對的受眾一樣，網(wǎng)絡(luò)消費也是將為了滿足廣大消費者日常需求作為最終目的的。最后是消費形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)消費是一種具有極強動態(tài)性的消費模式，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，只要有移動互聯(lián)網(wǎng)的存在，就可以快速實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費，產(chǎn)生消費的場景與需求，會在短時間內(nèi)發(fā)生巨大改變?？偨Y(jié)來說，網(wǎng)絡(luò)消費是指使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)工具，為滿足消費者日常需求作為最終目的的一種動態(tài)性的消費模式，與傳統(tǒng)消費模式相比，其具有明顯的自身特色屬性。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費的主要屬性

現(xiàn)階段所探究的網(wǎng)絡(luò)消費的主要屬性，是與傳統(tǒng)消費相對比得來的。

第一，網(wǎng)絡(luò)消費具有一定的增值性，尤其對于信息消費而言。信息都是基于互聯(lián)網(wǎng)渠道進行共享的，因此其價值會隨著影響力的擴大而不斷的呈現(xiàn)出價值增長的效果。

第二，網(wǎng)絡(luò)消費不具備傳統(tǒng)消費的突變性，其在發(fā)展中，逐步具有演化性與漸變性。由于經(jīng)濟社會和自然社會一樣，都具有類似達爾文進化論的演化與進化理論，因此經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展演化將依賴于社會經(jīng)濟學(xué)的研究，也依賴于高端發(fā)展元素、文化創(chuàng)造、消費業(yè)態(tài)的變化，同時也要結(jié)合經(jīng)濟增長、技術(shù)發(fā)展和可持續(xù)等主題。

第三，網(wǎng)絡(luò)消費具有較強的便利性與便捷性，這也是在探討中需要關(guān)注的地方。傳統(tǒng)消費模式下，集中于集市消費的消費模式需要消費者承擔(dān)較為高昂的交易成本，比如前往集市所產(chǎn)生路費、貨比三家的時間等。而在網(wǎng)絡(luò)模式下，由于信息自身具有的流暢性和廣泛性，這些成本都得到了大幅下降。消費者在進行網(wǎng)絡(luò)消費中，所產(chǎn)生的主要成本集中在搜尋成本和時間成本上。且從搜尋到交易的時間會大幅縮短，這也使得網(wǎng)絡(luò)消費具有較強的便捷性。

第四，網(wǎng)絡(luò)消費下，消費者角色也具有雙重性。在傳統(tǒng)的消費模式下，消費者只是商品需求方，通過支付交易獲得相對應(yīng)的商品和服務(wù)。但是在網(wǎng)絡(luò)消費模式下，買賣雙方之間會進行多次談判，經(jīng)過信息的來回磋商，最后賣方根據(jù)消費者的具體需求展開私人定制，在這個狀況下，消費者本身也參與到了商品的生產(chǎn)過程，買方本身承擔(dān)著雙重角色，既是買家，也是生產(chǎn)者的一部分。

第五，網(wǎng)絡(luò)消費模式下，具有是“拉”式消費與規(guī)模效益，與傳統(tǒng)推銷消費服務(wù)不同，網(wǎng)絡(luò)消費是基于消費者主動拉出自己的需求清單過程下，網(wǎng)上的生產(chǎn)商也可以根據(jù)消費者需求進行產(chǎn)品定制，滿足消費者的需要。與此同時，受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)也在不斷增加，規(guī)模擴大對網(wǎng)絡(luò)消費的變化影響也在逐步深入，不管是消費者的數(shù)量還是質(zhì)量都有了有效提升，這將吸引更具有競爭性的企業(yè)加入，從而促使更多消費者選擇網(wǎng)上消費。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費的分類

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的影響擴大，網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，對于互聯(lián)網(wǎng)的使用也更加深入，這推動著網(wǎng)絡(luò)消費所涉及到的服務(wù)范圍也在不斷擴大。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展形式，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)消費分類主要有以下幾大類：

