試論健康養(yǎng)生類節(jié)目的策劃與品牌建設

鄧衛(wèi)東

摘要：本文首先分析節(jié)目受眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求，然后對健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃與品牌建設的必要性進行闡述，接著以健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃中存在的不足之處作為研究依據(jù)，重點論述了幾點健康養(yǎng)生類節(jié)目的策劃與品牌建設實施策略，主要包括增加節(jié)目的多樣性與拓展選題、注重節(jié)目互動性、加強品牌建設、做好節(jié)目定位，通過不斷分析旨在不斷增強健康養(yǎng)生類節(jié)目的策劃質量，同時形成良好的品牌建設優(yōu)勢，僅供參考。

關鍵詞：健康養(yǎng)生類;節(jié)目;策劃;品牌建設

一、節(jié)目受眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求

眾所周知，年齡階段的節(jié)目受眾的不同，使得對健康養(yǎng)生類節(jié)目的訴求也有著極大的差異性，但是任何年齡階段的節(jié)目受眾，節(jié)目組都會基于其健康需求，以此來進行節(jié)目的策劃。通常來說，老年群體為健康養(yǎng)生類節(jié)目的主要受眾群體，以此來對健康養(yǎng)生信息進行獲取。目前，大多數(shù)老年人比較關注于食療保健知識、醫(yī)療常識等，同時出自節(jié)目播出媒介可信度，在獲取養(yǎng)生知識方面，善于采用觀看節(jié)目形式。

二、健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃與品牌建設的必要性

在時代不斷發(fā)展過程中，社會大眾明確提出了對于“健康”的訴求【1】，在一系列健康節(jié)目相繼推出后，節(jié)目質量越來越高，而且口碑的影響力不斷強化。在健康養(yǎng)生這一詞匯出現(xiàn)以后，各大電視臺對于開設健康養(yǎng)生類節(jié)目的關注度日益提升，不僅數(shù)量上愈發(fā)增多，而且內容和形式也更具創(chuàng)新性，節(jié)目風格改變了以往呆板、單調的趨勢，生活化和娛樂化更為凸顯，如《我是大醫(yī)生》節(jié)目，作為娛樂化脫口秀節(jié)目之一，其內容主要圍繞健康養(yǎng)生來進行，憑借輕松化的節(jié)目氛圍，再加上豐富、實用的健康信息，對于多年齡層次觀眾具有較強的吸引力，受眾范圍也越來越廣泛化。由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的日益增加，其他該類節(jié)目紛紛進行模仿，導致自身特色無法充分反映出來。在節(jié)目形式中，主要以主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾互動為主，主要針對生活中常見的某類健康問題、疾患的相關信息進行討論，并對醫(yī)療保健方案進行提出;同時，通過場內外觀眾互動，確保解答方案的個性化。

三、健康養(yǎng)生類節(jié)目策劃中存在的不足之處

（一）同質化比較嚴重

目前，各種健康養(yǎng)生節(jié)目層出不窮，但是許多節(jié)目的趨同化現(xiàn)象比較明顯，尤其在內容、表現(xiàn)形式等方面，雖然具有不同的節(jié)目名稱，但是基于觀眾視角，其新意和亮點明顯不足，其創(chuàng)新力度明顯缺失，長期下去，很難維護觀眾的觀看積極性，甚至會對節(jié)目的公信度造成影響，導致人們對于健康知識和訊息的訴求無法得到實現(xiàn)，同時也嚴重威脅著傳播健康知識、健康理念等?；诖耍槍τ诮】叼B(yǎng)生類節(jié)目，切忌出現(xiàn)盲目模仿現(xiàn)象，而是要不斷創(chuàng)新，加強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神的滲透，最大程度地符合節(jié)目生存發(fā)展的需要。

