城市紅色旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑研究

魏鈳

摘 要：杭州市紅色旅游資源極為豐富，它所包含的革命精神和時(shí)代精神是值得被繼承和發(fā)揚(yáng)的。通過探討杭州紅色旅游資源的概況，提出杭州紅色旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑，充分挖掘杭州紅色旅游資源的當(dāng)代價(jià)值，從而使其在新時(shí)代煥發(fā)出新的光芒。

關(guān)鍵詞：杭州;紅色旅游資源;路徑研究

大力發(fā)展紅色旅游是黨中央、國務(wù)院作出的一項(xiàng)重大決策部署，近幾年來，各地政府都在加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的挖掘與開發(fā)。杭州是一座擁有豐富紅色旅游資源的城市，如何充分利用和開發(fā)杭州的紅色旅游資源從而實(shí)現(xiàn)其紅色旅游資源的價(jià)值，是一個(gè)值得深入探究的問題。

一、杭州紅色旅游資源概況

紅色旅游資源是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民在革命、改革和建設(shè)中以及在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)的努力過程中積累下來的寶貴財(cái)富，包括了革命紀(jì)念場館、烈士陵園、紅色遺址及其所承載的革命精神，凸顯了中國共產(chǎn)黨英勇斗爭、不怕艱難的大無畏精神，彰顯了革命先輩忠誠于國、忠誠于黨的精神追求，具有豐富的時(shí)代價(jià)值。杭州是一座具有光榮革命歷史的城市。早在1921年中共一大召開時(shí)，就有不少浙籍知識(shí)分子在其中發(fā)揮了重要作用，同時(shí)在這些浙籍知識(shí)分子中，又有不少人是杭師大的前身浙江省立第一師范學(xué)校的師生。在1922年，金佛莊等人在杭州成立了浙江省第一個(gè)黨組織，即中共杭州小組。由此可見，杭州與中國共產(chǎn)黨緊密相連，同時(shí)杭州所具有的紅色旅游資源是得天獨(dú)厚的。杭州紅色旅游資源的特點(diǎn)非常明顯，主要有以下幾點(diǎn)。

（一）資源豐富

截至2021年3月，杭州市共計(jì)有不可移動(dòng)革命文物250余處，紅色資源80余處，市級(jí)愛國主義教育基地80余處。從西湖會(huì)議、國共杭州談判，到阿里巴巴、“小魚吃大魚”的娃哈哈等企業(yè)，杭州所蘊(yùn)涵的豐富資源見證了中國共產(chǎn)黨以及中國社會(huì)的發(fā)展歷程。除此以外，近年來，杭州還不斷加強(qiáng)對(duì)紅色紀(jì)念場館的建設(shè)和改造力度，充分利用杭州當(dāng)?shù)氐母黝惣t色資源新建和改造了毛主席視察小營巷紀(jì)念館、紅巷生活館、愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館和浙江辛亥革命紀(jì)念館等一大批革命紀(jì)念場館。

（二）內(nèi)容、形式多樣

杭州市的紅色旅游資源形式豐富多樣，不僅包含有形的物質(zhì)旅游資源，還包含無形的精神旅游資源。其中，物質(zhì)旅游資源主要包括中國共產(chǎn)黨在革命時(shí)期遺留下來的革命遺跡、革命遺物、紅色遺址，以及為了紀(jì)念革命英雄、革命事件所修建的紀(jì)念館、紀(jì)念碑、烈士陵園等;無形的精神旅游資源主要是革命精神、革命事跡等，如南堡精神、楓橋經(jīng)驗(yàn)等。

