上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的應(yīng)用策略研究

沈吉雨

摘 要：上海這座城市擁有深厚的紅色文化底蘊和豐富的紅色文化資源，因此有效利用上海紅色文化能對其城市形象的建設(shè)起到重要的促進(jìn)作用。上海紅色文化具有時間上的首創(chuàng)性、空間上的集中性、內(nèi)容上的政治性和形式上的多樣性的特征，能夠從對內(nèi)、對外兩個方面促進(jìn)上海城市形象的建設(shè)，在為上海增添紅色精神內(nèi)涵的同時，彰顯紅色之城的本質(zhì)。因而，從傳承方式、開發(fā)深度、融合渠道以及頂層設(shè)計四個方面提出上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的應(yīng)用策略，以進(jìn)一步提高紅色文化的影響力，推動上海城市形象的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：上海;紅色文化;城市形象;城市文化

上海作為一座國際性的大都市，有著豐富的城市形象，它不僅是海派文化城市的代表，而且還蘊含著豐富的紅色文化資源。上海作為中國共產(chǎn)黨的誕生地、初心的始發(fā)地，承載著中國共產(chǎn)黨人的偉大夢想，城市的大街小巷都滲透著寶貴的紅色文化資源。深入挖掘、充分利用這些紅色文化，有效發(fā)揮其本身所具有的文化力量，對上海城市形象的建設(shè)有著巨大的積極作用。

一、上海紅色文化概述

（一）上海紅色文化的主要內(nèi)容

上海紅色文化主要是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)和改革進(jìn)程中在上海進(jìn)行的一系列活動和取得的成就，它是中國紅色文化的重要分支，具有特殊的意義，主要內(nèi)容可分為有形的紅色文化資源和無形的紅色文化內(nèi)涵。在紅色文化資源上，其主要包括紅色革命遺址、黨的代表人物故居、革命紀(jì)念地和紀(jì)念場館等，這種有形的紅色文化資源以實物的方式豐富了上海城市的紅色底蘊。而無形的紅色文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在城市所具有的黨的革命精神、時代精神以及有形資源所具有的愛國主義教育價值等內(nèi)容方面，這類上海紅色文化雖然不像有形資源那樣容易被人們看到，但卻潛移默化地影響著這座城市的每一個人，這同樣也是對上海紅色文化的進(jìn)一步提煉，能夠為上海的城市形象增添新的特色。

（二）上海紅色文化的主要特征

1.時間上的首創(chuàng)性

上海紅色文化與中國共產(chǎn)黨的誕生密不可分。在20世紀(jì)初，由于當(dāng)時上海特殊的政治和文化環(huán)境，這座城市為中國共產(chǎn)黨早期的革命斗爭的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。例如，陳獨秀、李大釗等早期接觸到馬克思主義思想的知識分子在上海開展了一系列革命活動、中國共產(chǎn)黨第一個早期組織在上海成立、中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會在上海舉行、中國共產(chǎn)黨的第一個黨刊——《共產(chǎn)黨》月刊在上海創(chuàng)辦、中國第一個社會主義青年團(tuán)組織在上海成立……上海紅色文化中所體現(xiàn)的偉大建黨精神是首創(chuàng)性的，這座城市見證了偉大建黨精神的發(fā)源、孕育與形成，為之后中國共產(chǎn)黨紅色血脈的不斷延續(xù)打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.空間上的集中性

上海紅色文化同城市的布局具有一定的關(guān)聯(lián)。根據(jù)上海市文旅局2021年6月發(fā)布的《上海紅色文化地圖（2021版）》，上海共有195處革命舊址，83處革命遺址，101處紀(jì)念設(shè)施。其中，大部分紅色文化資源都集中在黃浦區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)，集中趨勢明顯，具體包括故居舊居類、遺址舊址類、紀(jì)念場所類等紅色文化資源。這是因為上海的老城區(qū)主要分布在浦西地區(qū)，這些區(qū)域是20世紀(jì)初上海城市布局的主要區(qū)塊，也是早期中國共產(chǎn)黨人進(jìn)行革命活動的主要區(qū)域。對上海紅色文化資源的布局進(jìn)行分析，不僅可以反映出上海紅色文化資源空間上的分布狀態(tài)，還可以從側(cè)面展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨早期組織在上海的主要活動范圍。

