網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系及其影響因素的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

◎王兆楠

前言：網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展給我國(guó)居民的日常生活造成了巨大影響，就當(dāng)下而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是虛擬化、可望不可及的事物，它在我們身邊，影響著我們生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)伴隨著當(dāng)代量大技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，也隨著核心技術(shù)的發(fā)展，逐步深化，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人們的日常生活起到了重要的作用，也是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐與抓手。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不僅僅是消費(fèi)體系中的重要構(gòu)成部分，也終將推動(dòng)工業(yè)體系的改革，以滿(mǎn)足國(guó)家經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的定義和內(nèi)涵

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念

現(xiàn)階段，有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念仍沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，不同學(xué)者對(duì)于其有著不同的理解。從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指直接或間接使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品與服務(wù)購(gòu)買(mǎi)的行為，包括網(wǎng)絡(luò)中的游戲娛樂(lè)、音樂(lè)、視頻、網(wǎng)上教育等一切服務(wù)與產(chǎn)品的總和。而從狹義上而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)局限在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的層面上，不包含其他的各項(xiàng)服務(wù)。

根據(jù)對(duì)諸多學(xué)者的研究成果的考究與繼承，本文對(duì)所探討的“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”概念的理解，主要從三個(gè)維度進(jìn)行：首先是實(shí)現(xiàn)手段與工具，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是基于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)工具所展開(kāi)的消費(fèi)行為，尤其是基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)終端。其次是目的，與傳統(tǒng)消費(fèi)所面對(duì)的受眾一樣，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是將為了滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者日常需求作為最終目的的。最后是消費(fèi)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是一種具有極強(qiáng)動(dòng)態(tài)性的消費(fèi)模式，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，只要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存在，就可以快速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，產(chǎn)生消費(fèi)的場(chǎng)景與需求，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生巨大改變?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)工具，為滿(mǎn)足消費(fèi)者日常需求作為最終目的的一種動(dòng)態(tài)性的消費(fèi)模式，與傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，其具有明顯的自身特色屬性。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要屬性

現(xiàn)階段所探究的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要屬性，是與傳統(tǒng)消費(fèi)相對(duì)比得來(lái)的。

第一，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有一定的增值性，尤其對(duì)于信息消費(fèi)而言。信息都是基于互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行共享的，因此其價(jià)值會(huì)隨著影響力的擴(kuò)大而不斷的呈現(xiàn)出價(jià)值增長(zhǎng)的效果。

第二，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不具備傳統(tǒng)消費(fèi)的突變性，其在發(fā)展中，逐步具有演化性與漸變性。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)和自然社會(huì)一樣，都具有類(lèi)似達(dá)爾文進(jìn)化論的演化與進(jìn)化理論，因此經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展演化將依賴(lài)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，也依賴(lài)于高端發(fā)展元素、文化創(chuàng)造、消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化，同時(shí)也要結(jié)合經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、技術(shù)發(fā)展和可持續(xù)等主題。

第三，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有較強(qiáng)的便利性與便捷性，這也是在探討中需要關(guān)注的地方。傳統(tǒng)消費(fèi)模式下，集中于集市消費(fèi)的消費(fèi)模式需要消費(fèi)者承擔(dān)較為高昂的交易成本，比如前往集市所產(chǎn)生路費(fèi)、貨比三家的時(shí)間等。而在網(wǎng)絡(luò)模式下，由于信息自身具有的流暢性和廣泛性，這些成本都得到了大幅下降。消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，所產(chǎn)生的主要成本集中在搜尋成本和時(shí)間成本上。且從搜尋到交易的時(shí)間會(huì)大幅縮短，這也使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有較強(qiáng)的便捷性。

第四，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)下，消費(fèi)者角色也具有雙重性。在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式下，消費(fèi)者只是商品需求方，通過(guò)支付交易獲得相對(duì)應(yīng)的商品和服務(wù)。但是在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式下，買(mǎi)賣(mài)雙方之間會(huì)進(jìn)行多次談判，經(jīng)過(guò)信息的來(lái)回磋商，最后賣(mài)方根據(jù)消費(fèi)者的具體需求展開(kāi)私人定制，在這個(gè)狀況下，消費(fèi)者本身也參與到了商品的生產(chǎn)過(guò)程，買(mǎi)方本身承擔(dān)著雙重角色，既是買(mǎi)家，也是生產(chǎn)者的一部分。