1.信息搜尋和搜索引擎。

互聯(lián)網(wǎng)的一大明顯作用就是對信息集聚化和公開化處理，這使得網(wǎng)絡(luò)用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)過程中，可以根據(jù)自身需求進行信息搜集與處理。網(wǎng)上信息數(shù)量之多與范圍之廣是很多信息提供渠道都不能比擬的，尤其是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎相關(guān)的服務(wù)，通過對多個方面信息進行中整合，之后提升搜索服務(wù)的準確性，提升客戶體驗感，拓寬服務(wù)渠道成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進行自身業(yè)務(wù)宣傳的重要窗口。同時，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大力開發(fā)手機APP的市場業(yè)務(wù)，并利用其創(chuàng)新優(yōu)勢，將不斷擴大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的優(yōu)勢，以滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。

2.電子商務(wù)交易類。

隨著網(wǎng)購規(guī)模的擴大以及一系列的電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)購業(yè)務(wù)快速發(fā)展中獲得了豐厚的利潤，因此有學(xué)者認為，在未來的消費架構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)的支撐已經(jīng)變得不可或缺。電子商務(wù)伴隨著網(wǎng)購發(fā)展得到了迅猛發(fā)展，對于居民網(wǎng)絡(luò)消費行為造成了較大影響，在網(wǎng)購過程中，網(wǎng)民可以獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和價格優(yōu)勢。此外，網(wǎng)上支付也是電子商務(wù)交易類的重要構(gòu)成部分，隨著網(wǎng)上支付網(wǎng)民規(guī)模增加，且基于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的網(wǎng)上支付用戶規(guī)模也在不斷擴大。網(wǎng)上支付方式以及移動網(wǎng)絡(luò)消費工具的出現(xiàn)，也會對網(wǎng)絡(luò)消費產(chǎn)生進一步的促進與發(fā)展作用。同時，互聯(lián)網(wǎng)理財也成為電子商務(wù)發(fā)展的新方式，眾籌商業(yè)模式也成為互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹匾Ｊ健?/p>

3.交流溝通類。

即時通訊工具的使用已經(jīng)成為全社會離不開的重要交流工具，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)手機設(shè)備的發(fā)展，使用即時通訊工具的用戶也在快速增長，對網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、O2O 的服務(wù)鏈條的全面打通奠定下較好基礎(chǔ)。這也使得即時通訊工具產(chǎn)業(yè)鏈中，可以實現(xiàn)自己的進入入口，使得該工具成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。

4.網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂類。

網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是手游用戶在近些年達到了不可估量的數(shù)值，且隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增長也達到了較大規(guī)?！，F(xiàn)階段，我國網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴達到了高峰，且網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂中的使用比率也達到了整個國際上的最大值。

二、網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素分析

（一）經(jīng)濟問題提出的原因

隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，對人們的生活造成了翻天覆地的變化，對人們的生活方式以及消費習(xí)慣都造成了顛覆性的改變。傳統(tǒng)的消費模式不斷隨著互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)消費也成為一種新的集約型消費方式。網(wǎng)絡(luò)消費以傳統(tǒng)消費模式為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，借助信息在不同終端的上的傳播，依托網(wǎng)絡(luò)支付并結(jié)合物流行業(yè)，來滿足人民群眾的日常所需，也進一步推動了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。

但是作為新興的業(yè)態(tài)，早期學(xué)者目光主要集中在消費者在網(wǎng)絡(luò)消費時的購物意向以及行為預(yù)測，但是對于其影響因素尚未確定。消費者個人基本特征、消費產(chǎn)品基本信息、消費渠道基本特征以及從事電子商務(wù)企業(yè)的特征和環(huán)境因素，都是可以作為影響藝術(shù)探索的依據(jù)。而這些因素對于網(wǎng)絡(luò)消費造成的影響，需要展開進一步的研究。