3.內(nèi)容上的政治性

上海紅色文化自誕生以來就具有鮮明的政治性。紅色是上海這座城市的底色，這不僅體現(xiàn)在上海紅色文化的豐富內(nèi)容上，還體現(xiàn)在上海當(dāng)前的城市定位中。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，文化軟實力的競爭變得越來越重要，紅色文化也自然成為我國加強(qiáng)文化軟實力建設(shè)的一股不可或缺的重要力量。上海作為我國改革開放的前沿城市，是我國面向國際社會的重要窗口之一。一方面，上海紅色文化所具有的強(qiáng)大生命力能夠成為我國向世界進(jìn)行中國特色社會主義先進(jìn)文化宣傳的重要動力;另一方面，也能夠使我國在當(dāng)前各類社會思潮相互交錯呈現(xiàn)的大背景下有效抵御不良思想觀念和外來文化的腐蝕，利用紅色文化開展教育和宣傳工作，有效發(fā)揮其內(nèi)容上的政治性特征[1]。

4.形式上的多樣性

上海紅色文化以其獨特的內(nèi)涵和價值，發(fā)展出了多種多樣的表現(xiàn)形式。從具體實物開發(fā)的角度來看，上海不僅擁有多處革命歷史遺址、遺跡、紀(jì)念場館等，還開發(fā)出了多條紅色旅游線路，并將這些實物地標(biāo)串聯(lián)起來，更好地為人們展現(xiàn)上海的紅色文化;從文化創(chuàng)作的角度來看，目前上海正大力發(fā)展紅色文化演藝產(chǎn)業(yè)，以紅色文化為主要題材，打造出了一批具有良好口碑的舞臺劇、戲曲、紀(jì)錄片、電視劇等藝術(shù)產(chǎn)品，并且通過多種方式將其推向全國乃至國際舞臺;從宣傳方式的角度來看，除了常見的電視、展覽等表現(xiàn)載體外，上海也在加強(qiáng)資源整合和品牌打造，依托各種窗口行業(yè)和城市公共服務(wù)空間，運用多樣化的宣傳手段，使紅色文化以更富有新意的形式展現(xiàn)在人們面前。

二、上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的作用

（一）對內(nèi)增添紅色精神內(nèi)涵

城市形象是一座城市對外展現(xiàn)的名片，是城市軟實力的重要組成部分。在城市形象的建設(shè)過程中打造城市文化是一項重要的內(nèi)容。上海的紅色文化并不是獨立發(fā)展的，而是融入了城市發(fā)展進(jìn)程，其隨著城市的發(fā)展而不斷壯大，并為上海的城市文化增添紅色精神內(nèi)涵。

上海紅色文化融入城市形象建設(shè)的作用主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，它推動了上海文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將紅色文化所具有的思想價值通過文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，憑借著資金的投入、政策的支持以及深厚的紅色文化基礎(chǔ)，不僅使包括旅游業(yè)在內(nèi)的一系列產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，而且還進(jìn)一步彰顯了人民城市的紅色精神品格;另一方面，它豐富了上海城市文化的內(nèi)涵。長期以來，上海的城市文化以海派文化、江南文化著稱。2020年6月23日，中國共產(chǎn)黨上海市第十一屆委員會第九次全體會議審議通過《中共上海市委關(guān)于深入貫徹落實“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，譜寫新時代人民城市新篇章的意見》，指出要用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源。對于上海紅色文化的挖掘和利用，能豐富城市文化的內(nèi)容體系，讓人們體驗到上海城市文化的獨特魅力，為上海的城市文化內(nèi)涵增添紅色精神內(nèi)容[2]。

（二）對外彰顯紅色之城本質(zhì)

城市的功能定位往往會對城市形象的建設(shè)產(chǎn)生一定的影響。例如，對于北京，許多人對它的城市形象認(rèn)識往往偏向于政治方面。而對于上海，人們對它的城市形象認(rèn)識更偏向于經(jīng)濟(jì)方面。自改革開放以來，上海一直是我國對內(nèi)改革和對外開放的前沿陣地，對外展現(xiàn)的城市形象離不開其在經(jīng)濟(jì)方面的功能定位，然而其以國際金融、國際貿(mào)易聞名于世界，相比之下在城市自身特有的文化遺產(chǎn)等方面的開發(fā)力度卻較為薄弱[3]。