（三）時(shí)間跨度長

杭州是一座有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和光榮革命歷史的城市，自中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立，杭州的命運(yùn)便與黨緊密相連。杭州紅色旅游資源豐富，包含的內(nèi)容貫穿了中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，從新民主主義革命到社會(huì)主義革命再到改革開放，在各個(gè)重要的歷史階段，杭州都記錄了黨的發(fā)展痕跡，如西湖會(huì)議、北上抗日先遣隊(duì)在杭州地區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)、金蕭敵后根據(jù)地等。這些珍貴的資源蘊(yùn)含了中國共產(chǎn)黨崇高的理想以及堅(jiān)定的信念，是對(duì)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)和民族精神的繼承。

二、杭州紅色旅游資源在開發(fā)與利用中存在的問題

杭州作為著名的旅游城市，在國內(nèi)旅游市場中占據(jù)重要地位，但是杭州更多是以歷史人文景觀為人所熟知，大家對(duì)杭州的紅色旅游資源了解甚少。這從側(cè)面說明了杭州紅色旅游資源的開發(fā)并不是很充分，開發(fā)效果不夠理想，因此，它在紅色旅游資源開發(fā)方面所面臨的一些問題亟待解決。

（一）生存環(huán)境不理想

目前，杭州紅色旅游資源存在大環(huán)境惡化的趨勢(shì)，特別是生態(tài)環(huán)境遭到破壞。杭州的紅色革命遺址大多集中在農(nóng)村地區(qū)，分布較為零散，遺址建筑與設(shè)施較為老舊，并且人為保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，未對(duì)革命遺址進(jìn)行及時(shí)的修繕，存在部分遺址破損非常嚴(yán)重的情況。此外，部分管理者盲目追求短期經(jīng)濟(jì)效益，擅自改建遺址舊居，對(duì)革命遺址造成了二次傷害，這些都是杭州紅色旅游資源未能在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上達(dá)到理想效果的原因。

（二）開發(fā)、利用不充分

目前，杭州地區(qū)對(duì)于紅色旅游資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的模式較為單一，未能將其很好地與市場經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境相銜接，這也制約了人們對(duì)杭州紅色旅游資源進(jìn)行的后續(xù)挖掘和利用。除此以外，杭州對(duì)于紅色旅游資源的利用與開發(fā)并未突出結(jié)合杭州地區(qū)的區(qū)域性特點(diǎn)和地方特色，也沒能重視與新興文化產(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)厝宋穆糜萎a(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐募t色旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，發(fā)展速度較為緩慢，整體收效仍有待增強(qiáng)。

（三）教育成果不理想

開發(fā)紅色旅游資源、發(fā)展紅色旅游的目的是進(jìn)行紅色教育，但是目前杭州的紅色教育手段還停留在傳統(tǒng)的一尊銅像、一處故居、一個(gè)紀(jì)念館的“老三樣”模式，無法滿足人們對(duì)于旅游模式多樣化的需求[1]。雖然杭州具有深厚的紅色文化底蘊(yùn)，但是未能好好利用這些資源，導(dǎo)致紅色教育效果不佳。要想開發(fā)紅色旅游資源，發(fā)展紅色旅游，就要注重弘揚(yáng)紅色文化，講好紅色故事，引起群眾的情感共鳴，只有這樣才能真正讓更多人受到革命精神的感召。

三、杭州紅色旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑

龐大的旅游市場既是紅色教育的潛力市場，同時(shí)也是紅色旅游最重要的發(fā)展動(dòng)力[2]。杭州紅色旅游資源是鮮活、生動(dòng)的黨史教育資源，要想利用好這些紅色旅游資源，真正做到物盡其用、因地制宜，激發(fā)人民群眾學(xué)習(xí)老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家忠誠愛國、艱苦奮斗的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)傳承與發(fā)展杭州紅色基因，可以從以下幾點(diǎn)入手。