（二）節(jié)目的真實性與權威性難以保證

對健康養(yǎng)生類節(jié)目的關鍵進行分析，明確提出了對于專業(yè)醫(yī)學專家的要求，以此來對健康養(yǎng)生知識進行傳播。但是在實際上，一些健康養(yǎng)生節(jié)目的創(chuàng)作人員并不是十分關注專家本身的專業(yè)性和權威性，舍本逐末現(xiàn)象比較嚴重，過于注重“專家”的宣傳，一旦出現(xiàn)“偽專家”現(xiàn)象，不僅會對健康知識的傳遞造成影響，而且也難免會對觀眾造成一定的誤導，同時也不利于廣播電視媒體公信力的提升。

（三）節(jié)目形式趨向娛樂化

目前，一些醫(yī)學專家出自于學術的專業(yè)性的角度，在熒屏面前，對于自身的學術形象過于重視，在表達過程中，專業(yè)術語使用頻繁，這與觀眾的理解能力與接受能力是嚴重不符的。再加上節(jié)目形式主要以“專家講、觀眾聽”為主，在觀看節(jié)目過程中，其趣味性匱乏，與電視傳播的規(guī)律也并不相符，所以很難吸引節(jié)目觀眾的觀看熱情。與此同時，多元價值觀念不斷深入與強化，諸多健康養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)作者積極對國外同類節(jié)目的形式進行參考、學習。出自于打造節(jié)目亮點、吸引眼球的目的，將娛樂化元素滲透到節(jié)目，但是部分養(yǎng)生節(jié)目熱衷于活潑搞笑路線，邀請明星當主持，使得娛樂化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，雖然這可以使節(jié)目氛圍變得比較活潑化，但是極容易影響到節(jié)目的內容和質量，也不利于提高電視節(jié)目的公信力及影響力。

四、健康養(yǎng)生類節(jié)目的策劃與品牌建設策略

（一）增加節(jié)目的多樣性與拓展選題

1.增加節(jié)目的多樣性

現(xiàn)階段，健康養(yǎng)生類節(jié)目越來越多，其競爭局勢也愈發(fā)嚴峻，在此影響下，要想獲取較高的市場競爭力，必須要提高對節(jié)目策劃的高度重視，特別在選題這一方面。針對于優(yōu)秀的選題，應具備較強的可操作性，緊密融合節(jié)目定位與受眾群體，同時也要將選題的多樣化、趣味性充分發(fā)揮出來，形成對不同層次受眾群體的吸引力，從而將其市場空間拓展開來。

2.拓展選題

與一般的電視節(jié)目進行對比，健康養(yǎng)生類節(jié)目與電視觀眾身體健康之間有著密切的聯(lián)系，對于其傳遞的健康訊息，必須要與真實性、準確性需求相符，將節(jié)目內容的實用性、權威性充分體現(xiàn)出來。如《養(yǎng)生堂》節(jié)目，對于每期邀請的嘉賓，在行業(yè)內都具有較強的權威性，而且嚴格審查節(jié)目內容，特別在準確性與科學性方面，醫(yī)療廣告和賣藥行為均未涉及。同時，該節(jié)目的編導，在每期節(jié)目的制作前期，都要對大量醫(yī)學文獻資料進行翻閱，以免對節(jié)目內容的真實性、準確性造成任何影響?；诖耍粌H可以將觀眾的信賴感提升上來，而且也有助于電視節(jié)目經濟效益的提升，故非常值得推廣與學習。