近幾年來，上海大力推進(jìn)紅色文化的開發(fā)、保護(hù)和宣傳工作。紅色文化成為上海打造文化品牌所主攻的方向之一。2020年9月18日，上海市委常委會指出，要進(jìn)一步加大對紅色資源的研究挖掘、保護(hù)利用力度。相關(guān)政策的實施都表明紅色文化已然成為上海在當(dāng)前和未來的城市形象建設(shè)中的一項不可或缺的重要內(nèi)容。

自中國共產(chǎn)黨誕生之日起，上海的紅色文化便處于不斷發(fā)展的過程之中，它強(qiáng)化了對外城市形象建設(shè)內(nèi)容方面的政治屬性。上海所具有的豐富的紅色文化資源和獨特的城市功能定位是其對外宣傳紅色文化的得天獨厚的優(yōu)勢。因而，以打響“上海文化”品牌為契機(jī)，充分展現(xiàn)上海紅色文化的歷史底蘊，將上海建設(shè)成為紅色文化的宣傳高地，能夠在對外城市形象建設(shè)過程中彰顯紅色之城的本質(zhì)[4]。

三、上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新傳承方式

上海紅色文化資源中有很大一部分是紀(jì)念地或紀(jì)念場所，這些地點往往處在上海的大街小巷之中，數(shù)量較多，占地面積較小，分布較散，這就加大了其開發(fā)和保護(hù)工作的難度。但它們又有著巨大的歷史價值和開發(fā)空間，對上海紅色之城形象的構(gòu)建起著重要的作用，因此如何對其進(jìn)行更好的開發(fā)和利用是上海在城市形象建設(shè)中一個不可回避的難題。

要創(chuàng)新傳承方式，通過多渠道去整合和保護(hù)這些紅色文化資源。一方面，要打破傳統(tǒng)的傳承方式，創(chuàng)新紅色文化教育路徑，突破以往的紀(jì)念館、展覽館、故居等形式，從文化載體、價值取向出發(fā)，對上海的紅色文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這樣既能提升紅色文化資源在人們心中的重要性，又能展現(xiàn)上海在文化資源保護(hù)和傳承方面的良好形象;另一方面，要創(chuàng)新紅色文化的宣傳路徑，利用數(shù)字媒體平臺等多種方式，采用線上線下雙通道的宣傳路徑，讓這些“小眾”但又有價值的紅色文化資源能夠進(jìn)入人們的視野，加強(qiáng)紅色文化資源的宣傳力度，從而讓其活起來、熱起來，發(fā)揮其在城市形象建設(shè)中應(yīng)有的精神價值。

（二）加強(qiáng)開發(fā)深度

紅色文化資源自身蘊含著重要的學(xué)術(shù)價值和理論意義。當(dāng)前上海在紅色文化的開發(fā)、利用等方面做了大量的工作，紅色旅游的發(fā)展成績也較為顯著，但對于紅色文化的內(nèi)涵、功能等深層次內(nèi)容的開發(fā)卻仍然不夠。因此，應(yīng)加強(qiáng)上海紅色文化的開發(fā)深度，避免城市形象打造流于表面，進(jìn)一步豐富上海城市形象的理論內(nèi)涵。

上海紅色文化展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人在上海進(jìn)行的一系列革命活動和改革成就，貫穿了上海的歷史發(fā)展脈絡(luò)。因此，上海紅色文化對研究中共黨史、馬克思主義中國化等相關(guān)內(nèi)容有著重要的學(xué)術(shù)價值。此外，紅色文化能夠發(fā)揮作用的另一方面就體現(xiàn)在對其內(nèi)涵和價值的闡釋上，要深度開發(fā)上海紅色文化遺產(chǎn)中紅色精神的內(nèi)涵，從而形成有效的紅色資源，為相關(guān)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的謀劃提供新的靈感。例如，上海所推進(jìn)的“黨的誕生地”發(fā)掘宣傳工程，既做到了對紅色文化的發(fā)掘與保護(hù)，又推動了相關(guān)影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容的開發(fā)，引起了良好的社會反響，進(jìn)一步凸顯了上海紅色文化的影響力[5]。