第五，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式下，具有是“拉”式消費(fèi)與規(guī)模效益，與傳統(tǒng)推銷(xiāo)消費(fèi)服務(wù)不同，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是基于消費(fèi)者主動(dòng)拉出自己的需求清單過(guò)程下，網(wǎng)上的生產(chǎn)商也可以根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。與此同時(shí)，受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)也在不斷增加，規(guī)模擴(kuò)大對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的變化影響也在逐步深入，不管是消費(fèi)者的數(shù)量還是質(zhì)量都有了有效提升，這將吸引更具有競(jìng)爭(zhēng)性的企業(yè)加入，從而促使更多消費(fèi)者選擇網(wǎng)上消費(fèi)。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的分類(lèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的影響擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用也更加深入，這推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所涉及到的服務(wù)范圍也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展形式，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分類(lèi)主要有以下幾大類(lèi)：

1.信息搜尋和搜索引擎。

互聯(lián)網(wǎng)的一大明顯作用就是對(duì)信息集聚化和公開(kāi)化處理，這使得網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中，可以根據(jù)自身需求進(jìn)行信息搜集與處理。網(wǎng)上信息數(shù)量之多與范圍之廣是很多信息提供渠道都不能比擬的，尤其是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎相關(guān)的服務(wù)，通過(guò)對(duì)多個(gè)方面信息進(jìn)行中整合，之后提升搜索服務(wù)的準(zhǔn)確性，提升客戶(hù)體驗(yàn)感，拓寬服務(wù)渠道成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)行自身業(yè)務(wù)宣傳的重要窗口。同時(shí)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大力開(kāi)發(fā)手機(jī)APP的市場(chǎng)業(yè)務(wù)，并利用其創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將不斷擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的優(yōu)勢(shì)，以滿(mǎn)足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求。

2.電子商務(wù)交易類(lèi)。

隨著網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大以及一系列的電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)快速發(fā)展中獲得了豐厚的利潤(rùn)，因此有學(xué)者認(rèn)為，在未來(lái)的消費(fèi)架構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)的支撐已經(jīng)變得不可或缺。電子商務(wù)伴隨著網(wǎng)購(gòu)發(fā)展得到了迅猛發(fā)展，對(duì)于居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為造成了較大影響，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，網(wǎng)民可以獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)上支付也是電子商務(wù)交易類(lèi)的重要構(gòu)成部分，隨著網(wǎng)上支付網(wǎng)民規(guī)模增加，且基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的網(wǎng)上支付用戶(hù)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。網(wǎng)上支付方式以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)工具的出現(xiàn)，也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生進(jìn)一步的促進(jìn)與發(fā)展作用。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)也成為電子商務(wù)發(fā)展的新方式，眾籌商業(yè)模式也成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹匾Ｊ健?/p>

3.交流溝通類(lèi)。

即時(shí)通訊工具的使用已經(jīng)成為全社會(huì)離不開(kāi)的重要交流工具，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)設(shè)備的發(fā)展，使用即時(shí)通訊工具的用戶(hù)也在快速增長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、O2O 的服務(wù)鏈條的全面打通奠定下較好基礎(chǔ)。這也使得即時(shí)通訊工具產(chǎn)業(yè)鏈中，可以實(shí)現(xiàn)自己的進(jìn)入入口，使得該工具成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。

4.網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)類(lèi)。

網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是手游用戶(hù)在近些年達(dá)到了不可估量的數(shù)值，且隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)也達(dá)到了較大規(guī)?！，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴(lài)達(dá)到了高峰，且網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)中的使用比率也達(dá)到了整個(gè)國(guó)際上的最大值。