（二）注重節(jié)目互動性

在節(jié)目策劃中，互動性特點的融合至關重要，在具體的互動方面，既要關注節(jié)目的播出，也要在節(jié)目策劃前、節(jié)目播出后得到體現(xiàn)。其中，在節(jié)目策劃的前期階段，對于節(jié)目策劃團隊來說，應借助不同渠道和方式，對節(jié)目受眾在健康養(yǎng)生知識方面的需求進行深入分析;在節(jié)目播出過程中，雙向傳播也是至關重要的;在節(jié)目播出后，應做好受眾對節(jié)目反饋的收集、整理工作。同時，在互動形式方面，應貫徹落實好多樣化原則，比如現(xiàn)場提問方式【2】，主要是指在節(jié)目現(xiàn)場中，根據(jù)隨機方式對觀眾進行選取，提出的問題應側重于受眾在生活工作中比較關心的健康問題;再如微博微信平臺、現(xiàn)場熱線的方式，可以通過線上、線下向專家進行提問，最大程度地踐行雙向互動需求。此外，如果受眾無法在節(jié)目錄制現(xiàn)場觀看，憑借網(wǎng)絡渠道，可以便利于與健康養(yǎng)生專家的互動、溝通。

（三）加強品牌建設

就目前而言，品牌經營戰(zhàn)略已經成為了各個行業(yè)共同關注的焦點話題之一，特別對于傳媒行業(yè)。通過自我品牌建設，可以為開拓市場空間奠定良好的基礎。一般來說，成功的“品牌”打造的價值，在企業(yè)總體收入中占據(jù)較高的比重。所以傳媒行業(yè)要想獲取良好的市場競爭實力，必須要注重“品牌為王”。對于健康養(yǎng)生類節(jié)目，在欄目品牌策劃的基礎上，應不斷拓展宣傳推廣渠道。如《健康之路》、《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，其借鑒意義顯著，憑借較高的收視率和口碑，對于提高品牌影響力具有極大的幫助。如在《養(yǎng)生堂》節(jié)目中，主持人“悅悅”屬于重要的品牌形象之一，在觀眾看來，《養(yǎng)生堂》與“悅悅”之間的關系是緊密聯(lián)系、密不可分的。通過分析該節(jié)目成功的品牌建設，品牌建設，已經成為了節(jié)目在同行業(yè)競爭中取勝的關鍵。同時，為了不斷增強品牌建設水平，健康養(yǎng)生類節(jié)目還要將眼界進行開闊，尤其在節(jié)目形式和宣傳方面，切忌對于電視這一傳統(tǒng)媒體過于關注，而是要抓住“新媒體”這一發(fā)展契機，將新媒體的個性化、實時性等作用充分發(fā)揮出來，確保觀眾的收視體驗具有較高的多層次性、全方位性，實現(xiàn)人文關懷氣息的緊密滲透。目前，諸多健康養(yǎng)生節(jié)目借助自己的網(wǎng)站、微博等，使得觀眾的選擇自主權得到了充分凸顯，而且也為表達觀點提供極大的便捷。

（四）做好節(jié)目定位

目前，健康養(yǎng)生類節(jié)目深受諸多受眾的一致認可與好評，由于節(jié)目策劃在受眾年齡范圍越來越大，其中，老年群體的健康需求不容忽視。通過以上研究論述可知，在健康養(yǎng)生類節(jié)目中，老年群體是“忠粉”，所以需要對老年人的心理進行全方位、多角度領域地分析。由于受到老年群體視力和聽力較弱的影響，在節(jié)目錄制中，對于主持人和嘉賓來說，應將語速控制在合理范圍內，并合理化調整畫面色彩、比例。針對于節(jié)目播出時間，也要確保高度的合理性，與新聞節(jié)目之間保持適當?shù)臅r間段，當然也要與老年群體生活作息相符。在制定節(jié)目形式時，老年群體的需求必須要視為重中之重，合理控制好節(jié)目節(jié)奏。以《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例，在每一期節(jié)目中醫(yī)學領域專家的出現(xiàn)，主要對老年群體常見疾病進行開展，使得老年群體的健康養(yǎng)生需求得到了充分滿足。

五、結束語

總而言之，由于社會大眾對于健康的關注度越來越高，所以保健養(yǎng)生非常重要。對于健康養(yǎng)生類節(jié)目，由于在傳播健康知識理念方面起到了重要的作用，所以應加強策劃，并提高對品牌建設的高度重視，更好地服務于群眾、社會。

參考文獻：

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