（二）計量經(jīng)濟模型建立

通過對相關(guān)文獻進行探索后，基于現(xiàn)階段常用的乘法模型進行整理后得一下公式：

對于公式中出現(xiàn)的變量，其對應(yīng)含義如下所示：

Y，人均網(wǎng)絡(luò)消費額，單位為“元”，實際意義是指我國網(wǎng)民人均年度用于網(wǎng)絡(luò)消費中所產(chǎn)生的費用；

X1，人均國民收入，單位為“元”，實際意義是指我國居民年度人均國民收入；

X2，線上運行終端年度新增總數(shù)，單位“臺”，實際意義指向年度新增計算機設(shè)備的總數(shù)；

X3，網(wǎng)站數(shù)量，單位“個”，是指以域名本身或者“www.+域名”為網(wǎng)址的web 站點，只要域名注冊者在中國境內(nèi)的都算在新增中；

X4，網(wǎng)民數(shù)量，單位“人”，實際意義是指過去半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的中國居民，含計算機設(shè)備與移動設(shè)備；

X5，人均每周上網(wǎng)時間，單位“時”，實際意義是指年度網(wǎng)民平均花費在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽中的時間。

（三）模型分析

基于優(yōu)化后建立的模型進行有效處理后，使用多線性回歸、異方差性檢驗、多重共線性檢驗、逐步回歸檢驗等方法進行測算后，最后得出逐步回歸檢驗法具有較強的應(yīng)用價值。在使用模型展開數(shù)據(jù)處理后，基于回歸結(jié)果可以得出以下初步分析結(jié)果：

1.人均網(wǎng)絡(luò)消費額的提升與居民人均國民收入呈顯著的正向相關(guān)關(guān)系；

2.年度新增線上終端數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)消費之間也表現(xiàn)出正向相關(guān)關(guān)系；

3. 網(wǎng)民人均上網(wǎng)時間對于網(wǎng)絡(luò)消費呈現(xiàn)出顯著的負相關(guān)性。

三、網(wǎng)絡(luò)消費對于國民經(jīng)濟增長的重要意義

網(wǎng)絡(luò)消費對于國民經(jīng)濟增長具有重要的經(jīng)濟學(xué)意義。從整體經(jīng)濟發(fā)展角度來說，經(jīng)濟增長主要依賴于國內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)部需求以及國外產(chǎn)生的外部需求。國家內(nèi)部需求的主要來源為消費與投資，就我國國情而言，投資主要集中在政府與企業(yè)的固定資產(chǎn)投放上，投資存在一定的時滯性，會對投資的可持續(xù)性與科學(xué)性造成影響。而消費作為更加中和的內(nèi)需，其與居民實際生活滿意度息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)消費作為居民消費的一種新形式，不僅與傳統(tǒng)形式之間存在關(guān)聯(lián)，且與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展也存在重合。

網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其相關(guān)鏈條之間存在密切關(guān)系，就現(xiàn)階段經(jīng)濟增長來說，網(wǎng)絡(luò)消費的深入發(fā)展具有雙重性，一方面通過消費的乘數(shù)作用和加速數(shù)作用對整體經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響，另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)消費的進一步發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作用將通過投資的作用在此對經(jīng)濟增長產(chǎn)生影響。從經(jīng)濟學(xué)的角度來說，網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展對于整體經(jīng)濟的增長有著重要作用。與此同時，網(wǎng)絡(luò)消費由于其自身具備的特性，有效的降低了消費者的消費交易成本，可以提升消費者的整體滿意度。

從統(tǒng)計學(xué)的意義而言，經(jīng)過分析，我們可以了解到，雖然網(wǎng)絡(luò)消費的絕對數(shù)不是特別龐大，但是通過對相關(guān)增長率之間關(guān)系的分析，網(wǎng)絡(luò)消費增長率每增加1 個百分點，則會帶動經(jīng)濟增長率0.61 個百分點。由此可知，網(wǎng)絡(luò)消費對于經(jīng)濟波動也存在一定影響，一次性沖擊造成整體經(jīng)濟近3 年的波動性，這也從另一方面證明了，網(wǎng)絡(luò)消費對于經(jīng)濟穩(wěn)定具有一定的重要性。