二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素分析

（一）經(jīng)濟(jì)問(wèn)題提出的原因

隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，對(duì)人們的生活造成了翻天覆地的變化，對(duì)人們的生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣都造成了顛覆性的改變。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式不斷隨著互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為一種新的集約型消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)以傳統(tǒng)消費(fèi)模式為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，借助信息在不同終端的上的傳播，依托網(wǎng)絡(luò)支付并結(jié)合物流行業(yè)，來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的日常所需，也進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但是作為新興的業(yè)態(tài)，早期學(xué)者目光主要集中在消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)的購(gòu)物意向以及行為預(yù)測(cè)，但是對(duì)于其影響因素尚未確定。消費(fèi)者個(gè)人基本特征、消費(fèi)產(chǎn)品基本信息、消費(fèi)渠道基本特征以及從事電子商務(wù)企業(yè)的特征和環(huán)境因素，都是可以作為影響藝術(shù)探索的依據(jù)。而這些因素對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)造成的影響，需要展開(kāi)進(jìn)一步的研究。

（二）計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型建立

通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行探索后，基于現(xiàn)階段常用的乘法模型進(jìn)行整理后得一下公式：

對(duì)于公式中出現(xiàn)的變量，其對(duì)應(yīng)含義如下所示：

Y，人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額，單位為“元”，實(shí)際意義是指我國(guó)網(wǎng)民人均年度用于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中所產(chǎn)生的費(fèi)用；

X1，人均國(guó)民收入，單位為“元”，實(shí)際意義是指我國(guó)居民年度人均國(guó)民收入；

X2，線上運(yùn)行終端年度新增總數(shù)，單位“臺(tái)”，實(shí)際意義指向年度新增計(jì)算機(jī)設(shè)備的總數(shù)；

X3，網(wǎng)站數(shù)量，單位“個(gè)”，是指以域名本身或者“www.+域名”為網(wǎng)址的web 站點(diǎn)，只要域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的都算在新增中；

X4，網(wǎng)民數(shù)量，單位“人”，實(shí)際意義是指過(guò)去半年內(nèi)使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)居民，含計(jì)算機(jī)設(shè)備與移動(dòng)設(shè)備；

X5，人均每周上網(wǎng)時(shí)間，單位“時(shí)”，實(shí)際意義是指年度網(wǎng)民平均花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽中的時(shí)間。

（三）模型分析

基于優(yōu)化后建立的模型進(jìn)行有效處理后，使用多線性回歸、異方差性檢驗(yàn)、多重共線性檢驗(yàn)、逐步回歸檢驗(yàn)等方法進(jìn)行測(cè)算后，最后得出逐步回歸檢驗(yàn)法具有較強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。在使用模型展開(kāi)數(shù)據(jù)處理后，基于回歸結(jié)果可以得出以下初步分析結(jié)果：

1.人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額的提升與居民人均國(guó)民收入呈顯著的正向相關(guān)關(guān)系；

2.年度新增線上終端數(shù)量與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間也表現(xiàn)出正向相關(guān)關(guān)系；

3. 網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)間對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著的負(fù)相關(guān)性。

三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要意義

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依賴(lài)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)部需求以及國(guó)外產(chǎn)生的外部需求。國(guó)家內(nèi)部需求的主要來(lái)源為消費(fèi)與投資，就我國(guó)國(guó)情而言，投資主要集中在政府與企業(yè)的固定資產(chǎn)投放上，投資存在一定的時(shí)滯性，會(huì)對(duì)投資的可持續(xù)性與科學(xué)性造成影響。而消費(fèi)作為更加中和的內(nèi)需，其與居民實(shí)際生活滿(mǎn)意度息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為居民消費(fèi)的一種新形式，不僅與傳統(tǒng)形式之間存在關(guān)聯(lián)，且與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展也存在重合。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其相關(guān)鏈條之間存在密切關(guān)系，就現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深入發(fā)展具有雙重性，一方面通過(guò)消費(fèi)的乘數(shù)作用和加速數(shù)作用對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作用將通過(guò)投資的作用在此對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重要作用。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)由于其自身具備的特性，有效的降低了消費(fèi)者的消費(fèi)交易成本，可以提升消費(fèi)者的整體滿(mǎn)意度。

