政務類綜述式宣傳片創(chuàng)作技巧

□陳巖

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。明者因時而變，知者隨事而制。主流意識形態(tài)宣傳依托報刊、廣電新媒體主陣地和各大網(wǎng)絡平臺，迅速搶灘短視頻領(lǐng)域，堅定不移加快主力軍向主陣地進軍，促進了政務類視頻市場的蓬勃發(fā)展。主流電視媒體憑借成熟的攝制團隊和長期養(yǎng)成的公信力獲得先發(fā)優(yōu)勢，迅速在5-10分鐘政務類綜述式宣傳片方向占據(jù)主場優(yōu)勢。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡時代，如何在這一領(lǐng)域創(chuàng)新傳播方式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為值得研究的課題。

綜述式宣傳片的界定

19世紀末，帶有商業(yè)宣傳目的宣傳片已廣為傳播，1896年的《洗衣女》被認為是較早的商業(yè)宣傳片。20世紀初，大量紀錄歐洲貴族、政府要員外交和社會活動的報導式影片被看作是新聞宣傳片的先驅(qū)。1903年，《一個偉大都市的形形色色》呈現(xiàn)了紐約的城市風情，塑造了紐約作為“世界大熔爐”的文化形象，形成了較為典型的城市宣傳片。1993年社會科學文獻出版社出版的《電影百科全書》將宣傳片定義為“一般指直接服從于某種政治宣傳任務的宣傳畫式短片”。這種界定基于狹義的政治宣傳片范疇，帶有濃重的時代背景。

在發(fā)展演變之中，宣傳片形成了三個主要方向：側(cè)重于政治和鼓動的宣傳片，側(cè)重于公共關(guān)系和事業(yè)推廣的宣傳片，側(cè)重于品牌營銷和產(chǎn)品廣告的宣傳片。政治宣傳、公共宣傳和商業(yè)宣傳，三者常常交織。從電影、電視到移動視頻，技術(shù)手段在迭代、藝術(shù)表達在創(chuàng)新，而宣傳片的類型和功能至今沿用，一直在公共傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用?！靶麄髌笨梢员豢醋魇牵簜鞑フ哂幸庾R地選取信息，以“解說詞+視頻創(chuàng)意畫面”為基本樣式，通過現(xiàn)代媒介技術(shù)集成多種藝術(shù)表達，對受眾精神層面和行為方式產(chǎn)生影響的影（視）片類型。

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的侵蝕擠壓之下，廣電媒體的生存空間日漸逼仄，但是短視頻時代政府部門主流意識形態(tài)旺盛的宣傳需求，推動了宣傳片產(chǎn)業(yè)進入黃金期。電視媒體的黨媒、喉舌屬性和特有的資源稟賦，使其成為政府部門政務類宣傳視頻承制方的首選，宣傳片產(chǎn)業(yè)成為傳統(tǒng)媒體化解發(fā)展危機、沖出重圍的突破口。

繼上世紀90年代紀錄、紀實風取代解說式表達成為主流節(jié)目樣式后，近年綜述樣式的政務類宣傳片、專題片回歸并走向復興。綜述是創(chuàng)作者針對某一專題選取一個階段內(nèi)，對大量原始素材中的數(shù)據(jù)、資料、事件和主要觀點進行歸納整理、分析提煉總結(jié)而成的專項文章。綜述式宣傳片可使受眾在較短時間內(nèi)了解創(chuàng)作者對某一主題的歷史背景、現(xiàn)狀及趨勢分析和綜合評價，從而獲得對事物的整體認知。因而，這種類型的宣傳片多用于大型會議和工作匯報場合，常出現(xiàn)在節(jié)日、重大紀念日期間的移動終端推送。