（三）拓寬融合渠道

從總體上看，上海紅色文化資源豐富，種類較多。但單獨依靠紅色文化資源來進(jìn)行城市形象的建設(shè)是很難產(chǎn)生巨大效益的，因而打響上海的文化品牌，擴(kuò)大城市形象的影響力，拓寬紅色文化的融合渠道是必要的。

對內(nèi)來說，上海紅色文化可以與市域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，上海紅色文化與旅游業(yè)融合所形成的紅色旅游就是典型的例子。近幾年來，上海在紅色文旅方面的成績顯著，其將相關(guān)的紅色遺址、黨的代表人物故居轉(zhuǎn)化為旅游景點，多個景點聯(lián)動，打造精品紅色旅游線路以及相關(guān)導(dǎo)覽地圖，進(jìn)行線上預(yù)約等功能系統(tǒng)的開發(fā)，這些都為來滬游客提供了良好的游覽體驗。對外來說，上?？梢耘c周邊省市的紅色文化開展跨省合作，根據(jù)某個人物、某個事件，與其他各地的紅色文化資源進(jìn)行整合，實現(xiàn)資源共享。例如，長三角紅色文化旅游區(qū)域聯(lián)盟就是對跨區(qū)域紅色文化聯(lián)動發(fā)展的很好詮釋，既能以新穎的方式展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)容，又增強(qiáng)了各地區(qū)的文化影響力，有助于推動城市形象的對外宣傳。

（四）完善頂層設(shè)計

要想讓上海紅色文化在城市形象建設(shè)過程中發(fā)揮推動作用，不僅要依托紅色文化自身的巨大影響力，還要通過城市頂層設(shè)計的進(jìn)一步完善來為其保駕護(hù)航。充分利用好本市的紅色文化資源，構(gòu)建良好的城市形象，是一項需要調(diào)動各個方面力量的系統(tǒng)工程，因而其首要任務(wù)就是要做好頂層設(shè)計工作。

首先，從統(tǒng)籌監(jiān)督方面來看，應(yīng)當(dāng)加大統(tǒng)籌力度，充分調(diào)動上海各個區(qū)在紅色文化事業(yè)上的積極性，努力挖掘本區(qū)的文化資源，完善相關(guān)工作監(jiān)督體系。對于各個市級部門，其也應(yīng)充分發(fā)揮自身在工作統(tǒng)籌安排、整體布局謀劃以及相關(guān)政策落實等方面的重要作用。其次，從體制機(jī)制方面來看，應(yīng)根據(jù)工作安排建立有關(guān)紅色文化與城市形象建設(shè)的工作機(jī)構(gòu)，使其負(fù)責(zé)該方面的相關(guān)工作，從而更加有效地發(fā)揮上海紅色文化的特色優(yōu)勢，整合紅色文化資源。這些工作機(jī)構(gòu)可與其他各個相關(guān)部門形成相互帶動、相互促進(jìn)的發(fā)展效應(yīng)，提高工作效率，更好地為上海城市形象建設(shè)增添動力。

四、結(jié)語

紅色文化是上海這座城市擁有的寶貴精神財富，也是上海不可多得的歷史文化資源，是上海擁有的文化驕傲。將紅色文化充分融入上海城市形象的建設(shè)，一方面，能夠培養(yǎng)人們的愛國主義精神;另一方面，對城市文化底蘊、城市精神內(nèi)涵以及城市品牌的打造也具有獨特的價值和意義。對上海紅色文化內(nèi)涵的發(fā)掘和利用，是城市形象建設(shè)中的重要內(nèi)容，做好這項工作不僅能夠突出上海紅色之城的城市形象，也能夠?qū)ι虾５奈磥戆l(fā)展起到重要的推動作用。

參考文獻(xiàn)：

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[5]張磊.上海紅色文化遺產(chǎn)的協(xié)同發(fā)展初探[J].上海藝術(shù)評論，2021（3）：87-89.

作者單位：

中國計量大學(xué)馬克思主義學(xué)院