（一）深入挖掘紅色旅游資源

這里所說的深入挖掘紅色旅游資源是指挖掘還未被開發(fā)的杭州紅色旅游資源。中國共產(chǎn)黨成立至今已有百年歷史，在這百余年的歷史進(jìn)程中，有許多重要的歷史文化資源破損或遭到毀壞，造成了無法挽回的損失。因此，對(duì)于那些還健在的紅色旅游資源，有關(guān)部門要給予更多的重視，要加大對(duì)各類歷史、黨史資料的收集力度，并對(duì)其仔細(xì)排查，認(rèn)真梳理，有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)和利用。對(duì)于杭州紅色旅游資源的深入挖掘不應(yīng)該僅是表面意義上的挖掘，更為重要的是要在新時(shí)代賦予其時(shí)代意義，要與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展。在初步建立紅色旅游景點(diǎn)的情況下，要對(duì)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，提煉獨(dú)有的精神價(jià)值，激發(fā)正能量，凝聚社會(huì)思想共識(shí)，為全面深化改革和推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展提供精神動(dòng)力。

（二）科學(xué)規(guī)劃和制定紅色旅游路線

首先，政府要做好帶頭作用，科學(xué)地規(guī)劃和開發(fā)紅色旅游資源，加強(qiáng)對(duì)已開發(fā)的紅色旅游資源的重視和保護(hù)，對(duì)其進(jìn)行定期檢查，及時(shí)對(duì)紅色舊址開展保護(hù)及修繕工作。其次，相關(guān)旅游部門要因地制宜，將本地區(qū)的紅色革命事跡、紅色歌曲、紅色精神與時(shí)代精神相結(jié)合進(jìn)行深度開發(fā)，并推動(dòng)紅色旅游與教育、培訓(xùn)、團(tuán)建等內(nèi)容融合發(fā)展，設(shè)計(jì)合理且富有杭州特色的紅色旅游路線[3]。其中，各旅游景點(diǎn)可構(gòu)建品牌集聚項(xiàng)目，如紅色培訓(xùn)中心、研學(xué)路線、特色文化街區(qū)、夜景光影舞臺(tái)秀等，使游客在白天能進(jìn)行研學(xué)旅行，晚上能觀看演出或者購物娛樂。除了因地制宜以外，各旅游景點(diǎn)還可以“因人制宜”，結(jié)合不同年齡段游客的年齡特征設(shè)置不同的紅色旅游路線，組織游客參觀、游覽、學(xué)習(xí)。最后，可以建立以杭州紅色旅游資源為底色的綜合性旅游景區(qū)，將紅色革命教育與綠色自然景觀相結(jié)合，從而開辟新的旅游路線。

（三）設(shè)計(jì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品

開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是促進(jìn)紅色旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品作為紅色文化、紅色旅游傳播推廣的媒介之一，是以紅色旅游資源為特有的文化主題，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成的合乎游客需求的、對(duì)紅色旅游資源有紀(jì)念性意義的產(chǎn)品，并且?guī)в酗@著的地區(qū)特色[4]。因此，旅游景點(diǎn)可以通過設(shè)計(jì)相關(guān)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品打造具有杭州特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，突出杭州旅游景點(diǎn)的精神文化，并且根據(jù)不同消費(fèi)人群的偏好對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷方案等進(jìn)行有針對(duì)性的規(guī)劃和推廣，從而提高品牌知名度。設(shè)計(jì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟潮流，比如可以通過主播直播帶貨或者設(shè)計(jì)趣味盲盒等方式吸引觀眾，一方面能促進(jìn)游客消費(fèi)，增加旅游景點(diǎn)的收入，另一方面能提高旅游景點(diǎn)的知名度，促進(jìn)紅色文化的傳播，吸引更多的游客來參觀和學(xué)習(xí)。