綜述式宣傳片的文稿撰寫

“若乃綜述性靈，敷寫器象，鏤心鳥跡之中，織辭魚網(wǎng)之上，其為彪炳，縟采名矣?！背鲎阅铣ち骸③摹段男牡颀垺で椴伞?。大意是抒寫思想情感，描繪事物形象，需在文字上用心琢磨，組織成辭句寫在紙上；其之所以能光輝燦爛流傳千古，是因為文采繁茂的緣故?！肚椴伞肥恰段男牡颀垺返谌黄饕撌鑫膶W藝術(shù)中內(nèi)容與形式的關(guān)系。劉勰提出：古代圣賢的著作之所以稱做“文章”，正是由于它們“情中含采”，正確的文學創(chuàng)作道路是確立內(nèi)容“造文施采”，使內(nèi)容與形式密切配合，寫成文質(zhì)兼?zhèn)涞睦硐胱髌贰?/p>

這部成書于一千五百多年前的理論著作，已然道出綜述寫作的精義。政務類綜述式宣傳片在文稿寫作時要面對浩如煙海的總結(jié)報告、事跡材料、發(fā)言講稿等公文式素材，這些資料大多行文生硬、讀來拗口、聽來平淡，缺乏吸睛的亮點，尤其難與視頻畫面相匹配。如何根據(jù)主題拎出主線、謀篇布局、把生澀的書面語轉(zhuǎn)換成賞心悅目的解說詞，是撰稿要打通的難關(guān)。

自2019年始，江西廣播電視臺（集團）電視新聞中心（新聞頻道）連續(xù)多年為世界VR產(chǎn)業(yè)大會、世界贛商大會、江西文化強省大會、江西工業(yè)強省大會、鄱陽湖國際觀鳥周等大型會議、會展活動制作主題宣傳片。突出主題，用相對少的容量展示相對多的內(nèi)容是會展方的核心訴求；而受眾則需要在較短的傳播時段內(nèi)快速抓到關(guān)鍵信息，一窺全貌。綜合兩方需求，這類宣傳片的文稿框架必須邏輯順暢、脈絡清晰、層次分明。這個框架系統(tǒng)由片名、開篇語、分標題和若干個內(nèi)容板塊以及結(jié)束語組成。

江西文化強省大會是一年一度的全省文化工作總結(jié)、文化成果展陳的綜合性會議，宣傳片的主體內(nèi)容是呈現(xiàn)江西的年度文化亮點，主旨是推動社會主義文化繁榮興盛，堅定文化自信。領(lǐng)會這一精神，查閱關(guān)鍵詞，便很自然地找到“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”這句重要論述，稍加提煉，片名《文化的力量》已躍然紙上，朗朗上口，柔與剛的反差中兼具文藝氣息和激蕩人心的力度。全篇順理成章圍繞片名創(chuàng)意展開主體內(nèi)容：“紅色傳承偉力引領(lǐng)”闡述紅色基因的賡續(xù)弘揚，“根植傳統(tǒng)守正創(chuàng)新”解讀千年古韻的盛世新生，“文明多彩文藝繁榮”揭開大眾文化的煙火升騰，“發(fā)展改革氣勢恢宏”推送文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢。四大板塊接續(xù)展示江西文化發(fā)展的千帆競渡，聚焦“文化熔鑄在歷史、實踐和民族之中，具有不可估量的精神力量”這一主題。

有了堅實的框架和扎實的內(nèi)容打底，出色的文字功夫就應該登場了。怎樣化解政務題材解說語言的“硬”？行之有效的做法是將缺乏共情的平鋪直敘轉(zhuǎn)化為優(yōu)美的文學表達，凸顯傳播的親和力。把背景、成效、做法、數(shù)據(jù)這些重要信息化整為零，精細地灑落在字里行間，尤其是篇章與段落的轉(zhuǎn)換處，它們會像調(diào)味劑一樣改變?nèi)母裾{(diào)和品質(zhì)。