從統(tǒng)計(jì)學(xué)的意義而言，經(jīng)過(guò)分析，我們可以了解到，雖然網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的絕對(duì)數(shù)不是特別龐大，但是通過(guò)對(duì)相關(guān)增長(zhǎng)率之間關(guān)系的分析，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)率每增加1 個(gè)百分點(diǎn)，則會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率0.61 個(gè)百分點(diǎn)。由此可知，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)波動(dòng)也存在一定影響，一次性沖擊造成整體經(jīng)濟(jì)近3 年的波動(dòng)性，這也從另一方面證明了，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定具有一定的重要性。

四、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展的建議

（一）提升居民收入水平

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)說(shuō)，人均消費(fèi)與收入之間存在密切聯(lián)系，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)模式的創(chuàng)新與發(fā)展，其必然也需要以人均收入作為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的發(fā)展。對(duì)于人均收入水平提升，可以從以下兩點(diǎn)進(jìn)行：首先，發(fā)揮增量的重要作用，確保居民收入可以獲得穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可以滿(mǎn)足的受眾，增加消費(fèi)基礎(chǔ)面。只有居民收入得到穩(wěn)定增長(zhǎng)，才能使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)得到可持續(xù)健康發(fā)展。

其次，要重視分配的重要性，依據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告給出的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要使用者集中在工薪階層和普通百姓，較高收入人群并不是其核心用戶(hù)。以拼多多、淘寶等為代表的電子商務(wù)企業(yè)，他們面對(duì)的就是最為基礎(chǔ)的消費(fèi)者?；诖耍黾悠胀ㄈ巳旱娜司杖?，才能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的有序發(fā)展。在這部分，需要政府和企業(yè)進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)換，適當(dāng)?shù)膶⒛抗鈴脑隽可限D(zhuǎn)向現(xiàn)有存量的再分配，從而為普通勞動(dòng)者帶來(lái)更加實(shí)惠和富裕的生活，進(jìn)行消費(fèi)欲望的刺激。同時(shí)，也要降低消費(fèi)者的稅收壓力，這也從側(cè)面提升了其實(shí)際收入，為其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供保障，促使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展

從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式萌發(fā)到其具備較大規(guī)模，只經(jīng)歷了十多年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。隨著新技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也將產(chǎn)生新的熱點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備端的快速更新?lián)Q代，有效的對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式中產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行補(bǔ)充，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的不斷完善與發(fā)展。這意味著為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展，必須基于目前模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，加大終端設(shè)備與相關(guān)技術(shù)的投入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的不斷成長(zhǎng)。

（三）進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)下與人們生活密切相關(guān)的重要工具，既推動(dòng)了信息化平面化發(fā)展，豐富人們的信息世界，也為開(kāi)拓思維與豐富了解社會(huì)的途徑提供了外部性正面效用。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)化、參與人群復(fù)雜化、信息提供虛假無(wú)效以及網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了負(fù)面影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也存在一定的問(wèn)題，個(gè)人信息泄露、操作不規(guī)范造成財(cái)產(chǎn)損失等一系列的問(wèn)題，都制約了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。在這樣的基礎(chǔ)上，就需要從政府到社會(huì)以及個(gè)人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行規(guī)范，政府需要及時(shí)的根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提供相對(duì)應(yīng)的規(guī)范與法律保障，從制度上維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。此外，消費(fèi)者也要不斷加強(qiáng)自我約束能力與信息分辨能力，具備良好的自我保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力，在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中保證自身利益。

總結(jié)：總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與穩(wěn)定起到了重要的作用，也推動(dòng)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷變革。對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)造成影響的因素是多樣化的，可以通過(guò)逐步回歸檢驗(yàn)法進(jìn)行因素之間正反向影響展開(kāi)分析。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，具有更多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者滿(mǎn)意度的提升也具有重要意義。我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)不同民族之間的消費(fèi)習(xí)慣存在明顯不同，其消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的差異性也是較為明顯的，而依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)其進(jìn)一步研究，這也是未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)探究中需要考慮的問(wèn)題。