（四）加大宣傳力度

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生出了一系列新業(yè)態(tài)、新玩法，所以順應(yīng)時(shí)代潮流、充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)杭州紅色旅游資源價(jià)值的重要路徑。如紀(jì)念館、博物館等相關(guān)紅色場所可以定期在公眾號(hào)上發(fā)布關(guān)于革命歷程、革命英烈的文章、視頻等資料，還可以在人流量大的場所如地鐵、商業(yè)街、公交車站等地播放視頻資料，讓人們?cè)诓恢挥X中受到紅色文化的熏陶，并感受與了解紅色文化的魅力。與此同時(shí)，各紅色旅游景點(diǎn)還可以與政府部門、學(xué)校合作，通過創(chuàng)辦與紅色文化相關(guān)的征文大賽、詩歌朗誦比賽、紅色話劇、文藝匯演等活動(dòng)加大對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的宣傳力度。除此以外，紅色旅游景點(diǎn)還可以與其他行業(yè)品牌進(jìn)行合作宣傳，秉持雙贏理念，依托其他品牌的影響力在無形中宣傳自己，以取得更好的宣傳效果。

（五）完善景區(qū)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)建設(shè)

完善景區(qū)設(shè)施建設(shè)一方面是指對(duì)景區(qū)設(shè)施的優(yōu)化，如室外的環(huán)境、公共廁所、景區(qū)攤位等，另一方面是指各旅游景區(qū)可以采用智能化設(shè)備開展工作，如參觀者可以使用智能設(shè)備參與和景區(qū)有關(guān)的答題挑戰(zhàn)、知識(shí)競猜等，使游客通過參與這些小游戲加強(qiáng)與紅色人物的“對(duì)話”，從而加深對(duì)紅色文化的了解。同時(shí)，景區(qū)還可以開發(fā)VR全景展示，讓用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)身臨其境的感覺，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。

完善景區(qū)服務(wù)建設(shè)，一方面是指提高景區(qū)工作人員的服務(wù)能力與工作水平，要能為顧客答疑解惑，較好地幫助游客解決遇到的問題。對(duì)于團(tuán)隊(duì)旅游的游客，工作人員要注意旅游安全及引導(dǎo)游覽等服務(wù);對(duì)于自駕游的游客，工作人員要注意旅游資訊及地標(biāo)指引等服務(wù);對(duì)于研學(xué)游客，工作人員要注意研學(xué)基地路線及配套設(shè)施應(yīng)用等方面的服務(wù)。景區(qū)工作人員應(yīng)力求為游客營造更安全、更舒適的旅游環(huán)境。另一方面，完善景區(qū)服務(wù)建設(shè)是指景區(qū)要打造專業(yè)的講解員隊(duì)伍。優(yōu)秀的景區(qū)講解員是展現(xiàn)紅色景區(qū)形象的重要窗口，也是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵因素，因此，各景點(diǎn)要加大力度培養(yǎng)專業(yè)講解員，真正講好紅色故事，宣揚(yáng)紅色文化。

四、杭州紅色旅游資源的當(dāng)代價(jià)值

杭州紅色旅游資源是打造具有杭州特色紅色集群的重要內(nèi)容，它所承載的不僅是中國共產(chǎn)黨鮮活的奮斗史、創(chuàng)業(yè)史，更凝結(jié)著億萬中國人民的血淚和汗水。杭州紅色旅游資源所蘊(yùn)含的偉大的愛國主義精神是激勵(lì)人民始終保持崇高理想和堅(jiān)定革命信念的源泉。在世界迅速變化的今天，各種社會(huì)問題不斷出現(xiàn)，激化了社會(huì)矛盾，因此對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)和開發(fā)、對(duì)紅色文化的傳播以及對(duì)紅色基因的傳承更能讓人們深刻認(rèn)識(shí)共產(chǎn)黨人為革命、為建設(shè)新中國所做出的犧牲和付出的努力，同時(shí)能為加快打造新時(shí)代浙江文化高地和建設(shè)和諧美麗的中國貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[2]宋昌耀，厲新建，張琪.紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展[J].旅游學(xué)刊，2021（6）：3-5.

[3]安博武，陸朋.京津冀地區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2021（16）：17-18.

[4]李婷昱，陳旻瑾.紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究綜述[J].大眾文藝，2018（16）：57-58.

作者單位：

中國計(jì)量大學(xué)