首先是要“精”?！熬笔秋枬M情緒的凝練。比如“從石破天驚的膽氣，到星星之火可以燎原的理想；從篳路藍縷的探索，到敢教日月?lián)Q新天的壯志；從堅貞不屈的信仰，到萬水千山只等閑的豪情；近26萬有名有姓的革命烈士，慷慨赴義、埋骨青山，2900多處紅色遺址成為永不褪色的精神家園?！边@個段落梳理了南昌起義、秋收起義、井岡山的斗爭、贛南等原中央蘇區(qū)治國理政的預演，提到了方志敏精神、長征精神，回顧了江西對中國革命做出的奉獻和犧牲，標明了江西深厚的紅色遺存。聲情并茂，充盈著前赴后繼、慷慨悲歌的歷史滄桑，信息如此豐富僅用112字?！熬笔晴H鏘有力的節(jié)奏。如結(jié)尾處的“初心熾熱，文藝燦爛，文明芬芳，產(chǎn)業(yè)蓬勃，彰顯文化的力量?！绷攘葦?shù)語提煉全篇四大章節(jié)，四字一組的短語排比，蓄力之后立刻點題，短長反差、輕重變化帶來情緒的迸發(fā)。

其次是具象化、修辭化，使文字具有移動鏡頭般的行進感。比如“行走于國家歷史文化名城，增添一分東方戲圣的游園驚夢、潯陽古城的時光遺存。徜徉在文脈綿延的錦繡大地，50個國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村，萬千風情美不勝收；343個中國傳統(tǒng)村落，歲月豐富了詩意的想象。每一行詩，每一頁紙，都寫滿了文化自信?！痹姼枵Z言結(jié)合移步換景的寫法，聽見宛若看見，拓展出視聽之外的想象空間，更為后期聲畫合一奠定基礎(chǔ)。

最后，對于要呈現(xiàn)而又難以轉(zhuǎn)化的硬核內(nèi)容，比如論述的引用、數(shù)據(jù)的對比、概念化的關(guān)鍵詞，解說應適當留空，利用更具視效的包裝版和字幕設(shè)計配合音效動態(tài)推出。

綜上，政務類綜述式宣傳片的解說詞應該是“情”“文”“采”的交融，其思想純正，含有精深的義理；其內(nèi)容雅正，發(fā)自內(nèi)心的真情實感自然流露；其文采秀氣，無論言辭繁簡，皆可呈現(xiàn)獨特的美學風貌。

綜述式宣傳片的聲音建構(gòu)

許多人對“解說+畫面”樣式的電視片有一種誤解，即文稿為王，認為電視片就是給文稿貼上一層圖片——看圖說話、以圖釋文。這是一種本末倒置的創(chuàng)作思維。作為視聽藝術(shù)，宣傳片播放的時間線是由聲音決定的，完成文案僅僅意味著將文字轉(zhuǎn)化為解說，聲音元素成為宣傳片諸多構(gòu)件中的一種。誠然，文案是非常重要的結(jié)構(gòu)性部件，但是在成為宣傳片的筋骨之前，還要經(jīng)過聲音的搭建——把“文學本”變成“剪輯本”。這個步驟的核心工作是在剪輯軟件的音軌上處理好解說和音樂音效的關(guān)系，讓各種聲音有機結(jié)合成新的聲音體系。形象地說，就是以多種聲音片段的混合重組，把原本線狀、塊狀的信息和內(nèi)容勾連起來，織成一個網(wǎng)狀的聲音編本。

1895年12月28日，電影先驅(qū)、法國人路易斯·盧米埃爾拍攝的《工廠大門》在巴黎首映。由于技術(shù)原因，早期電影無聲，但是一名鋼琴師被特意安排在現(xiàn)場演奏配樂。在電影誕生伊始，開山祖師就意識到音樂與影像結(jié)合的無窮魅力。對于政務宣傳片而言，音樂是必需品。作為一種抽象藝術(shù)，音樂既可以獨當一面直擊人心，也很適合與承擔表意功能的人聲匹配使用，其豐富的表現(xiàn)力和象征性足以在片中起到勾連段落、抒發(fā)情感、升華主旨的作用。宣傳片配樂的選取和剪輯建立在對文稿內(nèi)涵、畫面意境的深層次理解之上。

配樂的選擇有章可循。一、對音樂的文化背景和使用場景應有基本認知。音樂根植于社會生活的方方面面，會因出品年代、國家地域、樂器音色、作者個性的差異烙上鮮明的時代特征、地域特征和民族特征。許多旋律本身就是文化符號，已經(jīng)綁定了特殊意義。配樂時可以利用這種指向性獲得受眾對某一場景的共鳴。比如解說“擴紅”故事，配以《八月桂花遍地開》弦樂，能瞬間把受眾拉回星火燎原的年代，但若把它匹配到當下參軍入伍的場景則會因時代反差產(chǎn)生疏離感。配樂應遵循約定俗成的共同記憶，避免受眾瞬間“跳戲”。