四、推動網(wǎng)絡(luò)消費進一步發(fā)展的建議

（一）提升居民收入水平

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論來說，人均消費與收入之間存在密切聯(lián)系，而網(wǎng)絡(luò)消費作為傳統(tǒng)消費模式的創(chuàng)新與發(fā)展，其必然也需要以人均收入作為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上得到進一步的發(fā)展。對于人均收入水平提升，可以從以下兩點進行：首先，發(fā)揮增量的重要作用，確保居民收入可以獲得穩(wěn)定持續(xù)的增長，擴大網(wǎng)絡(luò)消費可以滿足的受眾，增加消費基礎(chǔ)面。只有居民收入得到穩(wěn)定增長，才能使得網(wǎng)絡(luò)消費得到可持續(xù)健康發(fā)展。

其次，要重視分配的重要性，依據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)研究報告給出的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)消費的主要使用者集中在工薪階層和普通百姓，較高收入人群并不是其核心用戶。以拼多多、淘寶等為代表的電子商務(wù)企業(yè)，他們面對的就是最為基礎(chǔ)的消費者?；诖?，增加普通人群的人均收入，才能實現(xiàn)電子商務(wù)的有序發(fā)展。在這部分，需要政府和企業(yè)進行思維的轉(zhuǎn)換，適當(dāng)?shù)膶⒛抗鈴脑隽可限D(zhuǎn)向現(xiàn)有存量的再分配，從而為普通勞動者帶來更加實惠和富裕的生活，進行消費欲望的刺激。同時，也要降低消費者的稅收壓力，這也從側(cè)面提升了其實際收入，為其進行網(wǎng)絡(luò)消費提供保障，促使網(wǎng)絡(luò)消費進一步的發(fā)展。

（二）促進傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展

從網(wǎng)絡(luò)消費模式萌發(fā)到其具備較大規(guī)模，只經(jīng)歷了十多年，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，互聯(lián)網(wǎng)消費模式需要不斷進行創(chuàng)新。隨著新技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)消費也將產(chǎn)生新的熱點。移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備端的快速更新?lián)Q代，有效的對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式中產(chǎn)生的問題進行補充，推動著網(wǎng)絡(luò)消費模式的不斷完善與發(fā)展。這意味著為了促進網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展，必須基于目前模式進行優(yōu)化與創(chuàng)新，加大終端設(shè)備與相關(guān)技術(shù)的投入，推動網(wǎng)絡(luò)消費模式的不斷成長。

（三）進一步規(guī)范和引導(dǎo)消費者進行網(wǎng)絡(luò)消費

網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)下與人們生活密切相關(guān)的重要工具，既推動了信息化平面化發(fā)展，豐富人們的信息世界，也為開拓思維與豐富了解社會的途徑提供了外部性正面效用。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)公開化、參與人群復(fù)雜化、信息提供虛假無效以及網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了負面影響。同時，網(wǎng)絡(luò)消費者的消費行為也存在一定的問題，個人信息泄露、操作不規(guī)范造成財產(chǎn)損失等一系列的問題，都制約了網(wǎng)絡(luò)消費的進一步發(fā)展。在這樣的基礎(chǔ)上，就需要從政府到社會以及個人，對網(wǎng)絡(luò)行為進行規(guī)范，政府需要及時的根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，提供相對應(yīng)的規(guī)范與法律保障，從制度上維護消費者的合法權(quán)益。此外，消費者也要不斷加強自我約束能力與信息分辨能力，具備良好的自我保護與風(fēng)險識別能力，在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中保證自身利益。

總結(jié)：總的來說，網(wǎng)絡(luò)消費對于國民經(jīng)濟的增長與穩(wěn)定起到了重要的作用，也推動著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷變革。對網(wǎng)絡(luò)消費造成影響的因素是多樣化的，可以通過逐步回歸檢驗法進行因素之間正反向影響展開分析。網(wǎng)絡(luò)消費與傳統(tǒng)消費相比，具有更多的優(yōu)勢，對于消費者滿意度的提升也具有重要意義。我國幅員遼闊，不同地區(qū)不同民族之間的消費習(xí)慣存在明顯不同，其消費與經(jīng)濟活動之間的差異性也是較為明顯的，而依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)消費對其進一步研究，這也是未來我國網(wǎng)絡(luò)消費探究中需要考慮的問題。