二、音樂風格足以影響片子基調(diào)，配樂時應將全片的整體性放在首位。比如《鶴舞鄱湖 牽手世界》宣傳片以江西鄱陽湖的自然環(huán)境、動植物畫面為主，全片選用了單一作者的自然類紀錄片風格系列配樂，確保整體風格統(tǒng)一。同一主旋律數(shù)次出現(xiàn)，強調(diào)了人與自然和諧共處的生態(tài)主題，其變奏以不同配器、音色重現(xiàn)而不重復，又于整體中營造出局部變化。

三、純音樂是不二之選。源于政務類宣傳片內(nèi)容的綜合性，其配樂空間十分廣闊——影視劇情片、紀錄片配樂和經(jīng)典歌曲的器樂版易于上手。介于電子音樂和古典音樂之間的新世紀音樂結(jié)合傳統(tǒng)法則和現(xiàn)代氣息，注重對“心靈”“精神”層面的領(lǐng)悟，常常推出十分優(yōu)美的器樂演奏，也是很合適的選擇。每一段落的配樂可以某一類樂器為主，慎用多聲部多器樂協(xié)奏的交響段落，避免音樂密度過大喧賓奪主。

聲音的剪輯有一些常用技巧。大的原則是開篇、各板塊和結(jié)尾都要用相對完整的樂段去適配，以音樂的層次區(qū)別做出全片的篇章感。段落音樂可適當長于段落解說，根據(jù)旋律在合適的氣口將解說剪斷，使其貼合音樂的節(jié)奏，做成人聲和器樂此起彼伏的交替推進感。常規(guī)做法是敘事時突出旋律，講舉措和成效時突出音色的變幻和節(jié)奏的起伏。

板塊之間的聲音銜接有兩種方式：一、用重音效破音樂過渡，做出結(jié)束——重啟的暫停感；二、如果兩個板塊之間有遞進關(guān)系，可考慮將同一段音樂的敘述和高潮部分銜接，形成一浪高過一浪的迭起之勢。無論是斷還是接，一定要卡準節(jié)奏點符合旋律的走向，可利用樂式、結(jié)構(gòu)做樂段和小節(jié)的刪減、循環(huán)，做到自然不露痕跡。

如果片子聽起來不夠震撼，可能跟解說、音樂的比例有一定關(guān)系。宣傳片的音樂音量可以適當高一些，但是全片從頭“震撼”到尾并不會帶來絕對的沖擊力，而是強化值得強化的段落，這時配樂達到解說音量的約2/3也不突兀。如果一定要用上聲樂作品，壓低音量不是唯一選擇，反客為主拿掉解說，把歌曲做成一小段現(xiàn)場往往能打破沉悶。采訪同期聲的錄音質(zhì)量不佳很可能會成為全片的聲音短板，尤其要注意降噪處理和音質(zhì)的提升。最后，無聲也是一種表達，戛然而止的完全靜場反而會讓人為之一振。

借用廣告語“沒有聲音，再好的戲也出不來”，聽覺是宣傳片現(xiàn)場投放時傳情造勢的主角，是宣傳片控場力的關(guān)鍵因素。合理巧妙地布局好聲音系統(tǒng)，四兩亦可撥千斤。

綜述式宣傳片的畫面營造

如果用一個詞概括宣傳片的現(xiàn)狀，用“浮光掠影”可能比較恰當。復雜高超的快節(jié)奏剪輯炫技削弱了主題和情感，千人一面沒了個性，已經(jīng)把受眾刺激到見怪不怪、不以為然。政務類綜述式宣傳片的畫面剪輯并不回避技巧，更強調(diào)合理運用。畢竟，影視技術(shù)如今已是滿滿的黑科技，手段不是困擾，困難是對畫面的理解與選用，是如何用畫面去承載解說詞豐富的意味，是怎樣用畫面的意境去深化主題，激發(fā)受眾的向往。

法國哲學家、劇作家馬塞爾·馬爾丹在其所著《電影語言》中提出：“構(gòu)成影片的不是畫面，而是畫面的靈魂”。每個鏡頭既是“直觀的表象”，又包含拍攝者的“思維認知”和觀看者的“內(nèi)涵延伸”。這與中國藝術(shù)意境理論中的“象外之象”“韻外之致”不謀而合。虛實相生，思而得之、品而得之。影視是畫面的組合，“思”和“品”即是運用視覺思維重構(gòu)文字意義，將單個畫面連成緊密的立體結(jié)構(gòu)，以新的編碼方式封裝情感和內(nèi)涵。

在動手剪輯之前仔細揣摩文稿，寫出一個解說與鏡頭關(guān)聯(lián)的剪輯工作臺本可使下一步工作受益良多。把每句話要用到的素材標注出來，以文稿自然段落為單位，預設(shè)鏡頭排列的邏輯關(guān)系構(gòu)成場景，找出值得強化或者需要省略的部分，依據(jù)主線做出取舍。這樣做，全片的畫面走勢和關(guān)鍵細節(jié)一目了然，剪輯操作有的放矢。

畫面剪輯的基本訴求是流暢。比如這段解說：“每年秋去冬來，鄱陽湖蓼子花開、水落灘出，占全球種群總數(shù)98%以上的白鶴、95%以上的東方白鸛、70%以上的白枕鶴以及小天鵝、白琵鷺、鴻雁等多種珍稀候鳥如期而至，60多萬羽候鳥在這里悠然棲息，翩然起舞，驚艷世界，成為國際社會公認的珍禽王國?！遍_場用蘆花飄逸（中景），接大面積蓼子花開（遠景航拍）交代環(huán)境引導情緒緩入，然后是一組8個鏡頭的珍稀鳥類動作狀態(tài)快接（特寫、中景、近景）并列式剪輯積累情緒，之后放一個大群飛鳥在濕地翱翔游弋的航拍長鏡頭（整段的視覺重心）燃燒情緒，接著用了兩個白鶴滑降嬉戲的升格畫面（滿景）延展情緒，最后以一個宮格式的包裝版式集納鳥類攝影作品再拉開、定格，完成情緒閉合。整個段落悉心把握節(jié)奏剪輯點和情緒剪輯點，用規(guī)范的鏡頭語法引導受眾進入靈動、和諧的觀賞情境，傳遞大自然值得被珍視的理念。

畫面剪輯的更高追求是象征性。比如解說詞《初心熾熱》，選用了一幅仰拍紅軍戰(zhàn)士昂首吹號的近景畫面，前景是紅色飄帶，背景有硝煙彌漫。帶有雕塑造型感的畫面詮釋出紅色文化強大的感召力，同時配以嘹亮悠遠的軍號聲指代紅色精神跨越時空，雙重的象征性讓觀者產(chǎn)生浩氣長存之感。解說詞“天蒼蒼，野茫茫，所謂候鳥，在水一方?！笔切麄髌耳Q舞鄱湖牽手世界》的結(jié)尾，此時的場景是夕陽下一只身形美麗的鳥立于水中央，背后遠處是一大片水鳥愜意駐留，可謂一幅畫就是一首詩。這幅簡約、恬淡、安靜的“小品畫”，像一枚精致的印章給全片收了尾，落了款。

結(jié)束語

術(shù)可載道。政務類綜述式宣傳片的創(chuàng)作，也許沒有商業(yè)片復雜的技術(shù)堆疊，沒有文藝片極致的個性追求，但其文稿理應精微博大，其鏡頭走勢必須符合心理變化，其剪斷和勾連必定忠實于要表達的思想感情。這需要創(chuàng)作者殫精竭慮，在文稿寫作和聲畫時空的搭建上反復用心結(jié)構(gòu)、精心挑選、耐心調(diào)整，打通文字與視聽系統(tǒng)的雙向轉(zhuǎn)換，合而見義。